Diego Fernando Torres » Blog di Monetizzazione » Come creare un benchmark dei contenuti con SEMrush in meno di un’ora

Come creare un benchmark dei contenuti con SEMrush in meno di un’ora

Cercavi un servizio di LinkBuilding o per acquistare backlinks di quilità italiana? Scopri i dettali sui link.

Se fossi un allenatore che si prepara per una partita di calcio, la tua strategia includerebbe un’analisi del tuo avversario e dei suoi giocatori chiave. Dopotutto, non manderesti in campo la tua squadra alla cieca, non conoscendo i punti di forza e di debolezza della tua squadra rivale, vero?

Lo stesso vale per il content marketing e la sua strategia di contenuto sottostante. Anche se il content marketing è competitivo per natura, non è raro trovare una mancanza di accortezza nei contenuti pubblicati.

Come sai, i tuoi contenuti devono essere unici, soddisfare le esigenze del tuo pubblico in un modo completamente diverso rispetto ai tuoi concorrenti. Chiaramente, per raggiungere un obiettivo così ambizioso devi prima sapere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti.

È qui che entra in gioco la definizione di un benchmark dei contenuti.

Un benchmark dei contenuti è un documento che include informazioni essenziali e analisi sulle strategie di contenuto dei tuoi concorrenti, nonché dati SEO sulle loro parole chiave e sul traffico organico.

Quindi, tornando alle basi, ecco come creare un benchmark dei contenuti con SEMrush in meno di un’ora.

Benchmark dei contenuti e analisi SEO competitiva

Conosci il tuo pubblico e hai affinato la personalità di un cliente. Hai creato un calendario editoriale esemplare e il contenuto che produci è ben studiato, ben scritto e ben ottimizzato.

Questi sono passaggi essenziali per produrre contenuti pertinenti e di qualità. Ma senza sapere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti, è tutto inutile. Il content marketing è diventato sempre più competitivo. Per posizionarti bene nella ricerca, devi superare i tuoi concorrenti se vuoi superarli.

E per farlo, devi porre domande come:

Quali sono i concorrenti che devo superare per le mie parole chiave principali? Quali parole chiave stanno usando che io non sto usando? Quali tipi di contenuti stanno producendo e cosa funziona bene per loro?

Un benchmark dei contenuti fornisce le risposte a queste domande essenziali. Una versione espressa, come descritto in questo post, ti aiuta a raggiungerlo in meno di un’ora. Non avere tempo per crearne uno non è più una scusa valida per non averne uno.

Con un benchmark dei contenuti, puoi eseguire un’analisi competitiva SWOT completa (punti di forza, debolezza, opportunità, minacce):

  • Comprendi i principali punti di forza e di debolezza del content marketing dei tuoi concorrenti.

  • Identifica le minacce alle tue classifiche di ricerca e sfrutta immediatamente le opportunità.

  • Fai riferimento a ciò che funziona bene e cosa no quando generi idee per i contenuti.

È importante rivedere e rivedere regolarmente il benchmark dei contenuti. Consideralo un “documento vivente”.

Strumenti per la creazione di un benchmark dei contenuti

Per creare un benchmark dei contenuti, tutto ciò di cui hai bisogno sono due strumenti facilmente accessibili.

Innanzitutto, un foglio di calcolo, sia Microsoft Excel che Fogli Google; Ciò ti consentirà di filtrare i dati in base al volume di ricerca, alla percentuale di traffico o a qualsiasi altra metrica pertinente per i contenuti in una fase successiva.

E in secondo luogo, gli strumenti SEMrush.

Sì, ci sono molti altri strumenti che puoi utilizzare per l’analisi competitiva. Tuttavia, SEMrush fornisce non solo una panoramica completa, ma anche informazioni dettagliate sui tuoi concorrenti in pochi minuti, perfette per creare un benchmark di contenuto espresso.

Identifica i tuoi concorrenti

Cominciando dall’inizio: hai bisogno di sapere chi sono i tuoi diretti concorrenti, cioè quelli la cui classifica arriverà a tue spese.

Cominciamo con il rapporto Panoramica dominio SEMrush.

Screenshot: Panoramica di SEMrush Domain Analytics

Inserisci il tuo nome di dominio, quindi scorri fino alla sezione visualizzata Principali concorrenti biologici e fare clic Visualizza rapporto completo.

Lo strumento di analisi dei domini SEMrush genera quindi un elenco dei principali concorrenti organici in base al numero di parole chiave condivise dal tuo dominio e dal loro.

Oltre ai tuoi diretti concorrenti, è probabile che l’elenco includa anche siti multimediali, organizzazioni, forum, ecc. Spetta a te decidere se includere questi siti nel benchmark dei contenuti.

Tuttavia, tieni presente che anche se questi altri domini non sono tuoi diretto concorrenti, il fatto che si classifichino per una parola chiave concorrente significa che lo sono ricerca concorrenti, quindi dovresti considerare di includerli quando crei la tua strategia di contenuto.

Azioni da intraprendere:

  1. A seconda delle dimensioni del tuo verticale, seleziona tra tre e dieci concorrenti.

  2. Annotali nel primo foglio del tuo documento Excel o Fogli Google.

  3. Assegna un nome a questo foglio Principali concorrenti.

I prossimi passaggi del benchmark dei contenuti saranno basati su questo elenco di concorrenti che hai scelto.

Analizza le parole chiave dei tuoi concorrenti

Aumentare il traffico organico con il content marketing e la SEO è uno degli obiettivi principali di tutti i marketer.

Infatti, Il 61% degli esperti di marketing afferma che generare traffico è la principale sfida di marketing della propria azienda, sottolineando il valore dei dati che puoi estrarre dall’elenco delle parole chiave dei tuoi concorrenti e dalle pagine di destinazione per le quali si posizionano.

Immagina di aver avuto l’opportunità di chiedere ai responsabili marketing dei tuoi concorrenti informazioni sulle loro strategie di acquisizione e sul tipo di contenuto che stanno pubblicando per classificare per parole chiave specifiche.

Bene, sappiamo che è un sogno che difficilmente si avvererà. Ciò che è più realistico è mettere le mani sulle informazioni sul traffico organico dei tuoi concorrenti con il nostro strumento di analisi delle parole chiave e dei backlink.

Supponiamo che Google fosse il tuo concorrente e che tu volessi scoprire le parole chiave che utilizzava per aumentare il traffico. Questo è quello che vedresti:

Azioni da intraprendere:

  1. Torna al file Panoramica del dominio pagina. Inserisci i domini dei concorrenti che hai selezionato nel passaggio precedente. Dovrai farlo uno per uno.

  2. Sotto il Principali parole chiave organiche snippet, fare clic su Visualizza rapporto completo.

  3. Esporta l’elenco. Se il tuo concorrente ha un volume di traffico estremamente elevato, potresti prendere in considerazione il download solo dei primi 100 o 500.

  4. Dopo aver scaricato questo elenco, copia i dati dalle colonne Parola chiave, URL, e Traffico % e incollali nel documento di benchmark dei contenuti.

  5. Ripeti l’operazione per tutti i tuoi concorrenti. Assicurati di separare ogni concorrente in fogli diversi.

Analizza il tipo di contenuto che funziona meglio per i tuoi concorrenti

In qualità di content marketer, oltre ai dati diretti che questo elenco genera, ci sono più informazioni che puoi acquisire che potrebbero interessarti. Ad esempio, il traffico ricevuto dai diversi tipi di contenuti pubblicati dai tuoi concorrenti.

Ma questo richiederà un po ‘più di lavoro manuale e analisi da parte tua.

Conoscere la percentuale di traffico organico che i tuoi concorrenti generano da un particolare tipo di contenuto è, beh, oro puro per la tua strategia di contenuto.

Non sarebbe utile sapere, ad esempio, che uno dei tuoi concorrenti riceveva la maggior parte del suo traffico organico dalla sua sezione FAQ? Queste informazioni potrebbero essere vitali, soprattutto se non disponi di una sezione FAQ!

Azioni da intraprendere:

  1. Assicurati di disporre dei tre dati ottenuti dal passaggio precedente (Parola chiave, URL,% traffico) suddivisi in colonne differenti per ogni concorrente.

  2. Aggiungi una colonna in più a sinistra di Traffico %. Titolo Tipo di contenuto.

  3. Assegna manualmente le categorie del tipo di contenuto a ciascun URL; questo può essere home, blog, sezione di aiuto, FAQ, pagine di prodotto, ecc. Decidi tu quanto dettagliate vuoi che le tue categorie siano.

Questo passaggio può essere piuttosto noioso. Per velocizzare le cose, ordina il foglio in base alla colonna in cui hai gli URL; questo raggrupperà gli URL ripetuti insieme in righe consecutive in modo da poterli classificare tutti in una volta.

Una volta terminata la classificazione, è sufficiente riordinare i risultati per Tipo di contenuto per avere un’idea della quantità di traffico che ogni tipo di contenuto genera per i tuoi concorrenti.

Suggerimento pro: Per uno sguardo più da vicino, potresti aggiungi una tabella pivot. Una volta che hai il nuovo foglio, sotto Righe, Inserisci Tipo di contenuto e URL. Sotto Valori, Inserisci Traffico %; tti dà la percentuale esatta di traffico organico che i contenuti dei tuoi concorrenti stanno generando in base alle categorie che hai definito in precedenza.

Utilizza il gap di parole chiave per scoprire nuove opportunità di contenuto

Con la parte noiosa finita, ora puoi semplicemente raccogliere dati per scoprire nuove opportunità per la tua strategia di contenuto. L’analisi del divario di contenuto è un modo semplice e utile per migliorare la strategia e spingere i concorrenti dal primo posto. Ma per fare questo, devi sapere dove guardare.

Per fortuna, lo strumento Keyword Gap di SEMrush è piuttosto magico e può fare tutto per te.

Chiamato in precedenza Dominio contro dominio, il Gap di parole chiave La funzione consente di selezionare fino a cinque domini e confrontare parole chiave comuni ed esclusive.

