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Che cos’è l’intento di ricerca? Una guida completa

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Che cos’è l’intento di ricerca?

L’intento di ricerca, noto anche come pubblico o intento dell’utente, è definito come lo scopo della ricerca di un utente.

Con Google Hummingbird, Google RankBrain e gli aggiustamenti dell’algoritmo BERT, il motore di ricerca può interpretare l’intento di ricerca e visualizzare i risultati che soddisfano tale intento, spesso attraverso risultati di rich snippet come la casella di risposte e il pannello della conoscenza.

L’intento della parola chiave può anche descrivere le parole chiave utilizzate da potenziali clienti e lead in varie fasi della canalizzazione di conversione. Poiché le persone cercano, elaborano e utilizzano i risultati di ricerca in modo diverso in base al loro obiettivo finale, la comprensione e l’ottimizzazione dell’intento di ricerca è estremamente importante per la SEO. Ecco alcuni argomenti di cui parlerò riguardo all’intento di ricerca:

Principali tipi di intenti di ricerca:

  • Navigazione. L’utente vuole trovare una pagina o un sito specifico (pensa alla tua prozia che cerca su Google “Facebook” invece di andare su facebook.com). Sono dominati da parole chiave di marca.

  • Informativo. L’utente desidera rispondere a una domanda specifica. Queste domande includeranno “come fare”, “cosa è”, “dov’è”, “perché fare” e altri interrogativi.

  • Transazionale. L’utente desidera completare un’azione (conversione). Questo non è limitato solo agli acquisti. Potrebbe essere un’iscrizione via e-mail, l’invio di un modulo di generazione di lead, una visita in negozio o una telefonata. Ovviamente, alcune di queste “cose” potrebbero essere difficili da misurare in analisi, ma ciò non significa che non siano importanti!

  • Commerciale. Simile all’intento transazionale, l’intento commerciale è un ottimo posto per offrire versioni gratuite di prodotti e metterti davanti ai loro occhi. Queste “parole chiave gratuite”.

Come esempio pratico, dai un’occhiata a queste tre domande:

  • Nuovo iPhone Amazon. L’intento di ricerca per questa query tende verso la navigazione e la transazione. Potrebbero essere pronti per aggiungere l’articolo al carrello o sono interessati ad accedere alla pagina Amazon per questo articolo.

  • Come usare il mio iPhone. Questa query ha un intento di ricerca informativo.

  • Nuove offerte per iPhone. Questo è l’intento di ricerca transazionale.

Un utente che cerca ciascuna di queste query avrà aspettative molto diverse per la propria pagina di destinazione.

Come ottimizzare per l’intento di ricerca

L’ottimizzazione dell’intenzione può essere ridotta a “creare pagine che rispondano alle domande dell’utente o che consentano la transazione prevista”. Non è davvero un’idea complicata. Ma ci sono alcune buone linee guida quando si tratta di ottimizzare per diversi intenti.

Ottimizzazione dell’intento informativo

Come accennato in precedenza, queste domande includeranno interrogativi come “cosa è” o “come fare”. Possono anche includere modificatori che indicano l’intento informativo come “storia di”, “significato di” o “età”.

La chiave per l’ottimizzazione dell’intento informativo è utilizzare le domande complete nel contenuto più importante della pagina:

Quando rispondi alla domanda, assicurati di inserire la copia del corpo contenente la risposta direttamente sotto l’intestazione contenente le domande.

Quindi, qualcosa del genere:

Che cos’è l’intento di ricerca?

L’intento di ricerca, noto anche come pubblico o intento dell’utente, è definito come lo scopo della ricerca di un utente.

Quando rispondi a una domanda “come fare per”, struttura il contenuto in modo che il tag

contenga la query, quindi inserisci ogni passaggio del processo in un tag

:

Come capovolgere una frittella

Cuoci la frittella su un lato

Procurati una bella spatola grande

Fai scorrere la spatola sotto il pancake in modo che sia centrato

Con un unico movimento, capovolgi le tue scritture di 180 gradi

Gira il pancake solo una volta

Per ulteriori consigli, aggiungi il contenuto del corpo per ogni punto dopo il contenuto

.

Ottimizzazione degli intenti transazionali

La chiave per l’ottimizzazione per l’intento di ricerca transazionale è chiarire come l’utente può convertire e cosa significherà per loro la conversione.

Una pagina di destinazione transazionale dovrebbe seguire questi principi:

  • Cancella CTA: L’invito all’azione (CTA) deve essere chiaro, ovvio e accattivante. Dovrebbe distinguersi dal resto della pagina, essere la prima cosa che attira l’attenzione dell’utente e rendere ovvio ciò che farà clic sul pulsante.

  • Design chiaro: I visitatori del sito web formano le loro opinioni su una pagina in meno di un secondo e il 95% di queste opinioni si basa sul design visivo. Trasmetti il ​​tuo messaggio con il minor numero di parole possibile e utilizza immagini per esprimere il valore e i vantaggi della tua offerta.

  • Testo CROed: Quando scrivi il testo della descrizione del prodotto per intenti transazionali, concentrati sulla creazione di fiducia, sulla creazione di un legame emotivo e sulla semplificazione del processo decisionale per il lettore.

Infine, cerca di mantenere il tuo processo di conversione il più breve possibile. Limita i moduli solo alle informazioni effettivamente necessarie per la conversione e consolida il più possibile sulla pagina di destinazione (creazione di account, download di file, iscrizioni a newsletter, ecc.).

Come utilizzare l’intento di ricerca per la tua attività

Ovviamente, le query transazionali saranno il tuo primo pensiero quando si tratta di mirare all’intento. Ma non essere accecato dai segni del dollaro. Il bello dell’intento di ricerca è che ognuno rappresenta un’opportunità per la tua attività, indipendentemente da ciò che effettivamente fa. Ecco alcuni modi per sfruttare l’intento di ricerca per le strategie di marketing digitale e SEO della tua azienda:

  • Navigazione: Queste sono scelte facili, ma devi ancora scegliere. Assicurati di avere pagine di destinazione per i tuoi prodotti, servizi e altre offerte. Ottimizza quelle pagine utilizzando nomi di prodotti e marchi nei tag del titolo, nelle meta descrizioni e nelle intestazioni HTML.

  • Informativo: Queste query costituiscono la stragrande maggioranza delle ricerche eseguite su Google, quindi non puoi permetterti di ignorarle. Considera queste domande come un’opportunità per acquisire lead da convertire in seguito, affermare il tuo marchio come un’autorità e rendere le persone consapevoli di ciò che hai da offrire.

  • Transazionale: Ok, questi sono i tuoi creatori di soldi. Crea pagine di destinazione che consentono agli utenti di effettuare la transazione / conversione direttamente sulla pagina di destinazione. Ciò significa moduli di iscrizione, moduli di invio di lead o pulsanti di aggiunta al carrello.

  • Commerciale: Se offri versioni gratuite dei tuoi prodotti e / o servizi, crea pagine per indirizzare queste query. Anche se non disponi di un prodotto specifico che risponda alle loro esigenze, puoi comunque ottenere valore da questi utenti: seleziona elenchi di risorse gratuite. Proprio come con le query informative, puoi utilizzare queste query per la consapevolezza del marchio / offerta, la generazione di lead e la conversione futura.

Vantaggi SEO del targeting per intento

L’intento di ricerca è una parte enorme del modo in cui la SEO semantica fornisce risultati di ricerca più pertinenti agli utenti, quindi una migliore ottimizzazione dell’intenzione si traduce in un traffico più pertinente e qualificato al tuo sito web.

Ciò significa tassi di conversione migliorati per le pagine di destinazione transazionali, ma si tradurrà anche in aumenti anche delle pagine informative:

  • Frequenza di rimbalzo ridotta: le persone ottengono effettivamente ciò che vogliono, quindi rimangono sulle tue pagine.

  • Più visualizzazioni di pagina: Soddisfare le intenzioni di un utente lo rende più propenso a interagire con il resto del tuo sito web.

  • Più caselle di risposta: Avere i tuoi contenuti selezionati per gli snippet in primo piano di Google può essere un grande vantaggio. Consente alle tue pagine di posizionarsi in posizione 0 sopra il primo risultato di ricerca.

  • Copertura del pubblico più ampia: Una delle grandi cose dell’ottimizzazione dell’intenzione è che Google è abbastanza intelligente da interpretare più query come aventi lo stesso argomento e intento. Ciò significa che mostrerà la tua pagina ottimizzata per intento per molte più query.

Questi vantaggi sono ciò che rende l’ottimizzazione degli intenti così potente. Fallo bene e vedrai un pubblico più ampio, traffico più qualificato e metriche di coinvolgimento migliori per i tuoi contenuti.

Sei ottimizzato per l’intento di ricerca?

Inizia a fare il punto sul tuo sito web attuale e determina l’intento dietro le pagine che hai attualmente. Puoi utilizzare Keyword Magic Tool per trovare diversi intenti per le parole chiave che ti interessano. Inizia oggi la tua ricerca di parole chiave e assicurati di abbinare l’intento di ricerca ai tuoi contenuti!

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di seo.

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