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3 suggerimenti per vincere con la ricerca locale

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Normalmente, l’autorità di dominio è la chiave per un posizionamento elevato nelle ricerche su Google. Tuttavia, per i risultati locali, Google scuote le classifiche nel tentativo di darti le migliori opzioni locali.

Quando Google offre risultati locali?

Google rielabora le ricerche di risultati locali quando la tua query sembra richiedere un servizio invece di informazioni.

Ecco un esempio: quando cerco “suggerimenti per la riparazione del forno”, Google presume che stia cercando consigli su come riparare il mio forno da solo. Pertanto, i risultati vengono forniti nel modo tipico, in base all’autorità di dominio e alla corrispondenza esatta delle parole chiave, come puoi vedere nello screenshot qui sotto (tieni presente che ho ritagliato i risultati della ricerca a pagamento nella parte superiore di ogni pagina).

Ora, cambiamo leggermente la ricerca in “riparazione forno”.

Come puoi vedere, Google ora presume che tu voglia trovare qualcuno che riparerà il tuo forno e ha rielaborato i risultati per aiutarti a soddisfare meglio quei criteri di ricerca. Non è necessario digitare “Riparazione del forno di Chicago”. Google utilizza automaticamente la tua posizione per darti quei risultati localizzati.

Noterai anche che il miglior risultato dopo la sezione “Recensioni di Google”, Chicago Appliance Repair Doctor, ha un’autorità di dominio estremamente bassa di 12. Questo normalmente significherebbe rovina nelle classifiche di ricerca, ma Google lo ha spostato in cima alle classifiche perché Google vede questo risultato come tra i più pertinenti e utili per il ricercatore.

La maggior parte delle attività commerciali locali non avrà un’autorità di dominio sufficientemente elevata per competere in una ricerca Google standard. Google affronta questo problema in due modi:

  1. Google offre risultati locali basati sulle recensioni di Google. Ciò consente a Google di integrare le pagine G + nei risultati di ricerca e offre anche agli utenti un’idea delle attività più affidabili nella loro zona. Ecco i risultati quando cerco “riparazione automatica”.
  2. Sotto questa sezione ci sono gli altri risultati migliori: siti Web ottimizzati per una parola chiave basata sulla posizione. Se guardi questi risultati, vedi che la maggior parte di loro ha ottimizzato la posizione (Chicago in questo caso) nei loro meta titoli.

Ho sentito dire che non è più necessario ottimizzare la posizione, perché Google sa dove si trova la tua attività. A giudicare da questi risultati, tuttavia, direi che le aziende che ottimizzano la posizione nei meta titoli stanno ancora vincendo nei risultati di ricerca locale.

Perché affidarsi a Google per sapere dove si trova la tua attività se puoi dare loro una mano facile?

Come ottimizzare il tuo sito per la ricerca locale

Inizia includendo la tua posizione nel meta contenuto del tuo sito. Se possibile, aggiungilo anche all’H1 sulla tua home page.

Sulla home page di Imagination, illustrata di seguito, ho utilizzato l’H1 non solo per descrivere ciò che facciamo, ma anche dove siamo: “Un’agenzia di content marketing con sede a Chicago per leader di pensiero”.

Il meta titolo di questa pagina recita anche “Agenzia di marketing dei contenuti a Chicago”.

Nella pagina delle carriere, invece di utilizzare il meta titolo standard “Carriere | Immaginazione “, ho usato” Carriere nel marketing dei contenuti a Chicago | Immaginazione.”

Ciò rafforza la nostra posizione per Google e aiuta a concentrare i risultati per chi cerca lavoro nell’area di Chicago.

Detto questo, ecco i tre suggerimenti per vincere nella ricerca locale:

  • La tua home page H1 e il meta titolo dovrebbero descrivere esplicitamente cosa fa la tua azienda e dove ti trovi (se hai una presenza locale). In questo modo sia i visitatori che Google sanno esattamente chi sei e cosa fai. Questo può sembrare un buon senso, ma molte aziende, grandi e piccole, non riescono a utilizzare gli H1 e i meta contenuti per indirizzare il traffico locale, come ho notato in questo post, Radio Shack (prima della loro scomparsa) non era classificata nella mia ricerca locale (o tra i primi 50 a livello nazionale) per “negozi di elettronica”. Il loro meta titolo recitava “Fare di più insieme”. Questo non è il modo per ottimizzare per la ricerca.
  • Radio Shack era un’azienda a livello nazionale, ma possono ancora localizzare per la ricerca.Le grandi aziende che hanno una presenza locale, come Best Buy o Lowe’s, possono farlo creando una pagina web sul proprio sito per ogni negozioQueste pagine dovrebbero contenere la posizione del negozio e l’offerta commerciale principale del negozio nel meta titolo, meta descrizione e H1 e dovrebbero avere la posizione completa del negozio nel corpo della pagina. Consiglio anche di avere un elenco dei servizi disponibili nella posizione nel corpo del testo.

    Le grandi aziende che si localizzano bene per la ricerca avranno un grande vantaggio, perché in genere hanno anche siti Web con autorità di dominio elevato (siti Web considerati più affidabili da Google). Ad esempio, Home Depot ha un’autorità di dominio di 88 e si colloca in cima a una ricerca di “riparazione di condizionatori d’aria” a Chicago.

  • UN Pagina aziendale Google+ è il terzo elemento essenziale per vincere nella ricerca locale. Come accennato in precedenza nel pezzo, Google interrompe il normale flusso dei risultati di ricerca con la casella contenente le attività che hanno ricevuto recensioni da Google, a vantaggio del cliente, aiutandolo a prendere una decisione informata su un fornitore di servizi. Apporta benefici alle aziende premiando coloro che hanno un servizio eccellente. È vantaggioso per Google dando alle persone un motivo per utilizzare Google +. Pertanto, dovresti assolutamente creare una pagina aziendale Google+ per la tua attività. Se hai un’attività nazionale, crea una pagina G + per ogni sede.

Pensa globalmente agisci localmente

Se sei una grande azienda, è estremamente utile avere una strategia SEO di localizzazione. Se sei una piccola impresa, è essenziale.

Il tuo meta contenuto non è uno spazio pubblicitario, è lì per dire a Google e ai lettori di più sulla tua attività. Smetti di essere carino con i tuoi contenuti e inizia a fornire informazioni reali su chi sei e dove puoi essere trovato.

Inoltre, avvia una pagina di recensioni di Google e prova ad accedere a Yelp. se sei preoccupato per le recensioni negative, hai problemi molto più grandi rispetto alla ricerca locale.

Ora esci, diventa locale e batti la concorrenza nel gioco di ricerca locale.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di Search Engine Optimization.

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