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6 suggerimenti per modificare la tua strategia SEO nel 2016

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Pulisci i tuoi backlink! Scrivi contenuti di qualità! Abbraccia il cellulare!

Questo consiglio non è nuovo, ma come Panda ha già alzato la testa questo gennaio (e probabilmente Penguin non è molto indietro), è tempo di mettere da parte ore e budget per adattare la tua strategia SEO.

Incorporando i suggerimenti di seguito nella tua strategia in corso, dovresti, non solo, evitare eventuali sanzioni imminenti, ma anche tenere lontane le minacce a lungo termine.

Monitora gli aggiornamenti di Google

Prima di tutto, se non stai già monitorando i prossimi aggiornamenti, dovresti esserlo.

Le voci di un imminente aggiornamento dell’algoritmo di Google sono sufficienti per far venire gli incubi SEO, ma gli strumenti progettati per prevenire ciò sono abbondanti.

Alcuni fanno anche il duro lavoro per te. Con Google Grump di AccuRanker, puoi iscriverti ad avvisi gratuiti, filtrati per paese e dispositivo, che monitorano le fluttuazioni del ranking che potrebbero indicare un aggiornamento e ti inviano una notifica se sta accadendo qualcosa di insolito.

Riordina il tuo profilo di backlink

Penguin 4.0 arriverà da un giorno all’altro, il che significa un profilo di backlink ordinato non è mai stato così importante.

Sappiamo da tempo che la qualità prevale sulla quantità quando si tratta di collegamenti, ma ciò non significa che hai rimosso tutti i rimpianti passati dal tuo profilo.

Si prevede che l’ultimo aggiornamento di Penguin sarà in tempo reale. Buone notizie per i SEO, poiché questo significa piuttosto che sopportare il lento processo di ‘penalità’, ‘fare ammenda’, ‘sedersi e aspettare un altro aggiornamento con le dita incrociate per migliorare’, dovresti vedere i risultati man mano che apporti cambiamenti positivi.

Detto questo, è importante rimanere vigili e lavorare continuamente sulla gestione del profilo del collegamento, per evitare brutte sorprese.

Google Search Console può mostrarti un elenco aggiornato di link esterni che puntano al tuo sito, quindi dedica del tempo a valutarli.

Prestare particolare attenzione a:

  • Testo di ancoraggio. Evita il testo a corrispondenza esatta e le parole chiave mirate. Il tuo testo di ancoraggio dovrebbe essere il più naturale possibile.

  • Collegamenti a livello di sito. Se il collegamento che punta al tuo sito web è esteso a tutto il sito, ad esempio in una barra laterale o in un piè di pagina, potrebbe trattarsi di una pubblicità e dovrebbe quindi essere “non seguire”.

  • Rilevanza del sito. I collegamenti all’interno dei commenti dei post del blog o dei forum – messi lì esclusivamente per il collegamento – non ti aiuteranno, quindi sbarazzati di loro. Se il sito non ha rilevanza per il tuo marchio o settore e il collegamento non è all’interno di un contenuto di valore o pertinenza, rimuovilo.

Raccogli un elenco di collegamenti pericolosi, in base ai punti precedenti, e prova a rimuoverli manualmente, di solito rivolgendoti agli editori del sito e ai webmaster.

Per eventuali collegamenti dannosi che puntano ancora al tuo sito, considera di inviare i siti a un file da rinnegare (ti consigliamo leggi la guida di Google prima di farlo, tuttavia, poiché ciò può avere effetti negativi).

Migliora i tuoi contenuti in loco

Dato che stavamo tutti aspettando pazientemente (non così) il previsto aggiornamento di Penguin di gennaio, Google è andato e ha lanciato una palla curva a forma di Panda.

Anche questo non era solo un aggiornamento; il gigante dei motori di ricerca ha deciso di renderlo parte dell’algoritmo di base. Di conseguenza, gli aggiornamenti verranno probabilmente eseguiti più regolarmente, amplificando l’importanza di produrre contenuti di qualità che siano facili da usare, ben progettati e incoraggino condivisioni naturali.

Aspetti chiave da considerare quando si migliorano i contenuti in loco:

  • Contenuto duplicato. Se il tuo sito contiene ancora pagine con contenuti identici o molto simili, riscrivi queste pagine. Anche se Google afferma ancora che non ci sono penalità per i contenuti duplicati, se il tuo sito è composto in gran parte da testo copiato, inclusi contenuti ripubblicati da siti esterni, avrai difficoltà a classificarti. Devi assicurarti che il contenuto del tuo sito sia unico.

  • Spam e pubblicità. Se il tuo sito è pieno di contenuti di spam o annunci eccessivi, in particolare se influiscono sull’esperienza dell’utente, è probabile che tu debba affrontare una penalità.

