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Come utilizzare il rich snippet “Prodotti” per aumentare le vendite questo Natale

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Il Natale è il momento migliore per tutte le società di e-commerce. E tu, proprio come qualsiasi imprenditore, vuoi spremere più entrate possibili da orde di clienti che accaparrano il presente. Ma aspettarsi vendite enormi e molti clienti non è sufficiente. Devi rendere i tuoi prodotti visibili nei risultati di ricerca organici e una delle tattiche migliori per farlo è utilizzare i rich snippet “Prodotti” di Google.

In questo articolo, esaminerò i rich snippet “Prodotti” e i modi specifici in cui è possibile installarli e implementarli per battere i negozi che non li utilizzano. Inoltre, descriverò perché l’utilizzo di rich snippet è essenziale per il successo del tuo e-commerce SEO.

Cerca snippet e rich snippet. Qualche differenza?

Prima di approfondire i dettagli dei rich snippet “Prodotti”, parliamo di cosa sono i rich snippet e come differiscono dagli snippet di ricerca: aka normali risultati di ricerca.

Fondamentalmente, gli snippet di ricerca sono la maggior parte dei risultati che vedi su Google (o qualsiasi altro motore di ricerca che si basa sugli snippet). Come questo:

Snippet di ricerca

I primi due risultati di ricerca hanno titoli, URL e meta descrizioni. Ma l’ultimo presenta anche una data di pubblicazione. Ciò può essere attribuito all’uso dello snippet “Articoli”.

Nel frattempo, i risultati di ricerca dei rich snippet, con un corretto markup dei dati strutturati, hanno questo aspetto:

Rich snippet

Questi sono i risultati della ricerca per “Come fare il gluhwein”. Ulteriori informazioni come valutazione, recensioni, tempo di cottura, conteggio delle calorie e indicazioni sulle ricette vengono fornite agli utenti immediatamente nella pagina dei risultati di ricerca. Quindi, gli utenti sono liberi di accedere al sito, per saperne di più o utilizzare le informazioni direttamente dalla pagina di ricerca (il che è abbastanza conveniente).

Gli snippet di ricerca e i rich snippet hanno un aspetto e si comportano diversamente. I rich snippet sono, fondamentalmente, parti avanzate di microdati che consentono sia ai crawler che agli utenti di comprendere di più sul contenuto di una pagina. Questo è esattamente il motivo per cui vengono utilizzati: non importa quanto Google sia evoluto, non può capire tutto ciò che un normale essere umano farebbe. Ma i rich snippet aiutano a colmare questa lacuna.

Prima di andare avanti, diamo un’occhiata a come snippet di ricerca “normali” e rich snippet forniscono risultati di prodotto per la ricerca “samsung galaxy s7 best buy”.

Snippet di ricerca:

Rich snippet:

Su quale di questi due faresti clic?

Che cos’è uno snippet “Prodotti”?

Uno snippet “Prodotti” è un tipo di dati strutturati, utilizzato per visualizzare i risultati multimediali del prodotto. Fondamentalmente, è un tipo specifico di markup della pagina del prodotto che alimenta più informazioni relative al prodotto ai crawler di ricerca.

Utilizzando questo rich snippet, puoi fornire in modo efficiente le seguenti informazioni sul tuo prodotto agli utenti:

  • Nome
  • Immagine
  • Descrizione
  • Marca
  • Revisione
  • Valutazione
  • Offrire
  • Testo aggiuntivo

Inoltre, quando descrivi le offerte, puoi aggiungere proprietà come:

  • Prezzo
  • Moneta
  • Data
  • Disponibilità
  • URL
  • Articolo

Per ulteriori informazioni sulle proprietà “Prodotti”, consulta le linee guida “Tipi di dati” di Google Qui. (Non entrerò più in dettaglio qui perché la documentazione di Google descrive le proprietà abbastanza al punto.)

Come installare il rich snippet “Prodotti”?

Ricorda le seguenti linee guida per il markup prima di implementare lo snippet “Prodotti” nel tuo sito:

  1. Lo snippet “Prodotti” viene utilizzato per contrassegnare solo pagine di prodotti specifici. Può essere una singola pagina prodotto o una pagina aggregatore in cui più venditori offrono un singolo prodotto a prezzi diversi. Non è possibile utilizzare questo tipo di microdati per contrassegnare più elementi.
  2. La proprietà “Review” deve contenere solo recensioni valide di persone reali, team e aziende come: John MacArthur, revisori Gizmodo, Apple e così via.
  3. Non puoi eseguire il markup di prodotti per adulti con lo snippet “Prodotti”.

Inoltre, vorrei sottolineare che esistono tre metodi per implementare lo snippet “Prodotti” per le pagine dei tuoi prodotti:

  1. Microdati
  2. RDFa
  3. JSON-LD

(Includo collegamenti allo Strumento di test per i dati strutturati di Google dove puoi dare un’occhiata più da vicino agli esempi.)

I primi due, anche se utilizzano proprietà e struttura simili, si basano su attributi diversi all’interno del tag

. Per esempio:

Microdati

RDFa

Nel frattempo, il terzo formato JSON-LD è completamente diverso. In primo luogo, si basa principalmente su JavaScript (o altri linguaggi di programmazione), non su proprietà o valori all’interno di tag specifici. In secondo luogo, di solito viene posizionato all’interno di

della pagina del prodotto, non come Microdata e RDFa.

Il tipo di markup dei dati strutturati scegliere dipende da te e, di regola, dipende dalla struttura del tuo sito di e-commerce. Può anche dipendere da chi installerà lo snippet “Prodotti”. Un professionista SEO farà meglio con Microdata e RDFa, mentre uno sviluppatore si sentirà più a suo agio nell’usare JSON-LD.

Un’altra cosa da ricordare: non modificare il codice su pagine di prodotti specifici; implementa lo snippet direttamente nel modello del tuo prodotto per coprire tutti gli articoli contemporaneamente. Se il tuo negozio funziona su Magento, Woocommerce o Nopcommerce, piattaforme di e-commerce specifiche che supportano i modelli di prodotto, l’implementazione dello snippet “Prodotti” non sarà un problema.

Perché avere uno snippet “Prodotti” è importante per la SEO dell’e-commerce?

Le tue ragioni possono variare, dall’avere risultati di ricerca più coinvolgenti all’aumento delle entrate, ma l’obiettivo finale dovrebbe sempre essere quello di aiutare gli utenti a trovare i prodotti più pertinenti, rapidamente e facilmente. Google è incentrato sull’esperienza utente e i rich snippet sono strumenti perfetti per migliorare l’UX.

Considera l’esempio seguente:

Confronto tra snippet di ricerca e rich snippet

Ovviamente, la maggior parte dei clienti che cercano “amazon sony xperia z5” farà clic sul secondo risultato della ricerca. Presenta una valutazione e recensioni (prova sociale) e aiuta i clienti a saperne di più immediatamente sul prodotto. I rich snippet consentono ai clienti di prendere decisioni informate; e, quindi, Google premia i siti che li utilizzano.

I rich snippet “Prodotti”, se implementati nelle pagine dei prodotti, lo faranno aumenta le tue SERP. Per non parlare del fatto che rendono le pagine dei tuoi prodotti più informative, utili e coinvolgenti. Questo ti aiuta non solo a comunicare valore, ma anche a istruire i potenziali clienti sui tuoi prodotti. Avendo prezzo, valutazione, recensioni e disponibilità in anticipo, incentivi i potenziali clienti a sceglierti rispetto ai tuoi concorrenti. Semplice.

Di conseguenza, ottieni SERP più elevate, ricevi più traffico di alta qualità, aumenta il CTR e il tasso di conversione e alla fine migliora il tuo ROI.

Pensieri finali

Per raccogliere un bel raccolto questo Natale, scegli di ottimizzare le pagine dei prodotti del tuo sito e-commerce utilizzando i rich snippet “Prodotti”. Aiuterà i tuoi prodotti a ottenere una maggiore visibilità nella ricerca organica. E più visibilità significa più traffico, conversioni e vendite. Non è quello che ti serve durante le festività natalizie?

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di ottimizzazione sui motori di ricerca.

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