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Modi per accelerare e migliorare la ricerca di parole chiave

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Concentrarsi su contenuti di qualità piuttosto che sfornare post sul blog dopo post sul blog sembra essere concordato dalla maggior parte, ma quando si tratta di azione, spesso emerge una storia diversa. I SEO continuano a ricevere richieste di “trovare una parola chiave per cui possiamo creare un blog” e un po ‘più evoluti, “dimmi quanti blog ci vorranno per classificare questa parola chiave”.

Invece di seguire queste richieste, è tempo che esploriamo le esigenze dei nostri clienti e sviluppiamo le strategie che li soddisfano. Per fare ciò, condividerò cinque metodi che ho utilizzato con i clienti per passare da un approccio basato su parole chiave a un argomento e una strategia di intenti.

1. Utilizzo della regola 80/20 per le prestazioni dei contenuti

Il primo passo che uso per allontanarmi da un piano di contenuti basato su parole chiave è lasciare che sia la storia a parlare. Riferisco che la performance dei contenuti è soggetta al Principio di Pareto (anche noto come regola 80/20) tanto quanto molti altri fattori nelle nostre vite, come l’80% delle mie scenette SNL preferite provengono dal 20% del cast di SNL o dall’80% i miei testi sono al 20% dei miei contatti. Quindi, con l’andamento delle prestazioni dei nostri contenuti, puoi aspettarti che l’80% del traffico andrà solo al 20% dei contenuti (o meno). Questo però non è nuovo.

Nel 2014 Walter Chen ha condiviso un esempio di questo nel suo post “Legge sul potere di marketing dei contenuti“E lo trovo esemplificato in quasi tutti i siti che recensisco. Prendi i 3 esempi di seguito che provengono dagli audit dei contenuti completati per i clienti Greenlane. Questi esempi hanno eliminato la home page dei siti, poiché la homepage in genere riceve comunque la maggior parte del traffico, il che avrebbe mostrato più traffico andando a un numero ancora inferiore di pagine.

Percentuale di sessioni organiche alla percentuale di pagine di contenuto:

Come visto, nemmeno il 20% dei contenuti riceve l’80% del traffico organico per questi siti. In effetti, alcune pagine non hanno nemmeno registrato una sessione per l’intero anno.

A volte allontanarsi (o evitare) un piano di contenuti basato su parole chiave è facile come mostrare ai clienti questi esempi. Altre volte vogliono sapere come si accumulano i propri contenuti, quindi diamo un’occhiata a questo per loro. (Se anche tu sei curioso, c’è uno strumento utile nel file Blog di Greenlane per aiutarti a farlo.)

2. Usa la potenza di Google

Ora che abbiamo coperto la storia, passiamo velocemente al 2016. Gli sviluppi di Google dall’aggiornamento di Panda nel 2011 al lancio di Hummingbird e RankBrain, Google ci sta mostrando che il contenuto è più che parole chiave. Mentre il settore SEO è sintonizzato su ogni modifica e aggiornamento dell’algoritmo di Google annunciati (e anche quelli che non lo sono, ciao Possum ?!), inquadrarli in informazioni significative per un cliente è qualcosa di diverso.

Per prima cosa inizio citando lo stesso Google. Prendi questa citazione dal playbook di Google:

“La chiave per creare un ottimo sito web è creare la migliore esperienza possibile per il tuo pubblico con contenuti originali e di alta qualità.”

– Sezione 1.4 del corso di Search Console di Google

Quindi, di solito seguo questo con un esempio di come le parole chiave non devono essere al centro del contenuto affinché una pagina si classifichi bene, con un esempio. Caso in questione, esaminiamo i primi cinque risultati per la ricerca “pianifica viaggio con neonato”. Primo da notare, 2 dei 3 non includevano affatto “neonato” nel contenuto della pagina (annotato dal numero a sinistra del risultato SERP), ma quelli in posizione 4 e 5 hanno “neonato” nel testo sopra i 18 anni e 10 volte rispettivamente.

Esempi come questo non sono difficili da trovare. È abbastanza comune vedere pagine che il tuo targeting supera le pagine che sembrano essere “meno ottimizzate”. Questi risultati venivano mostrati ai clienti come esempio di opportunità. Eppure penso che possiamo essere tutti d’accordo, gli aggiornamenti, le citazioni ei risultati di ricerca di Google ci danno il potere di dire che una parola chiave specifica non ha bisogno di essere nella copia per una pagina per classificarla.

3. Nuovi modi per identificare le opportunità di contenuto

Come trovi nuovi contenuti per un cliente che ha già mezzo milione di contenuti?

Questa è esattamente la sfida che il nostro team ha affrontato per un cliente, che tra l’altro, stava andando abbastanza bene nella ricerca organica di questo contenuto. Quindi sapevamo che se il contenuto fosse stato creato, avremmo potuto ottenere traffico organico su di esso. Ma cosa creare? Per rispondere a questa domanda, sapevamo che un approccio basato su parole chiave per parole chiave ci avrebbe rallentato nella creazione di contenuti in grado di classificarsi per una varietà di ricerche. Volevamo trovare argomenti su cui scrivere che fossero interessanti anche per i visitatori.

Quindi abbiamo fatto un passo indietro. Tutti i siti web su cui ho avuto il piacere di lavorare hanno avuto concorrenza e questo sito non era diverso. Forse stanno andando meglio della concorrenza in generale, ma quali sono i punti deboli che possiamo sfruttare?

Fortunatamente, esiste uno strumento facile da usare che in meno di un minuto può portarci a quella risposta: cue SEMrush’s Domain vs Domain (titolo effettivo). Questo strumento ti mostrerà (diagramma) e ti dirà (grafici) su quali parole chiave la tua concorrenza ti sta superando. Semplice come aggiungere il tuo sito concorrente e il tuo sito nei campi e visualizzare i risultati. Vedi sotto per un esempio di tutti i due passaggi.

Quindi aspetta?! Pensavo stessimo parlando di argomenti? Certo che lo siamo. Ancora una volta, per il nostro cliente (non l’esempio sopra) dovevamo fornire loro argomenti di cui scrivere effettivamente (ovvero quale dovrebbe essere effettivamente il titolo del post del blog) e non solo una parola chiave da includere nel post. Quindi abbiamo dovuto fare un ulteriore passo avanti.

Usando un po ‘di magia di Excel, abbiamo filtrato e ordinato fino a quando non abbiamo scoperto argomenti in cui raggruppare le parole chiave. Quindi abbiamo eliminato tutto ciò che la nostra concorrenza sarebbe stata migliore nell’affrontare e poi ci siamo concentrati sui prodotti.

Abbiamo trovato 4 argomenti che rappresentano oltre 600 parole chiave e 581.000 ricerche mensili in totale. Prevediamo di classificarci per tutto quel volume di ricerca? No. Il nostro obiettivo era trovare nuovi argomenti di cui il nostro cliente potesse scrivere e per cui ricevere traffico organico. Ha funzionato così bene Sean Malseed di Greenlane ha creato uno strumento che condividerò in un prossimo webinar, ospitato da SEMrush.

Sneak peak!

4. Dai uno sguardo all’intento di ricerca

Cosa dici quando un potenziale cliente stima di aver perso oltre $ 500.000 in un anno a causa del calo delle classifiche di una parola chiave (ancora nella prima pagina)?

Capisci come farli salire in cima, molto velocemente. Come abbiamo portato a termine questa missione? Abbiamo capito quale fosse la differenza competitiva tra i siti che si posizionavano sopra di noi e abbiamo preso ogni misura che il nostro sito avrebbe permesso di superarli. Abbiamo affrontato anche questo da un punto di vista tecnico, ma ahimè, questo è per un altro post. Qui ci concentreremo sull’angolazione del contenuto.

