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5 vantaggi di Yandex rispetto a Google in Russia

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Nota dell’editore: Questo articolo è stato aggiornato per fornire statistiche 2018 pertinenti.

Prima che Larry Page e Sergey Brin fondassero Google, Ilya Segalovich e Arkady Volozh aveva già creato Yandex, attualmente il più grande motore di ricerca web della Russia. Google si è concentrato sul calcolo del PageRank dei siti Web e l’algoritmo di ranking di Yandex ha tenuto conto della distanza tra le parole e della pertinenza dei documenti rispetto alla query di un ricercatore.

Entrambi i motori di ricerca si sono evoluti per essere abbastanza simili nel modo in cui determinano le classifiche. A partire da ora, Yandex rimane il leader di mercato in Russia con oltre il 50 percento del mercato della ricerca russo, mentre Google ha circa il 45 per cento. Ad eccezione di Russia, Corea del Sud e Giappone, Google è il leader di mercato in tutti i paesi del mondo.

Continua a leggere per saperne di più sulla portata di Yandex e sui suoi vantaggi rispetto a Google.

Pagina principale di Yandex.com

Giocare in secondo piano a Yandex in Russia è in realtà piuttosto significativo poiché il paese è il più grande mercato Internet di tutta Europa con quasi 90 milioni di utenti. Inoltre, la penetrazione di Internet in Russia è solo circa il 70 percento rispetto alla penetrazione dell’80-90% nella maggior parte degli altri paesi europei. Ciò consente alla Russia di continuare ad avere una crescita a due cifre anno su anno negli ultimi anni.

I numeri della quota di mercato di Yandex sono stati relativamente stabili se non in aumento negli ultimi anni e credo fermamente che Yandex rimarrà il motore di ricerca dominante in Russia.

Ecco i cinque principali vantaggi di Yandex rispetto a Google, che aiuteranno a mantenere la quota di Yandex a lungo nel futuro.

1) Yandex è un portale. Yandex è la più grande destinazione multimediale di tutta la Russia e per molti russi, Yandex.ru è il luogo in cui iniziano la loro giornata. In effetti, Yandex è il file la più grande proprietà multimediale in tutta la Russia.

Proprio come Google, Yandex offre posta elettronica gratuita, mappe del traffico in tempo reale, musica, video, archiviazione di foto e molto altro. Molte di queste stesse caratteristiche sono alcuni dei prodotti che Google ha utilizzato per aumentare la sua adozione in tutto il mondo introducendo gli utenti al marchio Google. Google è stato in grado di attirare gli utenti lontano da prodotti più deboli come Hotmail, Mapquest e persino Dropbox per utilizzare le alternative di Google. In Russia, Google non avrà questa opportunità, poiché le versioni di Yandex sono paragonabili, se non migliori.

2) Yandex è migliore per la ricerca in lingua russa. Yandex è stato creato appositamente per il mercato russo ed è in grado di gestire meglio le sfide di ricerca russe specifiche. In generale, Google non è altrettanto efficace nell’analisi dell’intento dell’utente rispetto all’ortografia nella ricerca non inglese, ma è ancora più debole in russo.

Ad esempio, la lingua russa è molto flessa e alcune parole possono avere fino a 20 finali diversi. Tutti i sostantivi russi hanno un genere grammaticale e il genere del sostantivo influenzerà il resto delle parole nella frase. Anche l’ortografia del nome dell’individuo potrebbe cambiare in base al sesso. Per illustrare, l’ex moglie del presidente russo Vladimir Putin ha il cognome “Putina” invece che solo Putin. Mentre la ricerca di Google classifica solo le pagine rilevanti per la query dell’utente specifica mentre viene scritta, Yandex è in grado di analizzare i sinonimi e l’intento dell’utente indipendentemente dall’ortografia dell’utente. Di conseguenza, per le query di ricerca altamente infette, Google fornisce l’esperienza di ricerca più debole e quindi non fornisce un motivo valido per cui un utente dovrebbe utilizzare Google più frequentemente.

3) Yandex è anche popolare su Android. Sebbene Google sia in grado di utilizzare il suo sistema operativo mobile Android per far crescere la ricerca mobile a causa della natura incorporata della ricerca Google in Android, non è così efficace in Russia. In Russia, Android ha oltre il 70 percento del mercato mobile russo; tuttavia, Yandex detiene ancora il 52% del mercato della ricerca su questi dispositivi Android.

4) Yandex è russo. Sebbene i russi abbiano un’affinità con i marchi russi, sembrano apprezzare anche i prodotti stranieri. Tuttavia, sulla scia dello scandalo Snowden / NSA, i russi potrebbero preferire l’utilizzo di Yandex semplicemente perché diffidano di Google.

5) L’algoritmo di Yandex potrebbe essere in grado di tenere conto meglio dello spam. Il mercato online russo è noto per i metodi di spam con link diretti. Ci sono innumerevoli agenzie di “pubblicità” che esistono solo per vendere link allo scopo di aumentare le classifiche di ricerca. Di conseguenza, Yandex ha annunciato che non utilizzerà collegamenti nei loro algoritmi su richieste commerciali condotte in aree specifiche del paese. Invece, Yandex utilizzerà esclusivamente le metriche dell’esperienza utente e del posizionamento delle parole chiave. Questo sforzo di Yandex è ancora all’inizio, ma potrebbe consentire a Yandex di generare risultati di qualità migliore rispetto a Google. Quest’ultimo filtra senza dubbio i link spam, ma molto probabilmente dà ancora credito ai link di bassa qualità.

In sintesi, mentre Yandex ha visto aumentare la sua quota di mercato negli ultimi anni a causa dell’inciampo dei suoi concorrenti Rambler e Mail.ru, la quota di mercato di Google per la ricerca russa in realtà è leggermente diminuita. È probabile che Yandex continui a crescere a spese di Google a causa di realtà di mercato che semplicemente non esistono al di fuori della Russia.

Con l’alta posta in gioco e i vantaggi che deriveranno dalla continua crescita del Web in Russia, possiamo aspettarci che Google non rinuncerà alla lotta (a condizione che non vengano legiferate). Sarà molto interessante vedere che tipo di investimenti e acquisizioni Google utilizzerà per cercare di diventare il motore di ricerca dominante in Russia.

Credito immagine: Wiki Commons

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