Diego Fernando Torres » Blog di Monetizzazione » Come evitare questi 5 errori di contenuto e-commerce

Come evitare questi 5 errori di contenuto e-commerce

Cercavi un servizio di LinkBuilding o per acquistare backlinks di quilità italiana? Scopri i dettali sui link.

Per le aziende di e-commerce che cercano di avere successo, una solida strategia di marketing è uno degli elementi fondamentali che si devono formulare e attuare per sopravvivere anche online. Eppure vediamo così tante aziende che sprecano risorse su canali che non pagano, altre che cercano di affrettarsi attraverso il lento processo di costruzione della consapevolezza, mentre alcune lo chiamano smettere, scoraggiate dalle alte commissioni richieste per costruire un team di marketing interno o esternalizzare a un’agenzia.

Ci sono molte mosse strategiche sbagliate quando si tratta di marketing online, ma oggi esamineremo i peggiori trasgressori: quelli che non solo prosciugano il tuo budget, ma, con abbastanza tempo, hanno una forte possibilità di prosciugare completamente il tuo business risorse.

1. Scrittura di contenuti per motori di ricerca

Posizionarsi in alto nei motori di ricerca significa visibilità, che si traduce in traffico potenziale che, a sua volta, si traduce in potenziali acquirenti. È questa connessione che ha portato i siti Web a pubblicare contenuti destinati ai crawler piuttosto che alle persone, una pratica che nonostante gli sforzi di Google non si è ancora estinta.

Mettiamo in chiaro una cosa: posizionarsi in alto nei risultati dei motori di ricerca è importante ma lo è non più importante che i tuoi utenti capiscano chi sei e di cosa ti occupi. I contenuti irrilevanti allontaneranno le persone molto rapidamente e abbastanza presto, verrai schiaffeggiato con una sfilza di retrocessioni e tutti i soldi e le risorse investiti saranno stati inutili. Dall’altra parte dello spettro abbiamo gli imprenditori paranoici, che hanno un’idea di cosa sia la SEO e sono molto riluttanti ad attuare qualsiasi misura temendo che comporti compromessi a beneficio dei soli motori di ricerca.

L’aggiornamento di Google Hummingbird rende effettivamente più facile scrivere per gli utenti pur rimanendo pertinente per i motori di ricerca. Se prima dovevi concentrarti su una determinata razione di parole chiave e probabilmente avevi difficoltà a sembrare umano mentre lo facevi, ora puoi concentrarti su intento.

Suggerimento professionale: Mettiti nei panni del tuo pubblico e, quando crei i tuoi contenuti, considera non solo Come cercano il tuo prodotto, ma il loro livello di alfabetizzazione digitale, quanto bene comprendono il prodotto e se cercano informazioni o acquistano.

2. Acquisto di follower e coinvolgimento

Con statistiche come Il 71% degli utenti Internet ha maggiori probabilità di acquistare da un marchio che sta seguendo su un sito di social networking, penseresti che più follower hai, migliori sono le tue probabilità di conversione, giusto? Questa corsa per ottenere il maggior numero possibile di Mi piace e follower, da qualche parte lungo la linea, ha portato i marchi a cercare di acquistare un seguito per aumentare rapidamente il proprio pubblico.

L’acquisto di un seguito potrebbe sembrare una soluzione rapida, ma se non sei in grado di interagire con loro, non sono interessati al tuo prodotto o servizio e non fanno mai clic sui tuoi collegamenti, cosa hai pagato esattamente?

Quel che è ancora peggio è che in alcuni ambienti, un enorme seguito mostra presumibilmente quanto sia influente il marchio o il professionista. Una rapida occhiata ai loro feed e ai follower effettivi mostrerà rapidamente un coinvolgimento minimo e follower irrilevanti, quindi cosa vale alla fine?

L’acquisto di follower non è l’unica strategia di scelta rapida popolare oggi, infatti, i messaggi diretti automatici su Twitter, la richiesta di Mi piace o follower sono altrettanto popolari e fastidiosi per l’utente finale; e dato che stiamo parlando di Twitter, ecco una strategia che non ho avuto il dispiacere di imbattermi fino alla scorsa settimana:

Suggerimento professionale: Il marketing online non è uno sprint, è una maratona e se cerchi di tagliare gli angoli, scoprirai che gli utenti ti squalificheranno rapidamente del tutto. In caso di dubbio, usa il buon senso, se non trovi valore in ciò che offri al tuo pubblico, perché nel mondo lo farebbero?

3. Fare supposizioni e non testarle

Il marketing online è un processo che implica fare supposizioni, testarle, valutarle e quindi adattarle a ciò che vediamo funziona meglio. Mentre alcune strategie si dimostrano semplicemente infruttuose, altre possono prosciugare rapidamente l’intero budget e lasciarti girare i pollici nella confusione per il prossimo X numero di mesi.

