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Come rendere unico il tuo blog nella nicchia

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Con il business blogging in aumento e la generazione di più lead per le aziende B2B rispetto a quelle che non blog, potresti concentrarti sul tuo blog per maggiori vantaggi SEO e ROI a lungo termine per la tua attività. Tuttavia, non è così semplice.

È vero: un blog stellare può aumentare le tue vendite. Ma è anche vero che il 53% dei marketer considera il blogging una priorità n. 1 delle proprie campagne. Inoltre, quest’anno il 65% degli esperti di marketing ha aumentato il proprio utilizzo dei blog … (fonte)

Per farla breve, i concorrenti non dormono mai. Per superarli, il tuo blog aziendale deve essere eccezionale. Non basta scrivere articoli interessanti, pubblicarli più volte alla settimana e condividere aggiornamenti sui social media. Lo fanno tutti.

Non molto stimolante, eh?

Perché allora alcuni blog aziendali si distinguono, si fanno notare e iniziano a generare più conversioni rispetto agli sforzi di marketing tradizionali? Cosa li fa rock? E cosa puoi fare per entrare nella massima serie con il tuo blog e renderlo unico nella tua nicchia? Continua a leggere per scoprirlo.

Nessun freelance

Bloggare richiede tempo ed energia ed è per questo che la maggior parte dei professionisti del marketing delega la creazione di contenuti a scrittori remoti. Se assumi freelance per scrivere post per il tuo blog aziendale, ho brutte notizie per te:

Il tuo blog non brillerà mai.

Il problema è, nessuno conosce il tuo prodotto o servizio meglio di te. Possono essere grandi scrittori, ma i freelance non sono ancora abbastanza competenti per creare un contenuto completo e approfondito per la tua nicchia.

Cosa sai fare?

  • Coinvolgi i dipendenti interni. Lavorando nella tua nicchia, lo sanno alla perfezione e possono fornirti dati o fatti interessanti dal dietro le quinte della nicchia. Anche se il copywriting non è assolutamente perfetto, tali contenuti eclissano i testi scialbi e banali che si trovano nella maggior parte dei blog.
  • Pubblica solo articoli di esperti. Il guest blogging è un ottimo modo per generare contenuti per il tuo blog aziendale ma, come con i freelance, fai attenzione quando scegli i guest writer. Se vuoi rendere il tuo blog unico nel suo genere, accetta solo post di esperti di nicchia.

Un esempio notevole è il blog SEMrush. Pubblicano articoli di esperti del settore e professionisti del marketing e lì non troverai articoli mediocri: sono meticolosi su ogni autore (sì, lo so in prima persona); ed è per questo che il loro blog è oggi nella massima serie.

Solo contenuto completo

Spiacenti, ma i contenuti fantastici non funzionano più. Exclusive fa.

Secondo Dott.ssa Carmen Simon, le persone dimenticano il 90% di ciò che condividi con loro. Nel mondo odierno di informazioni traboccanti e di shock sui contenuti, quando ogni Tom, Dick e Harry ha un blog e crede che possa essere utile agli altri, tutti abbiamo bisogno di contenuti che siano in realtà utile.

Affinché il tuo blog sia eccezionale nella nicchia, devi imparare come creare contenuti di alta qualità. Ciò significa generare post approfonditi, basati sui dati e utilizzabili. Per conquistare il pubblico, il tuo blog dovrebbe insegnare, risolvere problemi e dare qualcosa che nessun altro ha. Quindi, nessuna riscrittura, nessuna scarsa parafrasi dei concorrenti, nessun articolo generico e nessun argomento diverso da quelli relativi alla tua nicchia.

Mostra, non dirlo

Il tuo contenuto completo attira i visitatori e indirizza il traffico al tuo sito web aziendale. Ma cosa fa sì che le persone restino in giro, leggano piuttosto che scansionare e infine convertirsi?

Usa le tecniche di creazione dei contenuti per catturare il pubblico e attirare la loro attenzione.

Affinché il tuo blog aziendale si distingua, dimentica di scrivere descrizioni di base e massime da quaderno ampiamente conosciute. Anziché, spettacolo loro come risolvere i loro punti deboli. Fai buon uso della narrazione visiva, che consente ai lettori di sperimentare i tuoi contenuti attraverso sentimenti, azioni e immagini.

Ok, prima le storie.

Ci tratteniamo 70% delle informazioni attraverso storie e solo il 10% dai dati. Ricordi quei libri che girano le pagine che non riuscivi a smettere di leggere? Ti hanno afferrato perché sentivi che la storia era davvero accaduta. Ha evocato una risposta emotiva da parte tua e una connessione con i personaggi e l’autore del libro. Lo stesso vale per i marchi: considera le tecniche di narrazione quando scrivi i post del tuo blog e il tuo pubblico risuonerà con loro.

Non è necessario essere Stephen King o Ernest Hemingway per creare storie. Basta definire questi momenti chiave:

  1. Qual è il problema che stai risolvendo?
  2. Qual è stata l’intuizione che ti ha ispirato a iniziare?
  3. Cosa fai per risolvere il problema?
  4. qual è la tua missione?

Nel suo blog, Henneke Duistermaat meglio descritto il processo di collegamento di tutti e quattro i momenti a storie che fanno alzare le sopracciglia.

E la brillante prova dell’efficienza di questa tecnica è il post di Jon Morrow “Come lasciare il lavoro, trasferirsi in paradiso e farsi pagare per cambiare il mondo”. È diventato il post più condivisibile su ProBlogger e ha toccato il cuore di più di cinque milioni di persone.

Un altro dello stesso autore è “Morire, madri e lottare per le tue idee” pubblicato su Copyblogger. Dopo aver letto questi due, ti ricorderai sicuramente di Jon e vorrai controllare il suo Smart Blogger.

