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Cosa ci insegna Google Trends Quando fidarsi dei dati

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È davvero facile per le persone fidarsi dei dati. Forse troppo facile. Un 2018 Studio della Stanford University ha mostrato che le persone hanno il 70% di probabilità in più di fidarsi di affermazioni con un numero in esso rispetto a una senza.

Ancora più allarmante, quasi il 60% dei partecipanti credeva a un titolo falso che conteneva una statistica contro solo il 40% che credeva lo stesso titolo senza la statistica.

Ed ecco il vero kicker: nessuno di questi ultimi due paragrafi, tranne le prime due frasi, era vero. Non c’era nessuno studio di Stanford che io sappia, e ho fatto quei numeri. Quel collegamento ipertestuale è in realtà un collegamento al famigerato gioco Cal / Stanford del 1982 “band sul campo”.

Anche se non mi dispiace tanto per averti ingannato, illustra il punto: i numeri (e le persone) possono sicuramente travisare la verità. Nel mondo del content marketing, vediamo molti numeri fuorvianti che tentano di creare fiducia con il pubblico. Ancora più spaventoso, molti produttori di contenuti non si rendono nemmeno conto che lo stanno facendo.

Non sei sicuro di cosa intendo? Te lo mostro con il mio esempio preferito: Google Trends.

Tre regole di base per l’analisi dei dati (onesta)

Se non conosci, Google Trends è uno strumento incredibile che ti consente di cercare il volume di ricerca relativo di qualsiasi cosa. Ad esempio, volevo sapere quando “Old Town Road” ha iniziato a rovinarmi la vita, quindi ho tirato su un grafico di interesse nell’ultimo anno.

Abbastanza intuitivo, vero? Secondo questo grafico, il successo ha raggiunto il picco intorno a metà aprile 2019. Per il contesto, il Billy Ray Cyrus Remix è stato rilasciato il 5 aprile 2019, quindi Trends controlla.

Ora, probabilmente puoi iniziare a capire perché questo è uno strumento enorme per i content marketer. Fornisce dati gratuiti, altamente personalizzabili e autorevoli e le persone ci credono perché provengono da Google.

Ma guardiamo più da vicino le informazioni che abbiamo ricevuto. Potresti notare qualcosa di unico nell’asse Y, che ci porta alla prima regola.

# 1. Non confrontare le mele con le arance

In ogni grafico Trends, 100 rappresenta il volume di ricerca massimo sul grafico; in questo caso, è il giorno in cui si è cercato di più “Old Town Road”.

Questo è il caso in questo grafico e in ogni grafico Trends perché ogni grafico, ad un certo punto, avrà il suo punto più alto. Ogni altro valore sul grafico è relativo a quel valore 100.

In altre parole, ogni numero lungo la linea è una percentuale del termine al suo apice. Quindi, poiché il numero si aggira intorno a 50 alla fine del grafico, possiamo presumere che l’ultimo giorno nell’intervallo, sia stato cercato circa la metà rispetto al suo picco.

Il problema principale che vediamo, tuttavia, è che alcuni creatori di contenuti cercano di confrontare i termini in grafici separati senza rendersi conto che sono completamente indipendenti l’uno dall’altro.

Se cercassi “Baby Shark”, vedrei allo stesso modo un punto a 100 da qualche parte (come farei con qualsiasi termine). Non sarebbe corretto confrontare quel 100 con i 100 di “Old Town Road”, perché non abbiamo idea di quali siano i volumi di ricerca effettivi.

Per farlo correttamente, dovresti utilizzare la pratica funzione “Confronta” di Trends, dove puoi vedere che “Old Town Road” aveva un volume di ricerca di picco quasi doppio, anche se “Baby Shark” esiste da più tempo.

Poiché l’interesse di ricerca è relativo, tecnicamente non possiamo dire “Aveva un volume di ricerca di 78”, perché in realtà il valore 78 rappresenta il 78% del volume di ricerca massimo.

Guardando di nuovo la battaglia “Old Town Road” / “Baby Shark” per attirare l’attenzione del mio giovane nipote, potresti aver notato qualcosa: sebbene “Old Town Road” avesse il massimo più alto ed è rimasta al di sopra di “Baby Shark” da quando è stato rilasciato, il grafico a barre “Media” all’estrema sinistra mostra la barra di “Baby Shark” significativamente più alta; 26-15, per essere esatti (che, come discusso al punto 1, significa solo il 26% e il 15% del volume più alto del grafico, che era “Old Town Road” nell’aprile 2019).

Ciò lascerebbe credere che “Baby Shark”, in media, sia stato cercato circa l’80% in più rispetto a “Old Town Road”. Ovviamente questo è fuorviante, a causa dell’intervallo di tempo che abbiamo selezionato, in cui “Old Town Road” non esisteva. Se hai intenzione di confrontare le cose, devono sempre aver avuto la stessa opportunità di ottenere il volume di ricerca durante il periodo di tempo selezionato.

Come applicare la regola

I creatori di contenuti devono essere responsabili e responsabili delle cifre e delle informazioni che presentano. Ciò significa che devono fare (“fare fare fare fare fare”) la dovuta diligenza necessaria per comprendere i loro dati, cosa rappresentano e che le affermazioni che stanno facendo sono corrette.

Un test che mi piace usare è: se fossi un editore che non volesse coprire questa storia, cosa direi? Questo approccio ti consente di essere critico nei confronti dei tuoi dati e ti consente di risolvere preventivamente i problemi prima che si presentino.

