Black Hat SEO e White Hat SEO: qual è la differenza?

Black Hat SEO e White Hat SEO: qual è la differenza?

Si prega di notare che questo post è pubblicato nella categoria “Opinione” e riflette le opinioni personali dell’autore. Se non sei d’accordo o hai un’opinione che vorresti offrire, sentiti libero di discutere nei commenti!

Sai che tipo di metodi SEO stai utilizzando? Può essere difficile sapere da dove iniziare con l’ottimizzazione dei motori di ricerca, poiché la maggior parte degli esperti ha un’opinione su cosa funziona e cosa no. Se stai utilizzando tecniche SEO black hat, potrebbero portarti risultati a breve termine, ma ciò non significa che ti prepareranno per un futuro solido.

Imparare la differenza tra SEO black hat e SEO white hat e il grigio in mezzo può aiutarti nei tuoi obiettivi SEO a lungo termine. Quindi tuffiamoci in cosa sono questi diversi tipi di cappelli, così puoi fare la tua scelta di come vuoi classificare:

White Hat SEO: il Golden Child di Google

Il White Hat SEO sta fondamentalmente facendo l’ottimizzazione dei motori di ricerca esattamente nel modo in cui Google vuole che tu. Sta seguendo Linee guida di Google e creare un piano di gioco a lungo termine che resisterà a qualsiasi aggiornamento di Google.

Riassumiamo come Google vorrebbe che tutti ottimizzassero i propri siti web. (Ti consiglio vivamente di leggere tu stesso le linee guida di Google per maggiori dettagli.)

Contenuti di alta qualità creati per l’utente

I contenuti di alta qualità sono la cosa numero uno su cui vuoi concentrarti se stai attivamente facendo SEO. Perché? Perché non importa cos’altro fai, se non hai contenuti che le persone vogliono leggere e condividere, non ti classificherai bene.

È anche la pietra angolare del white hat SEO, ovvero il black hat SEO, che non si concentra sulla qualità dei contenuti. Nel mondo ideale di Google, creerai contenuti assolutamente sorprendenti, che aderiscono a tutte le linee guida di Google e le persone lo leggono e lo condividono come un matto. Questo è il succo del White Hat SEO.

Se non stai creando ottimi contenuti, se stai scrivendo per i motori di ricerca e non ti interessa quello che vedono i tuoi spettatori, stai già lasciando il regno del white hat SEO.

Anche l’esperienza dell’utente rientra in questa categoria. Se il tuo contenuto è difficile da leggere (supponiamo che il tuo utente sia su un telefono cellulare e il tuo contenuto non sia formattato per l’uso mobile) o impiega un’eternità per caricarsi, ciò non crea una buona esperienza utente. Abbassa la qualità. E ridurrà le tue possibilità di posizionarti in alto nei motori di ricerca.

Sapere quali parole chiave stanno cercando i tuoi utenti e utilizzare tali parole chiave nei tuoi contenuti è ok, ma può trasformarsi rapidamente in parole chiave in eccesso, che è SEO black hat.

Ti suggerisco di fare una ricerca per parole chiave, vedere cosa cercano le persone e quindi scrivere il tuo contenuto per rispondere a queste domande. (Ovviamente SEMrush ha alcuni ottimi strumenti per aiutarti in questo, come il modello di contenuto SEO. Non importa il mio plug spudorato!).

Aiuta Google a trovare e capire il tuo sito

Ora, è sufficiente un contenuto straordinario? No! Se Google ha problemi a visualizzare il tuo sito (ricorda, Google è un bot che legge il codice; non vede quello che vediamo noi), avrai problemi di posizionamento.

Vuoi assicurarti che il tuo sito sia indicizzabile (puoi usare il tuo robot.txt per dire a Google quali pagine vuoi che scansiona e quali no), Google può eseguire la scansione del tuo sito correttamente e hai una mappa del sito adeguata con tutte le tue pagine importanti.

È un’ottima idea utilizzare Google Search Console per caricare la tua mappa del sito e vedere se hanno problemi con la scansione del tuo sito.

