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Come applicare lo snippet di “articoli” ai post del blog e renderli più visibili

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Negli ultimi anni, Google ha lavorato duramente per fornire in modo efficiente i risultati di ricerca agli utenti. In particolare, il gigante della ricerca ha introdotto diversi nuovi modi di markup del sito Web che consentono di visualizzare i contenuti nei cosiddetti risultati di ricerca avanzati. Uno di questi è il microformato “Articoli” che crea snippet di contenuti informativi.

Cos’è uno snippet? Cosa devi fare per aggiungere i tuoi contenuti lì? Come utilizzi il markup dei dati strutturati per fornire uno snippet “Articoli”? Bene, rispondiamo a queste domande e scopriamo perché è fondamentale contrassegnare il contenuto per renderlo più visibile nella ricerca.

Cos’è uno snippet?

Uno snippet (chiamato anche snippet in primo piano) è una casella specifica utilizzata per visualizzare risultati strutturati nella ricerca. Consente agli utenti di non visitare le pagine Web effettive e di ottenere risposte immediate alle loro domande su una pagina di ricerca.

Ecco un esempio di “come fare una torta di mele”:

Come creare un risultato di ricerca ricco di torta con uno snippet

Lo snippet, ovvero la casella con le istruzioni dettagliate su come preparare una torta, viene visualizzato nei risultati di ricerca a causa del markup dei dati strutturati “Ricetta” su una delle pagine web di pillolebury.com. Gli snippet aiutano gli utenti ad accedere alle informazioni di cui hanno bisogno in modo rapido e semplice, e quindi i siti web che utilizzano il markup dei dati strutturati hanno molte più possibilità di raggiungere la cima.

Perché dovresti preoccuparti dello snippet degli articoli?

Quando i professionisti dell’ottimizzazione dei motori di ricerca hanno appreso degli snippet in primo piano, la loro prima conclusione è stata che avrebbero avuto un pedaggio sulla percentuale di clic (CTR). La loro logica era semplice: se gli utenti possono accedere ai contenuti delle pagine web direttamente nella ricerca, non li visiteranno. Fortunatamente si sbagliavano.

I siti web che si basano su snippet hanno visto un enorme aumento dei loro CTR. Ed è abbastanza facile spiegare perché:

  • I risultati con snippet sono più evidenti nelle pagine di ricerca di Google;

  • Forniscono agli utenti informazioni utili, incentivandoli a visitare i siti web e saperne di più;

  • È probabile che Google metta i siti Web che utilizzano il markup al di sopra degli altri. Sebbene non sia stato dimostrato, l’idea – almeno teoricamente – ha senso.

In breve: se esegui il markup dei post del tuo blog e di altre pagine di informazioni, è più probabile che il loro contenuto venga inserito negli snippet in primo piano. Ti aiuterà a posizionarti più in alto per query e parole chiave specifiche, attirando più visitatori e aumentando il CTR.

Come si esegue il markup per ottenere lo snippet “Articoli”?

Per eseguire il markup dei tuoi contenuti, devi utilizzare un tipo di dati strutturati chiamato “Articoli”. Con il suo aiuto puoi aggiungere facilmente ulteriori dettagli come titolo, URL, breve descrizione, immagini e data di pubblicazione ai risultati della ricerca.

Ecco un esempio di un articolo con markup corretto nella ricerca:

Risultato di ricerca completo per query hillary clinton

La ricerca di “Hillary Clinton” ha riportato il risultato sopra. Ha un titolo completo con URL, editore, data di pubblicazione, immagine e una breve descrizione. Occupa più spazio sulla pagina e cattura l’attenzione degli utenti.

Assicurati che i tuoi sviluppatori o SEO includano queste proprietà nelle pagine di contenuto:

  • mainEntityOfPage – per specificare l’URL

  • titolo – per visualizzare il titolo di un articolo

  • Immagine – per estrarre un’immagine contrassegnata dall’articolo. Non dimenticare di specificare image.url, image.height e image.width.

  • editore – per aggiungere l’editore dell’articolo (es. The Guardian). Puoi eseguire un markup specifico publisher.name, publisher.log, publisher.logo.url, publisher.logo.height e publisher.logo.width anche.

  • datePublished – indicare quando l’articolo è stato pubblicato

  • data modificata – specificare quando l’articolo è stato editato o modificato

  • autore (nome dell’autore) – per mostrare chi ha scritto l’articolo

  • descrizione – per aggiungere una breve descrizione al risultato della ricerca

La corretta implementazione delle proprietà è necessaria se si desidera visualizzare quante più informazioni possibili nei risultati di ricerca. Tuttavia, questa roba è più tecnica (ecco il file pagina per i tuoi sviluppatori) e ha a che fare con la configurazione del modello di un sito web in primo luogo. Il tuo compito è assicurarti che i tuoi snippet siano in cima alla prima pagina di Google.

Come ti posizioni in alto usando lo snippet “Articoli”?

Per visualizzare i tuoi contenuti negli snippet in primo piano, non dovresti solo contrassegnarli correttamente, ma anche ottimizzarne la struttura. Ecco alcuni suggerimenti che devi seguire:

  • Assicurati che i tuoi articoli presentino backlink di alta qualità. Dimostra a Google che la pagina è preziosa ed è sicuro visualizzare più informazioni da essa.

  • Includi parole chiave mirate nelle intestazioni. I crawler di Google si concentrano sulle intestazioni non solo per comprendere meglio la struttura di una pagina, ma anche per capire di cosa si tratta.

  • Utilizza brevi paragrafi dopo le intestazioni e assicurati che siano inseriti nei tag

    . Questo aiuta anche Google a capire il significato dell’intestazione; e, se lo trova abbastanza utile, somma il paragrafo nello snippet.

  • Suddividi i tuoi contenuti con titoli, sottotitoli e elenchi puntati in ordine numerico. Google ha bisogno di visualizzare una sorta di istruzioni dettagliate nei suoi snippet, soprattutto se sono basati su domande, e quindi cerca parole come “Passaggio 1”, “Suggerimento 1”, “Punto 1”. In questo modo, un intero paragrafo del tuo articolo può essere incluso nello snippet.

Tuttavia, l’aspetto più importante sono le parole chiave. Esegui un’analisi dettagliata delle parole chiave per assicurarti che i tuoi contenuti includano parole chiave a coda lunga basate su domande. Se la risposta è no, ottimizza nuovamente il contenuto seguendo i suggerimenti che ho dato sopra.

Pensieri finali

Il contenuto è ancora il re. Avere il contenuto giusto è fondamentale per attirare, convertire, chiudere e deliziare i visitatori. E per fare ciò devi assicurarti che sia visibile e evidente nella ricerca. È qui che possono essere utili markup e ottimizzazione adeguati. Utilizza il microformato “Articoli” per contrassegnare i tuoi contenuti e aumentare le SERP dei post del tuo blog.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di Search Engine Optimization.

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