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Come evitare che danneggi il tuo SEO in loco

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L’esecuzione di un sito Web per un periodo prolungato può portare a una serie di problemi, uno di questi è la cannibalizzazione delle parole chiave. Altrimenti indicato come duplicazione di argomenti, questo fenomeno si verifica quando si hanno più pagine o post che hanno come target lo stesso argomento o frase di parole chiave.

Mentre la duplicazione degli argomenti è di solito qualcosa che non è intenzionale e accade quando ti viene richiesto di creare un flusso costante di contenuti, è qualcosa di cui tutti i professionisti del marketing dovrebbero fare attenzione, considerando che può essere dannoso per la SEO.

Per mantenere le prestazioni ottimali del tuo sito web su Google e altrove online, dovresti assicurarti che questo problema sia ridotto al minimo o eliminato del tutto. Ecco cosa cercare per evitare che questo problema alzi la sua brutta testa.

Come identificare la cannibalizzazione delle parole chiave

Utilizza uno strumento, come SEMrush, per individuare l’elenco di parole chiave organiche del tuo sito ed esportare l’elenco in un foglio di calcolo. Quindi, filtra i risultati in modo che la colonna delle parole chiave sia in ordine alfabetico. Quando ciò accade, sarai in grado di determinare se pagine e URL hanno come target la stessa parola chiave. In tal caso, potresti riscontrare la cannibalizzazione delle parole chiave.

Le parole chiave possono essere copiate su pagine web, sottodomini e sui post del blog, facendole competere tra loro. C’è anche la cannibalizzazione delle parole chiave internazionali, in cui hai pagine ricche di parole chiave rivolte a vari paesi.

Poi c’è il flusso semantico, dove due siti web sono di proprietà della stessa azienda, ed entrambi compaiono nelle classifiche, inducendoli a competere.

Quando la cannibalizzazione non conta

Se hai due pagine che si trovano nella prima e seconda posizione nelle SERP, non dovresti preoccuparti troppo del problema della cannibalizzazione delle parole chiave; dovresti comunque monitorare le pagine, le classifiche e le percentuali di clic. Se non cambia nulla e le tue classifiche mantengono, allora vai avanti. La cannibalizzazione delle parole chiave non dovrebbe essere un problema per te, almeno per quanto riguarda queste pagine.

Inoltre, se le tue classifiche e i tuoi CTR tengono, perché dare i tuoi clic a una pagina concorrente? È meglio lasciarlo stare e monitorare attentamente i progressi.

Quando la cannibalizzazione conta

Dovresti preoccuparti della cannibalizzazione delle parole chiave quando hai una pagina web di qualità inferiore che si posiziona sopra quella che intendi. Supponiamo, ad esempio, che tu abbia una pagina di destinazione ad alto tasso di conversione e una pagina secondaria che non funziona affatto e sono entrambe focalizzate sulla stessa parola chiave. Quale vorresti classificare più in alto? In questo caso, la pagina non performante dovrebbe essere derankata per consentire alla pagina ad alto tasso di conversione di attirare più attenzione nelle SERP.

L’impatto negativo della cannibalizzazione

Classifiche involontarie

Una delle più grandi lamentele sulla cannibalizzazione è quando due pagine vengono classificate per la stessa parola chiave e a page rank con rendimento inferiore più in alto sulla SERP rispetto a quella che esegue. In questo caso, è necessario adottare misure immediate per alleviare il problema. Non preoccuparti; Alla fine del post, ti abbiamo fornito diverse soluzioni valide per evitare che la cannibalizzazione delle parole chiave danneggi il tuo SEO in futuro.

Autorità diminuita

Non solo rinuncerai a traffico organico prezioso per la tua pagina di qualità, ma qualsiasi pagina di qualità inferiore con un posizionamento più alto dividerà il tuo CTR e all’improvviso ti sarai trasformato in un tuo concorrente. Stai anche diluendo il potere dei tuoi link e del testo di ancoraggio.

Più pagine che hanno come target la stessa parola chiave indicano a Google che il tuo sito potrebbe avere contenuti scarni o almeno contenuti che non corrispondono esattamente alla parola chiave in ogni pagina.

Tassi di conversione della sofferenza

Se le pagine cannibalizzanti si convertono meglio delle tue pagine di qualità, perderai potenziali contatti quando arrivano su pagine meno pertinenti o di bassa qualità.

Soluzioni per la cannibalizzazione delle parole chiave

Se decidi che vale la pena correggere questo problema, il primo passo sarà la deottimizzazione delle pagine offensive. Alcune pagine potrebbero essere ottimizzate per diverse parole chiave, inclusa la parola chiave offensiva che causa il problema di cannibalizzazione. Non vuoi sbarazzarti completamente della pagina, poiché stai ancora ricevendo un ottimo traffico organico. Vorresti solo che non si classificasse per quella parola chiave, ed è qui che entra in gioco la deottimizzazione.

Riconfigura il tuo sito web

Un’opzione è prendere la pagina più autorevole e convertirla in una landing page o in una pagina di pilastro che poi si collega alle pagine simili che rientrano nelle tue parole chiave mirate. Adottando un approccio da zero, non ci sarà dubbio su quale parola chiave sia al centro di ogni pagina.

Il modo migliore per farlo è creare un foglio di calcolo ed elencare ogni pagina insieme alla sua parola chiave principale coincidente. Ogni pagina diventerà quindi la pagina di autorità per ogni rispettiva parola chiave. Anche se le pagine esistono attualmente, assicurati che il contenuto venga riscritto in modo che le informazioni corrispondano strettamente alla parola chiave in questione.

Rimuovi tutti i riferimenti alle parole chiave

Sfoglia le pagine offensive e rimuovi qualsiasi menzione della parola chiave in questione; questo non risolverà completamente il problema, ovviamente, poiché Google si affida a molti più segnali per determinare il posizionamento corretto.

Puoi eseguire Ctrl + F e cercare in ogni pagina la parola chiave cannibalizzata, oppure puoi condurre una ricerca su Google con il termine tra virgolette, quindi fare clic e modificare ogni pagina di conseguenza in modo che solo le pagine autorevoli contengano le parole chiave principali in gioco.

Alterare la struttura di collegamento interno

Esamina la struttura di collegamento interna del tuo sito, in particolare quei collegamenti che utilizzano la parola chiave esatta come testo di ancoraggio, il che potrebbe essere particolarmente problematico, poiché il testo di ancoraggio ricco di parole chiave potrebbe contribuire al posizionamento della pagina cannibalizzata.

Una simile ricerca Ctrl + F o Google “Esatta” può aiutare a individuare le parole chiave del testo di ancoraggio.

Per i collegamenti interni che puntano a una pagina indesiderata (come in una pagina che cannibalizza una pagina di qualità), puoi scambiare quei collegamenti con altri diversi o cambiare la destinazione in una pagina diversa.

Per identificare prontamente la tua struttura di collegamento interno per un controllo o una modifica di pagina, utilizza Google Search Console. Fai clic su Link nella colonna di sinistra e sarai in grado di visualizzare i link interni del tuo sito e il testo di ancoraggio. Se una pagina di bassa qualità e cannibalizzante è elencata lì, valuta la possibilità di passare dalla pagina a una pagina di maggior valore e conversione.

Puoi anche semplicemente rimuovere del tutto i link interni offensivi.

Richieste di collegamento in entrata

Ora sposta la tua attenzione verso quei siti web che puntano al tuo con pagine che utilizzano le parole chiave offensive. Questi non saranno facili da sostituire come i tuoi link interni. Puoi trovare questi domini di riferimento tramite il controllo backlink di SEMrush.

Dovrai contattare i webmaster di quei siti per richiedere che cambino i link. Se si collegano a una pagina di bassa qualità, invia loro l’URL della pagina che sta convertendo e verifica se lo sostituiranno, sebbene non vi sia alcuna garanzia che lo facciano. Alcuni webmaster potrebbero non voler modificare la loro struttura di collegamento interno. Dovresti anche essere preparato al fatto che i webmaster si offrano di rimuovere completamente il tuo collegamento.

Unisci le pagine insieme

Se le pagine che si stanno cannibalizzando a vicenda sono incredibilmente simili e si classificano per la stessa parola chiave, considera di combinare le pagine per creare una superpagina; questa è un’ottima opzione, soprattutto se entrambe le pagine contengono informazioni utili e non si desidera eliminare neanche una volta.

NOTA: non dimenticare di 301 l’altra pagina al nuovo URL, o entrambi, se decidi di utilizzare un nuovo URL per preservare il tuo “link juice”.

Un reindirizzamento 301 invia i visitatori a una pagina Web live ogni volta che provano a visitare una pagina che è stata eliminata e, quindi, a cui è stato assegnato un reindirizzamento.WordPress ha plug-in come Reindirizzamenti 301 semplici, il che rende il processo semplice anche se non sai come programmare.

Considera l’eliminazione del tutto

Se una delle pagine offensive è di bassa qualità, significa essenzialmente che ruba traffico dalla pagina o dalle pagine giuste. Se la pagina non offre molto valore, dovrebbe essere eliminata. Assicurati di controllare la pagina per i collegamenti interni prima di eliminare. Se la pagina ha collegamenti interni, aggiungi reindirizzamenti 301 da quella pagina a una simile (o alla home page).

Considera Noindexing

Se entrambe le pagine sono utili per i visitatori e desideri mantenerle, ma non vuoi che classifichino e cannibalizzino altre pagine, di solito il noindexing può funzionare. Noindexing dice a Google che non vuoi che quelle pagine vengano visualizzate nei risultati di ricerca. Questa opzione è utile per le pagine delle categorie di blog, che offrono poco valore ai visitatori. I visitatori possono ancora accedervi, ma non lo faranno dalle SERP, e quindi le pagine non ruberanno il tuo prezioso traffico.

L’implementazione di noindexing può essere eseguita aggiungendo un tag o un’intestazione di risposta HTTP. Entrambe le opzioni sono di portata semplice e sono spiegate in dettaglio in Google Search Console.

Canonicalizza per indicare le pagine mastro

Questa opzione è utile se hai due pagine incredibilmente simili, ma desideri mantenerle entrambe; questo potrebbe essere il caso se sono entrambi utili, ma vuoi che Google ne classifichi uno più in alto dell’altro.

Un tag canonico (rel = “canonical”) indica a Google che l’URL rappresenta la copia principale di una determinata pagina. Questa opzione è utile per prevenire la cannibalizzazione e anche contenuti identici o duplicati che appaiono su più URL. E essenzialmente dice a Google quale versione dell’URL vuoi che appaia nelle SERP.

È possibile utilizzare lo strumento SEMRush Site Audit per determinare se si sta utilizzando correttamente la canonicalizzazione.

Conclusione

Se il contenuto del tuo sito è stato creato per un lungo periodo di tempo, potresti trovare difficile risolvere eventuali problemi di cannibalizzazione delle parole chiave. Per questo la soluzione migliore è la prevenzione.

Un buon trucco da usare è condurre una ricerca su Google [site: www.yoururl.com “keyword”] prima di creare una nuova pagina o un post sul blog. In questo modo puoi essere consapevole di quali parole chiave vuoi evitare di andare avanti.

Poiché la cannibalizzazione delle parole chiave è un argomento così caldo per la SEO, alcuni ritengono che sia un grosso problema e altri no, poiché Google è abbastanza bravo a comprendere, decifrare e classificare correttamente i contenuti. Google è intelligente e di solito riesce a capire le cose. In quei casi in cui Google sbaglia, ora sai come evitare che le tue pagine si cannibalizzino a vicenda. Tieni d’occhio il problema ed eviterai la cannibalizzazione delle parole chiave andando avanti.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di Search Engine Optimization.

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