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Desktop vs Mobile: la differenza tra SERP

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Abbiamo preso 50.000 parole chiave casuali nel database degli Stati Uniti per scoprire quanto sono diverse le SERP per la stessa query di ricerca su piattaforme diverse.

Avviso spoiler: Non esattamente gesso e formaggio, ma il quadro generale è inquietante.

Ci sono molte deviazioni tra le piattaforme: non troppi estremi, ma solo il 13% dei siti web arrivare a mantenere la stessa identica posizione su tutti i dispositivi. Le SERP su diversi dispositivi sono distinte a causa delle diverse funzionalità SERP e, ovviamente, dello spazio sullo schermo, che cambia drasticamente l’esperienza dell’utente e la visibilità del tuo sito web.

Con la quota di traffico mobile che consuma sempre più larghezza di banda globale, questo diventa un punto di grande preoccupazione.

La nostra metodologia di ricerca

Nel nostro studio, abbiamo utilizzato lo strumento SEMrush di ricerca organica per esaminare le deviazioni degli URL e le deviazioni della posizione del dominio per le 50.000 parole chiave casuali nel database degli Stati Uniti.

Immaginalo in questo modo: abbiamo scattato istantanee di SERP desktop e le abbiamo confrontate con istantanee di SERP mobili per la stessa query. I dati sulle deviazioni URL mostrano un quadro generale di quante pagine perdono la loro posizione nella ricerca mobile.

Per una presentazione più precisa e dettagliata della differenza tra SERP desktop e mobile, abbiamo utilizzato le Deviazioni delle posizioni dei domini. Monitorando i domini e non le pagine specifiche, ci siamo assicurati di prendere in considerazione le versioni mobili di pagine con URL diversi.

Maggiori informazioni su questa analisi della concorrenza SEO: parole chiave e backlink Post Elena Terenteva

Informazioni sullo strumento di ricerca organica

La ricerca organica di SEMrush è uno strumento semplice che garantisce una visione approfondita delle prestazioni organiche di qualsiasi dominio. In pochi secondi otterrai le migliori parole chiave che portano traffico al sito web, vedrai i suoi recenti alti e bassi nelle classifiche di ricerca e, se si classifica per qualsiasi funzionalità SERP, otterrai anche l’elenco dei suoi principali concorrenti di ricerca organica e altro ancora.

Deviazioni URL

Quante pagine perdono visibilità nella ricerca mobile?

Abbiamo monitorato quante pagine hanno perso la loro posizione nella ricerca mobile rispetto ai risultati desktop. Lo sbalorditivo 30% delle pagine presenti nella prima pagina dei risultati di ricerca desktop viene spostato oltre i primi 10 risultati nella ricerca mobile.

La tabella seguente mostra quanti risultati desktop sono stati esclusi dai primi 10, 30 e 100 sui dispositivi mobili.

Deviazioni della posizione del dominio

Quanti domini hanno cambiato la loro posizione nella ricerca per cellulari?

La tabella successiva mostra quanti domini riescono a mantenere la loro posizione. Come abbiamo già stabilito, solo il 13% dei siti web ha la stessa posizione su tutti i dispositivi.

Scavando ulteriormente, abbiamo contato quanti domini sono stati spostati nella ricerca per dispositivi mobili entro una, tre o dieci posizioni dalla loro posizione sui desktop.

Spostare una posizione potrebbe non sembrare un grosso problema, ma devi tenere presente che le pagine dei risultati di ricerca per dispositivi mobili e desktop hanno profondità di scorrimento e percentuali di clic diverse. Rispetto ai desktop, abbandonare i primi 3 dispositivi mobili comporterà un pedaggio molto più drastico sul tuo traffico.

Commenti degli esperti del settore

Cindy Krum

CEO, MobileMoxie

Pensieri generali:

  • Le statistiche sono molto interessanti. Parlano di quello che dico da molto tempo, che le persone hanno davvero bisogno di guardare le SERP mobili reali per vedere cosa sta succedendo.

  • Mobile e desktop sono diversi, a volte molto diversi. Ciò è particolarmente vero perché cose come Knowledge Graph, che vengono visualizzate a destra nel desktop, vengono visualizzate nella parte superiore del dispositivo mobile, spingendo verso il basso gli altri risultati.

