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10 cose da non fare per Google AdWords

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Il mese scorso, abbiamo condiviso “10 cose da fare per Google AdWords” sul blog. Quella lista non sarebbe completa senza una lista di cose da non fare!

Vedi l’elenco dopo il salto. Facci sapere se sei d’accordo o in disaccordo nei commenti.

1. Non scegliere parole chiave generiche o irrilevanti

Il desiderio di ottenere traffico può portarti a prendere decisioni sbagliate quando imposti la tua strategia AdWords. Ad esempio, potresti decidere di pubblicare i tuoi annunci per parole chiave più ampie e ad alto volume solo per scoprire che il loro ROI non è buono come quelli mirati.

Il targeting di parole chiave pertinenti su parole chiave con il volume di ricerca più elevato produrrà risultati migliori. Il modo migliore per andare avanti con la selezione delle parole chiave è identificare effettivamente le parole chiave pertinenti per la tua attività. Probabilmente genererai meno clic, ma i clic che otterrai avranno molte più probabilità di convertirsi. Inoltre, il tuo CTR e CPA saranno molto migliori!

2. Non sottovalutare l’influenza della tua pagina di destinazione

Sapevi che non importa quanto sia perfetta la tua strategia AdWords, la maggior parte delle tue conversioni proviene comunque dalla tua pagina di destinazione? Tieni presente questo concetto quando pianifichi le tue campagne e assicurati di allineare parole chiave, annunci e pagine di destinazione. Ottimizzare l’efficacia della tua pagina di destinazione è essenziale per il successo delle tue strategie di marketing online.

3. Non concentrarti sul superamento della concorrenza

Mostrare in cima ai risultati di ricerca per le tue parole chiave target è ovviamente un ottimo obiettivo. Tuttavia, prima di investire la maggior parte del tuo budget di marketing nella ricerca delle classifiche più alte, sei sicuro che il tuo piano sia una strategia redditizia per la tua azienda? Quali metriche utilizzi per confermare il ROI esclusivamente da un posizionamento elevato? È persino quantificabile?

Il marketing pay-per-click richiede strategie intelligenti incentrate su risultati misurabili (lead o vendite) piuttosto che sui risultati per i quali diventa difficile mostrare il ROI (come presentarsi come numero uno sui risultati a pagamento di Google). Il solo posizionamento in alto non è abbastanza. Devi anche mostrare in che modo tale posizionamento è correlato alla tua strategia di conversione.

4. Non frantumare tutte le parole chiave in un unico gruppo di annunci

Segmentare i tuoi gruppi di annunci è fondamentale se vuoi mostrare un ROI positivo. Ci sono diversi motivi per farlo:

  • Puoi creare annunci su misura per le tue parole chiave
  • L’aumento delle percentuali di clic consente in definitiva di generare un punteggio di qualità migliore
  • I tuoi annunci si distingueranno da quelli dei tuoi concorrenti
  • Diventa più facile creare strategie per parole chiave a corrispondenza inversa personalizzate, poiché sarai in grado di applicare diverse parole chiave a corrispondenza inversa a diversi gruppi di annunci

5. Quando è necessario utilizzare parole chiave generali, assicurarsi di utilizzare un ampio elenco di parole chiave a corrispondenza inversa

A volte potresti essere costretto a utilizzare parole chiave generiche su parole chiave più mirate per attirare l’attenzione del tuo pubblico di destinazione. Tuttavia, come abbiamo già stabilito, le parole chiave generiche possono includere un’alta percentuale di traffico non pertinente da parte di utenti che potrebbero cercare qualcosa di diverso da quello che offri.

Ad esempio, se un consulente PPC crea una campagna attorno alla parola chiave “AdWords”, il suo traffico potrebbe essere annacquato da centinaia di guide promozionali, pagine di accesso, tutorial gratuiti e video dimostrativi che competono anche per quel termine chiave. È improbabile che queste ricerche si convertano per nessuno, per non parlare del nuovo inserzionista. Pertanto, quando sei costretto a concentrarti su termini generali (come nel caso di un prodotto di nicchia a cui manca molto traffico), dovrai assicurarti di avere un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa estremamente convincente, o rischi di essere sepolto sotto la concorrenza .

6. Non dire a Google di ottimizzare gli annunci in base ai clic

Vuoi essere in grado di testare i tuoi annunci il più possibile per scoprire cosa riduce i costi massimizzando le conversioni. A tal fine, assicurati di ruotare gli annunci in modo uniforme. La rotazione equa degli annunci assicurerà che la concorrenza tra gli annunci sia comparabile. In questo modo, hai le migliori possibilità di identificare quali annunci hanno un buon rendimento e quali possono essere scartati.

7. Non sottovalutare il targeting geografico

Potresti pensare che il targeting geografico sia qualcosa che solo gli inserzionisti locali devono prendere in considerazione. Non farti ingannare. Il targeting geografico è altrettanto rilevante per le attività che pubblicizzano a livello nazionale. Sapevi che se scegli come target sottoregioni di un’intera area target, sarai in grado di impostare aggiustamenti delle offerte in base al rendimento della tua campagna?

Questa è una tattica sottoutilizzata, ma un buon account manager dovrebbe conoscere l’importanza di questa funzione e trarne il massimo vantaggio.

8. Non fare offerte così alte come suggerito da Google

Sapevi che la posizione del tuo annuncio sulla pagina non è determinata esclusivamente dal costo per clic che sei disposto a pagare? La tua posizione viene effettivamente calcolata in base a un valore chiamato ranking dell’annuncio. Il ranking dell’annuncio è il risultato di una formula matematica:

Ranking dell’annuncio = CPC max * Punteggio di qualità

Ciò significa che lavorare all’interno di una buona struttura dell’account, oltre ai tuoi annunci e al contenuto della pagina di destinazione, ti consentirà di ridurre il costo di un buon posizionamento.

9. Non inviare traffico a pagine generiche

Stai pagando per i clic e quindi devi sfruttare al massimo quel traffico! Come affermato in precedenza, l’importanza di pagine di destinazione ottimizzate non può essere sottovalutata. Non indirizzare le persone a una pagina generica o gli utenti abbandoneranno semplicemente la canalizzazione di ricerca. Crea pagine di destinazione su misura per i gruppi di annunci che hai nelle tue campagne. Questo massimizzerà i tuoi tassi di conversione ma aumenterà anche il punteggio di qualità.

10. Non dimenticare di aggiornare la tua conoscenza

PPC è un mondo che cambia e devi stare al passo con i cambiamenti o il tuo ROI potrebbe essere influenzato in modo drammatico. Se non hai il tempo di monitorare religiosamente le fonti di notizie del settore, pensa di partecipare a webinar o utilizzare strumenti come Scoop.it per raggruppare tutti i post che devi leggere quotidianamente in un riassunto facile da leggere a tuo piacimento .

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Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di S.E.O.

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