Diego Fernando Torres » Blog di Monetizzazione » Come costruire un piano di ricerca per parole chiave

Come costruire un piano di ricerca per parole chiave

Cercavi un servizio di LinkBuilding o per acquistare backlinks di quilità italiana? Scopri i dettali sui link.

La ricerca per parole chiave è al centro del processo di marketing di ricerca. È il primo elemento in assoluto che devi affrontare prima di fare qualsiasi altra cosa.

Ma molti professionisti del marketing di ricerca si limitano a grattare la superficie e finiscono per avere solo poche parole chiave ad alta concorrenza. Questo approccio è sbagliato e rappresenta un modo sicuro per ottenere un ROI ridotto e lasciare molti soldi sul tavolo.

C’è un modo migliore.

Daremo uno sguardo a come portare la tua ricerca di parole chiave e il processo di valutazione al livello successivo: come passare da “Oh, utilizzo semplicemente lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords” alla creazione di un processo che scopre parole chiave nuove e interessanti che più mappare efficacemente le intenzioni dei clienti sfuggendo alla concorrenza proibitiva.

Ciò significa un ROI migliore sulla spesa per il marketing di ricerca e, sì, clienti e manager più soddisfatti.

Iniziamo.

SEMrush per la concorrenza di ricerca

SEMrush è uno strumento fantastico per la ricerca di parole chiave e l’analisi competitiva (e non lo dico solo perché sono qui sul blog SEMrush.) È al centro del mio processo e utilizzato da ogni SEO serio che conosco.

Diciamo che abbiamo deciso di lanciare un nuovo marchio di attrezzature per il fitness intorno all’allenamento funzionale con i kettlebell. Quindi, inizieremo esaminando le classifiche delle parole chiave per un marchio importante come Onnit:

In questo caso, dato che sto lanciando un nuovo marchio, non limiterei la mia ricerca a un concorrente commerciale diretto; Penserei anche ai concorrenti SEO. Anche i siti con allenamenti con kettlebell, piani alimentari e video di allenamento sono un gioco equo per raccogliere set di parole chiave, poiché vogliamo coprire un’ampia gamma dell’universo delle parole chiave.

Esporta questi set da SEMrush utilizzando il pulsante Esporta (nell’angolo in alto a destra) e salvalo per dopo. Questi dati faranno parte del set di parole chiave seed, dopodiché raccoglieremo più parole chiave e poi le espanderemo.

Utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords in modi non ovvi

Ogni operatore di marketing di ricerca nel mondo utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords e questo significa che ogni operatore di marketing di ricerca ha le stesse parole chiave nella sezione “idee per le parole chiave”.

Questi dati sono preziosi e dovresti certamente usarli. Ma sappi che non è possibile trovare alcun vantaggio competitivo utilizzando esclusivamente questi dati.

Un’idea, originariamente avanzata da La mente del SEO Brian Dean, noto per strada come Backlinko, utilizza una popolare bacheca Pinterest nello strumento Google Keyword per ottenere nuove idee:

Ricorda di attivare “mostra solo idee strettamente correlate alle mie parole chiave” in modo da ridurre al minimo le parole chiave non pertinenti

E questa tecnica funziona sulla maggior parte delle pagine Web accessibili pubblicamente: puoi provarla su forum, gruppi LinkedIn e altre pagine con discussioni, in modo da poter ottenere nuove idee per le parole chiave dalla lingua del cliente reale, non solo dagli algoritmi di Google.

Da questi due set di semi, puoi iniziare ad espandere le tue parole chiave.

Espandi Parole chiave categoriali

La prossima cosa che mi piace fare è aggiungere alcune di quelle parole chiave categoriali (in questo caso, “esercizi con kettlebell”) a uno strumento che include i risultati di Google Suggest – ce ne sono alcune fantastiche oggi sul mercato che sono gratuite o freemium :

Questo è un altro posto per espandere le tue parole chiave e ottenere più idee.

Espandi ulteriormente con Term Explorer

Successivamente, utilizzo TermExplorer, il nuovo ragazzo nel blocco degli strumenti SEO, che ha sia l’espansione delle parole chiave che il volume delle parole chiave e capacità di ricerca sulla competitività.

Prendo i miei elenchi da GAKW, UberSuggest e SEMrush e vado a TermExplorer.

Qui voglio quante più parole chiave possibili: assegnerò loro la priorità in seguito.

Li inserisco:

E vai a prendere un caffè mentre aspetto i miei risultati:

In questo caso, filtrerò i risultati con tra 100 e 500 ricerche mensili per trovare parole chiave per cui vale la pena creare contenuti senza essere troppo competitivo. Posso farlo con i semplici filtri in-app direttamente in TermExplorer.

Aggiungi dati e valuta la concorrenza

Ora che ho un ampio elenco di parole chiave, è il momento di valutarle in base ad alcuni criteri diversi:

  • Quante ricerche ottengono ciascuno di questi termini in un mese? (il volume di ricerca locale e globale sono ottime metriche qui)
  • Qual è l’intenzione di acquisto per ogni termine? (Se disponi dei tuoi dati, puoi utilizzarli. In caso contrario, il costo CPC è una metrica equa per misurare la concorrenza qui.)
  • Quanta concorrenza c’è per ogni termine? (c’è una metrica della concorrenza in SEMrush)

Invierò le parole chiave che corrispondono ai miei criteri di ricerca all’analizzatore di parole chiave in TermExplorer:

Mi piace usare il PPC e i punteggi di difficoltà in TermExplorer per dare priorità alle parole chiave e capire dove l’opportunità supera la difficoltà.

Come nota, questo è solo un graffio in termini di dati disponibili qui. Se esporti questi dati in CSV, ottieni carichi Di Più.

Assegna priorità alle parole chiave

Ora che ho gli elenchi di parole chiave, scelgo quelli che voglio seguire.

Più specificamente, provo a metterli in secchi:

  • Alto volume, alta concorrenza, alta intenzione di acquisto – Queste sono le “balene” del SEO: sposteranno sicuramente l’ago, ma ci vorrà molto tempo per classificarle. Aggiungili alla tua lista, ma consideralo un obiettivo a lungo termine.
  • Basso volume, bassa concorrenza, intento di acquisto potenzialmente basso – Questi sono i “conigli” del SEO – facili da cacciare ma non forniscono molto quando li ottieni. Questi sono ottimi se puoi attaccarli in modo scalabile o se hai bisogno di vittorie rapide per creare un business case per la gestione o i clienti per supportare ulteriori investimenti. (Dopo tutto, se non sei in grado di implementarlo, non importa se hai fatto la migliore ricerca di parole chiave al mondo.)
  • Volume medio, concorrenza media, intento medio-basso – Questi sono i “cervi” del mondo SEO – vale la pena inseguirli, fornendo entrate e traffico tanto necessari quando li ottieni. Questi dovrebbero essere il “pane quotidiano” della tua strategia, insieme a molte delle piccole vittorie veloci. In genere vale la pena creare contenuti e pagine di destinazione una tantum.

Considera sempre il ritorno sull’investimento in qualsiasi esercizio di ricerca di parole chiave. Sebbene possa essere veramente redditizio classificarsi per “assicurazione auto”, se l’unico modo per ottenerlo è acquisire GEICO da Warren Buffet, potrebbe non essere una strategia redditizia.

Spesso è possibile ottenere maggiori profitti dalle parole chiave a coda lunga con volume basso e medio, piuttosto che andare dopo le parole chiave appariscenti a livello di categoria – e spesso le parole chiave con coda più lunga convertono meglio.

Continua così

Non fermarti.

Un modo per promuovere una crescita costante è inserire sempre nuove parole chiave nel processo di creazione dei contenuti / marketing dei contenuti, assicurandoti di avere sempre un nuovo posizionamento dei contenuti per nuove parole chiave.

Inoltre, il volume delle parole chiave può cambiare radicalmente nel tempo man mano che le esigenze dei consumatori e i volumi di ricerca cambiano. Stai sempre attento alle nuove tendenze che possono aumentare il volume di ricerca: mettersi davanti a nuove ricerche è un’ottima strategia una volta stabilita una base.

Conclusione: andare oltre le tecniche di ricerca per parole chiave standard

La ricerca per parole chiave è incredibilmente importante, ma troppi operatori di marketing di ricerca graffiano solo la superficie.

Utilizzando una ricerca di parole chiave più approfondita e un processo di definizione delle priorità, i professionisti del marketing possono trovare intenti non sfruttati, “non competitivi” e raggiungere nuovi clienti.

Hai domande o commenti? Fammi sapere!

Credito immagine intestazione: Canva & Picjumbo

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di Search Engine Optimization.

Cosa pensi di me?
Clicca per votare questo articolo!
[Total: 0 Average: 0]

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *