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Come il video programmatico plasmerà il futuro della pubblicità

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Nel marzo 2014, uno studio pubblicato dall’Association of National Advertisers e Forrester ha riferito che solo il 23% degli operatori di marketing sapeva cosa fosse la pubblicità programmatica, mentre il 12% non ne aveva mai sentito parlare. Fortunatamente, il quadro è cambiato drasticamente nel tempo dalla pubblicazione del sondaggio.

Secondo eMarketer, la spesa per annunci video digitali programmatici è cresciuta in modo esponenziale quest’anno. Laddove la spesa totale per il display digitale programmatico nel 2014 è stata di circa 630 milioni di dollari, ora ha raggiunto 2,91 miliardi di dollari e si prevede che raggiungerà i 7,43 miliardi di dollari entro il 2017, rappresentando il 65% della spesa totale per la pubblicità video digitale.

Se sei ancora tra i non iniziati, dovrai recuperare i dettagli del video programmatico prima di rimanere indietro.

Che cos’è il video programmatico?

In poche parole, il video programmatico è il processo mediante il quale un acquirente di contenuti multimediali può indirizzare e acquistare istantaneamente e facilmente qualsiasi inventario video su Internet.

Proprio come la pubblicità display programmatica ha eliminato gli ordini di inserzione, i venditori diretti e le tariffe e l’inventario garantiti, il video programmatico rappresenta lo scioglimento della vecchia guardia dell’acquisto di media.

Supponiamo che tu stia prendendo di mira uomini nella fascia di età 18-25 che stanno guadagnando buoni soldi e che tu voglia gestire un posto su YouTube. Puoi utilizzare la pubblicità programmatica per indirizzare questo pubblico nella tua fascia demografica senza interagire con un venditore.

Acquirenti e pianificatori vogliono liquidità e accesso all’inventario su richiesta, e questo è ciò che offre il video programmatico. Le piattaforme lato domanda e le piattaforme lato offerta possono acquistare e vendere pubblicità senza la necessità di input umani, il che rallenta gli aumenti dei prezzi. Questo sviluppo è l’inevitabile conclusione di 20 anni di tecnologia pubblicitaria. Da quando è stato pubblicato il primo annuncio video, il nostro ecosistema è precipitato verso questo zenit evolutivo.

L’esperienza pubblicitaria multischermo

Il video programmatico non sta solo scuotendo siti web come YouTube. Consente inoltre la messaggistica simultanea degli utenti su ogni schermo.

Immagina di guardare il Super Bowl. Vedi un annuncio per GoDaddy e quando controlli l’app di Facebook un minuto dopo, vedi la stessa pubblicità. Passi a YouTube ed eccolo lì ancora.

La pubblicità programmatica offre questa possibilità. Dalla TV via cavo ai desktop, tablet e smartphone, la pubblicità programmatica consentirà agli operatori di marketing di controllare completamente la messaggistica e il marchio in ogni momento.

Potrebbe non essere ancora diventato mainstream con la TV via cavo, ma Newsy lo è fare le onde con le sue vendite di annunci programmatici e la società di ricerca Strategy Analytics prevede che il video programmatico terrà conto 20 percento della spesa pubblicitaria televisiva entro il 2018, con i principali attori buy-side che già immergono le dita dei piedi in acqua.

L’evoluzione a venire

Ovviamente, quando i robot acquistano i media, ci sono sicuramente alcune preoccupazioni. Il lato negativo della pubblicità programmatica è che può essere giocata per sfruttare l’acquirente per ottenere il massimo valore. Che si tratti di una rete pubblicitaria, di un editore, di un sito bot o di un’entità straniera il cui unico obiettivo è il profitto, ci sono un sacco di cattivi attori là fuori che cercano di sfruttare la nuova tecnologia.

Fortunatamente, il nostro ecosistema è eccellente per eliminarli. Alcuni dollari potrebbero essere sprecati, ma a lungo termine la pubblicità programmatica si rivelerà di grande beneficio per il nostro settore.

Faciliterà esecuzioni fantasiose che una volta erano impossibili da realizzare, consentendo a marchi e agenzie di adattarsi a un pubblico specifico su più dispositivi e pianificatori per prevedere la disponibilità per la pianificazione dei media.

Questi vantaggi continueranno con l’evolversi del video programmatico. Ecco le mie tre previsioni per il futuro:

1. Migrazione del dollaro

Poiché la pubblicità programmatica continua a crescere di profilo, puoi aspettarti di vedere più dollari migrare dall’acquisto di video tradizionale all’acquisto di video programmatico. L ‘”anticipo” esisterà ancora, ma ci aspettiamo di vedere una crescita a due cifre trimestre su trimestre almeno per i prossimi 36 mesi.

2. Costi per milione in calo

La programmazione appiattisce il campo di gioco. Elimina gli intermediari come i venditori e i dirigenti delle vendite; questo, a sua volta, ridurrà il costo per gli inserzionisti. La maggior parte del loro denaro può quindi essere speso direttamente sugli annunci.

3. Resa migliorata

Con la migliore capacità degli operatori di marketing di indirizzare gli annunci, dovranno affrontare meno rischi e saranno più disposti a spendere i loro budget di marketing. L’assenza di intermediari significa che questo dovrebbe rivelarsi un vero vantaggio per gli editori. Possono aspettarsi di vedere rendimenti migliori sulla loro offerta con l’aumento della liquidità in dollari.

Sebbene il settore pubblicitario possa continuare a sperimentare cicli di boom e crisi come il resto dell’economia, queste tendenze macro continuano a manifestarsi. Accesso diretto, trasparenza e consolidamento sono il futuro.

Le porte si stanno aprendo e un mercato nuovo e integrato sta arrivando, creando un’esperienza di pubblicità digitale multipiattaforma senza soluzione di continuità. Il video programmatico è al centro di questi sviluppi e serve a beneficiare tutti, dai consumatori che non devono più guardare annunci non pertinenti agli editori e agli operatori di marketing che possono aspettarsi di vedere un calo dei costi e più clienti.

Joseph Hirsch è CEO di YellowHammer, una piattaforma di performance trading con sede a New York City che fornisce soluzioni di acquisto video programmatico per inserzionisti e agenzie che richiedono un ritorno tangibile sui loro dollari pubblicitari. In qualità di CEO, Joe è responsabile delle partnership aziendali con SSP chiave, fornitori di dati e inserzionisti.

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