Esperimenti SEO che ti lasceranno a bocca aperta

Esperimenti SEO che ti lasceranno a bocca aperta

In SEO, tutti hanno le loro opinioni, ma quello che amo del SEO è che alla fine della giornata, i dati vincono la discussione; o ha funzionato o non ha funzionato. È per questo Will Critchlow di Distilled, e mi sono riunito per parlare di alcuni esperimenti SEO, si spera, alcuni sorprendenti e alcuni che potresti aver provato tu stesso. Alcuni di questi folli esperimenti ti lasceranno a bocca aperta.

Nel nostro webinar recente, Will e io abbiamo coperto dieci esperimenti – qui ne coprirò sei.

Voglio iniziare con alcuni esempi di consigli davvero comuni che probabilmente hai visto su molti blog, se hai mai assunto un consulente SEO, o se hai mai lavorato nel SEO, probabilmente hai dato questo consiglio. Ci sono anche alcuni esempi inventati in cui i clienti e i clienti non sono reali. Questi sono gli equivalenti dei test che abbiamo effettivamente eseguito con alcuni siti Web anonimi:

Primo esperimento SEO: qual è una buona percentuale di clic per la ricerca organica?

Per misurarlo, utilizzo essenzialmente la “fotografia time-lapse”. In questo esempio, stavo monitorando 1.000 parole chiave diverse in tutto l’anno scorso, le stesse 1.000 parole chiave e ho scattato istantanee a maggio, giugno, settembre, ecc.

Ho scoperto che l’ordine di queste parole chiave ha avuto un impatto sulle classifiche di ricerca. In questo studio, le classifiche di ricerca stavano cambiando di mese in mese in uno schema molto prevedibile. Le parole chiave con percentuali di clic più elevate stavano fluttuando nella parte superiore della pagina e le parole chiave con percentuali di clic previste inferiori stavano cadendo nella parte inferiore della pagina.

Secondo esperimento SEO: la percentuale di clic influisce effettivamente sulle classifiche?

È ovvio che le classifiche influiscono sulle percentuali di clic, ma esiste un ciclo di feedback? È vero il contrario? Una percentuale di clic superiore al previsto viene effettivamente in qualche modo restituita all’algoritmo e si traduce in una posizione più elevata?

Abbiamo esaminato le percentuali di clic organiche relative nella misura in cui ogni parola chiave è stata battuta o battuta dalla percentuale di clic prevista. Quello che abbiamo visto è che tutto ciò che devi fare è battere la percentuale di clic media prevista per un dato spot del 3%, in media, per essere potenzialmente promosso nella posizione successiva.

Terzo esperimento SEO: ottimizzazione del tag del titolo

In questo esempio, il titolo originale è quello rosso in alto sotto nella diapositiva dove si dice “Guerilla Marketing: 20+ esempi e strategie per distinguersi”, che è il vecchio modo di farlo in cui prendi la parola chiave principale e inseriscilo all’inizio del frontespizio. Tuttavia, per renderlo più “cliccabile”, ho riorganizzato le parole per renderlo “20+ esempi e strategie di Guerilla Marketing sbalorditivi. “Aggiungendo quella parola d’azione” sbalorditivo “e quindi spostando il numero in primo piano, ha avuto un profondo impatto sia sulla percentuale di clic che sul ranking.

L’ottimizzazione della percentuale di clic è interessante perché, anche se non modifichi il ranking, raddoppierai il traffico perché otterrai più della tua giusta quota di clic per la tua posizione data. Ma ci sono modi per aumentare la percentuale di clic senza nemmeno cambiare la tua posizione, e se cambia posizione, come spesso accade, è quasi come un doppio bonus.

Gli aumenti del CTR sono molto, molto preziosi. Anche se non credi alla mia teoria sul CTR che migliora le classifiche, è preziosa perché percentuali di clic più elevate significano fondamentalmente sempre più clic.

Quarto esperimento SEO: i tassi di coinvolgimento influiscono sulle classifiche?

Sappiamo che Google misura il tempo di permanenza perché aveva una funzione in cui se si premeva “Indietro” molto rapidamente si poteva effettivamente bloccare il sito e, in questo momento, è la stessa cosa sui dispositivi mobili: se si preme rapidamente “Indietro”, dirà “Le persone cercano anche”.

Google sta misurando il tempo necessario per fare clic su qualcosa e tornare alla stessa pagina. Potrebbero usare queste informazioni per dire che i risultati della ricerca sono un segno di pertinenza o non pertinenza? Abbastanza sicuro, non sono stato in grado di misurare il tempo di permanenza perché viene misurato dalla pagina di ricerca di Google e non siamo in grado di misurare altre metriche equivalenti come le frequenze di rimbalzo e il tempo sul sito. Se hai una frequenza di rimbalzo molto bassa, sei idoneo a comparire nelle prime quattro posizioni. Al contrario, se hai una frequenza di rimbalzo molto alta, hai meno probabilità di occupare quelle prime posizioni.

La discontinuità nel grafico sopra suggerisce una sorta di filtro algoritmico (al contrario di una relazione naturale). Se hai un tempo decente sul sito, sembra che tu sia idoneo a presentarti nelle prime sei posizioni. Altrimenti, verrai retrocesso in posizione 7, 8, 9, 10, ecc.

Quinto esperimento SEO: qual è la vera relazione tra condivisione social e classifiche organiche?

Per molti anni, Google ha negato di utilizzare segnali social per classificare le pagine, ma se hai mai fatto un SEO nella tua vita, probabilmente avrai notato che il tuo miglior SEO lo sta cullando anche nelle condivisioni di Facebook. C’è una correlazione, ma non è quello che pensi, non stanno contando le azioni; invece, gli elenchi di ricerca su cui le persone amano fare clic e hanno percentuali di clic elevate hanno anche percentuali di clic molto elevate quando vengono condivisi sui canali dei social media.

Questo perché le stesse emozioni che spingono le persone a fare clic sulle cose sono le stesse emozioni che spingono le persone a condividere le cose su Facebook:

Questo grafico mostra le percentuali di clic normalizzate dalla posizione nella pagina dei risultati di ricerca, rispetto alle percentuali di post-coinvolgimento per i post di Facebook. Come puoi vedere, il contenuto che fa davvero bene tende a farlo bene su entrambi, perché sia ​​la ricerca di Google che l’algoritmo del feed di notizie di Facebook utilizzano sistemi di apprendimento automatico che premiano un elevato coinvolgimento degli utenti con una maggiore visibilità.

Sesto esperimento SEO: in che modo il tempo (frequenza di rimbalzo) influisce sulle classifiche SEO?

In Google Analytics, hai un rapporto di confronto che ti dice il tempo trascorso sulla pagina. Questo rapporto mostra tutti i contenuti che indirizzano il traffico al tuo sito. Nell’esempio seguente, il periodo di tempo utilizzato è il 2015 (da gennaio a dicembre 2015). Puoi vedere le prime pagine per SEO. La maggior parte di loro aveva un tempo sulla pagina superiore alla media (quelle sono le barre verdi), ma 1/3 di loro aveva barre rosse, il che significa che erano effettivamente al di sotto del tempo medio sulla pagina per la media del sito.

Andiamo avanti velocemente (da ottobre 2016 a gennaio 2017); puoi vedere che è cambiato radicalmente e che Google ha trovato ed eliminato tutte le pagine di asino. Tutte quelle pagine che hanno avuto un tempo sul sito inferiore alla media, Google è riuscita in qualche modo a trovarle ed eliminarle dalla contesa tra le mie pagine SEO sempreverdi. Non hanno classifica aziendale su nessuna di queste parole chiave; sono pagine vulnerabili che devono essere riparate o presto scompariranno.

Questi sono solo alcuni degli esperimenti trattati nel mio recente webinar. Alcuni degli esperimenti sopra menzionati sono simili al recente Ranking Factors Study di SEMrush. Sebbene abbiamo osservato cose leggermente diverse, credo che stiamo guardando lo stesso fenomeno da un punto di vista diverso. Se desideri una spiegazione più approfondita o vedere molti degli altri completati, puoi visualizzarli Qui.

Se desideri visualizzare le mie diapositive dal webinar, puoi creare un collegamento ad esse Qui. Puoi anche accedere a Will’s cliccando Qui.Nota: questi esperimenti SEO sono stati completati nel 2017.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di ottimizzazione sui motori di ricerca.

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