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9 metriche di content marketing da monitorare per una strategia migliore

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Quando si tratta di content marketing, potresti essere sorpreso di saperlo 88% dei marketer B2B stanno facendo uso del processo ogni giorno, con un altro 76% che prevede di farlo in futuro.

Tuttavia, non tutti coloro che utilizzano il content marketing sanno come farlo correttamente, il che può significare che stanno perdendo lettori e di conseguenza una serie di altri vantaggi. Pertanto, ci sono nove metriche che devi monitorare per assicurarti che la tua campagna di content marketing sia considerata un successo.

1. Condivisioni sociali

I social media si stanno attualmente consolidando come una delle principali piattaforme in cui gli utenti online comunicano, quindi non dovrebbe sorprendere scoprire che tenere traccia delle proprie condivisioni sui social è importante.

La stragrande maggioranza delle piattaforme di social media ti fornirà le informazioni richieste attraverso i loro sistemi di analisi integrati, mentre altre piattaforme potrebbero richiedere l’uso di strumenti di terze parti.

Forse puoi esaminare Buffer e Brand24 come un modo per monitorare la tua attività sui social su tutte le piattaforme. Uno strumento come BuzzSumo può aiutarti a identificare quali argomenti e articoli vengono condivisi di più.

Il numero di strumenti a tua disposizione dipenderà da ciò che stai cercando di ottenere e dalle piattaforme utilizzate. Tuttavia, dovresti utilizzare solo una piattaforma con cui ti senti completamente a tuo agio. In caso contrario, potresti non ottenere il valore completo dal prodotto.

2. Traffico

Affinché un sito Web abbia un flusso costante di traffico, è necessario saperne di più su questo traffico. Dov’è la tua principale fonte di traffico? Ci sono miglioramenti che potrebbero essere apportati in relazione al content marketing? Sapere da dove proviene il tuo traffico e quale tipo di contenuto porta il maggior numero di visualizzazioni può significare che sei in grado di apportare modifiche se necessario.

Ancora una volta, ci sono una serie di strumenti che possono essere utilizzati per aiutarti a visualizzare il tuo traffico e le sue sorgenti. Google Analytics potrebbe essere la scelta ottimale per la maggior parte di voi in quanto dimostra di fornire i dati più accurati in relazione alle sorgenti di traffico, al comportamento degli utenti e alle acquisizioni.

Per scoprire quale pagina porta più traffico, vai su Google Analytics> Comportamento> Panoramica

Se sei più un blogger esperto con un numero di blog da tenere traccia, allora potresti prendere in considerazione un’applicazione di terze parti.

3. Fidelizzazione dei clienti

Sebbene sia sempre bello ricevere nuovi visitatori, è importante cercare di sviluppare una relazione con i lettori, in modo da poter essere sicuri di essere in grado di trattenere i clienti ove possibile. Puoi guardare indietro ai visitatori di ritorno e accertarti del tipo di contenuto con cui viene interagito.

Ciò ti consentirà di creare una campagna di marketing in grado di produrre numerosi vantaggi.

Assicurati di interagire regolarmente con i tuoi lettori. Che si tratti di abilitare una sezione commenti, chiedere idee per blog futuri, essere attivi sui social media o accettare contributi di ospiti.

4. CTR (percentuale di clic)

Sebbene il processo di monitoraggio del CTR possa dipendere dalla natura del tuo blog o sito web, il modo tradizionale per monitorare la correlazione tra impressioni e clic effettivi sul sito web è utilizzare la funzione “Analisi di ricerca” in Google Search Console.

Per farlo, vai alla dashboard di Search Console> Analisi di ricerca, spunta le caselle Clic, Impressioni e CTR e filtra i risultati per Pagine come mostrato nell’immagine seguente:

Quindi, scorri verso il basso fino a visualizzare la tabella ordinata per pagine specifiche che hanno ricevuto il maggior numero di clic.

È importante scrivere meta titoli e descrizioni accattivanti che catturino l’attenzione del ricercatore.

Se stai pagando per campagne di marketing PPC, il CTR è uno degli elementi principali che Google utilizza per assegnare un punteggio di qualità. Pertanto, se le persone non fanno clic sul tuo annuncio, può essere utile rivedere le impostazioni, i posizionamenti e il targeting degli annunci. Secondo Wordstream, un CTR medio di Google Adwords è dell’1,9%.

5. Coinvolgimento post (commenti)

Se una persona lascia un commento sul tuo post, è probabile che l’abbia trovato utile. Pertanto, può essere una buona idea monitorare i tuoi commenti e vedere perché sono stati scritti. Oltre a essere in grado di rimuovere eventuali commenti di spam, puoi utilizzare i commenti genuini per creare contenuti relativi alle esigenze del tuo pubblico.

6. Backlink

Indipendentemente da ciò che ti viene detto, i backlink sono più importanti oggi che mai. Anche se la pratica di come vengono raggiunti e convalidati i backlink è cambiata, forti backlink ti serviranno comunque bene dal punto di vista SEO. Pertanto, dovresti esaminare il tipo di siti che ti collegano e come puoi assicurarti che il tuo contenuto sia degno di essere citato in futuro.

Il modo più pratico e affidabile per visualizzare i tuoi backlink attuali è andare su Google Search Console> Traffico di ricerca> Link al tuo sito

Google ti mostrerà l’elenco dei domini di collegamento e dove puntano questi link sul tuo sito.

7. Tempo sulla pagina

Essere in grado di accertare quanto tempo gli utenti trascorrono su una determinata pagina può aiutarti a creare i tuoi contenuti andando avanti. Ad esempio, se hai un articolo che non sembra attirare l’attenzione che speravi, puoi esaminarlo per vedere se c’è qualcosa che può essere migliorato.

Allo stesso modo, se hai una pagina di contenuti su cui gli spettatori rimangono per un po ‘di tempo, è probabile che tu abbia qualche contenuto killer tra le mani e dovresti usarlo come linea guida per andare avanti.

Ancora una volta, Google Analytics potrebbe essere lo strumento migliore per determinare quali pagine attirano maggiormente l’attenzione. Per farlo, vai su Comportamento> Contenuto del sito> Pagine di destinazione.

8. Frequenza di rimbalzo

Quando senti il ​​termine “frequenza di rimbalzo”, può essere qualcosa di un termine generico, ma in realtà si riferisce a quante persone escono dal sito Web immediatamente dopo essere atterrate su un sito Web e possono esserci diverse ragioni per questo . In alcuni casi, può essere dovuto al contenuto. Altre istanze possono essere dovute alla scarsa esperienza utente o al tempo di caricamento lento del sito web. Trovare la causa esatta può essere uno sforzo che richiede tempo per alcuni aspetti, ma vale la pena esaminarlo se stai cercando di ridurre il tasso di uscita.

Per visualizzare la frequenza di rimbalzo per ciascuna delle tue pagine, vai a Comportamento> Contenuto del sito> Pagine di destinazione.

9. Tariffe di partecipazione tramite e-mail

Anche se gli abbonamenti alla posta elettronica potrebbero non essere in primo piano nella mente di tutti, è comunque una metrica importante da seguire. Coloro che hanno optato per una newsletter o un abbonamento e-mail hanno evidentemente trovato valore nei tuoi contenuti e desiderano più o meno lo stesso. A questo proposito, puoi utilizzare tali contenuti come linee guida per post futuri.

Esistono numerosi fornitori di software di email marketing, come MailChimp, AWeber e Constant Contacts, che possono portare le tue attività di email marketing e monitoraggio al livello successivo.

Concludere

Come puoi vedere, ci sono una serie di metriche da considerare e alcune potrebbero essere più impegnative di altre. È anche importante notare che può essere necessario del tempo prima che si verifichino i cambiamenti, quindi non pensare mai che tenere traccia delle metriche sia una perdita di tempo. È semplicemente un processo che deve essere seguito per assicurarti di costruire il giusto tipo di basi su cui poggiare il tuo blog, assicurandoti così di avere il giusto tipo di impatto online.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di ottimizzazione sui motori di ricerca.

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