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Cinque domande SEO con Pete Meyers di MOZ; Algoritmi e Mobilegeddon

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Se sei interessato alla SEO, allora ne hai sicuramente sentito parlare Dottor Pete, alias Pete Meyers; Lo scienziato di marketing di Moz e il cervello dietro il MozCast. È una leggenda molto rispettata nel settore SEO e, naturalmente, ho colto al volo l’opportunità di fargli alcune domande di recente.

Se non sei passato a HTTPS, almeno specificalo. Stiamo vedendo oltre l’80% dei risultati organici della prima pagina su MozCast come HTTPS ora e Google sta spingendo gli avvisi in Chrome in modo aggressivo.

– Pete Meyers, MOZ

Se possiedi un’attività online, in particolare una piccola mamma e papà, ti garantisco che vorrai prestare attenzione a ciò che ha da dire su Mobilegeddon, algoritmi di Google e SEO locale.

Quindi iniziamo…

1. Cosa prevedi in arrivo nei prossimi 12-18 mesi per cui le aziende online dovrebbero prepararsi?

Penso che dipenda molto dall’attività. La parte complicata del SEO in questi giorni è che si sta frammentando, in molti modi. Ciò che ha un impatto enorme su un settore potrebbe non avere alcun impatto su un altro. Se sei in viaggio, Google lancia portali di destinazione e rilancia Google Voli probabilmente era enorme. Se vendi ciotole per cani artigianali, probabilmente non ti interessa.

Penso che tutti dovrebbero guardare le funzionalità nella loro nicchia, e soprattutto come sta cambiando il Knowledge Graph (in senso lato). Se il tuo modello di business dipende dalla risposta a domande a cui è facile rispondere, sei in pericolo.

Qualsiasi attività commerciale locale dovrebbe prestare attenzione a ciò che accade nella pubblicità locale, inclusi annunci di pacchetti e annunci di servizi locali. Questi sono grandi cambiamenti e si aspettano che ne arrivino altri.

Se non sei passato a HTTPS, almeno specificalo. Stiamo vedendo oltre l’80% dei risultati organici della prima pagina su MozCast come HTTPS ora e Google sta spingendo gli avvisi in Chrome in modo aggressivo. Che tu sia d’accordo o meno con loro, continueranno ad aggiungere pressione per cambiare.

2. L’indicizzazione mobile arriverà a luglio, di cosa hanno specificamente bisogno le aziende per le classifiche?

Osserverei le differenze evidenti tra le classifiche per dispositivi mobili e desktop (qualcosa che dobbiamo misurare meglio con gli strumenti, onestamente). Mi aspetto che convergeranno nel tempo, ma i cali di classifica sui dispositivi mobili significano che sei nei guai su tutta la linea, anche se non è ancora passato al desktop.

3. Ti aspetti che tutti facciano il pieno a luglio? Quali sono le tue previsioni?

No. Penso che Google utilizzerà i risultati per dispositivi mobili dove ha senso e continuerà a utilizzare il desktop dove è necessario. Non accetteranno un grande marchio perché hanno un’esperienza mobile non ottimale. I siti con evidenti differenze desktop / mobile che potrebbero essere visti come ingannevoli o manipolatori sono in serio pericolo (ma probabilmente dovrebbero esserlo). Il resto di noi deve continuare a spingere in avanti e fare meglio, ma non prevedo una catastrofe, nel complesso.

4. Monitorate gli algoritmi, quanto dovrebbero prestare loro attenzione le aziende? A cosa dovrebbero prestare attenzione esattamente?

Spero di farlo in modo che non debbano farlo, almeno quasi tutti i giorni. Penso che sia utile avere un punto di riferimento per il cambiamento, per capire se è successo qualcosa solo a te o in tutta Google. Oltre a ciò, penso che le persone dovrebbero prestare molta più attenzione allo spazio delle funzionalità SERP e capire come si sta evolvendo nel loro settore. L’algoritmo cambia continuamente. Penso che sia ancora importante sapere quando sono avvenuti i grandi cambiamenti, ma questo è solo un pezzo del puzzle.

5. Quali sono i tre suggerimenti utili per aiutare le mamme e le aziende pop ad andare avanti in questo momento?

Sta diventando più difficile. Penso che Google stia cercando di modellare il mondo reale e i grandi marchi hanno un vantaggio nella realtà. Il web non è così aperto ed egualitario come una volta. Come piccola impresa, mi concentrerei su un paio di cose:

(1) Se sei mattoni e malta, presta attenzione al locale. Sempre più risultati di Google stanno atterrando su quel pannello locale (dati GMB, essenzialmente) e quel pannello guida le telefonate e il traffico pedonale. Assicurati di avere buoni dati là fuori e lascia andare il tuo ego. Nessuno ha bisogno di 500 foto del tuo cane o del sito web del tuo ristorante. Hanno bisogno di sapere quando sei aperto, dove parcheggiare e cosa c’è nel tuo menu.

(2) Rispondi alle domande dei tuoi clienti. È buono per i clienti ed è buono per la SEO. Quel contenuto ha un valore sempreverde, è idoneo per gli snippet in primo piano, è idoneo per la voce e ti rende credibile.

(3) Diversifica il tuo marketing. Facebook ha cambiato le regole e il traffico sociale delle persone è diminuito dall’oggi al domani. In questo momento dipendiamo troppo da Google. Crea una mailing list. Coltiva i tuoi rinvii. Invia cartoline, se ha senso. Possiedi i tuoi canali di marketing, anche se richiede un investimento iniziale. Sii aperto sia alla ricerca organica che a quella a pagamento: una è un investimento a lungo termine e una può aiutarti in modo efficace. Entrambi hanno un posto.

Ecco qua, gente. Ricapitolando:

  • Presta attenzione alla ricerca locale e alla pubblicità locale.
  • Passa a HTTP.
  • Monitora le differenze tra il traffico mobile e desktop.
  • Guarda i grandi cambiamenti dell’algoritmo
  • Offri ai tuoi clienti un’ottima esperienza diversificando il tuo mercato.

Se lo hai fatto con il tuo business online, sembrerebbe che tu sia sulla strada giusta. In caso contrario, potrebbe essere il momento di ripensare alla tua strategia di marketing online.

Grazie mille a te, Pete, per la tua partecipazione e per tutte le fantastiche cose che fai per la comunità SEO!

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di SEO.

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