Diego Fernando Torres » Blog di Monetizzazione » Progetta il tuo sito web per aumentare le conversioni [Checklist]

Progetta il tuo sito web per aumentare le conversioni [Checklist]

Cercavi un servizio di LinkBuilding o per acquistare backlinks di quilità italiana? Scopri i dettali sui link.

Ogni volta che creiamo siti web, ci concentriamo sul design e (a volte) lavoriamo ottimizzando il testo e la UX (user experience). Realizziamo i nostri siti web Guarda incredibile e ha senso, perché è quello che vedono tutti.

Ma c’è di più nella creazione di un ottimo sito web che nel modo in cui è sembra – perché al di là della prima impressione, l’aspetto è superficiale e soggettivo.

Per migliorare davvero il design, la copia, i percorsi di flusso degli utenti e, in definitiva, le entrate, devi pensare al tuo sito Web come a una piattaforma di pubblicazione. È un motore aziendale e la maggior parte delle parti mobili sono sotto il cofano.

Nessuno li vede tranne te.

Ma sono i componenti sottostanti che guidano tutto: il tuo blog, le pagine di vendita, il carrello della spesa e le analisi.

Ecco un elenco di controllo degli snippet di codice invisibili di un motore di siti Web ad alta conversione che nessun altro vede mai.

(Fare clic sull’immagine a destra per scaricare l’elenco di controllo PDF.)

1. Codice di analisi

Qualunque cosa misuri, puoi migliorare. E la tua dashboard di analisi è la base per misurare tutto ciò che fai. Non lancio mai un nuovo sito senza aggiungere statistiche di Google e Clicky perché ottenere i dati dall’inizio ti consente di prendere decisioni aziendali oggettive sin dall’inizio.

Suggerimento professionale per trasformare le tue metriche in dati utilizzabili: La dashboard predefinita di Google Analytics fornisce molti dati e si concentra principalmente sulle metriche di vanità, come i visitatori complessivi. Basta non cadere nella trappola di cercare di monitorare troppo perché finirai per non monitorare nulla.

Concentrati invece sulle metriche della stella polare che si allineano con lo scopo generale del tuo sito. Scegli una metrica che conta.

Ogni pagina del tuo sito web dovrebbe essere focalizzata su un deliverable principale. Ad esempio, un post sul blog potrebbe essere progettato per informare e intrattenere. Se è tutto ciò che vuoi ottenere, tempo sulla pagina è probabilmente tutto ciò di cui hai bisogno per monitorare. Ma se stai anche cercando di motivare i lettori a iscriversi alla tua newsletter dopo aver letto, imposta un obiettivo per misurare il tasso di iscrizione.

Assicurati solo che tutti i membri del tuo team siano chiari su ciò per cui ogni pagina è progettata. E misura esattamente quanto efficacemente fa quella cosa.

2. Metatag di verifica webmaster

Se pubblichi contenuti epici (stai usando il content marketing, giusto?) Puoi aspettarti di vedere molto traffico organico dalla ricerca. Il problema è che, dal momento che Google non fornisce più le query di ricerca all’interno della propria dashboard di analisi, il più delle volte non hai idea di quali termini di ricerca i visitatori hanno utilizzato per trovarti. Ma Google lo sa e puoi accedere alle informazioni nel file Search Console (in precedenza strumenti per i webmaster).

Inoltre, per trovare i termini di ricerca utilizzati dai visitatori per trovare il tuo sito, puoi anche:

  • Invia una mappa del sito per aiutare Google a indicizzare correttamente il tuo sito.
  • Esamina gli errori di scansione che indicano colli di bottiglia nei tuoi file .htaccess e robot.txt. Questi possono bloccare l’indicizzazione delle pagine e ridurre il traffico organico.
  • Controlla come appaiono le tue pagine nelle SERP.
  • Testa i tuoi dati strutturati (vedi punto 4, sotto)
  • Controlla backlink e link interni

Suggerimento da professionista: non dimenticare Strumenti per i webmaster di Bing. Rappresenta ancora il 20% della ricerca (fonte: Comscore).

