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Come gli assistenti virtuali come Siri e Google Now influiscono sulla SEO

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Per anni, abbiamo discusso principalmente di SEO in relazione alla parola scritta. La maggior parte della SEO si concentra sulle parole chiave digitate e ogni operatore di marketing nel mondo vuole assicurarsi che il proprio sito sia il primo a comparire quando viene inserita una determinata parola chiave. Ma il nuovo volto della SEO potrebbe mostrare qualcosa di completamente diverso, qualcosa che non implica affatto la digitazione.

Gli ultimi anni hanno dato vita ad assistenti virtuali che risiedono nei nostri dispositivi di tutti i giorni. Programmi come Siri e Google Now hanno completamente cambiato il modo in cui molte persone cercano le informazioni. Invece di andare su un motore di ricerca e digitare una query di ricerca, gli utenti possono ora esprimere i propri desideri. I numeri mostrano che è esattamente quello che stanno facendo; più della metà degli adolescenti e degli adulti utilizzare frequentemente le funzionalità di ricerca vocale e questi numeri cresceranno sicuramente ancora di più in futuro.

Ora, i telefoni hanno avuto la tecnologia di sintesi vocale per anni. Ma le sue forme primitive erano nella migliore delle ipotesi incoerenti, sia nella qualità del riconoscimento vocale che nel formato della tecnologia utilizzata. Siri è stato il primo assistente virtuale che ha effettivamente capito che le persone parlavano in modo diverso da come digitavano. Di conseguenza, gli utenti di iPhone e iPad potevano inviare le loro domande verbali sotto forma di domanda, proprio come farebbero in una conversazione reale. Non è un’azienda da superare, Google ha presentato il suo assistente virtuale Google Now poco dopo l’emergere di Siri.

Mentre gli utenti sono semplicemente felici di ottenere le loro informazioni più facilmente e rapidamente che mai, c’è una battaglia in corso dall’altra parte dell’equazione. Programmi come Siri e Google Now sono specificamente progettati per rispondere al testo inserito verbalmente, il che significa che potenzialmente esiste una strada completamente nuova per le aziende per farsi notare. Dopotutto, gli assistenti virtuali devono ottenere le loro informazioni da qualche parte. Perché non trovare un modo per ingannare il sistema di risposta vocale?

Comprensione delle richieste vocali

Una cosa da ricordare sugli assistenti virtuali è che non vengono sempre posti gli stessi tipi di domande del tuo tipico motore di ricerca. Le persone potrebbero voler scoprire la tua attività, ma non stanno cercando un lungo blog su un argomento del settore. Vogliono solo informazioni di base: attività nella zona, orari e informazioni di contatto. Se vogliono leggere qualcosa, lo cercheranno sui loro computer di casa quando avranno tempo libero. Il panorama dell’assistente virtuale, quindi, è limitato solo alla più elementare delle query.

E anche all’interno di quel dominio, ci sono modi in cui non puoi fare in modo che Siri punti al tuo sito. Per esempio, Siri imposta automaticamente su Yelp per informazioni sull’indirizzo per le attività commerciali locali. In altre parole, non stanno eseguendo la scansione del Web per trovare la tua posizione. Ma detto questo, è nel tuo interesse assicurarti che le tue basi siano coperte sul Web. Se le informazioni del tuo sito non sono in Yelp, i potenziali clienti potrebbero semplicemente scegliere un’opzione più compatibile con Siri.

Usare una voce naturale

I marketer hanno parlato di scrittura per scopi SEO per così tanto tempo che sembra estraneo deviare in alcun modo da questa mentalità. Tuttavia, questo è esattamente ciò che la rivoluzione dell’assistente virtuale ti chiede di fare. Potresti avere grandi scrittori che generano contenuti per il tuo sito, ma quel contenuto non verrà valutato con Siri e Google Now se non è scritto in modo naturale e colloquiale.

Sebbene tu possa essere abituato a scrivere pensando alla SEO, potrebbe non essere una cattiva idea parlare con la SEO in mente. Discuti verbalmente gli obiettivi dei tuoi contenuti. Identifica frasi e frasi che rimandano a ciò che le persone potrebbero cercare e includi quelle stesse frasi nella tua copia. Avvicinarsi ai tuoi contenuti e alla copia del tuo sito web in questo modo può avere applicazioni che vanno oltre la SEO basata sull’assistente. Potresti scoprire che un tono più colloquiale può fare molto per presentare un volto amichevole ai clienti nuovi e attuali.

Selezione delle parole chiave giuste

Parole chiave a coda lunga può essere di vitale aiuto in termini di essere trovato in istanze basate sulla SEO locale. Ad esempio, “scarpe da basket a New York” è una query molto più efficace di qualcuno nella tua zona rispetto a una ricerca più generica di “scarpe da basket”. Quando si tratta di assistenti virtuali, la stragrande maggioranza delle ricerche basate sul marketing sarà incentrata sulla posizione. Includere la tua posizione nelle tue parole chiave SEO è un’ottima idea.

Ancora una volta, ti consigliamo di scegliere parole chiave costruite nel modo in cui vengono pronunciate. In alcuni casi, corrisponderanno al modo in cui qualcuno digiterà quella parola chiave in una barra di ricerca. Altre volte, i due saranno totalmente diversi. L’ottimizzazione delle parole chiave per gli assistenti virtuali è il momento ideale per esaminare l’intento dell’utente della ricerca. Scopri cosa cercherebbe verbalmente qualcuno, identifica le informazioni che stanno cercando e incorpora quelle parole chiave nel testo del tuo sito web.

A prova di futuro il tuo sito

Ogni operatore di marketing ha incubi sull’algoritmo di Google, che è un insieme di regole in continua evoluzione che Google utilizza per dare la priorità alle sue classifiche di ricerca. Un piccolo aggiustamento può far precipitare le pagine di un’azienda non preparata nelle classifiche. E sebbene Google non abbia indicato che i siti non compatibili con la voce saranno penalizzati nei futuri aggiornamenti degli algoritmi, non si può mai escludere la possibilità di un tale cambiamento. Entrare al piano terra può farti risparmiare un sacco di mal di testa lungo la strada.

Gli assistenti virtuali non sostituiranno mai completamente i motori di ricerca basati su testo. Tuttavia, ci sono buone probabilità che la ricerca vocale diventi ancora più popolare negli anni a venire. Invece di sentirti minacciato da questo cambiamento, è saggio vedere questo fenomeno come un’opportunità per far sentire il nome della tua azienda presto e spesso da persone che usano Siri e Google Now. È un ottimo modo per perfezionare la tua strategia di ricerca e aggiungere un nuovo elemento alla tua commerciabilità.

Sudhir è Director, Acquisition Marketing presso Movoto.com dove guida un team di esperti di acquisizione del traffico e analisi dei dati web. È responsabile della generazione del traffico del pubblico di destinazione sfruttando strategie e tattiche “media non a pagamento” e creando sinergie tra SEO, a pagamento, social, contenuti, PR e comunità di utenti. Prima di Movoto, Sudhir ha lavorato con BrightEdge, Adobe ed EfficientFrontier in diversi ruoli responsabili della generazione di lead, analisi e posizionamento delle aziende nel loro spazio. Sudhir è appassionato di apprendimento ed esecuzione di acquisizione di clienti, hacking della crescita, analisi web, ottimizzazione del tasso di conversione e marketing snello e frammentario. È un professionista certificato Google Analytics e ha conseguito un master in informatica presso la California State University, Chico. Nel tempo libero Sudhir scia e ama giocare a pallavolo.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di Search Engine Optimization.

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