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5 elementi fondamentali di una solida strategia di marketing video

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Allaccia le cinture di sicurezza e preparati ad addentrarti nel mondo del video marketing. Secondo gli esperti di Hubspot, il video marketing è qui ed è qui per restare:

Ci sono molte ottime ragioni perché il video marketing viene costantemente avanti:

  • Video aumentare la comprensione delle persone del tuo prodotto o servizio del 74%.
  • 26% degli utenti Internet cerca maggiori informazioni dopo aver visto un video.
  • L’80% degli utenti Internet ricorda gli annunci video che guarda online.
  • L’80% dei tuoi visitatori online guarderà un video, mentre solo il 20% leggerà effettivamente il contenuto nella sua interezza.
  • Il 75% degli utenti visita il sito web del marketing dopo aver visualizzato un video.

E questo è solo graffiare la superficie …

Se stai pensando di aggiungere il marketing video al tuo arsenale online, ti consigliamo di familiarizzare con gli elementi fondamentali di una solida strategia video.

In questo modo, invece di finire tutto in una grande delusione, saprai che il tuo tempo, energia e denaro si tradurranno invece in grandi vittorie.

1. Mappare un programma di pubblicazione

Certo, puoi avere alcuni video che potrebbero essere indipendenti, come un video esplicativo o introduttivo.

Ma se vuoi prendere sul serio il marketing video e trarne i benefici, allora, come qualsiasi altro tipo di marketing dei contenuti, la coerenza è la chiave del successo.

Tuttavia, la realtà è che la maggior parte dei marchi non può farlo. Non è sempre l’incapacità che gli spara al piede; a volte, semplicemente non riescono a pensare alla coerenza prima di entrare nella zona video.

Fin dall’inizio, devi capire che il marketing video richiederà tempo e impegno.

E se guardi le statistiche, vedrai che ne vale la pena.

Le persone che pubblicano regolarmente contenuti video possono dominare.

Ad esempio, MiniMatters azioni come “PewDiePie, che ha più di 26 milioni di abbonati [now it’s 40,701,954], è salito alla popolarità dell’editoria da cinque a otto video sui videogiochi una settimanae solo di recente è passato da quattro a sette a settimana. “

Un enorme 40.701.954 abbonati.

La chiamerei dominazione maggiore.

Anche se da cinque a otto video è una grande richiesta per la maggior parte delle persone, l’obiettivo almeno un video a settimana può essere utile per la crescita del business.

Il punto è che essere preparati con un programma di pubblicazione in anticipo e mantenere la coerenza lo farà rendi la tua attività più professionale e aiutarti a ottenere un buon ritorno sull’investimento.

2. Storie, focus e lunghezza

Quanti video ti sei imbattuto in quel blaterare e hai impiegato un’eternità per arrivare al punto?

Per me, so che sono stati più di pochi.

“I professionisti del marketing hanno 10 secondi per attirare l’attenzione dello spettatore in una clip di marketing” dice MavSocial.

“Inoltre, il 20% degli utenti farà clic per uscire dal video in 10 secondi o meno. Quindi, entro 2 minuti, puoi aspettarti di vedere il 60% degli utenti che fa clic “.

Non hai tempo da perdere, quindi arriva già al punto.

Marketing Land suggerisce che prima di lanciare la tua prima campagna video, dovresti mappare quali storie racconterai in modo da poterlo fare messa a fuoco il messaggio di ogni video.

Nella pubblicità video, pianifica in anticipo di focalizzare il messaggio di ogni #video. Clicca per twittare

Pensa a ciò che vogliono i tuoi clienti. Quali problemi hanno e in che modo i tuoi video possono aiutare a risolverli?

Disegnane alcuni categorie di contenuti.

Questi potrebbero “includere titoli degli ultimi, notizie del settore, serie in corso, articoli in primo piano, rapporti approfonditi su prodotti o servizi, sondaggi, promozioni speciali, eventi, suggerimenti, elenchi e contenuti social”.

Quindi, considera la lunghezza dei tuoi video.

Se le persone hanno una scarsa capacità di attenzione, ha senso mantenere i tuoi video brevi.

Prendi spunto dal nuovo piattaforme video, piace Vite (che ospita solo video di sei secondi) e Instagram, dove i clip durano solo 15 secondi.

Non riesci a farlo così velocemente? Yoav Hornung, regista, raccomanda rendendoli il più brevi possibile – non più di due minuti, mentre Wistia mostra che i video di durata inferiore a 30 secondi hanno il rendimento migliore.

E, solo per convincere il messaggio “mantienilo breve”, la ricerca compilata da Video Brewery suggerisce che i video 15 secondi o meno vengono condivisi il 37% in più rispetto a quelli che durano da 30 secondi a un minuto.

3. Integrare contenuti video su piattaforme

Il contenuto video non esiste sulla sua isola.

Invece, deve essere visto come parte integrante del tuo complesso strategia di content marketing.

I dati di seguito dalla metrica della domanda, generato dall’indagine su 207 partecipanti a luglio-settembre 2015, mostra dove le persone condividono comunemente i video (arancione) e dove ottengono il massimo coinvolgimento e trazione (grigio).

Come puoi vedere, l’utilizzo di video sul sito Web della tua azienda e di newsletter via e-mail è efficace quasi quanto distribuirlo su siti di condivisione video.

Dai un’occhiata al modo in cui sito web tecnologico NewEgg integra video nelle loro pagine di prodotto:

Oppure controlla Marie Forleo, che incorpora video nel suo sito web ogni settimana e include immagini video in ogni notiziari e-mail, riportando i lettori al sito per la visualizzazione.

I post di blog che incorporano video attraggono tre volte più link in entrata rispetto ai post di blog senza video, quindi ci sono più di pochi vantaggi nell’usare il video nei contenuti del sito.

E non dimenticare di farlo condividi video sui tuoi social network. Come SocialBakers mostra, negli ultimi tempi la maggior parte delle interazioni si è spostata da YouTube a Facebook:

Inoltre, per ispirare alcune idee su quali contenuti video utilizzare e dove, dai un’occhiata questi dati da Demand Metrics, che mostra il tipo di contenuto comunemente utilizzato su diverse piattaforme:

4. Invito all’azione

Molte campagne di video marketing non includere un invito all’azione (CTA).

Questo è un errore enorme. Il punto centrale di qualsiasi sforzo di marketing è che vuoi che le persone lo facciano fare qualcosa.

Quindi è critico che ti ricordi questo passaggio.

Per il video, Pareti rocciose, da 12 Star Media Productions e Megan O’Neill, da Animoto, forniscono questi suggerimenti:

  • Sovrapponi il tuo video al link del tuo sito web.
  • Usa inviti all’azione vocali: se qualcuno sta parlando, assicurati che dica effettivamente alle persone cosa fare.
  • Avere uno schermo nel video stesso che dice allo spettatore cosa fare. Incorpora inviti all’azione di testo nelle singole diapositive o in tutto il video.
  • Includi annotazioni nei tuoi video: piattaforme come YouTube ti consentono di incorporarle e sono praticamente come mosche nei popup sul video, invitando lo spettatore a fare qualcosa.

Ecco come può apparire in pratica:

5. Traccia e misura

Michael Litt, di Marketing Land, dice:

“Misurare il rendimento è l’unico modo per sapere se i tuoi video hanno successo. Non accontentarti di metriche vanity come il numero di visualizzazioni. Ciò non porterà a più contatti e accordi. Raccogli dati su come vengono guardati i tuoi video e su come gli spettatori interagiscono con essi. Controlla la durata delle visualizzazioni, le visualizzazioni ripetute e i tassi di abbandono. Questi dati ti aiutano a sapere se i tuoi video funzionano. “

Ecco alcune cose che vuoi monitorare:

  • Coinvolgimento e interazione
  • Classifiche di YouTube
  • Fidelizzazione del pubblico: per quanto tempo gli spettatori guardano i tuoi video
  • Tasso di abbonamento: ai tuoi canali o alla tua mailing list
  • Conversioni – impostazione obiettivi di conversione dai video a Google Analytics

Piattaforme come YouTube, Vimeo e Wistia lo hanno tutte tracciamento integrato statistiche. Puoi combinare i dati creati con i dati di Google Analytics o guardare un software di monitoraggio video dedicato come Ooyala.

Ancora più importante, se vuoi misurare le prestazioni e sapere cosa funziona, semplicemente dovere traccia e misura.

Vuoi assicurarti di ottenere un buon ROI, quindi non iniziare il tuo video marketing senza prima avere una buona strategia in atto.

Hai implementato alcuni di questi elementi fondamentali nella tua strategia? Lascia i tuoi commenti qui sotto condividendo alcune delle cose che hai imparato finora.

Aaron Agius è un esperto di ricerca, contenuti e social marketer. Ha lavorato con alcuni dei marchi più grandi e riconosciuti al mondo per costruire la loro presenza online. Vedi di più da Aaron su Più forte in linea, loro blog, Facebook, Twitter, Google+ e LinkedIn.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di SEO.

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