3. Strumenti di marketing

Io uso SumoMe perché è il più facile da configurare e ottieni uno stack di marketing completo che darà i superpoteri al tuo sito web. Alcuni casi d’uso:

  • Inizia con i moduli di posta elettronica per attirare gli abbonati di posta elettronica. Niente è più potente dell’email per favorire una relazione con i tuoi clienti e aumentare le vendite.
  • Test diviso diversi tipi di moduli di iscrizione e-mail. Ho scoperto che il tappetino di benvenuto converte circa l’8% dei visitatori in abbonati. Funziona come una pagina di benvenuto a schermo intero che è meno invadente dei popup o dei popover.
  • Usa le mappe di calore per identificare gli elementi della tua pagina che distraggono gli utenti dallo scopo principale della tua pagina. Quindi rimuovi quelle distrazioni per aumentare i tassi di conversione.
  • Sperimenta con diversi pulsanti di condivisione sociale per identificare quali canali funzionano meglio per il tuo sito / pubblico. (I lettori condividono contenuti professionali su Linkedin ma video di gatti su Facebook.)

4. Dati strutturati

Internet è progettato per essere intrinsecamente semantico. Introduzione rapida sulla sematica: tutto su Internet come una “cosa” generica. Ma nella vita reale, le “cose” hanno contesto e caratteristiche. Un film ha un titolo, un regista, una durata e una colonna sonora. Una persona ha un nome, un compleanno e una nazionalità.

Schema.org utilizza un sistema di metatag che fornisce a tutti noi un linguaggio di metadati standardizzato che ti consente di aggiungere contesto ai tuoi articoli. I microdati dello schema possono migliorare il tuo SEO perché (a) i motori di ricerca hanno un contesto migliore su quando visualizzare il tuo sito nella ricerca e (b) Google utilizza i rich snippet per visualizzare il contenuto del tuo sito direttamente nelle SERP.

Ecco un video di Google che spiega come funzionano i rich snippet.

5. Pixel di retargeting

I visitatori acquistano raramente durante la prima visita al tuo sito e di solito ci vogliono diversi punti di contatto con il tuo marchio prima di farlo. A volte accade su più canali: in loco, social ed e-mail.

Il retargeting funziona aggiungendo un cookie al browser del visitatore quando visita il tuo sito. Questi cookie sono solitamente incorporati in un pixel di retargeting (un’immagine 1x1px) che aggiungi al tuo sito. Facebook, Twitter, Linkedin e Google forniscono tutti piattaforme di retargeting e altri servizi di terze parti come AdRoll integrarsi su diverse piattaforme.

Ecco un esempio per Facebook:

Facebook utilizza un file nuovo pixel di tracciamento unificato che ti consente di taggare i visitatori in base alle conversioni e a una serie di eventi: aggiungere un prodotto al carrello, completare il processo di registrazione, ecc.

È quindi possibile utilizzare gli annunci di Facebook per offrire contenuti a diversi segmenti di clienti. Potresti dare un coupon sensibile al tempo a qualcuno che non ha completato il checkout. Oppure promuovi una guida sul campo scaricabile a qualcuno che ha letto un particolare articolo.

John Loomer ha scritto un inglese semplice guida sull’aggiunta del pixel di Facebook e su come utilizzarlo per aumentare le conversioni sui canali.

Suggerimento professionale per aumentare il ROI di retargeting – L’acquirente multimediale ed esperto di conversioni Justin Brooke ha ritardato il pixel di retargeting di 45 secondi. L’effetto è stato quello di cookie solo il 22% dei visitatori che si sono preoccupati abbastanza da restare, qualificandoli come potenziali clienti interessati ed eliminando il 78% che non si adattava bene. Ciò ha trasformato una campagna di retargeting perdente in una con un ROI del 536%. Puoi usare Codedelay per impostare l’ora in cui desideri che il tuo codice venga attivato.

6. Aprire i metadati del grafico

Come i dati strutturati per la ricerca (elemento 2 sopra), il protocollo grafico aperto (OPG) utilizza metadati standardizzati sulla pagina che ti consentono di progettare il modo in cui i tuoi contenuti vengono visualizzati quando sono condivisi su Facebook, LinkedIn e Google+. Twitter utilizza il proprio markup “carte” ma per impostazione predefinita apre i metadati del grafico se non hai impostato le schede.