Il potente linguaggio che Jon usa nelle sue storie fa sì che i suoi post sul blog siano visibili, non solo raccontati. Impiega il linguaggio giusto nei tuoi contenuti e susciterai emozioni, attirerai il pubblico, coinvolgerai e quindi lo guiderai attraverso il funnel del cliente fino a una conversione.

Fai brillare i contenuti del tuo blog con le immagini.

Sai già che le persone lo sono 90% di esseri visivi e che gli articoli del blog con immagini ottengono 94% di visualizzazioni in più. Ma la risorsa visiva che sta esplodendo in questo momento e compenserà 80% di tutto il traffico online entro il 2021 è… video!

Per distinguerti, è tempo di aprire un blog su YouTube o, almeno, di incorporare contenuti video nei tuoi post di testo. La prima tattica aiuterà a ottenere più traffico (scommetto che lo sai 55% di tutti i risultati di ricerca di Google contengono video) e il secondo darà al tuo blog un aumento del tempo di permanenza.

La pista da seguire è Backlinko di Brian Dean: oltre al suo canale YouTube, incorpora anche video nei suoi post sul blog.

Qualità più che quantità!

Il tuo blog unico nel suo genere deve essere leggibile. Insieme a informazioni esclusive e pertinenti, devi pensare al formato e al design dei tuoi post sul blog. Ad esempio, lo sapevi che SEMrush presta molta attenzione alle immagini di copertina che utilizzano nei post del blog? Provengono tutti da un designer, sono tutti esclusivi del blog e i visitatori li adorano!

Tieni presente che i blog più piccoli stellari non pubblicano contenuti su base giornaliera. Di più non significa meglio. Inoltre, se generi informazioni rilevanti e di alta qualità, cosa importante, è fisicamente impossibile farlo ogni giorno. Non sacrificare la qualità per la quantità. Tornando a Backlinko: Brian non pubblica articoli spesso, ma sono tutti di prim’ordine e intramontabili per i lettori da controllare più e più volte.

E cosa fa una volta che il contenuto diventa vecchio e obsoleto? Esatto, aggiorna i vecchi post del blog per ancora più visualizzazioni di pagina e condivisioni.

I numeri ce l’hanno: il 76% delle visualizzazioni mensili di un blog proviene da vecchi post. Quindi, scegli gli articoli che generano ancora traffico, assicurati che gli argomenti del blog siano pertinenti e aggiornali per risultati ancora migliori.

Attenzione alla distribuzione!

Non importa quanto sia fantastico il tuo blog, nessuno saprà del suo contenuto se non lavori sulla sua distribuzione e promozione. Ricorda il Regola 80/20? Applicalo al tuo blog: dedica il 20% del tempo alla creazione di contenuti e l’80% del tempo alla promozione dei contenuti.

Per facilitare il processo, crea contenuti che le persone vorrebbero citare e condividere. Per questo, scrivi articoli contenenti dati univoci nella tua nicchia. Nulla attrae giornalisti e blogger più dei numeri e dei fatti, quindi condivideranno queste informazioni, collegandosi ai tuoi contenuti.

classifica

Aiuta Google a classificare i tuoi contenuti nella prima pagina dei risultati di ricerca, in modo che le persone li trovino e li leggano. Considera Rank Brain, l’algoritmo di Google che misura il tempo di permanenza e il CTR dei tuoi contenuti, classificandoli di conseguenza. Per questo, devi scrivere articoli sul blog che mantengano i visitatori sulla pagina:

  • Pubblica post lunghi (oltre 2.000 parole);
  • Assicurati che siano completi, approfonditi e ricchi di dati rilevanti;
  • Aggiungi video e contenuti interattivi per aumentare il tempo di permanenza;
  • Concentrati sia sul contenuto che sul contesto dei post del tuo blog (le parole chiave target contano ancora, ma non sono l’unico fattore di ranking; LSI o parole chiave correlate sono anche le regole oggi).

Cosa sono le parole chiave LSI / correlate?

Le parole chiave LSI sono termini associati al tuo argomento. Una volta che Google li vede, riceve un segnale sulla particolare pertinenza e suggestione della pagina. Come puoi trovare queste parole?

Usa strumenti come LSIGraph, Soolve, o il nostro SEMrush consacrato per questo. Basta inserire un sito web nella casella di ricerca, scegliere Ricerca organica -> Posizionie considera semplicemente le parole in arrivo come possibili parole chiave principali:

In alternativa, inserisci la tua parola chiave di destinazione nella ricerca di Google e controlla la sezione relativa alle ricerche per determinare le parole chiave correlate corrispondenti al tuo argomento:

Per la distribuzione di contenuti unici, considera i canali di comunicazione: social network, forum pertinenti, comunità di domande e risposte, siti Web corrispondenti: sono molti, ma non significa che ne hai bisogno TUTTI. Scegli quelli che funzionano meglio per il tuo marchio.

E non dimenticare le personalità!

I blog unici nel loro genere non possono essere senza volto: Tim Soulo dietro Ahrefs, Jon Morrow dietro Smart Blogger, Larry Kim dietro WordStream, Rand Fishkin dietro Moz: assicurati che il tuo blog aziendale abbia un eroe. Oppure crea una mascotte: personaggi come Taco dietro Trello o Freddie dietro MailChimp fanno sorridere le persone e vogliono leggere il contenuto.

Per riassumere

Diventa creativo. Scegli la qualità rispetto alla quantità. Genera contenuti esclusivi e aggiornati che siano rilevanti per la tua nicchia. Pensa alle persone, non al semplice traffico e raggiungerai un pubblico più ampio, follower fedeli e sostenitori sinceri del tuo marchio.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di ottimizzazione sui motori di ricerca.

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