Funzionalità AdWords nascoste e rivoluzionarie Parte 3: Informazioni sulle aste

Funzionalità AdWords nascoste e rivoluzionarie Parte 3: Informazioni sulle aste

A volte, puoi fare tutto correttamente nella tua campagna AdWords, utilizzando tutte le parole chiave giuste e apportando tutti gli aggiustamenti giusti in base alle tendenze attuali, e subire ancora misteriosi cambiamenti nel rendimento. Quello che potresti non capire è che le campagne dei tuoi concorrenti hanno effettivamente un impatto sulla tua campagna. Sebbene sia importante analizzare le proprie azioni, vale anche la pena conoscere quelle dei tuoi avversari.

Il Informazioni sulle aste su AdWords fornisce un elenco dei domini degli URL di visualizzazione degli inserzionisti in diretta concorrenza con te. Ti consente non solo di identificare i tuoi maggiori concorrenti, ma anche di vedere come i tuoi sforzi pubblicitari si confrontano con i loro.

Questi dati possono essere visualizzati a livello di campagna, gruppo di annunci e parola chiave; poiché è storico, puoi identificare le tendenze e la stagionalità della concorrenza, tracciarne il rendimento rispetto al tuo e diagnosticare i problemi dell’account causati da una maggiore concorrenza.

Acquisizione di un vantaggio competitivo in AdWords

Quando si cerca di prendere il sopravvento con una campagna, è importante sapere cosa stanno facendo gli altri nel tuo settore. Se si verificano strani cambiamenti nel rendimento e non è possibile attribuirli all’aumento della posizione media, alla stagionalità o all’aggiunta di nuove parole chiave, la generazione di due rapporti mensili di analisi delle aste può potenzialmente aiutare a colmare le lacune nella tua analisi. Forse il cambiamento è dovuto a un aumento della concorrenza, o forse vedrai che il budget dei tuoi concorrenti è cresciuto a causa della maggiore quota di impressioni. Puoi anche scoprire se il tasso di sovrapposizione è cresciuto, indicando che i tuoi concorrenti hanno iniziato a fare offerte su una porzione più ampia dei tuoi termini.

Le informazioni sulle aste possono anche darti una visione più ampia del panorama competitivo. Sapere chi altro sta facendo offerte alle tue condizioni senza eseguire più ricerche manuali può essere molto perspicace. Potresti anche essere in grado di individuare un nuovo concorrente sotto il radar, soprattutto se guardi questi dati ogni due settimane. Consiglio di suddividere il rapporto in brand e non brand e poi per mese e anno.

Sia per il marchio che per il non marchio, puoi capire quali concorrenti stanno facendo offerte alle tue condizioni. Quindi, puoi esaminare i dati storici per vedere le tendenze della stagionalità.

Per me, il più grande vantaggio dell’utilizzo di Auction Insights è un reporting accurato. Aiuta a rispondere a domande sulle prestazioni e a prendere decisioni informate. Di solito, quando il costo per clic cambia per una parola chiave specifica, si verifica un effetto correlativo e la posizione media aumenta o diminuisce.

Ci sono state volte in cui ho aumentato le offerte per aumentare la posizione media e nulla è cambiato. Dopo aver controllato i soliti colpevoli, come il punteggio di qualità, è allora che utilizzo Informazioni aste per vedere cosa sta succedendo. Una volta che ho un elenco di concorrenti e le loro quote di impressioni, posso semplicemente collegare i punti per vedere quali concorrenti stanno influenzando la mia posizione media.

Come implementare le informazioni sulle aste in AdWords

L’accesso alla funzione Informazioni aste è semplice. Vai alla scheda “Parole chiave”, quindi seleziona una campagna o un gruppo di annunci o visualizza l’elenco di parole chiave a livello di account. Ho scoperto che le informazioni più preziose derivano dall’analisi delle parole chiave con corrispondenza “Esatta” e “A frase”.

In “Parole chiave”, fai clic su “Dettagli” e seleziona “Tutto” o “Selezionato” per compilare il rapporto. Quindi, esegui due volte l’analisi per marchio e non di marca e il gioco è fatto. Ricorda che questo rapporto non si basa su tutte le impressioni dei tuoi concorrenti. Di solito si basa su circa la metà, quindi prendi questi dati come direzionali.

Informazioni aste è il modo migliore per utilizzare AdWords per vedere cosa sta facendo la concorrenza. Una volta che hai queste informazioni, possono avere un effetto positivo sulle tue decisioni di marketing. Ecco tre modi in cui i professionisti del marketing possono trarre vantaggio da Informazioni aste e migliorare le proprie prestazioni:

1. Rapporti più accurati: Quando sei consapevole che la tua strategia di offerta complessiva non è cambiata ma il tuo CPC e il costo complessivo sono ancora in aumento, puoi ottenere dati preziosi per dimostrare che i panorami della concorrenza modificati sono cambiati. Utilizzando questa funzione, ci sono meno congetture in un ecosistema in continua evoluzione.

2. Tenere traccia della competizione: Google adotta un approccio fastidioso quando i concorrenti utilizzano il nome della tua azienda per fare offerte sul tuo marchio registrato. Auction Insights mostra i violatori dei tuoi marchi e ti aiuta a evitare di iniziare una battaglia sui prezzi facendo offerte per i termini del marchio della concorrenza – e lo fa più velocemente e in modo più economico rispetto a strumenti simili.

3. Preparazione per la competizione stagionale: Quando guardi le tendenze storiche, puoi studiare le strategie della concorrenza in merito a festività, alta stagione o bassa stagione, a seconda dei tuoi verticali. Queste strategie avranno un impatto sulle prestazioni e sui costi, quindi avere queste informazioni in anticipo ti aiuta a preparare i programmi e a mitigare i costi e i rischi incrementali.

La tua campagna non funziona da sola. Il panorama competitivo influisce sul rendimento anche se la strategia della campagna non è cambiata. Auction Insights può aiutarti a comprendere meglio i programmi di ricerca dei tuoi concorrenti e il modo in cui ti influenzano, in modo da essere maggiormente in grado di prendere le decisioni giuste. Ciò è particolarmente efficace se utilizzi SEMrush per completare la tua ricerca AdWords.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di ottimizzazione sui motori di ricerca.

Write a Comment