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7 componenti chiave Contenuto del blog di alta qualità

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Se il tuo contenuto copre questi elementi, dovrebbe adattarsi alla maggior parte delle definizioni di contenuto di alta qualità:

Questo articolo ti guiderà attraverso ciascuno di questi elementi.

I contenuti di alta qualità creano fiducia, accrescono la consapevolezza del marchio e trasformano gli estranei in clienti e sostenitori. Lo sappiamo tutti, ma i professionisti del marketing continuano a fallire nella creazione di contenuti; questo post ti mostrerà come evitare il fallimento e avere successo sin dall’inizio.

Il Benchmark del content marketing B2B del 2019 Il report mostra che il 96% dei content marketer di maggior successo crede fermamente che la credibilità della propria organizzazione sia aumentata grazie ai contenuti di alta qualità.

Ciò che non è così ovvio è la definizione di contenuto di alta qualità. Parole come “valore” e “qualità” sono aperte all’interpretazione e tutti sembrano avere un’opinione sul significato di queste parole.

Ho messo insieme un elenco degli elementi principali che costituiscono un post di blog di alta qualità basato sui documenti di Google su Migliori pratiche SEO, Linee guida sulla qualità per i webmastere le esperienze di diversi rinomati esperti di content marketing. Diamo un’occhiata a ciascuno di essi.

1. È in linea con gli obiettivi aziendali e le intenzioni dell’utente

Non è possibile definire la qualità isolatamente poiché è un termine relativo. Nel marketing digitale, è in gran parte determinato dai tuoi obiettivi aziendali e dalle esigenze del tuo pubblico di destinazione.

Non puoi chiamare un articolo “alta qualità”, non importa quanto sia ben scritto e presentato, se non dà ai lettori quello che vogliono da esso o non contribuisce in qualche modo ai tuoi obiettivi di business.

Questa confusione è precisamente il motivo per cui l’intento del ricercatore è un fattore chiave negli algoritmi di ricerca di Google.

Ad esempio, se il tuo pubblico di destinazione principale è composto da CMO e responsabili del marketing digitale di aziende di e-commerce B2B, è improbabile che anche un articolo di 3000 parole sui consigli SEO generici attiri la loro attenzione o trasformi i lettori in tuoi clienti.

Per te e per i tuoi clienti, un articolo più specifico sarebbe molto più prezioso (qualcosa come questo).

Fonte: BigCommerce

Quindi, prima di applicare qualsiasi altro criterio di qualità ai tuoi contenuti, chiediti se è qualcosa di cui il tuo pubblico vuole davvero leggere. E anche se lo facessero, li convertirà nel tipo di lead che la tua azienda desidera?

Se sì, passa ai punti successivi in ​​questo post. In caso contrario, proponi idee per il blog che siano in linea sia con l’intento dell’utente che con i tuoi obiettivi di business.

2. Tratta in dettaglio un argomento molto specifico

Questo è uno dei tratti più significativi dei contenuti di alta qualità. È completo, approfondito e va ben oltre la conoscenza superficiale. Invece di coprire vagamente una dozzina di argomenti in un articolo, affronta un argomento molto specifico e lo copre da tutte le angolazioni pertinenti.

Non sto sostenendo un certo numero di parole o lunghezza.

Se puoi rispondere a tutte le domande del tuo pubblico e coprire un argomento in modo completo in 1000 parole, non trascinarlo per raggiungere 2500 parole solo perché lo dice un esperto.

So che diversi studi hanno dimostrato che i contenuti più lunghi si collocano più in alto, ad esempio, questo studio di più di 1 milione di risultati di ricerca di Backlinko.

Fonte: Backlinko

Ma la correlazione non implica la causalità. Ci sono altre variabili da considerare.

Solo il conteggio delle parole lo è non un indicatore di qualità.

In effetti, può essere davvero fuorviante. Ad esempio, di recente ho letto un articolo di 3000 parole intitolato “73 modi per indirizzare il traffico al tuo negozio di e-commerce”.

Dall’esterno, il conteggio delle parole sembrava impressionante. Tuttavia, ho scoperto che l’articolo elencava semplicemente 73 diverse strategie di generazione di traffico che descrivevano ciascuna in 30-40 parole. Di conseguenza, i lettori non ne hanno tratto alcun valore pratico.

Lo stesso articolo avrebbe potuto essere molto più utile se si fosse concentrato su una sola strategia di generazione di traffico e lo avesse descritto in dettaglio come questo articolo su Quora.

Per essere considerato di alta qualità, i tuoi contenuti devono andare in profondità e rispondere alle domande del tuo pubblico.

