3 suggerimenti per l’analisi competitiva della campagna Shopping

3 suggerimenti per l’analisi competitiva della campagna Shopping

In vista delle festività natalizie, i professionisti del marketing di ricerca a pagamento stanno lavorando per assicurarsi che i loro account siano in buone condizioni per raccogliere più clic, impressioni e conversioni. Senza tempo per ottimizzare prima del Black Friday e poco prima del Cyber ​​Monday, è importante dedicare tempo alla ricerca competitiva. Spesso viene messo da parte a causa del tempo che può richiedere.

Per fortuna, SEMrush ha lanciato un nuovo strumento di intelligence competitiva chiamato Product Listing Ads Research (PLA) per aiutare la comunità PPC a massimizzare il proprio tempo. Non preoccuparti se non l’hai visto o usato perché sono qui per offrire tre suggerimenti su come iniziare a sfruttare questo strumento.

L’uso regolare di questa funzione manterrà il tuo account un passo avanti rispetto al gioco e fornirà alcune idee su come far risaltare i tuoi annunci.

Suggerimento n. 1: conosci i tuoi concorrenti

Cerchi i tuoi concorrenti digitando parole chiave in Google? Sebbene ciò possa essere utile, SEMrush ha reso questo processo di ricerca dei tuoi concorrenti un po ‘più veloce e più facile. Questo nuovo strumento può essere trovato nella tua dashboard e include una funzionalità chiamata PLA Competitors. Digita semplicemente il tuo sito web nella barra di ricerca e fai clic su Concorrenti PLA.

Questo non solo rivela i tuoi concorrenti, ma ti dice quanto stanno spendendo e su quante parole chiave. Hai anche la possibilità di ordinare l’elenco per livello di competizione o parole chiave comuni.

Combina queste informazioni con il rapporto informativo sulle aste di Google e ora comprendi la tua concorrenza.

Ora, trova i concorrenti del tuo concorrente. Prendi il tuo miglior concorrente e invece di mettere il tuo sito web nella barra di ricerca, inserisci il suo e rivedi i risultati.

Sei nella loro lista? Vedi attività da tenere d’occhio? Fai un elenco di tutti i concorrenti che non hai visto nei risultati ed eseguili attraverso questo strumento. Questo ti aiuterà a farti un’idea di dove ti trovi in ​​relazione al resto del tuo settore.

Suggerimento n. 2: conosci le tattiche dei tuoi concorrenti

Ora è il momento di vedere cosa sta combinando esattamente ogni concorrente durante le festività natalizie. Hai poco tempo e vuoi vedere come sono gli annunci dei tuoi concorrenti. SEMrush offre un’altra funzionalità chiamata Posizioni PLA. Questa funzione è utile per chiunque esegua campagne Shopping, perché ti consente di vedere tutti gli annunci con scheda di prodotto della concorrenza senza eseguire una sola ricerca su Google.

Per accedere a queste informazioni, vai alla tua dashboard SEMrush e, utilizzando l’elenco dei concorrenti, digita uno dei loro siti Web nella barra di ricerca. Dopo la compilazione dei risultati, vai a sinistra e fai clic su Posizioni PLA.

Da qui SEMrush fornisce un sano elenco di dati da analizzare. Ad esempio, puoi vedere il numero di annunci che vengono pubblicati in un periodo di tempo e l’aumento o la diminuzione percentuale delle parole chiave.

Puoi anche ordinare gli annunci in base a Posizione, Volume e Ultimo aggiornamento.

Ancora una volta, esegui il tuo sito Web attraverso questa funzione per avere un’idea di dove potrebbero essere apportati miglioramenti al tuo account. Bonus: questo strumento ti consente di esportare rapidamente i dati in un foglio di calcolo Excel per confrontare ulteriormente il tuo account con la concorrenza.

Suggerimento n. 3: conosci i tuoi annunci Shopping

Ora che hai passato un po ‘di tempo a rivedere i tuoi concorrenti, è il momento di controllare i tuoi account. Tuttavia, se gestisci un sito di e-commerce con oltre 10.000 prodotti, potrebbe essere difficile sapere da dove iniziare. L’utilizzo della nuova funzione Copie PLA ti aiuterà a rintracciare e individuare prodotti molto simili tra loro nel tuo account.

Ecco come funziona:

“Il rapporto Copie PLA mostra le copie dell’annuncio con scheda di prodotto che SEMrush rileva quando il dominio è stato classificato nei risultati di ricerca a pagamento di Google per le parole chiave dei nostri database. Ogni annuncio contiene attributi come il titolo, il prezzo e l’immagine del prodotto promosso. Il numero di parole chiave che seguono ciascuna L’annuncio con scheda di prodotto mostra il numero di termini di ricerca che ne attivano la visualizzazione nei risultati di ricerca a pagamento “.

Ad esempio, ho digitato Amazon.com e le copie PLA hanno trovato otto prodotti abbastanza simili da essere considerati copie. Puoi vedere quanto sono simili le immagini e le descrizioni dei prodotti dai risultati.

Idealmente, vuoi che ogni prodotto sul sito web abbia un titolo, un’immagine, un prezzo e una descrizione univoci in modo che i tuoi prodotti non si sovrappongano e non competano tra loro sulle parole chiave. Ci saranno alcune sovrapposizioni di parole chiave negli annunci, ma questo strumento è un ottimo punto di partenza per controllare le tue campagne Shopping e massimizzarne l’efficienza.

Come prima, puoi prendere un concorrente e gestire il suo sito Web attraverso questo strumento per vedere quante parole chiave diverse hanno attivato i suoi annunci. Un’altra caratteristica unica è la possibilità di filtrare gli annunci in modo da trovare esattamente quello che stai cercando. Puoi eseguire il drill down degli annunci in base al prezzo o al titolo del prodotto per ottenere esattamente i risultati di cui hai bisogno.

Questo è utile quando un concorrente ha più di 10.528 prodotti e vuoi solo vedere quelli che riguardano il tuo account.

Sebbene questo sia un nuovo strumento, il suo rilascio non potrebbe essere più tempestivo. Con l’avvicinarsi delle festività natalizie, vuoi assicurarti che il tuo account sia ben ottimizzato e ciò include il modo in cui ti confronti con i tuoi concorrenti.

Cosa pensi? Come si utilizza lo strumento di ricerca PLA? Fammi sapere nei commenti qui sotto.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di S.E.O.

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