Diego Fernando Torres » Blog di Monetizzazione » Ad blocker e il futuro della pubblicità digitale

Ad blocker e il futuro della pubblicità digitale

Cercavi un servizio di LinkBuilding o per acquistare backlinks di quilità italiana? Scopri i dettali sui link.

Immagina di poter navigare in rete senza schiacciare quei fastidiosi annunci pop-up. Come tutti sappiamo, quegli annunci pop-up, annunci video e banner flash sono uno stile di vita, ma consentono anche di rendere gratuita la nostra esperienza online. Negli ultimi anni, molti utenti hanno scaricato software progettato per bloccare gli annunci online – ad blocker – e il loro numero sta crescendo. Il blocco degli annunci esiste da anni, ma è diventato un’ossessione del settore nel 2015 quando le principali aziende tecnologiche come Samsung e Apple lo hanno adottato.

Naturalmente, questi ad-blocker non stanno bene con inserzionisti ed editori.

Minore di due mali

Google ottiene il 90% delle sue entrate dagli annunci online, mentre gli annunci per dispositivi mobili costituiscono il 75% delle entrate pubblicitarie di Facebook. Questo è un grande affare. Molte persone sono minacciate, dagli editori ai motori di ricerca ai siti di social media.

Studi IBM indicano che 144 milioni di persone in tutto il mondo hanno utilizzato gli ad blocker nel 2015, con un aumento del 70% rispetto al 2014. Una sorta di corsa agli armamenti si sta sviluppando nel regno del software dove ci sono gli ad blocker rispetto alle aziende che creano software per bloccare il software del software ad blocking – sì, sta diventando davvero confuso. Ma fermati un attimo a pensare: mentre il blocco degli annunci può offrire sollievo a breve termine ai navigatori, potrebbe avere effetti a lungo termine simili a tsunami sulla qualità e sull’accesso dei futuri contenuti web.

Cambiare le regole

Bilanciare facilità d’uso, giudizio sugli annunci e sui contenuti, oltre alla necessità di guadagnare denaro è una cosa difficile da ottenere nel modo giusto. Competere con tempi di attenzione ridotti e software di blocco degli annunci ha costretto gli inserzionisti a ripensare le loro strategie, se non altro perché è una questione di sopravvivenza.

Tra le risposte alla sfida del blocco degli annunci vi sono “annunci accettabili”, piccoli annunci di testo, piccole immagini, tutto ciò che non interrompe il flusso dello spettatore, pur contribuendo a finanziare l’esperienza Web. La cosa interessante di questi tipi di annunci è che di solito passano attraverso i filtri di Adblocker.

Adattarsi al Nuovo Mondo

Gli annunci banner e pop-up, che una volta godevano di percentuali di clic (CTR) elevate del dieci percento, ora sono visti come poco più che fastidi dalle masse. Come risultato del software di blocco degli annunci, molti inserzionisti si sono rivolti a qualcosa chiamato “pubblicità nativa”. Gli annunci nativi sembrano simili ai contenuti editoriali prodotti dagli editori web tradizionali, ma di solito hanno diversi tipi di caratteristiche di design che li distinguono dai contenuti non sponsorizzati.

Secondo AdvertisingAge, l’avvertenza qui è che gli inserzionisti devono indirizzare i loro spettatori con contenuti nativi che si riferiscono a ciò che stanno leggendo, cercando e parlando. Il modo più logico per fornire questo è attraverso i contenuti ei social media. Se fatto bene, può aggiungere valore all’editore, al marchio e al consumatore. Le più grandi piattaforme social del mondo utilizzano feed nativi come Facebook e Twitter.

Anche Time, Forbes e The Wall Street Journal stanno utilizzando nuove integrazioni pubblicitarie. Queste persone stanno ripensando al loro modo di affrontare il rapporto inserzionista-utente. Il Washington Post ha recentemente adottato uno stile in cui offrono spazi per sponsor singoli piuttosto che inserire annunci display nei contenuti o schizzati altrove sul sito: un buon esempio di pubblicità a valore aggiunto e non invadente.

La pubblicità sui social media è destinata a una drammatica ripresa, secondo Età della pubblicità.

Anche i federali hanno preso atto: a dicembre, la Federal Trade Commission (FTC) ha pubblicato una politica in cui ha stabilito linee guida rigorose su come i media e i punti pubblicitari dovrebbero interpretare gli annunci nativi, dicendo che si dovrebbe prestare attenzione a non fuorviare i consumatori riguardo al loro annuncio pubblicitario. nature. Il rivenditore Lord & Taylor ha recentemente concordato con la FTC le accuse che non aveva chiarito di aver pagato un articolo di una rivista di moda che promuoveva i suoi vestiti. Questo è solo il primo colpo di fulmine della pubblicità nativa.

Blocco degli annunci per cellulari

La parte ironica del blocco degli annunci per dispositivi mobili è che, nonostante la recente decisione di blocco degli annunci da parte di Apple, gli editori sono ancora agli inizi per guadagnare con gli schermi dei dispositivi mobili e non hanno ancora sentito gli effetti effettivi del blocco degli annunci. Bloccare gli annunci su Android, ad esempio, non è stato semplice come installare un’estensione del browser. Il browser Chrome di Google, preinstallato su tutti i telefoni Android spesso insieme a un altro browser, non supporta ancora il blocco dei contenuti. Quindi, mentre il blocco sui browser desktop deve essere un luogo comune, il blocco degli annunci per dispositivi mobili non ha preso piede.

SEMrush offre strumenti pubblicitari

Il Display Advertising Tool di SEMrush analizza i titoli degli annunci, i sottotitoli, le immagini, il design, gli inviti all’azione e gli incentivi speciali di un concorrente. Può anche visualizzare rapporti tra annunci di testo e banner multimediali, consentendo di vedere cosa funziona meglio per attirare potenziali utenti e trasferirli ai siti Web degli inserzionisti. Ti dà anche una sfera di cristallo negli annunci che abbiamo notato, dandoti un’indicazione della stabilità di un annuncio nella generazione di conversioni.

Strumento di pubblicità display SEMrush

Strumento di pubblicità display SEMrush

Lo strumento Cronologia annunci per parole chiave di SEMrush mostra per quanto tempo un annuncio è stato utilizzato dal dominio e la sua posizione nei risultati a pagamento. Fare clic sulla posizione per visualizzare le copie degli annunci e gli URL visibili. Il testo “N / A” nel rapporto indica che SEMrush non ha raccolto dati per la parola dell’annuncio in un determinato mese. Uno spazio vuoto significa che la parola chiave specifica non è stata utilizzata per una campagna pubblicitaria, come in questo rapporto realizzato per il produttore di elettrodomestici da cucina Dacor.

Strumento di cronologia annunci per parole chiave SEMrush

Lezioni importanti

Con strumenti di marketing digitale come SEMrush, gli inserzionisti ora hanno la possibilità di consegnare i loro messaggi alle persone giuste al momento giusto. Gli inserzionisti e gli editori devono fare uno sforzo maggiore per smettere di utilizzare quello che è noto come l’approccio “paga e spruzza” alla pubblicità, che spinge le persone solo verso la tecnologia di blocco degli annunci. Alcuni inserzionisti ed editori hanno effettivamente iniziato a utilizzare i dati, i contenuti e la tecnologia in modo più intelligente, ma come per tutta la pubblicità digitale, l’enfasi dovrebbe essere prima il valore del messaggio e poi la vendita.

Quali sono i tuoi pensieri sul blocco degli annunci? Fateci sapere nei commenti.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di S.E.O.

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *