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Comprensione dello schema per la ricerca

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Il markup dello schema non è nuovo, ma non è nemmeno completamente adottato.

I webmaster e i progettisti di siti potrebbero trovare troppo complesso o noioso l’integrazione in nuovi siti o l’aggiunta a siti esistenti. Tuttavia, Schema offre tali vantaggi che merita una seconda occhiata. Esaminiamolo in questo post.

Cos’è lo schema?

Lo schema è un sistema di markup che può essere incorporato nel codice HTML di un sito per fornire ai motori di ricerca un’immagine più chiara dei dati su una pagina web. Potresti pensare al markup dello schema come ad aggettivi aggiunti per descrivere nomi esistenti o come etichette che spiegano cosa c’è in una pagina. Lo schema consente ai motori di ricerca di decifrare gli elementi della pagina a un livello più granulare. Ciò semplifica il lavoro del motore di ricerca, aumenta la sua affidabilità e lo aiuta a portare il tuo pubblico al tuo sito.

I proprietari di siti web beneficiano di risultati di ricerca più mirati. Più dettagli un motore di ricerca può raccogliere sul contenuto di una pagina, più efficacemente può abbinare i risultati alle query di ricerca e le attività ai potenziali clienti. I markup dello schema consentono inoltre ai motori di ricerca di fornire rich snippet nei risultati di ricerca.

Schema è stato sviluppato congiuntamente da Google, Microsoft, Bing e Yandex. Standardizzando il markup, queste aziende speravano di incoraggiare più siti a utilizzare Schema nel loro HTML. Hanno scelto il formato dei microdati rispetto a RDFa e microformati, perché i microdati offrono un buon equilibrio tra funzionalità e usabilità.

Elementi di schema

Ci sono tre elementi di base in un markup dello schema: itemscope, tipo di elemento e itemprop.

Itemscope è in cima alla gerarchia. Contrassegna i dati all’interno di un particolare

come correlati. In questo esempio, itemscope dice al motore di ricerca che il titolo, l’anno, il genere e il regista di un film e un collegamento al suo trailer appartengono insieme, ovvero descrivono lo stesso film.

In breve, l’attributo itemscope, inserito all’interno del tag

, dice ai motori di ricerca di trattare le informazioni all’interno di

come correlate. Tipo di elemento identifica il tipo di entità descritto nel

. Nell’esempio, contrassegna le informazioni come descrittive di un film, come definito nella gerarchia dei tipi di schema.org. I tipi di elemento sono URL. La gerarchia completa è a http://schema.org/docs/full.html.

Itemprop identifica dettagli specifici sull’argomento descritto in, utilizzando le proprietà definite nella gerarchia di schema.org. Per un film, sono definite una mezza dozzina di proprietà e un film eredita anche dozzine di proprietà dai livelli più alti nella gerarchia, come autore, data di pubblicazione, editor, genere ed editore da “CreativeWork”.

Come l’HTML, Schema ha il proprio protocollo e vocabolario. Vedere la gerarchia completa di Schema.org per un’immagine più completa e per i dettagli su termini specifici.

Più possibilità

Tenendo presente che Schema esiste per aiutare le macchine a capire cose che sono generalmente chiare agli umani, non sarai sorpreso dal fatto che ci siano più possibilità, incluso quanto segue.

Date può essere ambiguo anche per gli esseri umani, perché ci sono diversi formati e convenzioni nei diversi paesi. I motori di ricerca potrebbero faticare ancora di più. Utilizzo di tag con un appuntamento attributo, con il formato affidabile AAAA-MM-GG (o, se è inclusa l’ora, AAAA-MM-GGTHH: MM, dove la “T” separa la data e l’ora), rimuove ogni ambiguità.

Durate può essere ambiguo per i motori di ricerca. Se la durata di una riunione, forse un BusinessEvent, come definito nella gerarchia, è di 1 ora e mezza, può essere contrassegnata come nell’esempio successivo. (P, per “periodo”, inizia una durata.)

Schema include anche elenchi di possibili valori per common enumerazioni (voci con elenchi fissi di valori possibili). Ad esempio, la disponibilità del prodotto ha questi valori definiti: Discontinued, InStock, InStoreOnly, LimitedAvailability, OnlineOnly, OutOfStock, PreOrder e SoldOut.

Contenuto implicito o mancante – che può essere visibile in un’immagine all’occhio umano, ma non visibile al crawler di un motore di ricerca – può essere gestito con il <meta> etichetta. Ad esempio, se un’immagine in un sito di recensioni di film assegna a un film 3½ di 4 stelle possibili, Schema consente l’aggiunta di tali informazioni per i motori di ricerca, che non possono leggere l’immagine.

La migliore pratica è quella di utilizzare il tag solo per i contenuti visibili a un lettore umano, non per il testo nascosto e solo per le informazioni che non possono essere contrassegnate altrimenti.

Di quanto schema hai bisogno? E quanto ne hai bisogno?

Potrebbe non essere necessario contrassegnare ogni bit di dati in ogni pagina del tuo sito. Ricorda che lo schema esiste per rendere le informazioni comprensibili ai motori di ricerca, che poi le consegnano al tuo pubblico. Se qualcosa sul tuo sito non è visibile o importante per il tuo pubblico, non contrassegnarlo. Se un motore di ricerca che capisce qualcosa sul tuo sito non aiuterà il tuo pubblico a trovarti, non contrassegnare quella cosa.

È importante ricordare che puoi contrassegnare più elementi su una singola pagina e probabilmente lo vorrai. Gli elenchi di URL o prodotti dovrebbero avere ogni elemento contrassegnato individualmente, così come gli elementi incorporati pertinenti, parti di testo e altri contenuti.

Lo schema è progettato per aiutare i motori di ricerca ad aiutare le persone a trovarti. Se hai bisogno di quel traffico, hai bisogno di Schema. E se hai bisogno di un vantaggio competitivo, considera il vantaggio aggiuntivo di cui potresti godere essendo il primo nel tuo spazio aziendale – o anche quasi il primo – a sfruttare la potenza di Schema.

Lungo la strada, se hai bisogno di qualcosa che non è già in Schema, puoi aggiungerlo con il meccanismo di estensione (www.schema.org/docs/extension.html).

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di ottimizzazione sui motori di ricerca.

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