  • Secondo SparkToro / JumpShot, la maggior parte delle ricerche da dispositivo mobile non si traduce in un clic sul sito Web: il 62% delle persone rimane nelle risorse ospitate da Google. Ciò lascia il 38% delle persone che * POTREBBE * fare clic sul tuo sito web e solo i clic che vanno al tuo sito web entrano nella tua analisi. Se sei al di sotto della posizione 1 nelle classifiche organiche, la probabilità di ottenere il clic diminuisce sempre di più; basare una strategia SEO solo su questo tipo di dati instabili sembra folle!

Strategie:

  • Ho parlato e scritto molto sull’indicizzazione prima dell’entità, in contrasto con l’indicizzazione prima del mobile, perché credo che il passaggio di Google all’indicizzazione prima del mobile sia stata una mossa per organizzare le informazioni attorno al loro Knowledge Graph. Puoi notare come i siti web (i risultati “Visto sul Web”) vengono inseriti nelle mappe (parte del Knowledge Graph) piuttosto che viceversa.

  • I SEO devono pensare al Topic Layer, probabilmente a come i contenuti web vengono classificati nel Knowledge Graph. Sembra che a volte bit di informazioni ottengano un coinvolgimento sufficiente dai contenuti web per spostarli nel livello dell’argomento. Sembra che questo possa essere parzialmente influenzato da “Argomenti correlati” nel Knowledge Graph e dalle popolari interazioni “Le persone chiedono anche”.

  • Google ha raddoppiato l’ottimizzazione dei media di recente perché i media sono contenuti molto coinvolgenti che possono essere cercati e accessibili tramite la ricerca regolare o la ricerca vocale; questo significa che i marchi devono:

    • Crea e ottimizza video e live streaming, idealmente ospitati su YouTube.

    • Crea e ottimizza podcast, inviati a Google come feed XML.

    • Usa fantastiche immagini con testo alternativo descrittivo.

    • Avvia app native, app web o PWA indicizzate con la nuova API di indicizzazione di Google o ospitate in Firebase

    • Ottimizza Google My Business con informazioni e media

Tendiamo a descrivere i bit di informazioni che vengono trascinati dal livello Edge al livello dell’argomento come “Fraggles”. Questa parola è una combinazione delle parole “Fragment” e “Handle” perché spesso, quando questi asset vengono evidenziati in una ricerca, Google aprirà la pagina e scorrerà direttamente fino al contenuto della pagina, come se un handle HTML o un link di salto c’erano. A volte questi sono presenti e talvolta Google sembra sapere solo dove scorrere da solo.

Ciò che è importante qui è che una pagina può essere classificata, ma all’interno di quella classifica può esserci un carosello verticale o orizzontale di frammenti di informazioni aggiuntivi cliccabili tutti dalla stessa pagina. Ciò fa sì che la scheda occupi più spazio e abbia un aspetto più autorevole, generando più clic e quando le persone trovano esattamente ciò che vogliono, più coinvolgimento e clienti soddisfatti. I Fraggles sono nuovi, ma nella nostra ricerca non scientifica, sembra che le seguenti cose tendano a guidare Fraggles:

  • Aggiunta di collegamenti di salto, soprattutto per i contenuti H2 / H3.

  • Classifiche / valutazioni a stelle per le risposte.

  • Markup di domande e risposte e valutazioni a stelle per “Risposta migliore”.

  • Tutto ciò che potresti fare altrimenti per guidare gli snippet in primo piano / le risposte di Google (tabelle, elenchi puntati, schema, ecc.).

  • Scopri come il tuo marchio e le risorse del tuo marchio vengono interpretati da Google e dal Knowledge Graph utilizzando i seguenti strumenti:

    • Gestito da Google

    • Non gestito da Google:

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Perché il 31% dei risultati di ricerca desktop non è visibile sulle SERP mobili?

L’ho letto qualche mese fa 50% di tutti i risultati di ricerca sono presi dall’indice mobile, quindi questo potrebbe spiegare perché il 31% delle ricerche desktop non è visibile nella ricerca mobile. Ciò, unito al fatto che le persone stanno progettando il lato mobile delle cose per essere più incentrato sull’intento dell’utente e più vicino alla fase di acquisto, significa che le ricerche sul desktop tendono ad avere molte più informazioni sulle pagine e sono più personalizzate per le persone che cercano informazioni.

Ti chiedi perché solo il 10% degli URL riesce a mantenere la stessa posizione su desktop e dispositivi mobili?

