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Che cos’è Google RankBrain e in che modo influisce sul ranking SERP del tuo sito web?

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Se sei coinvolto nella SEO, sai che Google (e gli altri motori di ricerca) utilizza un algoritmo complesso per determinare il posizionamento di una pagina nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Nessuno tranne Google sa esattamente cosa c’è nella “salsa segreta” dell’algoritmo (si dice che ci siano più di 200 fattori che prende in considerazione), ma gli esperti SEO hanno idea di cosa rende un page rank più alto di altri.

Ai bei vecchi tempi (come nel 1998, quando ho iniziato nel marketing digitale), posizionarsi in alto nei motori di ricerca era facile come inserire un mucchio di parole chiave nella parte superiore della pagina e ti ritroveresti improvvisamente nella Primo posto sui motori di ricerca per una parola chiave altamente competitiva. (Se solo fosse così facile oggi!)

Ora è molto più complicato quando si tratta di classificare la prima pagina di Google e ci sono letteralmente centinaia di variabili e fattori che influenzano il posizionamento di una pagina sui motori di ricerca. I motori di ricerca cercano “segnali” su una pagina web per determinare il valore e il valore della pagina e determinano come dovrebbe posizionarsi – guardando cose come velocità della pagina, parole chiave, ottimizzazione per i dispositivi mobili, parole in grassetto, numero di backlink , link di testo di ancoraggio interni, ecc.

Come puoi posizionarti più in alto su Google?

Sulla base di tentativi ed errori (e con qualche conferma da parte di Google ogni tanto) ci sono alcune cose che i professionisti SEO sanno possono aiutare le pagine a posizionarsi più in alto. In nessun ordine particolare, uno di quei segnali di ranking è il contenuto di qualità. Il contenuto che contiene risposte e informazioni su ciò che le persone stanno cercando è uno dei modi migliori per posizionarsi più in alto nei motori di ricerca.

A Google piacciono anche i contenuti di lunga durata (circa 1.000-1.500 parole per pagina). Ciò significa che pubblicare un post sul blog veloce di solito non aiuta il tuo posizionamento. Metti un po ‘di riflessione e ricerca dietro ogni parola che metti su una pagina web. Scopri cosa stanno cercando le persone e fornisci contenuti che forniscano quelle risposte, e questo farà molto per ottenere un posizionamento più alto per le parole chiave a cui ti rivolgi.

Un’altra cosa che può aiutarti a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca di Google sono i backlink. Non stiamo parlando di loschi backlink o directory a pagamento il cui unico scopo è quello di creare una serie di link casuali a siti Web che non offrono alcun valore reale in sé e per sé (queste cose ti faranno solo del male), ma link di qualità da molto siti autorevoli che rimandano al tuo sito web.

Ci vuole del lavoro per ottenere questi backlink di qualità, ma può essere fatto e ne vale assolutamente la pena. Il link building DEVE far parte della tua strategia SEO se vuoi rimanere competitivo. Quindi, se non disponi di una solida strategia per i contenuti, fallo!

Inserisci Google RankBrain

Veniamo ora a uno degli ultimi fattori di ranking di Google: RankBrain. Il nuovo sistema di apprendimento automatico di Google è ora un importante componente del posizionamento di un sito. L’apprendimento automatico può sembrare qualcosa che vedresti in un episodio di “Star Trek”, ma l’apprendimento automatico è molto reale. L’apprendimento automatico è quando un computer insegna a se stesso come fare qualcosa e in pratica diventa sempre più intelligente man mano che “apprende”. RankBrain è il sistema di intelligenza artificiale di Google che ora viene utilizzato per elaborare e compilare i risultati di ricerca.

RankBrain è un fattore relativamente nuovo nell’algoritmo del motore di ricerca di Google. Google ha iniziato a lanciare questo sistema intelligente lentamente alla fine del 2015, ma Google ha recentemente affermato che RankBrain è ora completamente implementato – un fattore “vivo e vitale” in classifica su Google.

Google afferma che il suo nuovo sistema di apprendimento automatico RankBrain è ora il terzo fattore più importante per posizionarsi in alto su Google e che RankBrain elabora ogni query di ricerca. Pensa a questa tecnologia come a uno strumento di perfezionamento delle query di ricerca, qualcosa che sta imparando l’intento di ciò che le persone stanno cercando in modo che i risultati visualizzati da Google siano i migliori in base alle parole chiave utilizzate da ciascun utente.

Ecco un esempio di come RankBrain potrebbe influenzare le classifiche: se RankBrain vede qualcuno che cerca “la migliore pizzeria di chicago”, potrebbe determinare che “la migliore pizza di chicago” viene cercata più frequentemente, quindi potrebbe mostrare i risultati di ricerca. Ciò che RankBrain “impara” su come le persone effettuano ricerche possono influenzare i risultati visualizzati e in quale ordine.

Non ti prenderò in giro. RankBrain è ancora misterioso, ma è reale. Solo Google conosce tutti i dettagli e la mia ipotesi è che anche Google non abbia ancora capito tutto.

I professionisti SEO dovrebbero preoccuparsi del potere di RankBrain?

La SEO è sempre stata una strategia in evoluzione per posizionarsi in alto nei motori di ricerca. Un giorno la pubblicazione di articoli su siti di syndication di articoli può aiutarti a classificarti più in alto. Il giorno dopo potresti perdere le classifiche a causa di quell’articolo. Vai a capire.

La mia ipotesi è che la SEO si evolverà sempre, rendendo ancora più importante prestare attenzione ai segnali di posizionamento che i motori di ricerca stanno cercando, fornire quei segnali in modo etico e, soprattutto, fornire a un visitatore del sito le informazioni e il contenuto che ” stai cercando. Dopo tutto, il contenuto e le informazioni sono ciò di cui si occupa Internet; giusto?

Non esiste una pillola magica quando si tratta di SEO. L’industria si sta trasformando e lo farà sempre. Quello che possiamo fare è continuare a concentrarci sull’inserimento dei migliori contenuti sul nostro sito Web e sulla promozione di tali contenuti attraverso una varietà di fonti, sia tramite pubblicità a pagamento, backlink, social media, newsletter e altro.

La mia ipotesi è che RankBrain migliorerà le ricerche per l’utente finale, che è sempre stato l’obiettivo n. 1 di Google.

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