Ora, se avessimo esaminato solo l’unica parola chiave che è scesa in classifica e contato solo il numero di volte che è stata sulla nostra pagina rispetto alle pagine dei nostri concorrenti, avremmo avuto un non-starter tra le mani. Stavamo vincendo nel conteggio degli utilizzi della parola chiave target. Quindi abbiamo cercato di più.

Nella ricerca, abbiamo scoperto che la nostra pagina di destinazione e le pagine di destinazione dei nostri concorrenti erano classificate per molte parole chiave correlate alle parole chiave di destinazione. Ora, sapendo come Google vuole che le sue SERP corrispondano all’intento dell’utente di una ricerca, abbiamo pensato che sarebbe stato saggio vedere come ogni sito si è impilato per tutte queste parole chiave e quali erano in primo luogo.

Ora potresti pensare: stiamo parlando di nuovo di parole chiave, vero ?! Sì e no.

Quello che abbiamo fatto con tutte queste varianti di parole chiave è stato classificarle per sottoargomento. Un nuovo strumento che mi è stato mostrato per trovare argomenti secondari è Answerthepeople.com e penso che sia ottimo per illustrare ciò che abbiamo fatto per il nostro cliente, ma useremo la parola chiave di esempio “abiti”.

Utilizzando l’esempio sopra abbiamo iniziato a notare le tendenze nelle pagine che si posizionano meglio per “vicino a me” (acquisto in negozio) rispetto a “con le scarpe” (pianificazione del mio intento di abbigliamento). Ancora una volta, usando l’esempio sopra, il nostro sito ha funzionato molto meglio per la ricerca di pianificazione del mio abbigliamento rispetto alla ricerca di acquisto in negozio. Ahia. Anche se non siamo riusciti a tornare in cima alle classifiche per “vestiti”, vogliamo classificarci per questi intenti di acquisto a coda lunga. Fortunatamente, abbiamo fatto entrambe le cose e ci siamo riusciti.

5. Pensa fuori dagli schemi delle parole chiave: strategia creativa

Nella maggior parte delle nicchie ci saranno contenuti che tutta la concorrenza dovrà coprire. Come lo mantieni unico? Prezioso per il cliente? Riesci a distinguerlo dalla concorrenza?

Krista Park, il nostro direttore dell’analisi è stato citato con queste sagge parole:

E questo potrebbe riassumere molto bene questo post. Le parole chiave specifiche e il volume di ricerca associato sono buoni dati da avere. Tuttavia, ordinare le parole chiave in un elenco da un volume di ricerca alto a uno basso e scrivere contenuti per ciascuna non è una strategia. Nella migliore delle ipotesi è una tattica. Una tattica che potrebbe farti correre su un tapis roulant di contenuti invece di fare più domande, sviluppare una strategia creativa e correre rischi maggiori. Poiché questa sezione contiene già una citazione, ne aggiungerò un’altra, con un riferimento a un ottimo post da leggere in seguito “Bilancieri e tapis roulant: un nuovo approccio alla strategia dei contenuti“Di Janessa Lantz.

“La qualità dei tuoi contenuti ha un impatto esponenzialmente maggiore della quantità.”

– Janessa Lantz, Bilancieri contro tapis roulant: un nuovo approccio alla strategia dei contenuti

Incartare.

La ricerca per parole chiave non risolverà il tuo problema con i contenuti.

Puntare su singole parole chiave in base al volume di ricerca è una strategia che solo i grandi marchi possono realizzare, e anche loro hanno difficoltà con questo approccio al giorno d’oggi. Che tu lavori per un grande marchio o per una startup locale, i SEO hanno bisogno di strategie e strumenti per gestire i progressi di Google e creare ottimi contenuti. Per aiutare il nostro settore ad andare avanti, dobbiamo condividere esempi, conoscenza di come funziona la ricerca e disporre degli strumenti giusti per fornire un approccio SEO per argomento e intento.

Condividerò esempi di come io e il team di Greenlane lo facciamo nel mio webinar giovedì 20 ottobre alle 14:00 EST – “La ricerca per parole chiave SEO matura per argomenti e intenti”. Spero di vederti allora!

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di seo.

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