Aggiornamento Penguin 4.0 – Il buono, il brutto e il cattivo

Aggiornamento Penguin 4.0 – Il buono, il brutto e il cattivo

Venerdì scorso abbiamo condiviso alcune grandi novità con i SEO di tutto il mondo: Google ha annunciato ufficialmente il rilascio del suo Penguin Update 4.0. Penguin ora diventa parte dell’algoritmo di base di Google e viene eseguito in tempo reale.

Prima di vedere quale impatto avranno questi cambiamenti sul settore della ricerca, diamo uno sguardo indietro.

Il mondo ha sentito parlare per la prima volta del Penguin Update nell’aprile 2012. Il suo scopo principale era quello di gestire i siti Web che avevano acquisito collegamenti in modo innaturale per aumentare le loro classifiche. Dopo che Google ha implementato questo aggiornamento, che ha interessato circa il 3,1% delle query, molti siti Web sono stati soggetti a una penalità di Google e di conseguenza sono stati esclusi dalla ricerca. Così le regole del gioco cambiarono completamente e iniziò una nuova era nella costruzione di link.

Il recupero da una penalità di Google ha sempre richiesto molto tempo e la nuova versione di Penguin che Google ha lanciato il 23 settembre ha apportato alcuni cambiamenti significativi. “Storicamente, l’elenco dei siti interessati da Penguin veniva periodicamente aggiornato contemporaneamente. Ora Penguin è in tempo reale, quindi le modifiche saranno visibili molto più velocemente, in genere avranno effetto poco dopo aver ripetuto la scansione e reindicizzato una pagina“, Ha scritto Gary Illyes sul Blog di Google Webmaster.

Rivediamo le caratteristiche chiave di Penguin 4.0 e vediamo come influenzeranno il lavoro degli specialisti SEO:

  1. Penguin 4.0 è stato rilasciato per tutti i paesi e le lingue contemporaneamente. Ciò significa che tutti i siti web subiranno lo stesso impatto indipendentemente dalla loro posizione; le regole sono le stesse per tutti.

  2. Penguin è in tempo reale ora. Ciò implica che le classifiche di qualsiasi pagina cambiano ogni volta che Google aggiorna le informazioni su questa pagina e sulle pagine ad essa collegate. Quindi, sia gli impatti positivi che quelli negativi delle tue azioni diventeranno evidenti più velocemente.

  3. L’algoritmo in tempo reale ti consente di recuperare più velocemente da una penalità di Google. Se il tuo sito viene penalizzato e il tuo webmaster fa un buon lavoro migliorandolo e rimuovendo i link dannosi, vedrai risultati positivi prima, subito dopo che Google ha ripetuto la scansione delle pagine del tuo sito web.

  4. D’ora in poi, Penguin è una parte dell’algoritmo principale di Google, non un filtro separato. Ecco perché abbiamo visto l’ultimo annuncio ufficiale di Google sull’aggiornamento. Ora dovrai monitorare continuamente il tuo profilo di backlink.

  5. Penguin sta diventando più granulare. In parole semplici, l’algoritmo è ora focalizzato sulle pagine specifiche a cui puntano i collegamenti tossici, piuttosto che su interi siti web. Tali micro-penalità sono più difficili da monitorare, motivo per cui ora è essenziale controllare regolarmente tutti i sottodomini importanti e le pagine specifiche del tuo sito web.

Come trarre vantaggio da Penguin 4.0?

Uno dei motivi per cui Penguin è così pericoloso è perché non sarai mai informato se il tuo sito web viene penalizzato. Puoi solo presumere di essere stato penalizzato da segnali indiretti, come un forte calo del traffico organico o posizioni rifiutate per alcune (o tutte) le tue parole chiave, comprese quelle di marca.

Poiché l’algoritmo aggiornato ti consente di vedere rapidamente i risultati delle tue azioni, può essere un’arma a doppio taglio. Il processo di recupero diventa più veloce, ma anche il processo di penalizzazione. Ecco cosa puoi fare per proteggere il tuo sito web da cali imprevisti nelle classifiche:

  • Monitora costantemente le tue posizioni nelle SERP. Imposta avvisi e-mail regolari per rimanere informato su eventuali cambiamenti di posizione. Assicurati di monitorare non solo le parole chiave per le quali si classifica la tua home page, ma anche le parole chiave per tutte le suddivisioni significative. Tom Clark suggerisceconfrontando il posizionamento delle parole chiave e indagando su quali parole chiave hanno subito un improvviso calo nella loro posizione. “

  • Mantieni il tuo profilo di backlink sano e pulito. Prendi l’abitudine di controllare regolarmente i backlink nuovi e persi, il loro valore e la loro qualità e di gestire quelli sospetti.

  • Esegui un controllo approfondito del backlink dell’intero sito web. Poiché il nuovo Penguin adotta un approccio granulare, è essenziale controllare i backlink per ogni importante sottodominio e suddivisione del tuo sito web (ad esempio, conduci un audit separato per ciascuna delle diverse versioni linguistiche del tuo sito web).

  • Imposta le proprietà in Google Search Console per ogni sottodominio o sottopercorso importante e aggiorna il tuo file da rinnegare secondo necessità. Puoi usare Strumento SEMrush Backlink Audit per formattare facilmente e correttamente i file da rinnegare.

The Penguin Update e il futuro del link building

In generale, la funzione “in tempo reale” di Penguin implica che puoi recuperare dalla penalità più velocemente. Il nuovo aggiornamento ti consente di condurre vari esperimenti con un ridotto costo di errore, purché tu sia competente e attento.

Tuttavia, questo in teoria potrebbe portare a esperti SEO che cercano di imbrogliare il sistema e manipolare nuovamente i risultati della SERP, ad esempio acquisendo artificialmente backlink per sottodomini o URL concreti e osservando la reazione di Google ai loro esperimenti. Abbiamo chiesto ad alcuni esperti di condividere la loro opinione se il nuovo aggiornamento di Penguin porterà a una nuova ondata di ottimizzazione del cappello grigio.

Sospetto che la natura in tempo reale renderà difficile per gli spammer sapere se sono stati colpiti da Panda, Penguin o qualcos’altro. Quindi non sono sicuro se renderà le cose più facili o più difficili. Il tempo lo dirà.

In breve, no. Non credo che il passaggio a Penguin all’algoritmo di base e l’esecuzione in “tempo reale” porterà a una maggiore ottimizzazione del cappello grigio, per due motivi:

1. Il tempo reale non è istantaneo.

Anche se Google utilizza il linguaggio “in tempo reale”, ci sarà ancora un ritardo nel vedere i risultati dei nuovi collegamenti protetti. In teoria, accadrà solo quando Google esegue la scansione sia della tua pagina che della pagina che collega al tuo sito.

2. Google ha affermato che questo aggiornamento ha reso Penguin “più granulare”.

Il linguaggio esatto utilizzato da Google per descrivere la natura granulare di Penguin: “Penguin ora svaluta lo spam modificando il ranking in base ai segnali di spam, invece di influenzarlo classifica dell’intero sito.

Alcuni SEO hanno teorizzato che il nuovo algoritmo Penguin potrebbe semplicemente ignorare i link di spam, piuttosto che imporre una misura punitiva. L’algoritmo Penguin influenzerebbe le pagine più dei siti, secondo la dichiarazione di Google. Questo in gran parte sconfiggere il SEO negativo, ma anche offuscare ulteriormente l’effetto dei collegamenti a cappello grigio progettati per testare e manipolare Penguin.

In breve, credo che sarà estremamente difficile misurare e comprendere effettivamente l’effetto dei collegamenti manipolativi sull’algoritmo di Penguin. Google tende a migliorare nel tempo e credo che questo nuovo aggiornamento continuerà questa tendenza.

Penso che ci siano un paio di cose di cui preoccuparsi con questa nuova implementazione di Penguin.

Google ha effettivamente restituito il potere di sperimentare (e forse di manipolare l’algoritmo) a coloro che hanno la capacità di dedicarci tempo e risorse. Vedo due gruppi chiave che potrebbero trarne vantaggio in modi che potrebbero essere dannosi, sia per i concorrenti che per la qualità generale delle SERP.

In primo luogo, quelli con un debole per spingere i limiti sperimentali al fine di ottenere informazioni sul funzionamento dell’algoritmo principale di Google. Per queste persone è ora possibile testare gli sconosciuti, spingere i limiti e le SERP influenzate ancora una volta.

Forse più preoccupante è lo spettro di dare agli operatori malintenzionati la capacità di testare davvero l’efficacia degli sforzi SEO negativi. Sebbene l’obiettivo dichiarato di Google sia sempre stato quello di garantire che l’algoritmo Penguin sia immune da SEO negativo, i primi segnali non sono eccezionali. Il primo cliente a contattarmi dopo il rilascio del nuovo algoritmo Penguin è stato un imprenditore che aveva osservato per mesi un numero enorme di link di spam creati al suo sito, ignorandoli su consiglio di coloro che credevano che “Google è generalmente molto bravo in identificare un SEO negativo ”. Entro ventiquattro ore dal rilascio, il suo sito aveva subito un notevole impatto in termini di visibilità.

Mentre sono contento di avere finalmente un Pinguino più reattivo sul blocco, c’è molto a cui prestare attenzione mentre tutto questo si scioglie. Nel frattempo, continueremo a concentrarci sull’aiutare coloro che si occupano di azioni manuali, per i quali nulla cambia senza duro lavoro e attenzione ai dettagli.

Impariamo sempre di più ogni giorno con Penguin, il che è fantastico. L’altro giorno ho detto che probabilmente non sarebbe stato più necessario rinnegare, e avevo ragione! Gary lo ha confermato ieri. E poi ha spiegato che le precedenti penalità di Penguin (soppressione) sarebbero state rimosse nei prossimi giorni. Questa è una notizia ENORME.

Ad ogni modo, mi trattengo finché non arriveranno altri dati. Ho analizzato in modo approfondito molti domini che erano stati precedentemente interessati. Penso che la prossima settimana sarà molto interessante.

Nonostante sia un po ‘presto per valutare questa notizia, ci sono un paio di aspetti interessanti: il Pinguino entra a far parte dell’algoritmo core di Google e diventa quindi un fattore di ranking. Se è vero, significa che non appena qualcuno cerca di ingannare Google, l’algoritmo aggiusterà immediatamente le classifiche. In Bruce Clay stiamo analizzando questo impatto effettivo e avremo più dati e analisi a fine ottobre.

Non credo che nulla di Google abbia mai impedito ai SEO di trovare modi per ingannare il sistema! Ma sì, posso vedere come Penguin 4.0 potrebbe essere un vantaggio per i SEO che sperimentano collegamenti artificiali. Tutti ne parlano da quando è stato annunciato Penguin 4.0, ma è troppo presto per dire se è davvero così.

I SEO dal cappello grigio dovranno sicuramente adattare i loro processi, anche i SEO dal cappello nero. È come l’uso di droghe nell’atletica; a meno che tu non sia sovrumano, sai che per vincere potresti dover aumentare artificialmente le tue prestazioni, ma se ti beccano, la tua carriera potrebbe finire per sempre. La cosa più preoccupante per me è che la granularità di Penguin 4.0 potrebbe rendere più facile per i SEO negativi rilevare le SERP per una particolare parola chiave o micro-nicchia senza essere rilevati.

5 errori comuni commessi quando si rinnegano i link

Ho già sottolineato che essendo Penguin 4.0 in tempo reale. rende assolutamente essenziale monitorare regolarmente i tuoi backlink e sbarazzarti di quelli pericolosi. Abbiamo analizzato 30.000 campagne create nello strumento SEMrush Backlink Audit per vedere come i SEO rinnegano i link e identificano i loro errori più comuni.

Il 21% dei file da rinnegare che abbiamo ricercato non è conforme alle regole di Google Search Console. Diamo un’occhiata agli errori più frequenti:

1) Non aggiungere “dominio” davanti al nome del dominio quando si rinnegano i collegamenti da un intero dominio

Google riconosce solo le righe che iniziano con http o dominio. Se scrivi www.domain.com, Google ignorerà questa riga e non la rinnegherà.

Corretto: dominio: miodominio.com

Errato: miodominio.com

2) Usare le virgolette all’inizio di una riga

Ancora una volta, Google ignorerà semplicemente una riga che inizia con qualsiasi cosa tranne http o dominio.

Corretta: http://www.domain.com/index.html

Errato: “http://www.domain.com/index.html”

3) Formattazione del file non corretta

L’utilizzo di un separatore di riga errato in alcuni strumenti può comportare la fusione dei dati su più righe in un’unica riga. Google non sarà in grado di riconoscere correttamente il file e applicare le regole da rinnegare.

4) Includere solo URL nel file da rinnegare

A volte un collegamento da un singolo articolo può apparire su poche altre pagine di un sito web, ad esempio pagine con i migliori post del mese, post per categoria ecc. Quindi, se vuoi assicurarti che Google non prenda in considerazione la connessione tra il tuo sito web e un sito Web specifico, rinnegare un determinato URL non è sufficiente. Devi rinnegare l’intero dominio.

5) Aggiunta di commenti senza utilizzare “#”

Commentare il file da rinnegare non è obbligatorio. Tuttavia, se decidi di fornire ulteriori informazioni, assicurati che non impediscano a Google di analizzare il tuo file.

Dopo aver caricato il tuo file da rinnegare, controlla sempre per vedere quante righe Google ha riconosciuto correttamente. Se il numero non corrisponde al numero di righe nella tua richiesta, verifica che il file sia conforme alle regole di GSC.

Ti consigliamo di iniziare a controllare il tuo profilo di backlink il prima possibile e di abituarti a farlo regolarmente.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di Search Engine Optimization.

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