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Un anello per unirci tutti

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L’altro giorno stavo guardando “Il Signore degli Anelli” in TV e ho pensato: “Noi (la comunità di ricerca) potremmo usarlo, un anello che ci unirebbe tutti”.

Potremmo usare un unico approccio che lega insieme una comunità di ricerca che è vittima della paura, dell’incertezza e del dubbio perpetrati dai motori di ricerca con una comunità UX che teme la tecnologia più delle cattive combinazioni di colori. Ho avuto pochissima trazione per la mia teoria del complotto, che faceva parte di un piano da parte di Google per mettere un interesse nel cuore del SEO unendo la comunità dell’esperienza utente (UX), in contumacia, come arbitro del posizionamento nella ricerca pagine dei risultati.

Quindi l’aggiornamento di Hummingbird è arrivato sul Web. All’improvviso la mia teoria non sembrava così fuori dal regno delle possibilità.

Cosa sappiamo noi, la comunità di ricerca? Google si rivolge a chiunque tenti di influenzare la posizione nella SERP e a qualsiasi metodo in grado di manipolare il posizionamento nei risultati di ricerca e non è uscito dai suoi laboratori. Dopo il JC Penny fiasco, Google ha introdotto il primo di molti aggiornamenti Panda incentrati sull’esperienza utente e sulla qualità dei contenuti. Poi c’erano le palle curve Penguin e Not Provided prima che Google offrisse il colpo di grazia al SEO tradizionale con Hummingbird, un algoritmo completo che rimette a fuoco dai link a ciò che il ricercatore sperimenta sul posto.

Sappiamo da quelle poche specifiche che Google ha fornito che Panda riguardava la qualità del sito e la freschezza dei contenuti. L’ulteriore speculazione alimentata da Google nella comunità SEO su click-through (l’utente seleziona il risultato?), Frequenza di rimbalzo (l’utente si impegna con la pagina?) E conversione (la pagina risolve la necessità di ricerca dell’utente?) . Vanessa Fox ed Eric Enge presentano questo caso in Uno sguardo olistico di Panda. La pira funeraria di Panda bruciava rapidamente e rapidamente mentre i siti entravano e uscivano dalla classifica visibile con ogni aggiornamento.

Google ha scelto bene. La comunità UX è così tecno-fobica che link farm, keyword stuffing, cloaking e hosting parassita sono destinati a estinguersi presto. E ammettiamolo, il brivido del SEO tradizionale ha lasciato la casa secoli fa, quando Google ha iniziato a giocare a hardball e rimuovere i siti a titolo definitivo. Ahi, spiegalo al tuo cliente.

Questa rimessa a fuoco funzionerà effettivamente a nostro favore.Per riguadagnare il terreno elevato, la comunità SEO deve abbattere i silos e lavorare con le comunità di UX e di strategia dei contenuti per offrire la grande esperienza definita dall’algoritmo. Sì, mani attraverso i pixel, Kumbaya e tutto ciò che ne consegue.

UX il nuovo, ma abbastanza familiare, SEO

Nel mondo della UX, i fondamenti della qualità del sito sono: architettura dell’informazione (riescono a trovare quello che stanno cercando?), Interaction design (i punti di interazione sono intuitivi o l’utente deve lavorare sodo per capirlo?) e Strategia di contenuto (sanno dove andare e VOGLIONO andarci?). Noi nel campo SEO pensiamo a questi come: struttura, testo sulla pagina e approvazione del canale social, etichette diverse, stesse opportunità.

Struttura del sito

Gli utenti navigano raramente tramite URL. Con questo intendo che quelli che vogliono saperne di più sull’aggiornamento di Google Hummingbird non aprono un browser e digitano https://www.semrush.com/blog/publications/hummingbird-googles-kinda-new-algorithm[MS1] / nella finestra dell’URL. Perché dovrebbero quando possono andare su un motore di ricerca per ottenere un elenco di risultati altamente rilevanti e possibilmente uno che non sapevano di volere? Sebbene l’URL dovrebbe fare del suo meglio per trasmettere la natura delle informazioni rappresentate nella pagina, non deve essere allungato con barre di directory ricche di parole chiave.

In qualità di SEO che hanno a cuore la visibilità dei nostri clienti nei risultati di ricerca, mettiamo in contatto i fratelli UX e diamo loro la sempre popolare-munizione SEO-dai-clienti che le cartelle nidificate non sono preziose come una pagina ben progettata (come ottimizzata) nome per influenzare il posizionamento SERP. Ciò consente a entrambe le discipline di creare strutture del sito forti, ma superficiali, che sfruttano gli influencer del posizionamento, la profondità dell’URL (quanto lontano dalla home page) e la distanza del clic (quanto lontano da una pagina di autorità). I motori di ricerca sono diventati cauti collegamenti di navigazione globale e piè di pagina dovuto in gran parte ai SEO che hanno utilizzato questi link per manipolare o scolpire il PageRank quando queste cose erano ancora possibili ed efficaci.

Nel corso degli anni, gli utenti hanno sviluppato una preferenza per la casella di ricerca rispetto alla navigazione del sito nella misura in cui la comunità di recupero delle informazioni fa riferimento alla navigazione globale e a piè di pagina come collegamenti nepotistici. Quindi, quanto può essere preziosa la navigazione se l’utente utilizza un motore di ricerca e il pulsante Indietro per spostarsi nel tuo sito? È molto importante da una prospettiva UX, e ora SEO, che la navigazione nel sito sia il più semplice e comprensibile possibile. Etichette di sezione chiare e concise sono più efficaci di quell’etichetta ottimizzata “interessante” che può incoraggiare o meno un utente a fare clic su quella pagina. I link di avvio sono come Jessica Rabbit, non sono male e sono solo disegnati che modo. Se vogliamo che gli utenti trovino la destinazione, la sezione a piè di pagina della pagina non è il luogo in cui inserire un collegamento.

Dopo il lancio iniziale di Panda, Google ha preso le cose un po ‘più in basso nel percorso UX con il loro brevetto di segmentazione della pagina. Nessuno lo spiega meglio di Bill Slawski di SEO By the Sea in Brevetto di sedimentazione della pagina di Google concesso. Questo brevetto ci dice che Google ha suddiviso la pagina Web di base e ha assegnato alcune regioni con maggiore rilevanza di altre. Secondo Google, la pagina immobiliare di primaria importanza è centrata above the fold. Nei loro studi sugli utenti di laboratorio, è qui che i soggetti hanno focalizzato la loro attenzione quando sono arrivati ​​per la prima volta alla pagina, tutti e 10. Collabora con il tuo progettista UX per assicurarti che gli immobili principali siano massimizzati con il messaggio principale della pagina in testo leggibile dalla macchina. Se incontri resistenza, puoi usare il termine “reperibilità” e verranno. Esempio: “La reperibilità della pagina è compromessa perché i motori di ricerca apprezzano questa sezione per la corrispondenza dei termini di ricerca al contenuto della pagina e hai una grande immagine Hero senza testo sopra, dentro o dietro di essa.”

Soddisfare

È vero: a nessuno piace leggere online. Stampano, scaricano e aggiungono segnalibri (online e nel browser) con sconsiderato abbandono. I laptop oggi hanno un terabyte di spazio di archiviazione per tutti i documenti salvati da leggere in un secondo momento. Ciò riporta l’opportunità di contenuti ricchi e profondi che i motori di ricerca hanno amato sin dall’applicazione del termine frequenza / frequenza inversa del documento. Gli utenti ora scansionano la pagina per vedere se il contenuto li attrae. La lunghezza della pagina non è più consequenziale tranne che per il motore di ricerca a causa della loro aderenza bloccata alla frequenza dei termini e ora all’autorità. Quindi, un contenuto profondo, ricco e specifico per argomento è una buona cosa. Perché, nella maggior parte dei casi, questo è ciò che l’utente desidera e consumerà, online o offline.

L’astrazione non fornita da Google di ciò che porta gli utenti al sito è la campana a morto per l’ottimizzazione delle parole chiave e ancora di più con l’annuncio che stanno portando via tutti i dati di riferimento delle parole chiave. Presto, non fornito stava prosciugando l’utilità dall’analisi delle parole chiave organiche più velocemente di un normale in “True Blood”. Gli utenti non pensano in termini di parole chiave. Usano frasi casuali per avere un’idea del loro bisogno di informazioni in base ai risultati della ricerca in un ciclo di: “Proviamo questo. No, no. (rimbalzo) Che ne dici di questo? No, non è vero, ma si sta riscaldando. (rimbalzo) “Potremmo considerarli come parole chiave. Gli utenti li considerano come dei piccoli passi verso la ricerca di ciò che vogliono veramente.

La strategia dei contenuti è tua amica

Inizia con un argomento / soggetto / concetto in cui desideri visibilità nei risultati di ricerca. Usa un inventario di contenuti per vedere se ci sono già contenuti vecchi e ammuffiti. Lavalo e ricomincia da capo o rinnovalo e invialo nuovamente al motore di ricerca. Collabora con il tuo stratega dei contenuti per sviluppare un modello di contenuto relazionale che collega i contenuti correlati all’interno e all’esterno del sito per creare un’esperienza di conoscenza più completa. Collabora con UX e team di contenuti per sviluppare contenuti autorevoli mirati segmentati con intestazioni descrittive accessibili tramite la navigazione collegata tra le pagine.Puoi mettere insieme un tour guidato che collega elementi di contenuto correlati o un widget a discesa basato su attività che contiene collegamenti a pagine correlate a un unico compito che coinvolge gli utenti. Suggerire lo sviluppo di pagine di navigazione secondaria con visualizzazione prodotta (o, come le conosciamo, le conosciamo come Hub) pagine che consolidano i collegamenti agli elementi di contenuto dello stesso argomento che possono essere distribuiti nel sito.

Hai problemi a mettere un paletto nel cuore del testo del collegamento “Ulteriori informazioni”? Non sei solo. Invece di parlare del testo del link ricco di parole chiave (e vedere gli occhi del progettista UX alzarsi nelle orbite), menziona che il link manca di “profumo di informazioni”. Information Scent è un concetto reso famoso dal luminare di UX Jared Spool per descrivere i collegamenti che attirano l’azione dell’utente utilizzando il testo più descrittivo della sua destinazione sarà più apprezzato dai colleghi di UX e di content strategy.

Approvazione

Sociale, sociale, sociale. Se c’è una cosa che piace ai motori di ricerca, sono i social media. Non c’è indicatore di rilevanza più potente dei bipedi che elaborano il pensiero che si scrollano di dosso il loro letargo per dire, fare o condividere qualcosa. I motori di ricerca monitorano sia le approvazioni attive (clic su icona / link) che passive (seguito, visualizzazione) quando incorporano il segnale sociale nella classifica di pertinenza.I nostri fratelli UX non sono istruiti sull’impatto del coinvolgimento dei social media come indicatore dell’approvazione dell’utente per pertinenza e troppo spesso relegare queste interazioni alla navigazione a piè di pagina Siberia. Al fine di spostare queste icone dei social media in una posizione più accattivante, il SEO potrebbe inquadrarle come opportunità per creare una pervasiva UX cross-channel che si estende oltre la pagina. Non dovrebbe essere una vendita troppo difficile in quanto molti clienti trovano questi canali una risorsa preziosa per informazioni sulla soddisfazione degli utenti. Ottieni punti bonus se puoi fare riferimento alla “psicologia della condivisione”.

Se tutto il resto fallisce, puoi ripiegare sull’argomento etnografico, ad esempio la maggior parte degli utenti è abituata a interagire con una molteplicità di canali social durante il giorno. Sii prescrittivo su quali canali di social media includere come un’unica dimensione o suite di icone non si adattano a tutti i siti. Rimani con una scelta limitata di canali che hanno più senso per il sito web e la sua comunità di utenti. E quelli sono: Facebook, Twitter, Google+ e uno o due altri da Pinterest, Linkedin, Stumbled Upon, Reddit, Share This, ecc.

Perché questa è un’ottima direzione per il SEO?

Smettiamo di inseguire l’algoritmo. Questo è un perdente, recuperare palla, strategia che non ha mai funzionato davvero per noi a lungo termine. Cominciamo a usare ciò che funziona, la nostra capacità di bipedi che elaborano il pensiero per comprendere altri bipedi che elaborano il pensiero. Per avere successo, dobbiamo sfruttare la tecnologia bloccata della frequenza dei termini e della posizione per effettuare il primo taglio ai risultati utilizzati da tutte le tecnologie di ricerca. Insieme, possiamo sfruttare qualsiasi zuppa di algoritmi di qualità dei contenuti, segnali sociali, link contestualmente correlati e autorità con un po ‘di salsa segreta specifica del motore in cima che i motori di ricerca decidono di provare. Perché, non si tratta di loro, si tratta di ciò che li nutriamo. Uniremo le forze con i nostri colleghi bipedi UX e Content che elaborano il pensiero per fornire loro i siti con informazioni con coinvolgimento che si traduce in aspettative soddisfatte. Quindi, gli utenti sceglieranno il nostro sito tra i risultati di ricerca a cui appartiene di diritto. Si impegneranno con gli inviti all’azione nelle forme di condivisione sociale, download, acquisti o qualunque sia la nostra conversione per quella pagina perché questi sono pertinenti a ciò che l’utente vuole. Termineranno la ricerca sul nostro sito e, così facendo, diranno al motore di ricerca che siamo pertinenti e abbiamo fornito un’ottima esperienza sul sito.

La scelta di Google di UX come forza trainante dietro gli aggiornamenti di Panda è stata diabolica. Sono passati da una comunità SEO altamente coinvolta, tattica e organizzata a una comunità di fattori umani apparentemente altamente teorica e morbida e hanno scommesso raddoppiato che questi due gruppi disparati non si sarebbero mai collegati. Credo che se la comunità SEO vuole essere efficace nell’influenzare i risultati di ricerca, dobbiamo “attraversare il corridoio” per includere i nostri fratelli UX. La pertinenza, la soddisfazione degli utenti e il posizionamento nei risultati torneranno con i bipedi che elaborano il pensiero, come dovrebbe essere.

[MS1]Questo è un esempio e non intende essere un collegamento nell’articolo live.

Biografia dell’autore:

Marianne Sweeny è Search Information Architect presso Portent Inc. È appassionata di ottimizzare l’esperienza di ricerca degli utenti sul Web o all’interno del firewall aziendale. Puoi vedere il suo ultimo articolo per SEMrush qui: “IO (Information Optimization) is 21st Century SEO.”

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di seo.

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