  • Contenuto di qualità. Le pagine devono contenere contenuti di alto valore per l’utente, non contenuti scarni, fornendo informazioni utili minime. Lavora per costruire e migliorare il contenuto di eventuali pagine offensive che potresti avere ed è probabile che presto vedrai una differenza positiva.

  • Contenuti di lunga durata. Aggiungere tonnellate di testo a una pagina non significa necessariamente una migliore qualità. Sebbene le pagine di formato lungo tendano generalmente ad avere prestazioni migliori, questo è spesso dovuto alla qualità delle informazioni fornite. Che sia espresso in 300 parole o 1.000, la domanda più importante da porsi è: l’utente può trovare le informazioni che sta cercando sulla tua pagina?

Controlla il tuo SEO tecnico

Come accennato, i contenuti duplicati possono rendere la battaglia per le classifiche ancora più dura e la tua configurazione SEO tecnica potrebbe portare a più problemi qui.

Se attualmente utilizzi contenuto boilerplate, prova a minimizzarlo. Google predilige le pagine che si distinguono, quindi se hai, ad esempio, più pagine per lo stesso prodotto in vari colori, con contenuti primari quasi identici, Google può filtrare per ignorarle o addirittura penalizzarle.

Avere più pagine con contenuti simili può causare confusione a Google al momento di decidere per quale pagina si desidera classificare, a sua volta diluendo le tue possibilità di posizionamento.

Anche le versioni di sola stampa delle pagine possono causare problemi se finiscono per essere visualizzate su Google invece che sulla tua pagina web, quindi fai attenzione. Anche i siti mobili implementati male possono causare duplicazioni.

È importante notare che Google non consiglia più di bloccare i contenuti duplicati. Implementa invece i reindirizzamenti rel = “canonical” o 301.

Crea autorità nel tuo dominio

L’hai sentito prima, ma l’importanza di costruire relazioni – quelle reali e durature – non può essere sottovalutata.

Un pezzo di contenuto può passare da un coinvolgimento minimo a un afflusso di visite, condivisioni e persino collegamenti se la persona giusta lo condivide. A lungo termine, questa è un’ottima strategia per incoraggiare una visibilità online regolare e costante.

Identificare influencer potenziali e utili e contattarli può richiedere tempo, ma presto ne raccoglierai i frutti.

Ricorda, molti dei tuoi influencer target sono costantemente bombardati dai marketer, quindi è importante sviluppare un legame genuino e duraturo con loro. Non perseguitarli con i tuoi contenuti nella speranza che li condividano. Invece, trova dei modi per collaborare a un progetto o chiedi loro informazioni su un argomento.

Dopo averli contattati, assicurati di creare contenuti che vorranno condividere; non aspettarti che lo facciano solo perché ora sei amico.

Infine, non dimenticare l’importanza di sforzarti di diventare tu stesso un influencer. Se riesci a incoraggiare le persone a contattarti e ad inserirti nei loro articoli, creerai collegamenti, menzioni e riconoscimenti per te stesso e per il tuo marchio in pochissimo tempo.

Passa al cellulare

L’importanza del mobile per la SEO è stata una tendenza prevalente nel 2015 e non dovrebbe diminuire quest’anno, motivo per cui è importante rendere il cellulare una priorità.

L’aumento della ricerca vocale significa che le query stanno diventando più colloquiali e lunghe; qualcosa da considerare quando si effettuano ricerche per parole chiave e si creano contenuti.

Allo stesso modo, poiché le persone cercano in movimento, la SEO locale è fondamentale. Mantenere aggiornate le informazioni di Google Maps e utilizzare parole chiave locali mirate potrebbe essere fondamentale per assicurarti di essere scelto rispetto alla concorrenza.

I contenuti multimediali sono fondamentali per coinvolgere il tuo pubblico, fornendo loro le informazioni di cui hanno bisogno in un formato rapido e facilmente digeribile. Ciò è ancora più importante sui dispositivi mobili, quando gli utenti desiderano acquisire conoscenze rapidamente. Il video non solo aiuta il tempo trascorso sul sito, ma è anche condivisibile, aumentando la tua copertura.

Siamo tutti consapevoli del panorama frenetico e in continua evoluzione del SEO, ma ciò non può che ribadire l’importanza di adattare la tua strategia per adattarla.

Quest’anno ha già visto un aggiornamento di Panda, Penguin si profila e altri seguiranno sicuramente. Mantenendo il controllo sulla tua strategia complessiva e verificandola per il futuro, non stai solo lavorando per evitare sanzioni, ma sei sulla buona strada per vantare una strategia solida e efficace per l’anno a venire.

Krystian Szastok è un manager del marketing digitale presso RocketMill. Puoi beccarlo mentre blogga sul suo blog SEO personale o su Twitter.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di SEO.

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