Anche un buon collegamento interno sul tuo sito web è qualcosa che dovresti tenere a mente. Le pagine importanti dovrebbero essere trovate nel menu e collegarsi da una pagina all’altra. Questo può risalire all’esperienza dell’utente (è così fastidioso quando non puoi navigare correttamente in un sito!), Ma aiuta anche Google a capire quali pagine sono importanti e quali no.

Ovviamente, lo strumento Site Audit di SEMrush analizza tutti i tipi di errori del sito che potresti avere che potrebbero influenzare le tue classifiche. È importante controllare regolarmente il tuo sito per assicurarti che non si presentino nuovi problemi.

White SEO vs Black Hat SEO: cercare di ingannare Google

Google è abbastanza chiaro su ciò che non dovresti fare. Hanno anche una buona mancia. “Una buona regola pratica è se ti sentiresti a tuo agio nello spiegare quello che hai fatto … a un dipendente di Google.”

A differenza del White Hat SEO, il Black Hat SEO significa infrangere tutte le regole. E certo, all’inizio potrebbe funzionare, a seconda del metodo che stai utilizzando, ma è più una strategia a breve termine. Google aggiorna il suo algoritmo abbastanza regolarmente e se stai facendo qualcosa che sai ti metterà nei guai alla fine, beh, allora, molto probabilmente lo farà!

La maggior parte delle tecniche di cappello nero che esaminerò non funzionano più e farle danneggerà solo le tue possibilità di essere classificato. Ma a volte è bene sapere cosa non fare, quindi esaminiamoli.

Testo nascosto – Non pensare di ingannare Google facendo corrispondere il testo di determinate parole allo sfondo del sito web. In un lontano passato, questo ha funzionato. Le persone non potevano vedere il testo brutto e goffo, ma Google poteva e voleva classificare questi siti. Ma Google ha capito rapidamente.

Cloaking – Questo è quando i siti Web hanno l’HTML che viene visualizzato per il visitatore e l’HTML che viene visualizzato per il bot di Google è diverso. Ha funzionato per un po ‘perché alcuni siti dovevano mostrare ai motori di ricerca cosa c’era sul sito web.

Ruba contenuti – Questo può anche essere visualizzato come contenuto duplicato. Se vedi un ottimo articolo da qualche parte, non pensare di non essere il primo che abbia mai pensato che “Oh, se pubblico questo sul mio sito, anche il mio sito sarà classificato!”. Abbiamo imparato a scuola che il plagio è cattivo. In ogni caso, Google ti catturerà rapidamente. Questo è il motivo per cui è così importante ottenere contenuti unici!

Filatura automatica dell’articolo – Forse stai pensando: “Ok, e se non rubassi il contenuto ma cambiassi semplicemente le parole in sinonimi, rendendo unica la maggior parte del nuovo contenuto?” Per un po ‘, le persone utilizzerebbero programmi automatici per cambiare le parole in un articolo (rotazione) per creare contenuti unici, pubblicarli e quindi classificarli. Avrebbe parole chiave simili, significato simile e siti web che hanno generato molti “nuovi” contenuti potrebbero essere classificati più in alto. Ma il contenuto non si leggeva molto bene ed era molto simile all’articolo originale e non forniva nulla di unico o nuovo.

Link Farms – Questo è quando un gruppo di siti Web si collegano tra loro. I link sono un grande segnale per Google che i tuoi contenuti sono interessanti per gli altri, quindi questo funzionava. Ma ora, è facile farsi beccare con un profilo di backlink che non ha un aspetto naturale. Inoltre, se i siti che si collegano al tuo non erano pertinenti tra loro, è abbastanza ovvio per Google che stai cercando di imbrogliare.

Link per l’acquisto – Le persone lo vendono ancora. “Acquista X quantità di link per X dollari!” Non farlo. Molto probabilmente, i link non sono di buona qualità e, se sei un principiante, è più probabile che sprecherai i tuoi soldi piuttosto che aiuterai le tue classifiche!

SEO negativo – Ok, questa non è una tecnica del cappello nero di per sé, ma appartiene alla stessa categoria. Quindi potresti pensare tra te e te: “Bene, e se compro alcuni collegamenti errati per il mio concorrente? Ciò danneggerà sicuramente il loro posizionamento, che per impostazione predefinita mi aiuterà, giusto?”. No. Di nuovo, stai solo sprecando i tuoi soldi e il tuo tempo (e sei anche piuttosto cattivo!).