Ne ho parlato prima prestito strategie di altri marchi e il loro utilizzo per la tua attività e parte del motivo per cui questo approccio non funziona è perché ti porta solo fino al presupposto. Stai effettivamente presumendo che la stessa cosa che sta usando il tuo concorrente, o peggio, qualcuno in un settore completamente diverso, potrebbe funzionare per te. Potrebbe non funzionare nemmeno per loro, figuriamoci per te! Per non parlare del fatto che stai saltando una serie di passaggi analitici che potrebbero aiutarti a migliorare il focus dei tuoi sforzi di marketing.

Suggerimento professionale: Non aver paura di fallire su piccola scala! Stai in piedi da solo e proponi le tue teorie, testa e adatta le tue strategie. Esegui test su segmenti di pubblico più piccoli, preservando il budget e le risorse, pur permettendoti di capire cosa funziona e cosa no.

4. Cercando di essere ovunque

Un enorme malinteso sul marketing online è che stabilire una presenza su ogni rete di social media conosciuta dall’uomo, pubblicare annunci PPC su ogni piattaforma, bloggare e pubblicare sui forum garantirà il successo online di un’azienda. Il marketing online è un settore in cui prendere più siamo, meglio è approccio non funzionerà.

Ogni canale di marketing online richiede un notevole e consistente investimento di tempo e risorse che, realisticamente, pochissime aziende possono permettersi. Cercare ostinatamente di commercializzare la tua attività sui social network, AdWords, blog, ecc. Significa che non sarai in grado di offrire un’esperienza memorabile e preziosa ma, poiché stai ancora cercando di spingere i contenuti su ogni canale, esaurirai rapidamente il tuo risorse e scopri che stai ottenendo con un ritorno sull’investimento minimo.

Uno dei peggiori effetti collaterali del cercare di essere ovunque è il comportamento di spam. Un marchio che non può permettersi di gestire correttamente la propria presenza su ogni canale su cui fa pubblicità tenderà a utilizzare contenuti ripetitivi, molti dei quali saranno autopromozionali, sminuendo ancora di più l’esperienza dell’utente, inducendo gli utenti a prendere le distanze da tale marchio e alla fine smetterla di seguirlo.

L’83% dei consumatori ha segnalato una “brutta esperienza” con il social media marketing. #SMM #socialmedia Clicca per twittare

Considerando quanti marchi stanno ancora utilizzando queste terribili tattiche, non sorprende che il Consiglio del CMO lo abbia scoperto L’83% dei consumatori ha riferito di aver avuto una “brutta esperienza” con il social media marketing.

Suggerimento professionale: Pensa in modo strategico e individua il punto debole tra il punto in cui si trova il tuo pubblico, come puoi raggiungerlo in quell’ambiente e costruire un’esperienza conveniente, memorabile e preziosa.

5. Cerco sempre di ‘abbastanza buono’

Esiste una correlazione diretta tra la portata del tuo impegno di marketing online e il budget necessario per realizzarlo e le piccole imprese tendono a essere riluttanti a allontanarsi dal provato e vero tecniche di marketing online temendo che avrebbe distrutto i loro budget. Fare attenzione al budget, tuttavia, non deve implicare un ritorno alla creatività.

Prendiamo l’esempio di un noto marchio di bevande analcoliche che cerca di pubblicizzare un nuovo prodotto durante l’estate. Avendo budget più ampi, il loro team può ovviamente permettersi di investire in diversi canali di marketing, creare video professionali, assumere modelli noti e molto, molto altro ancora. Questo significa quindi che un piccolo produttore locale di bibite analcoliche non dovrebbe fare altro che pubblicare banner pubblicitari, lanciare una piccola campagna AdWords e magari pubblicare un paio di volte a settimana su Facebook?

Certamente no. Le piccole imprese devono semplicemente investire più tempo ed energie per sfruttare il potere del loro pubblico. In questo caso, il nostro produttore locale può eseguire campagne locali mirate per migliorare la consapevolezza, raggiungere il proprio pubblico e chiedere loro di condividere i propri contenuti con il marchio, come foto o video dei fan che utilizzano il prodotto.

Suggerimento professionale: Smettila di inventare scuse! Puoi creare un’esperienza utile e significativa per i tuoi utenti, adattandoti al comportamento particolare del tuo pool di utenti e contattandoli.

Quando si tratta di marketing online, ricorda che “Il miglior marketing non sembra marketing” (Tom Fishburne) e cerca di essere il meno invadente possibile, cercando sempre di offrire valore al tuo pubblico.

Usa le tue risorse con saggezza inventando una strategia che funzioni entro i limiti del tuo budget per raccogliere quanti più dati possibili sui tuoi utenti, le piattaforme che usano, quello che stanno cercando e quindi inquadrare e ri-inquadrare i tuoi sforzi di marketing per creare e cura i contenuti pertinenti per loro.

Ti sei ripreso da questi fallimenti prima? Se è così, come avete fatto? Fateci sapere nei commenti.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di seo.

Cosa pensi di me?
Clicca per votare questo articolo!
[Total: 0 Average: 0]

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *