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3 consigli SEO proattivi per aiutarti a prepararti per il 2017

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È la stagione per ricapitolare l’anno e iniziare a fare previsioni su ciò che verrà mentre ci prepariamo a suonare nel 2017. L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è uno dei campi più dinamici in circolazione e raramente i fattori di ranking sono gli stessi giorno per giorno e non importa di anno in anno!

Il trucco sta nell’anticipare la curva e nell’ottimizzare il tuo sito web per quello che verrà, non dove siamo stati noi. L’approccio proattivo si tradurrà in un’esperienza utente superiore per i tuoi visitatori e ti proteggerà dalle sanzioni dei principali motori di ricerca poiché gli algoritmi vengono ottimizzati per eliminare tattiche subdole e contenuti di spam.

In questo articolo, siamo guidati dai risultati di Moz Cerca fattori di ranking, sulla base di un sondaggio di oltre 150 leader nel mercato della ricerca, in combinazione con ampi dati di correlazione compilati dal dipartimento di Data Science di Moz. I risultati più recenti, annunciati nell’agosto 2015, sono uno sguardo completo ai fattori più influenti che aiutano / danneggiano la visibilità di un sito web su Google e altri motori di ricerca. Il sondaggio misura i fattori di ranking più influenti su una scala da 1 a 10, dove 10 è altamente influente.

Se hai intenzione di ripensare la tua strategia SEO nel 2017 (e dovresti), ecco i fattori più importanti da considerare per andare avanti.

Qualità più che quantità

Solo pochi anni fa, tutto ciò di cui avevi bisogno per classificarti era avere alcuni contenuti sulla pagina. Non importava se il contenuto si leggeva come se fosse stato scritto da una scimmia che giocava a Mad Libs, probabilmente eri al sicuro. La situazione è lentamente cambiata nel corso degli anni man mano che gli algoritmi di Google sono stati adattati per meglio tenere conto degli interessi degli utenti.

Pensaci. Se finisci su una pagina con 250 parole senza senso che non risponde affatto alla tua query di ricerca, tornerai alla pagina dei risultati del motore di ricerca per trovare una risposta migliore.

Pensa a ciò che stai cercando come consumatore ed è ciò che devi fornire come azienda. Meno non è mai più in questo caso e (come puoi immaginare), peggio non è mai meglio.

Questo è stato un processo lento, con le aspettative di qualità in costante crescita sempre più rigorose. Nel 2017 l’alta qualità sarà lo standard minimo. Secondo il sondaggio sui fattori di ranking di ricerca, parola chiave a livello di pagina e funzionalità basate sui contenuti (7.87 / 10) sono giudicati come il terzo fattore di ranking più influente dietro solo i collegamenti a livello di dominio e di pagina. Ciò è determinato principalmente dalla pertinenza e dalla qualità dei contenuti. Funzionalità indipendenti dalle parole chiave a livello di pagina (6.57 / 10) sono estremamente importanti e includono la lunghezza e la leggibilità del contenuto.

“Qualità” può essere una parola vaga, quindi suddividiamola in parti componenti.

  • Originale. Questo dovrebbe essere ovvio, ma rimarrai sorpreso da quante persone non capiscono che copiare / incollare contenuti che ti piacciono da altrove è una ricetta per classificare il disastro.
  • Lunghezza. Puoi avere un contenuto di alta qualità che è solo una frase o anche poche parole (come uno slogan convincente), ma per i nostri scopi il contenuto scritto di qualità è di 1.000-2.000 parole.
  • Ben studiato. Fai i compiti e fai il backup delle tue affermazioni con link a fonti autorevoli.
  • Esperienza utente piacevole. La pagina dovrebbe essere mirata, ordinata, a caricamento rapido e piacevole da guardare ed esplorare.
  • Condivisibilità. Infine, la pagina dovrebbe valere la pena condividere sui social, che alimenta un altro fattore di ranking top 10, metriche sociali a livello di pagina (3.98 / 10).

Nel 2017, l’importanza di contenuti di qualità continuerà ad aumentare. Secondo il rapporto di Moz, l’81% degli esperti di ricerca intervistati prevede che l’analisi del valore percepito di un sito aumenterà nei prossimi 12 mesi. Il 67% degli intervistati ritiene inoltre che la leggibilità e l’usabilità di una pagina costituiranno un fattore di ranking maggiore nel 2017.

La scrittura è sul muro e se non stai investendo tempo, sforzi e ricerche per creare contenuti di qualità, stai sbagliando.

Ottimizzazione multimediale

Un errore che facciamo spesso è assumere contenuto = parole. Nel 2017 andremo oltre la parola scritta e realizzeremo che il contenuto è uno sforzo multimediale. Sì, questo include i normali contenuti del sito e post di blog, ma significa anche infografiche, video, live streaming, podcast, presentazioni SlideShare, ebook, guide, immagini, case study, liste di controllo, webinar, post social e altro. Un portafoglio di contenuti diversificato semplificherà notevolmente il content marketing e outreach per ottenere backlink SEO.