# 2. Rimani trasparente

È facile lasciarsi trasportare dalla prima intuizione che scopri e dimenticare il resto. Ma ciò potrebbe significare che altri takeaway sono in attesa di essere rivelati pertinenti alla storia generale.

Diamo un’occhiata alla popolarità delle ricerche di Lil Nas X in tutto il paese:

Quindi la Georgia sta cercando di più, giusto? Non necessariamente. Come spiega Google, “Ogni punto dati viene diviso per le ricerche totali della geografia e dell’intervallo di tempo che rappresenta per confrontare la popolarità relativa. In caso contrario, i luoghi con il volume di ricerca maggiore sarebbero sempre classificati più in alto.

In parole povere, Lil Nas X occupa una percentuale maggiore di ricerche in Georgia rispetto alla percentuale in California. Se fosse solo in volume, la California sarebbe sempre la numero 1, perché ha la popolazione più alta. Ora, questo potrebbe essere il cibo da asporto che stai cercando (e sarebbe giusto e interessante da fare), ma non è totalmente quello che sembrava a prima vista.

Come applicare la regola

Così come i creatori di contenuti devono pensare in modo critico alla qualità dei dati che presentano, devono anche pensare in modo critico a ciò che non mostrano e alle implicazioni associate. Fornisci un contesto completo ai tuoi dati e spiega perché alcune cose sono incluse e altre no.

Modi semplici per farlo? Includi una sezione metodologica alla fine dei tuoi pezzi, grafici di origine e dati in modo appropriato e sentiti libero di aggiungere informazioni nella copia associata al tuo contenuto. Più trasparente sei con i tuoi dati, più fiducia crei con il tuo pubblico.

# 3. Comprendi il campione con cui stai lavorando

Forse l’avvertenza più spaventosa e più abusata dei dati di Trends è che tutto ciò che presenta – ogni punto dati, grafico, confronto, classificazione dello stato e altro – si basa su un campione. E È vero che Trends gestisce e interpreta per renderlo più interessante (e di solito pertinente) a una ricerca.

Google non sta interrogando le centinaia di milioni di ricerche che sta ricevendo quando le effettua; invece, utilizza un campione molto piccolo delle loro ricerche. Non li biasimo: questo strumento gratuito impiegherebbe un sacco di risorse per eseguire correttamente quel tipo di analisi, specialmente con dati in continua evoluzione. Per Ammissione di Google, I dati di Trends “sono un campione casuale di dati di ricerca di Google che possono essere estratti dal 2004 e fino a 36 ore prima della ricerca”.

Cosa significa? I risultati saranno drasticamente diversi ogni volta che effettui una ricerca.

Circa un anno fa, volevo trovare il piatto casalingo più comune in ogni stato. Ho pensato che trovare la “ricetta _____” più popolare in ogni stato nell’ultimo anno avrebbe creato un’infografica interessante.

Ho digitato “ricetta” come le tendenze che volevo vedere e ho utilizzato lo strumento “ricerche correlate” per ogni stato per vedere cosa è venuto fuori. Ecco il mio risultato in Alaska:

Potresti immaginare una mappa stato per stato con un’immagine della ricetta come un contenuto divertente. Ma guarda cosa succede quando aggiorno la mia pagina:

Controlla quei timestamp: questi screenshot sono stati presi a 1 minuto di distanza e hanno dati notevolmente diversi. È importante sapere che ogni variabile della mia ricerca è rimasta identica e conteneva date, quindi in teoria non dovrebbero essere affatto diverse.

Puoi vedere quanto sarebbe allettante creare una cattiva scienza dei dati utilizzando questi risultati.

Come applicare la regola

Testare, testare e testare i dati; questo vale per tutti i tipi di contenuto, ma soprattutto per tutto ciò che potrebbe essere aggiornato, modificato o non è necessariamente sempreverde. Quando creo contenuti interattivi, dedico molto tempo a tentare di rompere la versione finale prima di sentirmi a mio agio a metterla su Internet. Se qualcuno troverà degli insetti, preferirei che fossi io.

Per quanto riguarda il tuo set di dati, è utile chiederti: un’altra persona sarebbe in grado di ricostruire il mio lavoro e ottenere lo stesso risultato, con gli stessi strumenti? In caso contrario, sii trasparente sul motivo e su cosa hai fatto per arrivare alle conclusioni che hai raggiunto. Se il link building è il tuo obiettivo, gli editori apprezzeranno e spesso citeranno anche la trasparenza.

Perché tutto questo è importante

Affinché il contenuto possa avere successo su Internet, dobbiamo poterci fidare. Come content marketer o chiunque abbia a cuore i dati, abbiamo la responsabilità di utilizzare strumenti come Trends in modo saggio e onesto. Ecco alcuni esempi di come eseguire questa operazione:

  • Metodologie dettagliate su come e quando i dati sono stati estratti.

  • Spiegare i limiti di uno studio.

  • Indicare chiaramente potenziali pregiudizi.

  • Attribuire correttamente le tue informazioni.

  • Elenco delle dimensioni del campione e dei margini di errore.

In alcuni contenuti, questi saranno più presenti di altri e anche io ammetto di preoccuparmi di minare il mio stesso contenuto. Ma alla fine della giornata, preferirei dare alle persone una visione onesta di ciò che stanno guardando e lasciare che decidano da sole le cose da asporto. Gli editori, gli organi di stampa e la storia probabilmente la penseranno allo stesso modo.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di S.E.O.

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