Fattori come il CTR e una serie di altre cose saranno più alti sui dispositivi mobili, semplicemente perché più persone accedono ai siti web da dispositivi mobili, quindi quei fattori più piccoli che fanno parte dell’algoritmo avranno molta più interazione e questo potrebbe potenzialmente tradursi in una migliore posizioni su un dispositivo mobile rispetto al desktop. Cose come la velocità della pagina e l’ottimizzazione per i dispositivi mobili sono anche fattori importanti sul lato mobile, e ancora una volta le persone stanno lavorando su quel lato delle cose. E sembrerebbe anche, secondo quello che ho letto, che oltre il 50% dei risultati di ricerca di Google provenga dall’indice mobile e che aumenterà, quindi dovremmo avere un gruppo più stabile di URL su desktop e dispositivi mobili.

Una buona posizione su entrambe le SERP: una posizione “buona” su desktop rispetto a “buona” su dispositivi mobili

Penso che abbia senso avere una buona posizione sia su dispositivi desktop che mobili, poiché non sai mai da dove verrà il tuo prossimo cliente, quindi essere più in alto su uno di questi ti darà maggiori possibilità di portare quel cliente sul tuo sito web . Come suggeriscono le statistiche, più persone utilizzano dispositivi mobili in molti casi, quindi vorrei sempre lavorare su quel lato come priorità, ma non ignorerei il desktop in questa fase, poiché personalmente ne ricevo ancora una discreta quantità di traffico dal desktop.

Fernando Maciá

Consulente SEO

I dati ottenuti da questo studio SEMrush mostrano che il traffico verso un indice mobile-first sta progredendo rapidamente, sebbene probabilmente non sia ancora completamente completato né da Google né da molti siti web. Se più del 30% dei risultati che appaiono sulla pagina principale di Google per le ricerche desktop non vengono conservati nei risultati dei dispositivi mobili, è probabilmente perché esiste ancora una percentuale simile di siti Web che non sono stati adattati ai dispositivi mobili. In questo scenario, i siti web con contenuti simili che l’hanno già implementato vincono la partita e “si bloccano” nei primi risultati mobili.

D’altra parte, troviamo che solo il 10% dei risultati mantiene la propria posizione; questo potrebbe essere causato da più fattori. È possibile che la geolocalizzazione nella ricerca da dispositivi mobili sia di alto valore, mentre non è così importante quando si ricerca da computer desktop. Ciò significa che i risultati locali hanno maggiori opportunità di apparire nelle ricerche da dispositivo mobile, mentre la prossimità non pesa così tanto sulla pertinenza per le ricerche desktop. Oltre alla geolocalizzazione, l’influenza dei risultati personalizzati, l’accettazione delle ricerche suggerite per evitare di digitare ulteriormente, le ricerche stesse, che sono diverse quando si ha o meno una tastiera fisica, o anche le ricerche vocali, hanno tutte un’influenza in modo che il l’ordine dei risultati può essere diverso su dispositivi mobili e desktop.

C’è un fatto curioso che il numero di domini che mantengono la loro posizione è superiore al numero di URL; ciò potrebbe essere dovuto a domini che hanno adottato versioni mobili specifiche in sottodomini di tipo “m”. In questi casi, è possibile che Google visualizzi URL diversi nelle ricerche desktop e mobile, sebbene in entrambi i casi appartengano allo stesso dominio (sebbene sottodomini diversi). Nonostante ciò, negli ultimi giorni stiamo anche riscontrando URL di tipo “m”. nei risultati ottenuti per le ricerche da desktop (che poi reindirizzano alla versione desktop).

Dato il crescente utilizzo dei telefoni cellulari per accedere a Internet, credo che sia imperativo adattare tutti i siti web ai dispositivi mobili, non solo per renderli compatibili, ma per renderli pienamente funzionali. Allo stesso modo, è importante considerare le ricerche da dispositivi mobili, diversi tipi di parole chiave, le ricerche vocali, le ricerche suggerite o il modo in cui influisce sulla geolocalizzazione predefinita che Google introduce: tieni presente tutto questo quando imposti obiettivi di visibilità, ricerca di parole chiave, contenuti ottimizzazione e analisi dei risultati.

Altro su questo Mobile SEO è un must: come rimanere competitivi nel mondo mobile-friendly Post Nikolai Boroda

Conclusione

L’importanza dell’ottimizzazione per dispositivi mobili non è una novità, ma speriamo che la nostra ricerca evidenzi quanto sia più difficile competere nella ricerca per dispositivi mobili e quanto sia importante tenere il passo.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di seo.

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