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Best practice per le pagine di destinazione

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Il contenuto fresco e informativo pesa molto sull’algoritmo di ranking di Google. Così fanno molti link a ritroso, che sono anche guidati da contenuti forti. Di conseguenza, i risultati di ricerca organici sono fortemente sbilanciati verso i link alle informazioni. Questi risultati possono generare enormi quantità di traffico, ma il traffico di ricerca di informazioni non si traduce in entrate. Ha un basso intento commerciale.

Ad esempio, una volta gestivo un sito che riceveva più di 100.000 visitatori unici al mese, ma generava meno di mille dollari da quel traffico. Il traffico organico era importante per attirare e coinvolgere potenziali clienti, ma non così eccezionale per generare entrate immediate.

I risultati di ricerca a pagamento generano un diverso tipo di traffico. Il volume è notevolmente inferiore, ma l’impatto sulle entrate del traffico è molto più elevato. Infatti, oltre il 60% degli utenti con l’intenzione di acquistare clicca sugli annunci PPC. Ciò è vero anche quando agli utenti viene presentata un’ampia gamma di risultati di ricerca organici (Marketing a gravità zero). Il traffico PPC ha un’estensione alto intento commerciale.

Una buona strategia di marketing dovrebbe generare entrambi i tipi di traffico. Una forte strategia organica crea fiducia a lungo termine, mentre una forte strategia PPC serve gli usi pronti per l’acquisto.

Molti mercati digitali leggono questa particolare statistica, inseriscono alcuni annunci e considerano il lavoro svolto. Ma in realtà sono solo a metà strada. Se invii traffico a pagamento a una pagina di destinazione generica o (peggio, ma comune) a una home page, stai effettivamente costringendoli a cercare di nuovo il loro prodotto setacciando la navigazione del sito per trovare ciò che stavano cercando. Molte persone non potrebbero essere disturbate e rimbalzano prima di acquistare.

Questa statistica del 60% è valida solo se l’annuncio PPC è collegato a una pagina di destinazione pertinente. Per convertire il traffico a pagamento in clienti, è necessario creare una pagina di destinazione che fornisca informazioni pertinenti e un invito all’azione.

A volte un marketing digitale lo sa, ma fermati alle pagine di destinazione perché sono una seccatura. Devi trovare le risorse IT disponibili per creare le pagine, quindi devi testare ogni pagina. Se lavori su un sito con un inventario ampio e che cambia frequentemente, questo può sembrare impossibile. Dopo tutto, un lavoro a metà è meglio di niente.

Ma c’è un modo. La risposta non è costruire queste pagine in anticipo, ma automaticamente in risposta al traffico in entrata. E puoi fare tutto da solo, rapidamente e facilmente, senza dover disturbare gli addetti IT.

Dinamico le pagine di destinazione sono un tipo speciale di modello di sito che include segnaposto che vengono riempiti automaticamente con i termini di ricerca e l’invito all’azione appropriati. Usandoli, puoi definire molti gruppi di annunci in molte campagne e creare un’unica pagina di destinazione che li serva efficacemente tutti. E puoi crearli tu stesso direttamente nel tuo strumento di gestione delle campagne PPC, coordinando automaticamente e senza sforzo campagne, gruppi di annunci, parole chiave e pagine di destinazione.

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Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di S.E.O.

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