All’inizio, Google ha iniziato a punire le persone con un cattivo profilo di backlink. E poi alcune persone cattive hanno pensato: “Oh, comprerò solo collegamenti scadenti per i miei concorrenti per ferirli”. Ora Google di solito ignora i collegamenti errati e, anche se non lo fanno, le persone possono rinnegare un collegamento che pensano stia danneggiando le loro classifiche. Ho già detto che la SEO negativa è cattiva? Non essere cattivo!

Queste sono le tecniche di cappello nero più comuni. Mentre alcuni di questi hanno funzionato in passato, e alcuni potrebbero funzionare ancora oggi se sai cosa stai facendo, non consiglio davvero di farlo.

Ora, non viviamo sempre in un mondo in bianco e nero. Che dire di questa SEO dal cappello grigio che si trova da qualche parte nel mezzo?

Grey Hat SEO: un po ‘di Black Hat SEO e White Hat SEO

Il cappello grigio è fondamentalmente qualsiasi strategia SEO che potrebbe non essere necessariamente nella zona SEO del cappello bianco, ma non rientra nemmeno nell’area SEO del cappello nero. Un esempio? Riscrittura completa di un articolo che ha funzionato bene, ma non fornendo nulla di originale a quell’articolo. Un altro è l’edificio di collegamento a 3 o 4 vie. Esempio: il sito A si collega al sito B, che si collega al sito C, che si collega al sito A.

Ciò che è e non è il cappello grigio SEO può anche dipendere da con chi stai parlando. Ho sentito che il post sul blog degli ospiti è una forma di SEO cappello grigio. Forse questo è perché Matt Cutts, un ex ingegnere di Google, ha detto nel 2014 che il guest blogging è morto. Non lo è.

Google non dice che è una cosa negativa per noi scrivere articoli per altri siti web. Ora, se scrivi per un sito web e inserisci un sacco di link lì dentro, allora sì, stai rapidamente entrando nell’area SEO del cappello grigio / nero. Ma scrivere un post sul blog degli ospiti e avere un collegamento al sito Web a cui sei associato in fondo all’articolo nella tua biografia, no. Quello è ancora abbastanza bianco (ok, forse beige).

Link Building è Black Hat, White Hat o Grey Hat SEO?

Mi sono imbattuto in alcune aziende più grandi che dicono apertamente, “non colleghiamo build!” Penso che sia piuttosto interessante e, in generale, se crei ottimi contenuti, sei ben noto, hai un eccellente SEO in-page, i link e le classifiche verranno naturalmente.

Quando l’ho sentito per la prima volta, ho iniziato a chiedermi, il link building sta cadendo nella zona SEO black hat o white hat?

Dipende da come lo fai. Se stai partecipando a link farm, allora sì, questo è il black hat SEO.

E per quanto riguarda l’acquisto di link? Sì, se acquisti link di massa, sì. Ma cosa succede se sei uno sponsor di un’organizzazione no profit e ottieni un link sul loro sito? È tecnicamente un collegamento acquistato? Suppongo di sì. D’altra parte, è naturale che un’organizzazione non profit voglia collegarsi al sito web di un donatore gentile!

E se utilizzassi qualcosa come lo strumento di monitoraggio del marchio di SEMrush per scoprire se qualcuno menziona il tuo marchio ma non si collega al tuo sito? È davvero così brutto contattarli e dire: “Ehi, grazie per la menzione! Ti dispiacerebbe collegarti anche a noi?” Non proprio.

Per gli specialisti di ottimizzazione dei motori di ricerca nuovi nel campo, consiglio di seguire il tuo istinto. Se sembra sbagliato, se sembra che tu stia cercando di imbrogliare Google, molto probabilmente Google si sentirà allo stesso modo. E se l’algoritmo non rileva la tua tecnica subdola ora, probabilmente lo farà in futuro.

Invece, concentrati sulla creazione di valore per i tuoi lettori, fornendo buoni contenuti, assicurandoti che il tuo SEO in-page sia ottimale e costruendo relazioni online. Quando si tratta di decidere tra SEO black hat e SEO white hat, assicurati di seguire i passaggi giusti per assicurarti che il tuo sito sia sulla strada giusta.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di SEO.

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