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La lotta alla frode pubblicitaria è responsabilità di tutti

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Sconfiggere la frode pubblicitaria non sarà facile per il settore dei media digitali, ma operatori di marketing, editori e associazioni di settore si uniscono per combattere.

Le entrate della pubblicità digitale hanno raggiunto un record di $ 27,5 miliardi nel 2015, ma l’industria ha perso circa 6,3 miliardi di dollari ai bot di frodi pubblicitarie lo scorso anno, e si prevede che perderà fino a 7,2 miliardi di dollari nel 2016, secondo l’Association of National Advertisers e White Ops.

Nel tentativo di combattere la crescente frode, l’industria ha messo in luce la questione quest’anno durante il suo 2016 IAB Annual Leadership Meeting, I prossimi $ 50 miliardi. È un argomento entusiasmante e la conferenza lungimirante di IAB mi ha fatto sperare che ci uniremo per sconfiggere la frode che colpisce tutti noi.

Le armi della guerra contro la frode pubblicitaria

Con una frode così dilagante, è facile perdere la speranza. Tuttavia, l’industria ha fatto passi da gigante nei suoi sforzi antifrode.

Per cominciare, il Trustworthy Accountability Group – uno sforzo congiunto tra l’American Association of Advertising Agencies, ANA e IAB – sta reagendo con il suo sistema “Verified by Tag”. Progettato per colpire i truffatori direttamente nel loro portafoglio, l’approccio di TAG è duplice: include un sistema di identificazione dei pagamenti per impedire i pagamenti ai criminali, nonché un registro di inserzionisti ed editori approvati da TAG.

Per completare gli sforzi di TAG, il mondo dell’editoria online sta iniziando ad accettare visibilità come standard per la misurazione delle impressioni online e i gruppi commerciali hanno ha investito milioni nella lotta alla frode.

Google, da parte sua, ha recentemente eliminato tre principali botnet responsabili di frodi pubblicitarie su più di 500.000 dispositivi.

Sebbene questi siano buoni passi per sconfiggere la frode pubblicitaria, da soli non possono arginare la marea di traffico e pagamenti fraudolenti. Ed è giunto il momento per l’industria di agire. Come ha affermato Bob Liodice, Presidente e CEO di ANA, “Siamo tutti facilitatori di questa situazione, che deve essere interrotta alla fonte”.

Il pasticcio e la pulizia

Come settore, possiamo combattere la frode pubblicitaria. Ma per farlo, tutte le parti coinvolte nella pubblicità – consumatori, operatori di marketing e piattaforme di media online – devono agire all’unisono nel denigrare e disinvolare le frodi.

Gli editori online dovrebbero investire in strumenti avanzati di rilevamento delle frodi per sradicare il traffico non valido verso i loro siti. White Ops, Forensiq, spider.io di proprietà di Google e altri cani da guardia contro le frodi utilizzare algoritmi complessi per verificare il traffico e identificare attività manipolative simili a bot. Gli editori online e le reti pubblicitarie devono continuare a scambiare la metrica delle impressioni pubblicate a favore di impressioni visualizzabili, che segnala agli inserzionisti che le impressioni degli annunci sono state visualizzate per almeno un secondo e con un minimo del 50% di pixel. I publisher e le reti pubblicitarie dovrebbero evitare fornitori di traffico di origine, che utilizzano tattiche come la rotazione degli annunci e i siti ad alto contenuto di annunci per reindirizzare il traffico e aumentare le impressioni, secondo DoubleVerify.

I brand marketer e gli inserzionisti devono iniziare abbandonando le campagne costo per impressione che invitano alla frode pubblicitaria. Le strategie CPM hanno guadagnato popolarità tra gli inserzionisti negli ultimi anni, ma gli inserzionisti dovrebbero allontanarsi da loro perché gli editori senza scrupoli perseguono la scalabilità a tutti i costi, inclusa l’acquisizione di traffico di basso livello, che porta al traffico fraudolento dei bot che supera quegli annunci.

Inoltre, le transazioni nello scambio programmatico richiedono un alto livello di diligenza. Gli esperti di marketing che acquistano tramite lo scambio dovrebbero esserne sicuri veterinario partner programmatici per le loro misure di protezione contro traffico non valido e frodi.

I consumatori possono aiutare a fermare le frodi pubblicitarie eliminando i loro blocchi pubblicitari. Le pubblicazioni preferite dai consumatori non raccolgono entrate quando gli annunci vengono bloccati e approssimativamente 40 per cento degli utenti Internet di tutto il mondo ora utilizza ad blocker, rispetto al 28% circa a metà 2015. Più di metà dei visitatori di un tipico sito di giochi, ad esempio, blocca gli annunci che la pagina utilizza per guadagnare. Man mano che le visualizzazioni di pagina legittime diminuiscono, gli editori possono sentire la pressione per mantenere i volumi di traffico attraverso soluzioni di traffico a pagamento ad alto tasso di frode.

Il ramo d’ulivo della fiducia

Secondo alcune fonti, gli esseri umani vedono meno della metà degli annunci online, quindi non c’è da meravigliarsi che inserzionisti ed editori siano frustrati. Ma costruire un’industria più forte significa mettere da parte le nostre differenze e cooperare per il bene dei consumatori, dei marchi e delle pubblicazioni.

Per un settore sano, gli inserzionisti devono essere in grado di fidarsi del fatto che le persone reali, non i robot, visualizzano gli annunci, gli editori devono fidarsi degli inserzionisti per acquistare annunci in un modo che disinviti il ​​traffico fraudolento ai loro siti ed entrambe le parti devono fidarsi dei consumatori per non bloccare gli annunci inseriti dagli inserzionisti. Le associazioni dei media, da parte loro, devono generare fiducia continuando a investire in strutture di rilevamento delle frodi come TAG.

Quando avremo sradicato una volta per tutte le frodi pubblicitarie, non raggiungeremo solo i secondi 50 miliardi di dollari, ma guadagneremo, in buona fede, altri 50 miliardi di dollari. La frode pubblicitaria è un problema di tutti e ci vorrà lo sforzo di tutti per fermarla.

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