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4 lezioni dal corso intensivo di SEO di un anno

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“Che diavolo è un” SEO “?”

Era luglio 2015, avevo recentemente conseguito una laurea in Storia e stavo cercando di entrare nel mondo della scrittura per vivere. Conoscevo perfettamente il SEO e le parole chiave. Non potrei nemmeno dirtelo cosa ha fatto anche il codice html! “Qualcosa a che fare con i siti Web” sarebbe probabilmente il mio riassunto perspicace.

Passiamo ad oggi e la ricerca di parole chiave è naturale come bere una pinta di caffè ogni mattina. Il SEO mi sembra un vecchio amico, sto sempre imparando qualche bocconcino interessante e anche se alla base mi è stato insegnato attraverso una serie di processi di marketing, c’è sempre spazio per migliorare.

Durante il corso accelerato di SEO del mio anno, ci sono stati quattro aspetti distinti che ritengo molti non evidenzino. Certo, hai le tue lezioni di base su cosa significano volume e difficoltà, ma sto parlando del tipo di problemi che molti non colgono finché non ti mordono! Oggi tratterò come:

  • Il volume delle parole chiave non si traduce in conversioni

  • La difficoltà delle parole chiave può essere flessibile

  • La coerenza è tutto

  • Un collegamento perso è un’opportunità persa

Quindi, se stai lottando con la SEO da solo, perché non dare un’occhiata alle lezioni dai miei tentativi ed errori? Dopotutto, in un mondo in cui il marketing è in rapida evoluzione, la conoscenza condivisa è l’unica cosa che mantiene sani di mente i nuovi ragazzi.

Il volume delle parole chiave non si traduce in conversioni

Ovviamente, vuoi che il maggior numero di occhi possibile per vedere i tuoi contenuti, quindi un volume di ricerca mensile più elevato comporta sicuramente una parola chiave più preziosa, giusto? Ebbene, purtroppo, non è sempre così. Anche se non hai secondi fini (come promuovere un prodotto) e vuoi solo il maggior numero possibile di occhi sulla tua pagina, non puoi permetterti di dimenticare l’intento di chiunque cerchi il tuo termine.

Anche se può sembrare un mucchio di sciocchezze, giudicare l’intento dietro una parola chiave è uno dei concetti più difficili che ho dovuto comprendere. Dopotutto, se consideri il volume delle parole chiave e la difficoltà in termini di numeri, ci sarà sempre un chiaro vincitore. Però, intento interromperà tutto.

Pensa in questo modo; il tuo pubblico non sono i Borg: hanno più in mente di un semplice obiettivo primario. Invece, sono più simili a Q; un milione e una potenziali motivazioni, e tutte richiedono la dovuta attenzione per evitare di essere fregati da parte tua.

Il volume elevato è utile per attirare potenzialmente più spettatori, sì, ma se i tuoi contenuti non sono in linea con le loro intenzioni, saranno trasmessi più velocemente di quanto tu possa dire “frequenza di rimbalzo”.

Ad esempio, “l’onboarding dei dipendenti” porterà persone alla ricerca di una descrizione di cosa sia, suggerimenti su come farlo, modelli potenzialmente pronti da seguire o persino immagini divertenti sull’argomento. Nel frattempo, “cos’è l’onboarding dei dipendenti” non lascia dubbi su ciò che il ricercatore vuole vedere e su cosa risponderà bene.

Per coinvolgere veramente il tuo pubblico e creare qualsiasi tipo di tasso di conversione significativo, devi allineare i tuoi contenuti con l’intento dei tuoi ricercatori e purtroppo non esiste una regola infallibile per quale sarà l’intento di un termine. Certo, le parole chiave a coda lunga di solito hanno una maggiore intenzione di interagire con un argomento, ma non è sempre così; è necessario giudicare l’argomento, quindi fare un’ipotesi plausibile in base alle classifiche attuali.

TL; DR

La difficoltà delle parole chiave può essere flessibile

Mentre stiamo scuotendo ciò che tutti e la loro nonna hanno da dire sul volume delle parole chiave, esaminiamo anche l’altra metà. Vale a dire, il fatto che un livello medio di difficoltà delle parole chiave non dovrebbe scoraggiarti immediatamente dal tentativo di classificarti per l’argomento. Sì, sembra stupido, ma ascoltami.

Per prima cosa, un’elevata difficoltà di parola chiave spesso indica un intento più elevato dietro il termine, aumentandone enormemente il valore. Ricorda che maggiore è l’intenzione, maggiore è il volume di una parola chiave che probabilmente gioverà alla tua causa. Questo è il motivo per cui i volumi di 1.000 o giù di lì possono essere centrali con un intento elevato.

Anche l’autorità di dominio del sito su cui è ospitato il contenuto gioca un ruolo nel giudicare quanto peso dovresti dare alla difficoltà di una parola chiave. Maggiore è la tua autorità nativa, maggiore sarà la spinta che i tuoi post otterranno automaticamente nel ranking per la tua parola chiave. Ricorda che questo non renderà una passeggiata difficile una torta – non è un brutto kickstart, ma devi ancora fare un po ‘di lavoro con la pala.

Il modo finale in cui la difficoltà è flessibile (almeno, nella mia esperienza) consiste nel giudicare quanto prezioso consideri il contenuto che stai producendo. Se si tratta di un post ordinario che attirerà un po ‘di attenzione e un po’ di traffico costante (ma niente di spettacolare), meglio scegliere una parola chiave che offra poca resistenza. Se, tuttavia, sei sicuro che il tuo post o ebook del grattacielo sia un contenuto killer e sei disposto a dedicare tempo e risorse alla generazione di backlink e interesse per esso, dovresti considerare di optare per un termine leggermente più difficile se risulterà in un volume o intento più alto.

TL; DR

  • Un’elevata difficoltà di parole chiave può indicare una buona parola chiave

  • L’autorità del sito combatte la difficoltà delle parole chiave (leggermente)

  • Valuta la difficoltà rispetto al guadagno / risorse che vuoi impegnare

La coerenza è tutto

Una delle lezioni più preziose che ho imparato nell’ultimo anno è il importanza di avere un processo documentato seguire per quasi tutte le attività ricorrenti. Se stai scrivendo un post sul blog, segui l’elenco di controllo pre-pubblicazione. Stai cercando parole chiave? Tempo per il processo di ricerca delle parole chiave. Avere un matrimonio? … Beh, hai capito.

La SEO non è diversa, e renderla parte del tuo processo è estremamente vantaggiosa sia per garantire che ogni misura sia sempre eseguita sia per rendere il processo stesso quasi una seconda natura. Diavolo, sono arrivato al punto in cui mi sento strano quando non devo fare ricerche per parole chiave. (Ma dovresti sempre fare ricerche!)

Elenco di controllo SEO Process Street

Integrarlo con i tuoi processi standard in questo modo riduce sia il tempo necessario per ogni istanza di SEO in futuro (inizi a imparare il processo a memoria, e quindi puoi eseguirlo più velocemente) sia quanto sei preciso nei tuoi sforzi.

Non riesco a contare il numero di volte che ho ricercato parole chiave per un contenuto, solo per poi sentirmi dire “perché non hai pensato a questo invece?”; un processo SEO documentato evita ciò assicurandosi di dover uscire e cercare i siti giusti per avere un’idea della parola chiave corretta.

La coerenza significa molto di più che avere un processo documentato: è un approccio che devi mantenere indipendentemente dal tipo di contenuto che stai producendo. Sia che il post del blog che hai scritto abbia impiegato 15 ore per ricercare e scrivere, o se fosse un lavoro veloce di mezz’ora, dovresti essere pronto e disposto a sottoporlo allo stesso processo SEO di base per mantenere uno standard minimo.

Certo, alcuni post varranno più di altri e se lo sai in anticipo (diciamo che hai ha creato un nuovo ebook sciccoso, piuttosto che il post del blog standard), ti consigliamo di impegnarti in più per promuovere il contenuto. Tuttavia, è necessario disporre di una linea di base se si è seriamente intenzionati a far sì che il sito e i contenuti si classifichino per parole chiave preziose. Se ritieni che un post non valga la pena dedicare alcuno sforzo SEO, è probabile che il contenuto non valga affatto la pena di essere pubblicato.

TL; DR

  • Avere un processo SEO standardizzato per garantire sforzi coerenti.

  • Non produrre contenuti per cui non sei disposto a eseguire questo processo minimo

  • Impegnati maggiormente nella classificazione dei contenuti di prim’ordine

Un collegamento perso è un’opportunità persa

Sebbene tu non voglia stipare i tuoi contenuti così pieni di link che il tuo pubblico perderà interesse, devi cogliere ogni opportunità possibile e ricollegarti ai tuoi contenuti più importanti e preziosi. Sia che ciò significhi collegarsi ad altri post sul tuo sito o cogliere l’opportunità di inserire alcuni backlink pertinenti in un file guest post o due, ogni collegamento aiuterà il tuo post a posizionarsi più saldamente per la parola chiave scelta su Google.

Analizziamolo un po ‘. Una delle prime domande che mi sono posto quando ho scoperto che (più o meno) più link = migliore posizionamento nella ricerca è stata “perché non ci colleghiamo più spesso sul nostro sito, come una grande ragnatela?”. La risposta è che ha ogni collegamento a una pagina oltre la prima che proviene dallo stesso sito o posizione rendimenti decrescenti; 50 collegamenti dallo stesso sito hanno un effetto molto minore sul ranking della ricerca rispetto a 50 collegamenti da 50 siti diversi.

Ciò non significa che non dovresti ricollegarti ai tuoi contenuti, ma implica che dovresti cercare di fare di più che lasciarlo così. Maggiore è la concorrenza di una parola chiave, maggiore sarà la varietà (e il volume maggiore) che desideri nei tuoi backlink, quindi regola di conseguenza. L’altro vantaggio del collegamento ai tuoi contenuti è piuttosto ovvio: chiunque segua il collegamento leggerà naturalmente più contenuti sul tuo sito, dando a quei post un ulteriore impulso.

Uno dei modi migliori che ho trovato per avere una fonte coerente e preziosa a cui puoi ricollegarti è dare il via alle cose creando un paio di pezzi di contenuto fondamentale. Il contenuto della pietra angolare è un contenuto intramontabile che è allo stesso tempo prezioso e altamente rilevante per il tuo pubblico, che ti consente di collegarti ad esso più e più volte su un’ampia gamma di contenuti, con relativamente poca necessità di aggiornare il pezzo fondamentale. Dovrebbe anche essere mirato a una parola chiave preziosa, poiché riceverà molti backlink. Pensa sulla falsariga di un post di un grattacielo o di un ebook (sorpresa sorpresa).

La parte finale della lezione sul “collegamento mancato” che ho imparato durante lo scorso anno di SEO è che il guest posting è vitale se vuoi arrivare velocemente ovunque. Anche se potrebbe non essere la SEO del tuo sito web, procurarti uno o due di quei backlink off-site su cui ho insistito darà ai tuoi contenuti un enorme impulso nelle classifiche di ricerca. Inoltre, è prezioso per far conoscere il tuo nome come fonte affidabile di informazioni nella tua sfera.

TL; DR

  • Produci alcuni pezzi fondamentali a cui sarai sempre in grado di ricollegarti

  • Collegati spesso ai tuoi contenuti

  • Genera backlink tramite la pubblicazione degli ospiti quando possibile

Quali sono le lezioni SEO importanti che ritieni siano trascurate?

Sebbene questi quattro suggerimenti siano il mio tentativo di fornire una visione più preziosa della SEO rispetto alla tipica checklist SEO per principianti, ho ancora molta strada da fare per diventare un maestro SEO. Quindi, sapendo questo, quali sono le lezioni importanti di SEO che ritieni non siano spiegate abbastanza? Mi piacerebbe sentirli nei commenti qui sotto!

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di Search Engine Optimization.

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