Cosa sapere sui post dell’elenco

Non ho nulla contro i post della lista. In effetti, sono tra i i principali tipi di post del blog in termini di coinvolgimento degli utenti Ma la creazione di post in elenco non significa che non puoi affrontare un argomento in dettaglio. Per esempio, ecco un post della lista che è ancora incentrato su un argomento e lo copre in modo approfondito.

Fonte: NicheHacks

Quindi, regola no. 2 per creare contenuti di alta qualità è rispondere a tutte le domande del tuo pubblico di destinazione su quell’argomento, indipendentemente dal numero di parole necessarie.

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di creare una risorsa che sia più utile per il tuo pubblico di qualsiasi altra cosa pubblicata dai tuoi concorrenti.

3. Risolve problemi specifici e offre consigli utili

I contenuti di alta qualità non condividono solo le informazioni.

Risolve anche problemi specifici e offre consigli pratici che i lettori possono applicare immediatamente. Va oltre “Cosa” e descrive la parte “Come” di un argomento. Ad esempio, ecco un paio di articoli sullo stesso argomento: YouTube SEO.

Uno è pubblicato su un popolare sito di riviste di marketing.

Fonte: Business.com

L’altro è pubblicato è pubblicato su SEMrush e include raccomandazioni di esperti.

Hanno anche titoli simili, ma è qui che finisce la somiglianza. Il primo articolo condivide una mezza dozzina di suggerimenti generici con pochi o nessun consiglio utilizzabile.

Il secondo include più suggerimenti dettagliati sulla creazione di un canale YouTube, suggerimenti su come far crescere il tuo canale e include un video di un esperto.

È facile capire perché ha generato più commenti e condivisioni sui social rispetto al primo articolo. Quindi la prossima volta che scriverai un articolo, verifica se hai fornito ai tuoi lettori dei passi concreti da seguire.

4. Condivide esempi, casi studio e dati del mondo reale

Viviamo nell’era delle fake news e della propaganda, dove è sempre più difficile verificare tutto ciò che leggi online.

In un sondaggio sugli utenti di Internet con sede negli Stati Uniti, 65% dei partecipanti considerato il contenuto online “inaffidabile”.

Fonte: Content Science

Ecco perché la condivisione di esempi del mondo reale, casi di studio e dati scientifici a sostegno dei tuoi argomenti è fondamentale per la credibilità dei tuoi contenuti.

I dati, in particolare, non solo rendono i tuoi contenuti più affidabili, ma ti aiutano anche a guadagnare backlink naturali da altri siti di alta autorità, come questa indagine sui content marketer indicare.

Fonte: Link Assistant

Shopify è un’azienda che utilizza esempi e casi di studio nella sua strategia di content marketing in modo molto efficace. Questo articolo recente sul loro blog è un ottimo esempio.

Fonte: blog di Shopify

Ogni sottotitolo in questo articolo contiene almeno un esempio di vita reale di come gli imprenditori hanno utilizzato la strategia descritta.

Fonte: blog di Shopify

In questo modo convalidi le tue opinioni e offri ai tuoi lettori un punto di riferimento per valutare il successo o il fallimento delle tue strategie.

5. Utilizza elementi visivi personalizzati per semplificare idee complesse

A nessuno piace leggere interminabili blocchi di testo.

Perché siamo principalmente studenti visivi e il 90% delle informazioni trasmesse al nostro cervello è visivo secondo a studio del Massachusetts Institute of Technology.

Uno degli obiettivi principali della creazione di contenuti è condividere la conoscenza con il tuo pubblico e aiutarlo ad agire. Il contenuto con le immagini lo fa quasi 323% in più rispetto al testo normale.

Fonte: NeoMam

Trovo molto più facile ricordare le informazioni e comprendere i dati complessi se vengono presentati in un formato visivo. Ecco un paio di articoli sulle prestazioni e la velocità del sito web. Si condividono tutte le informazioni in testo normale.

Il secondo articolo condivide le stesse informazioni utilizzando immagini.

Fonte: WebsiteHostingRanking

Quale è più facile da afferrare e ricordare?

Il secondo, ovviamente.

È consigliabile creare immagini originali per i tuoi contenuti internamente, assumendo un libero professionista o utilizzando strumenti gratuiti come Canva, Pablo, DesignWizard, eccetera.

Potresti anche utilizzare ritagli di infografiche pertinenti pubblicate su altri siti (che rimandano alla fonte originale, ovviamente).

Un’altra strategia, che ritengo sia davvero sottoutilizzata, è incorporare video di YouTube rilevanti nei tuoi contenuti. Non solo migliora l’esperienza utente complessiva, ma aumenta anche il tempo che i lettori trascorrono sul tuo sito.

Questo articolo su diverse società di animazione è un buon esempio.

Fonte: YumYumVideos

Avrebbero potuto semplicemente elencare ogni azienda, ma hanno scelto di incorporare un video per ogni sottotitolo, il che ha migliorato drasticamente la leggibilità del contenuto e il tempo medio sulla pagina.

Considerando l’impatto delle immagini sulle prestazioni dei tuoi contenuti e la facilità con cui puoi trovarle, è quasi criminale non usarle nella tua strategia di content marketing.

6. Condivide risorse e strumenti rilevanti

Una parte essenziale per rendere i tuoi contenuti fruibili e utili è indirizzare i tuoi lettori a risorse esterne dettagliate che possono utilizzare per esplorare l’argomento in modo più dettagliato (se non le hai create tu stesso).

Lo stesso vale per qualsiasi strumento o applicazione pertinente che possa aiutare il tuo pubblico a mettere in pratica i tuoi consigli.

Ethical, ad esempio, è una rivista online che promuove la spesa e il comportamento dei consumatori rispettosi dell’ambiente. Il loro contenuto non solo parla di diversi motivi per cui i consumatori dovrebbero essere più consapevoli delle loro scelte di acquisto, ma offre loro anche un enorme elenco di prodotti alternativi possono usare per avere subito un impatto.

Fonte: etica

Esistono diversi modi in cui puoi aiutare i tuoi lettori con risorse esterne. Ad esempio, potresti consigliare libri pertinenti da Amazon, collegarti a uno studio scientifico pubblicato, indirizzarli a un corso o, se sono davvero seri su un argomento, presentarli a un programma di laurea universitario completo.

Per esempio, ecco un articolo che elenca le migliori competenze di cui avranno bisogno i social media marketer nei prossimi anni; Data Science è uno di questi.

Ma invece di limitarsi a raccontare ai lettori l’importanza dell’apprendimento della scienza dei dati, si collega a un corso di laurea online completo in scienza dei dati per gli esperti di marketing di un’università rispettabile.

Fonte: Maryville University

Devi stare attento nel consigliare risorse o strumenti; assicurati che la privacy e la sicurezza dei tuoi lettori non siano compromesse in alcun modo.

7. È leggibile e scritto in tono colloquiale

Scrivere grandi contenuti è inutile se nessuno lo legge.

Uno studio del Nielsen Group ha rilevato che gli utenti leggono a malapena il 20% dei contenuti di una pagina web. In effetti, spesso non leggono affatto; scansionano semplicemente il contenuto alla ricerca di punti evidenziati e informazioni importanti.

Qui è una delle mappe di calore dallo studio che mostra il monitoraggio del bulbo oculare dell’utente.

Fonte: Nielsen

L’area rossa mostra le parti della pagina che gli utenti leggono.

Puoi vedere chiaramente che stanno guardando i titoli, i sottotitoli, le immagini e gli elenchi. In confronto, non ci sono quasi occhi sui grandi blocchi di testo sulla pagina.

Quindi come utilizzi queste informazioni a tuo vantaggio?

Rendendo i tuoi contenuti scansionabili.

Ecco come:

– Suddividi il tuo articolo in più sottotitoli.

– Rompere il flusso del lettore con un uso frequente di immagini.

– Evidenzia le parti chiave del tuo contenuto utilizzando grassetto, corsivo e possibilmente sottolineato.

– Utilizzare paragrafi più brevi di 2-3 righe max.

– Scrivi in ​​tono colloquiale e usa parole come Te, Io, Me, ecc., Che parlano direttamente al lettore.

La formattazione dei tuoi contenuti gioca un ruolo chiave nel determinare quanto di esso viene consumato dai tuoi lettori; assicurati di prestare particolare attenzione a questa parte della creazione dei contenuti.

Sei pronto per creare contenuti di alta qualità?

Ho cercato di scomporre i componenti chiave del contenuto di alta qualità in questo articolo in modo che la prossima volta che crei un articolo sai esattamente cosa devi fare.

Come risulta da questo post, non è così difficile creare contenuti di alta qualità come alcune persone pensano. Se il tuo articolo copre tutti i punti che ho menzionato in questo post, soddisferà la maggior parte delle definizioni di contenuto di alta qualità.

Fammi sapere se hai bisogno di chiarezza su uno qualsiasi dei punti. Mi piacerebbe rispondere ai tuoi commenti.

Risorse aggiuntive sui contenuti:

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di SEO.

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