Scopri le parole chiave comuni

Inserisci i domini dei concorrenti che vuoi analizzare. Puoi selezionarne fino a cinque contemporaneamente. Passa il mouse sul diagramma di Venn tra i due domini e seleziona Parole chiave comuni nel menu a tendina.

Per impostazione predefinita, SEMrush ha impostato le parole chiave organiche come ricerca e questi saranno i dati più rilevanti necessari per il benchmark dei contenuti e la SEO. Ma hai anche la possibilità di filtrare altri tipi di parole chiave come a pagamento e PLA (annunci con scheda di prodotto).

Azioni da intraprendere:

  1. Esporta l’elenco delle parole chiave che hai in comune con i tuoi concorrenti.

  2. Copia e incolla l’elenco delle parole chiave comuni e delle posizioni delle parole chiave dei tuoi concorrenti in un nuovo foglio nel documento di benchmark dei contenuti.

  3. Assegna colori diversi alle celle in base alle posizioni delle parole chiave dei tuoi concorrenti. Ad esempio, posizioni da 1 a 5 in un colore, da 6 a 10 in un altro, ecc.

Nell’esempio nello screenshot sopra, il verde è assegnato alle parole chiave per le quali il tuo concorrente appare nelle prime tre posizioni; blu per le posizioni da quattro a 10 e arancione chiaro da 11 a 20.

Organizzandolo in questo modo, ti aiuta a visualizzare e individuare le parole chiave per le quali c’è più potenziale per superare i tuoi concorrenti.

Scopri parole chiave esclusive

Per quanto preziose siano le parole chiave comuni, queste sono parole chiave per le quali sei già classificato e (forse) per le quali puoi migliorare il posizionamento.

Ma per quanto riguarda le parole chiave classificate dai tuoi concorrenti che non sei?

Un’altra caratteristica interessante di Gap di parole chiave offre lo strumento è la possibilità di cercare le parole chiave uniche di ciascuna delle tue concorrenti.

Azioni da intraprendere:

  1. Inserisci il tuo dominio e i domini dei tuoi concorrenti. Questa volta, seleziona Parole chiave uniche nel menu a discesa che si interseca. Fallo per tutti i tuoi concorrenti.

  2. Esporta l’elenco di parole chiave uniche.

  3. Crea un nuovo foglio nel tuo documento di benchmark dei contenuti con tre colonne: Parola chiave, concorrente, e Volume di ricerca mensile.

  4. Incolla le parole chiave univoche di ciascun concorrente e i relativi volumi di ricerca mensili.

  5. Aggiungi manualmente i nomi dei tuoi concorrenti alle parole chiave corrispondenti.

Suggerimento pro: Usa questo elenco come una rapida fonte di ispirazione per la creazione di contenuti. Quando si assegnano le priorità, il volume di ricerca di ciascuna di queste parole chiave disegna un’immagine abbastanza chiara del loro potenziale.

Lascia che i tuoi concorrenti ispirino nuove idee per i contenuti

A questo punto, hai raccolto molti dati sulla strategia di contenuto dei tuoi concorrenti. Tutto quello che devi fare ora è analizzarli correttamente per generare nuove ed entusiasmanti idee per il tuo calendario editoriale.

Si tratta di trarre ispirazione dai tuoi concorrenti. Copiare idee per i contenuti non è difficile. Il trucco qui sarà quello di dargli una svolta nuova e creativa, che ti distingua.

Combinando le tue idee con l’ispirazione che ricevi dai tuoi concorrenti, hai il vantaggio di un approccio originale che crea nuovi pezzi di contenuti unici adattati al tono, allo stile e al contesto della tua azienda.

Azioni da intraprendere:

  1. Crea un foglio finale nel tuo documento di benchmark dei contenuti e chiamalo Idee di contenuto.

  2. Aggiungi intestazioni a cinque nuove colonne: Idea di contenuto, parola chiave principale, volume di ricerca, tipo di contenuto (articolo del blog, pagina di destinazione, ebook, ecc.) e Priorità.

  3. Assegna priorità a ciascuna idea di contenuto che sei riuscito a trovare, tenendo presente le tue priorità e le risorse disponibili.

  4. In base alle priorità assegnate, aggiungi queste nuove idee al tuo calendario editoriale.

Suggerimento pro: Una volta completato il benchmark dei contenuti, condividi il documento con tutti i membri del tuo team. Queste informazioni sono estremamente preziose per generare nuove idee per l’email marketing, i social media, le pubbliche relazioni, ecc.

L’elenco di nuove idee per i contenuti è semplicemente un vantaggio. Ciò che è importante sono le nuove informazioni sui tuoi concorrenti che sei stato in grado di ottenere dal benchmark dei contenuti.

Ora che sei dotato delle informazioni di cui hai bisogno per difendere il posizionamento delle tue parole chiave e superare i tuoi concorrenti, è ora di uscire e farlo!

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di seo.

Cosa pensi di me?
Clicca per votare questo articolo!
[Total: 0 Average: 0]

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *