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5 semplici modi per smettere di sprecare denaro nelle tue campagne Google Adwords

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Stai già utilizzando SEMRush per trovare nuove parole chiave e analizzare il marketing digitale dei tuoi concorrenti. Di seguito esaminerò 5 semplici modi per mantenere il tuo account Google Adwords Campaigns più efficiente per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.

Problema: hai un volume elevato di posizionamenti e clic per cellulari con conversioni basse o assenti

Soluzione: limita i posizionamenti per cellulari a campagne specifiche utilizzando una semplice regola di esclusione

Secondo Google, le ricerche da dispositivo mobile hanno superato il desktop sul motore di ricerca all’inizio di quest’anno. Tuttavia, ciò non significa che dovresti fare offerte sia per la ricerca su dispositivi mobili che per desktop nella stessa campagna: se le campagne non gestite correttamente sulla Rete Display di Google (GND) possono distorcersi in modo significativo verso i posizionamenti nelle app per dispositivi mobili.

Puoi bloccare la visualizzazione di qualsiasi tipo di posizionamento per cellulari nelle tue campagne con targeting per Rete Display di Google aggiungendo il sito web “adsenseformobile.com” a un elenco escluso condiviso e applicarlo a tutte le tue campagne.

I dispositivi mobili devono far parte della tua strategia di marketing digitale globale, tuttavia, se desideri evitare di spendere il budget di marketing per clic non necessari, assicurati che i tuoi annunci non vengano visualizzati sui dispositivi mobili per impostazione predefinita.

Problema: i tuoi posizionamenti automatici hanno iniziato a generare traffico senza conversione

Soluzione: rivedi regolarmente il rapporto sui posizionamenti per escludere siti web e URL

Posizionamenti automatici sono un ottimo modo per trovare siti pertinenti per il tuo settore tramite il targeting contestuale basato su parole chiave. Se non adeguatamente monitorati, i posizionamenti automatici hanno la capacità di indirizzare molto traffico irrilevante da posizionamenti che non sono nemmeno vicini ai target previsti che non convertono.

Per risolvere questo problema, puoi eseguire un rapporto regolare nella scheda Rete Display> Posizionamenti> Visualizza dettagli> Tutto per ottenere un elenco del rendimento della campagna in base all’URL e rimuovere facilmente quelli che non funzionano per te.

Una volta compilato il rapporto, controlla i numerosi posizionamenti ed escludi o aggiungi come posizionamento gestito se sta convertendo bene per te.

Problema: “l’ottimizzazione del targeting” nelle campagne display non genera conversioni

Soluzione: disattiva questa funzione ed esegui campagne con le esatte opzioni di targeting che hai selezionato.

Google offre potenti opzioni di targeting verso segmenti basati su criteri quali parole chiave, posizionamenti, argomenti, dati demografici ed elenchi per il remarketing personalizzati. Inoltre, gli utenti AdWords che sono simili agli utenti a cui stai attualmente mirando con “Ottimizzazione del targeting” hanno opzioni “conservative” e “aggressive”.

Tuttavia, la sfida che molti inserzionisti devono affrontare è che questa impostazione viene applicata per impostazione predefinita quando viene creato qualsiasi tipo di nuova campagna display, comprese le campagne di remarketing.

Cosa significa questo? A meno che tu non sappia dove stai cercando quando crei una nuova campagna, potresti perderlo e spendere molti soldi in clic indesiderati mentre AdWords cerca di trovare nuovi clienti al tuo CPA esistente.

Quindi, come puoi controllare e risolvere questo problema se hai già una campagna impostata e in esecuzione?

Vai alla scheda Rete Display> Interessi e remarketing, quindi premi il pulsante “+ Targeting”. Una volta trovata l’opzione, assicurati che tutte le opzioni siano deselezionate.

Problema: stai ricevendo molti clic da termini di ricerca vicini ma non correlati alla tua attività.

Soluzione: utilizza parole chiave a corrispondenza inversa per escludere i termini di ricerca

C’era una stima 1 trilione di ricerche su Google l’anno scorso. Anche se stai attento con le tue parole chiave, i tipi di corrispondenza e gli elenchi negativi, c’è ancora la possibilità che termini non correlati si introducano nelle tue campagne di ricerca a pagamento.

Per combattere questo puoi trovarne alcuni elenchi già selezionati di parole chiave a corrispondenza inversa con termini che è improbabile che siano qualcosa per cui vorresti fare offerte, inclusi argomenti come occupazione, istruzione e query di revisione.

Dopo aver effettuato la ricerca, è possibile applicare elenchi in blocco di termini non pertinenti al proprio account dall’area Parole chiave a corrispondenza inversa della campagna all’interno della Libreria condivisa. Da qui puoi aggiungere e gestire elenchi separati di parole chiave (incluso il tipo di corrispondenza) e quindi applicarle a intere campagne.

Problema: le tue campagne non stanno ottenendo i risultati che stai cercando anche se le tue parole chiave sono correlate alla tua attività.

Soluzione: utilizza regolarmente il rapporto sulle query di ricerca per trovare nuovi termini di conversione ed escludere termini di conversione elevata e bassa.

Quando trovi qualcosa che non funziona più per la tua campagna, non ha più senso fare offerte su di esso. Non lasciare che le tue campagne continuino a essere pubblicate con termini che non ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi. A seconda del tipo di corrispondenza e della granularità delle tue parole chiave, è possibile che molte aste che inserisci includano termini non direttamente correlati alla tua attività. Anche per le campagne che utilizzano il tipo di corrispondenza esatta, all’inizio di quest’anno Google ha iniziato a includere termini di ricerca “strettamente correlati”.

Puoi utilizzare il rapporto sulle query di ricerca e il gruppo di annunci, la campagna e gli elenchi negativi condivisi per controllare i termini per i quali non mostrerai i tuoi annunci e risparmiare denaro. Per quelli di voi che utilizzano frasi, termini generici modificati e a corrispondenza generica, il rapporto sulle query di ricerca può farvi risparmiare centinaia o addirittura migliaia di dollari al mese.

L’SQR si trova nella scheda delle parole chiave. Dopo aver filtrato per campagna, gruppo di annunci o filtro personalizzato, puoi fare clic su Dettagli> Termini di ricerca> Selezionato o Tutti. Una volta che l’elenco è completo, puoi esaminare e aggiungere qualsiasi parola chiave come esclusa a livello di gruppo di annunci, campagna o elenco. Le modifiche vengono applicate immediatamente e vengono modificate nell’elenco negativo della Libreria condivisa a cui si fa riferimento in precedenza.

Hai commesso uno di questi errori con le tue campagne pubblicitarie di Google? Condividi le tue esperienze nei commenti qui sotto!

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