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Ecco come risolverlo al più presto

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Molti dei siti web più popolari di oggi sono grassi, lenti e pieni di pubblicità.

Poiché la pubblicità è la principale fonte di entrate per i siti Web, è logico che vengano caricati con annunci. Ma è imperdonabile quanto questi siti abbiano sofferto in termini di qualità complessiva a causa di come vengono presentati questi annunci.

I siti sono lenti, gli annunci sono brutti e invadenti e gli utenti li evitano del tutto ricorrendo al blocco degli annunci.

L’uso di ad blocker è in aumento a livello globalee sta già costando agli editori una grossa fetta di entrate. Secondo PageFair, nel 2014, da solo Google ha perso 6,6 miliardi di dollari di entrate a causa del blocco degli annunci, e uno studio congiunto tra Adobe e PageFair prevede che i costi globali cresceranno fino a oltre 40 miliardi di dollari nel 2016.

Inoltre, Apple ha annunciato che sta introducendo il blocco degli annunci nel suo browser Safari, un altro motivo per cui gli editori vanno fuori di testa. Non passerà molto tempo prima che quasi tutti i browser Internet utilizzino un blocco degli annunci di qualche tipo.

Come siamo arrivati ​​qui?

Gli ad server tradizionali hanno semplificato la vita agli editori in termini di integrazione e operazioni pubblicitarie, ma lavorano su una filosofia eccessivamente semplificata e arcaica. Assegnano le impressioni invece di affidarsi completamente alle offerte in tempo reale.

Ecco come appare uno tipico:

Ciò ha generato una serie di soluzioni hacker che finiscono per rallentare l’esperienza dell’utente a velocità inaccettabili. Un esempio è una tecnica chiamata offerta di intestazione, che consente agli scambi di condurre offerte con le loro piattaforme lato domanda prima il caricamento della pagina. In teoria, questa può sembrare una soluzione adeguata. In realtà, l’utente fissa uno schermo vuoto durante il processo e finisce per sentirsi frustrato.

Ecco il kicker: questo processo lento, disordinato e complicato si traduce in banner e box pubblicitari scadenti che gli utenti si stanno allenando sempre più a ignorare. Oltre ai blocchi degli annunci, questi utenti si rivolgono ad app di lettura di notizie come Flipboard, Pocket e Safari’s Reading List per un’esperienza di lettura semplificata e senza pubblicità.

I lettori si rivolgono a soluzioni senza pubblicità. Se attualmente pubblichi annunci sul tuo sito, cosa dovresti fare? #PPC Clicca per twittare

Gli editori testardi accuseranno i consumatori di essere ingrati per il contenuto gratuito che ricevono, ma non riescono a rendersi conto di come l’esperienza pubblicitaria sia diventata profondamente più invadente e goffa.

Come lo aggiustiamo?

Non sarà facile ripulire il debito accumulato nello spazio della tecnologia pubblicitaria. Ma la prima cosa che gli editori moderni devono fare è operare come qualcosa di più che società di contenuti; hanno bisogno di agire come tech aziende che investono tempo e risorse nel rinnovare i propri stack pubblicitari. Invece di chiedere semplici integrazioni di tag e di sporcare i clienti con un massimo di 50 tag diversi, devono cercare una soluzione migliore e più robusta.

Ecco due opzioni migliori che dovrebbero perseguire:

  • Implementa l’integrazione da server a server. L’approccio ideale è iniziare a pensare agli stack di annunci come singole integrazioni S2S con ad server moderni. Qualsiasi ingegnere attesterà che ciò migliorerà drasticamente le prestazioni del sito. Certo, l’industria non è pronta per tale integrazione, ma prevedo che presto si muoverà in quella direzione. Ecco come potrebbe essere:

Se gli editori iniziano a investire in tecnologia e optano per una soluzione globale migliore, il resto del settore pubblicitario inizierà a pensare oltre i semplici tag. Idealmente, sarebbe una sorta di “Ad Server 2.0” basato su una filosofia aperta e in grado di condurre un’asta rapida e singola collegando tutte le fonti di domanda. Questo, combinato con la recente spinta di OpenRTB 2.3, consentirà agli editori di iniziare a dettare i propri formati su misura. Possono fornire per lo più annunci renderizzati piuttosto che dover rendere senza mezzi termini i tag di script.

L’industria odierna ha la maggior parte dei pezzi in atto per andare in questa direzione. Ma prima, gli editori devono salire a bordo.

  • Diventa nativo. Se vogliamo davvero superare i blocchi degli annunci e i lettori di notizie, dobbiamo iniziare a concentrarci sugli annunci nativi. Forniscono un’esperienza utente integrata e una soluzione tecnologicamente integrata. Posizionando lo stack di annunci strettamente all’interno del sistema di gestione dei contenuti, gli annunci nativi vengono pre-renderizzati e incorporati perfettamente nel contenuto del sito, evitando così l’ira dei blocchi degli annunci.

Se iniziamo a integrare esperienze pubblicitarie native all’interno di siti o app e ci concentriamo sull’esperienza utente, sarà un vantaggio per tutte le parti coinvolte. Gli inserzionisti e gli editori ne trarranno profitto e gli utenti avranno un’esperienza di navigazione più fluida, non si sentiranno più obbligati a bloccare gli annunci. Editori come BuzzFeed, Quartz e Politico hanno già dato degli esempi abbinando i contenuti sponsorizzati ai loro sistemi di gestione dei contenuti.

Questo è il futuro dello stack di annunci e contiene la chiave per aumentare le entrate e correggere le apparenze gonfie e poco attraenti dei siti web. La prima ondata di editori che investito in queste nuove opzioni si stanno raccogliendo grandi vantaggi.

Gli utenti Internet di tutto il mondo hanno chiuso un occhio sulla pubblicità tradizionale e altri seguiranno l’esempio fintanto che gli annunci continueranno a sminuire l’esperienza utente complessiva.

Come pensi che il settore risolverà il problema della consegna della pubblicità?

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