Suggerimento professionale per gli utenti di wordpress – Utilizzare il Plugin SEO Yoast e personalizza i metadati del grafico aperto per ogni post e assicurati che le tue immagini siano ottimizzate per la condivisione.

7. Iubenda (informativa sulla privacy)

Proteggere i dati degli utenti e mantenere la loro privacy è importante. Sei legalmente obbligato ad avere una politica sulla privacy in atto e ne avrai assolutamente bisogno quando imposti i tuoi annunci di retargeting. Il fatto è che diventa complesso quando si integrano piattaforme di terze parti sul proprio sito (Google, Facebook, il proprio provider di posta) ed è complicato dalla legislazione territoriale. Ogni giurisdizione ha mandati aggiuntivi come la direttiva sulla privacy dell’UE, le APP australiane e la legge canadese anti-spam.

Gli avvocati sono costosi. Prendo solo la riga di codice dal mio file Iubenda account, il che significa che l’informativa sulla privacy è conforme ed è sempre aggiornata.

8. Aggiungi il tag di paternità di Facebook per aumentare il tuo pubblico

Il concetto di paternità è interessante e ha una storia stanca. Nel 2011, Google ha introdotto il markup rel = author come mezzo per collegare gli editori al loro profilo Google+ e apparire nei risultati di ricerca. È stato il tentativo di Google di integrare un grafico sociale con i risultati della ricerca.

Alla fine, non è riuscito perché l’adozione da parte dei siti Web era inferiore alla soglia e la crescita degli utenti di Google+ non ha raggiunto una massa critica. Google ha abbandonato la paternità come fattore di ranking nell’agosto 2014 e ora sta smantellando Google+ stesso in prodotti indipendenti.

Ma il concetto di paternità per collegare i contenuti a un profilo social è solido, fintanto che quella piattaforma sociale è davvero importante. Facebook è già la principale fonte di traffico di riferimento attraverso il Web, rendendolo il canale di distribuzione sociale naturale per amplificare i tuoi contenuti. E il nuovo Tag di paternità di Facebook aggiunge una riga di collegamento all’autore, accanto a un pulsante Segui (per i singoli profili) o un pulsante Mi piace (per una pagina del marchio).

Significa che puoi costruire un pubblico su Facebook in modo che coloro che ti seguono e amano la tua pagina vedranno i tuoi articoli futuri.

Ecco cosa dice Facebook:

La connessione tra firma e Pagina o Profilo viene creata dopo che una persona fa clic su un articolo web pubblicato su Facebook. Quando il lettore torna al feed delle notizie dopo aver letto l’articolo, l’anteprima della storia mostrerà un pulsante Segui nella parte inferiore dell’unità Feed delle notizie per i giornalisti con profili Facebook e un pulsante Mi piace per i giornalisti con pagine Facebook. Viene visualizzato anche un collegamento di testo al profilo o alla pagina dell’autore. Le persone che fanno clic sul pulsante Segui o Mi piace inizieranno a ricevere aggiornamenti dal profilo o dalla pagina dell’autore.

9. Gestisci i tuoi codici da un’unica dashboard

La gestione di tutti questi codici può diventare laboriosa e richiedere molto tempo, soprattutto se si creano regolarmente nuovi codici di retargeting e conversione.

Google Tag Manager è un file contenitore che aggiungi al tuo sito una volta, quindi aggiungi / rimuovi / gestisci tutti i tuoi tag Google da una dashboard remota. Include anche alcuni snippet di terze parti integrati oppure puoi aggiungere il tuo codice personalizzato se non è elencato.

Parola finale

Usa questa guida come elenco di controllo per trasformare il tuo sito web in una macchina ad alte prestazioni. Ricorda solo di misurare ciò che è importante per la tua attività specifica e concentrati sull’ottimizzazione per il tuo metriche di conversione, che si tratti di abbonati e-mail, checkout di e-commerce o condivisioni di articoli.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di SEO.

Cosa pensi di me?
Clicca per votare questo articolo!
[Total: 0 Average: 0]

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *