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Il futuro oscuro della tua agenzia SEO (e cosa puoi fare al riguardo)

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Un avvertimento alle agenzie SEO coinvolte nel marketing digitale: la tendenza online è quella di offrire un maggiore controllo agli utenti. Ecco un indicatore.

Gradualmente stiamo superando l’era della pubblicità televisiva. L’anno scorso gli spot televisivi via cavo sono stati superati dagli annunci online e Ha dichiarato Forbes ci eravamo imbarcati nell’era del digitale a pagamento, dove la pubblicità vale ora oltre 42 miliardi di dollari, o quasi i due terzi dei circa 66 miliardi di dollari spesi per la televisione via cavo e la televisione insieme.

Non si tratta di quale mezzo sta vincendo. Piuttosto, si tratta di ciò che significa la tendenza.

La scatola parlante

La televisione è nata da un’etica: “Fai quello che ti viene detto e non hai poco o niente da dire al riguardo”. Molto tempo fa, in una generazione X molto, molto lontana, guardavamo solo la televisione. Abbiamo consumato la maggior parte di ciò che emetteva senza usare la libera scelta per scambiare canali ogni sette minuti per superare in astuzia le sue pubblicità.

Prima del Web c’erano meno scelte di consumo. Probabilmente, i telespettatori erano meno esperti dei clienti moderni e mal equipaggiati per navigare tra le molte decisioni che avrebbero permesso loro di navigare online.

Come scrisse lo scrittore indiano Rabindranath Tagore: “Non puoi attraversare il mare semplicemente stando in piedi e fissando l’acqua”.

Confrontalo con la visione digitale dell’autostoppista galattico Douglas Adams: “Il terminale di un computer non è un vecchio televisore goffo con una macchina da scrivere davanti. È un’interfaccia in cui la mente e il corpo possono connettersi con l’universo e muoverne parti.

Quel potere personale di intromettersi ci ha reso una generazione esigente.

Il nostro desiderio è il loro comando

Mentre giriamo i canali digitali e scorriamo tra i media online, nutrendoci di barriere infinite di contenuti curati, informiamo tutti le aziende su come i loro media devono essere realizzati e distribuiti.

Molti di noi stanno vivendo un’esperienza più completa online che in televisione e i dollari dei media vengono ora divisi dai budget del marketing televisivo.

Ma il nostro comportamento dei consumatori non ha solo colpito l’analogico.

Mentre ora è di moda online commentare la possibile fine della televisione, sarà inevitabilmente di moda scherzare sulla fine del nostro attuale marketing della tecnologia digitale.

La caduta del SEO

Attualmente, Google e il web semantico stanno lavorando per ribaltare il nome stesso di SEO, che alla fine potrebbe essere eliminato del tutto dal settore. Se gli unici beni offerti da un’agenzia vengono alla fine rispecchiati da Google, le agenzie avranno difficoltà a fornire valore ai consumatori con accesso a servizi Google più economici che sono probabilmente altrettanto buoni se misurati in aggregato.

Come reagirà l’agenzia?

La risposta breve è essere una boutique one-stop. La risposta lunga è essere come una libreria dell’usato.

Lezione delle librerie

Amazon ha attaccato i grandi rivenditori di libri quotati in borsa. Ha costretto Borders a chiudere gli affari e Barnes and Nobles a un doloroso logoramento.

Ma in tutta onestà, quali affari stavano facendo cadere questi due grandi librai da un precipizio?

Librerie indipendenti.

Secondo l’American Library Association, 1000 negozi locali sono morti tra il 2000 e il 2007. Dopo aver attaccato grandi aziende pubbliche, duplicando e aumentando i loro servizi, Amazon ha permesso ai venditori di libri di nicchia di sorgono dalle loro tombe a frotte.

Perché questi negozi hanno prodotti che Amazon non può eguagliare.

Prodotti come atmosfera, caffè fresco e scale scorrevoli scricchiolanti in primo piano di una gran quantità di libri pungenti. Un’esperienza ricca e tattile vale denaro. Ogni volta che un’azienda ha una nicchia scavata nella roccia della nostra vita, ha la possibilità di tenerci prigionieri felici nonostante la potenza di Internet fulminea, i prezzi più bassi e la spedizione in giornata.

L’agenzia SEO del futuro

Quando Google e l’onnipresente tecnologia a basso costo inondano i servizi SEO come Amazon hanno raggiunto le grandi librerie, le agenzie rimaste si troveranno in una nicchia.

Visioni future:

  1. Le attuali tattiche dell’agenzia diventeranno irrilevanti. I nostri metodi di marketing online, come l’acquisto di media e la SEO, saranno alla fine sostituiti con alternative automatizzate e comuni.

Abbiamo già visto l’inizio dell’uso da parte di Google della pagina dei risultati del motore di ricerca per aggirare completamente i siti Web e offrire le proprie risposte. Oggi non dobbiamo visitare alcune pagine web informative una volta che la pagina dei risultati di ricerca di Google le ha battute sul tempo.

Domani non chiameremo mai determinate agenzie una volta che i loro servizi di ricerca non valgono la pena acquistare.

  1. Per rimanere rilevanti, le agenzie devono creare una nicchia. Se il prodotto fornito dalle agenzie è qualcosa che non può essere automatizzato o non è ampiamente disponibile, l’attività può rimanere redditizia.

Ciò richiede ai leader delle agenzie di utilizzare il pensiero laterale per scoprire modi in cui possono fornire un servizio unico e prezioso. Può essere basato sulla personalità di un’agenzia, esperienza o sottostrato di conoscenza generale.

Non dipenderà dal SEO di oggi.

  1. Le agenzie che sopravvivono assumeranno più di esperti in tecnologia digitale. Alla fine diventeremo tutti una specie di esperti mentre la tecnologia digitale democratizza e automatizza.

Il nonno di mia figlia vuole che impari a programmare. Dice che nella sua generazione è imperativo e lei ha solo 5 anni.

  1. Le agenzie dovranno fornire servizi più creativi per rimanere competitive. Le migliori agenzie racconteranno storie sui loro clienti e su se stessi. La rotazione del racconto non cambierà È diventata una caratteristica centrale; il giornalismo etero è mutato con le pubbliche relazioni e la pubblicità è diventata una nuova razza chiamata Content.

Con i prodotti multimediali creativi, le odierne agenzie SEO possono attirare milioni di persone che richiedono trasparenza del marchio e umanità prima di accettare un acquisto.

SEO Endgame

Quando il marketing digitale come lo conosciamo cesserà, coloro che possono utilizzare la nuova tecnologia per prodotti di nicchia, mercati e story branding se la passeranno meglio di coloro che si affidano solo ai dati SEO.

Quei dati, prima o poi, saranno comuni come la televisione.

Quali sono i tuoi pensieri sul futuro dell’agenzia SEO? Mi piacerebbe sentirli nella sezione commenti!

Credito fotografico: Canva & Arte deviante, e Flickr

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di SEO.

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