L’espansione degli sforzi di creazione di contenuti per includere queste altre forme di contenuto ha due distinti vantaggi.

  • Aumenta il coinvolgimento. Ognuno ha preferenze diverse. La persona A potrebbe preferire caricare un ebook sul proprio Kindle e leggere durante il tragitto mattutino sul treno, mentre la persona B preferisce guardare brevi video di YouTube che sono divertenti e diretti al punto. Adottare un approccio su più fronti alla creazione di contenuti significa che puoi raggiungere un pubblico più ampio in un formato che è più probabile che attiri gli occhi e stimoli il coinvolgimento. Secondo il sondaggio sui fattori di ranking di ricerca, dati di coinvolgimento e traffico / query è il 4 ° fattore di ranking più influente (5.88 / 10) e il 36% degli intervistati prevede che i segnali sociali aumenteranno di importanza come fattore di ranking.
  • Riutilizza il contenuto. L’altro grande vantaggio dell’investimento in diverse forme di contenuto è che ti consente di riutilizzare i contenuti. Quello che inizia come un post sul blog di 1.000 parole può essere distillato in una breve infografica visivamente accattivante o espanso in un webinar di 45 minuti che funge da approfondimento sull’argomento in questione. Non è necessario ricominciare da capo con il brainstorming, la ricerca o la struttura, quindi si risparmia molto tempo pur fornendo ottimi contenuti.

Ricorda di tenere a mente le migliori pratiche SEO quando crei e promuovi contenuti multimediali, come l’ottimizzazione di tutti i campi per indirizzare il traffico verso il tuo sito e migliorare la visibilità nelle SERP. Quando si tratta di video, non dimenticare che YouTube stesso è un motore di ricerca, secondo solo al suo compagno di alfabeto Google in termini di volume di ricerca.

Quando si tratta di ottimizzare la tua presenza multimediale, non trascurare l’analisi. I meccanismi di reporting e misurazione ti consentiranno di modificare e adattare la tua campagna per raggiungere meglio i tuoi obiettivi di conversione / traffico / branding. Man mano che lo spazio diventa sempre più competitivo, tutto ciò che puoi fare per ottenere un leggero vantaggio diventa tanto più prezioso.

Ottimizzazione della presenza online

Al momento, tutta l’energia è diretta verso l’ottimizzazione dei motori di ricerca. Questo perché i motori di ricerca hanno una posizione dominante nel mondo online e fungono da gateway per il resto di Internet. Ci saranno molti cambiamenti in termini di motori di ricerca nel 2017: miglioramenti alla ricerca vocale / di immagini, riduzione dell’enfasi delle parole chiave al posto degli argomenti, priorità delle query di ricerca conversazionali e così via. Tuttavia, il cambiamento più interessante sarà l’adattamento al modo in cui utilizziamo Internet ora.

Il passaggio al mobile è diventato la nuova preferenza – a maggio 2015 la ricerca mobile ha ufficialmente superato la ricerca desktop in termini di volume per la prima volta nella storia. Questo cambiamento è considerato un fattore di ranking di crescente influenza: secondo il sondaggio Search Ranking Factors, l’88% degli intervistati prevede che l’ottimizzazione per i dispositivi mobili sarà più importante che mai nel 2017.

Esaminiamo un esempio del passaggio al comportamento di ricerca mobile e non tradizionale.

Un utente tipico utilizza il proprio iPhone per aprire Instagram e cercare i profili dei propri amici. Si dirigono su Facebook e utilizzano la funzione di ricerca per vedere la discussione di tendenza sulle elezioni. Aprono Pinterest e cercano un nuovo paio di stivali invernali alla moda. Guardano un live streaming di una battaglia di videogiochi su Twitch. Fanno tutto questo su un dispositivo mobile senza nemmeno aprire un browser o utilizzare un motore di ricerca tradizionale come Google o Bing.

Devi adattare la tua strategia SEO per allinearti al modo in cui gli utenti cercano e interagiscono ora. Ecco perché lo chiamiamo ottimizzazione della presenza online.

Devi avere una presenza pulita, organizzata, ponderata e adeguata al marchio ovunque. La messaggistica coerente è assolutamente vitale. Vuoi anche assicurarti di sfruttare queste diverse piattaforme per raggiungere gli obiettivi generali della tua campagna: indirizzare il traffico, aumentare i lead o generare visibilità.

Google continuerà ancora a essere un monolite, ma devi anche diversificare i tuoi sforzi per tenere conto di dove si trova la ricerca andando, non dove è stato in passato.

Conclusione

La SEO come la conosciamo non sarà più la stessa, ma è una buona cosa. Ora l’attenzione è sempre più concentrata sulla fornitura di un prodotto coerente di alta qualità su più piattaforme invece di sprecare i nostri giorni armeggiando con losche tattiche da bomba a orologeria.

Alla fine questo si tradurrà in una migliore esperienza per l’utente e garantirà un successo più sostenibile e replicabile. Se non vuoi rimanere indietro nel 2017, devi adottare un approccio proattivo e riformulare la tua strategia SEO tenendo a mente queste best practice.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di ottimizzazione sui motori di ricerca.

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