I 5 migliori indicatori di prestazioni SEO di Google

I 5 migliori indicatori di prestazioni SEO di Google

L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) consiste nel rendere i siti Web meglio compresi dai motori di ricerca invece di sperare semplicemente che capiscano tutto da soli. È sia un’arte che una scienza.

Sebbene molti aggiornamenti e politiche degli algoritmi rimangano oscurati, Google fornisce alcune informazioni sugli indicatori di prestazioni sulla visibilità futura dei motori di ricerca di grandi siti in Google Search Console.

Continua a leggere per scoprire i miei primi cinque indicatori di prestazioni SEO che contano e come leggere i loro segnali!

Velocità di download della pagina

Le società Internet focalizzate sull’esperienza utente sono ossessionate dalla velocità e Google è una di queste. Una serie di studi come questo su l’impatto dei ritardi HTML hanno dimostrato che la latenza uccide la conversione con gli utenti, anche a lungo termine. Con i dispositivi più veloci e le connessioni Internet che diventano ampiamente disponibili, la tolleranza degli utenti per la latenza è diminuita negli anni successivi.

Questo è il motivo per cui la velocità di download della pagina è estremamente importante. Google Search Console (GSC, ex Strumenti per i Webmaster di Google) indica il tempo medio necessario a Googlebot per eseguire la scansione di una pagina. L’obiettivo deve essere quello di mantenere il valore il più basso possibile, preferibilmente costantemente inferiore a 500 millisecondi.

L’aumento dei valori come indicato nel grafico in basso supera in modo allarmante i parametri di riferimento e probabilmente nel tempo ridurrà il numero di pagine scansionate al giorno.

500 millisecondi è attualmente un buon valore di riferimento per la velocità della pagina

Pagine scansionate al giorno

Più veloce è il sito web, più è probabile che possa gestire più connessioni per Googlebot. Il volume medio di pagine scansionate da Googlebot in un solo giorno tende a diminuire se la velocità media di download delle pagine aumenta mentre Google cerca di capire automaticamente qual è un margine sicuro per eseguire la scansione del sito web in questione.

Questi due valori sono un forte segnale che un sito web non è all’altezza del suo pieno potenziale né nella ricerca organica di Google né per i suoi utenti. Entrambi gli indicatori combinati e il mancato aumento del tempo speso per il download e il minor numero di pagine sottoposte a scansione al giorno indicano quasi sempre problemi di prestazioni del sito che potrebbero influire sulla visibilità della ricerca organica nel tempo. L’infrastruttura e l’architettura devono essere esaminate e dovranno essere migliorate per invertire queste tendenze.

Google Search Console indica il numero di pagine sottoposte a scansione ogni giorno

Pagine della mappa del sito e pagine indicizzate

Significative discrepanze tra il numero delle pagine indicizzate e le pagine nelle Sitemap XML inviate a GSC possono indicare gravi problemi di SEO. Questi possono variare dall’avere troppe pagine orfane, una struttura di collegamento interna non funzionante, contenuti duplicati o velocità della pagina lenta, per citarne solo alcune. Esistono molti motivi per cui Google potrebbe non eseguire la scansione e / o indicizzare tutti gli URL elencati nelle Sitemap XML.

Per ottenere i dati più utili possibili dalla funzione Sitemap GSC, è imperativo inviare tutti i canonici univoci del sito web nelle Sitemap XML e, quando possibile, dividere la Sitemap XML per tipo di URL in diversi file da inviare ciascuno in modo indipendente a GSC, in questo modo dove si verificano le discrepanze sul sito web può essere meglio identificato.

La crescente discrepanza tra le pagine inviate e quelle indicizzate indica un problema serio

Pagine scansionate e pagine indicizzate

Un altro indicatore importante per le prestazioni del sito è il rapporto tra le pagine sottoposte a scansione al giorno rispetto alle pagine indicizzate in Google. Il valore è la risposta a una domanda importante: quante pagine deve sottoporre a scansione Google per indicizzarne e classificarne solo una? L’esperienza mostra che per i siti commerciali di grandi dimensioni un rapporto di 10/1 è un valore ragionevole. Sfortunatamente, rapporti da dieci a cento volte meno favorevoli non sono inauditi.

Se identificate, tali tendenze potrebbero indicare che le risorse del sito non vengono utilizzate in modo efficiente, probabilmente a causa di problemi strutturali e di contenuto, che potrebbero avere un impatto negativo sulle prestazioni del sito nella ricerca organica.

In breve: il vero potenziale SEO del sito non viene completamente esplorato. La gestione del budget di un crawler di siti in modo più efficiente richiederà tuttavia un passaggio oltre la valutazione dei dati GCS e dei file di log delle immersioni per identificare le pagine sottoposte a scansione da parte di Googlebot.

Quante pagine Google esegue la scansione per indicizzarne una?

Dati strutturati

Ci sono poche buone ragioni per cui i dati strutturati a livello di sito, come i breadcrumb strutturati o lo schema dell’organizzazione, sono in declino a meno che le recenti iniziative di revisione dei contenuti non portino a una diffusa noindexing. L’andamento dei dati strutturati in GSC, confrontato con entrambe le pagine inviate tramite sitemap e con il numero di pagine effettivamente indicizzate, può essere un indicatore di salute del sito.

Ancora una volta deviazioni significative possono indicare dati strutturati incoerenti o, peggio, problemi di scansione e indicizzazione che bloccano un sito web nella ricerca organica.

Il declino dei dati strutturati nel tempo può indicare problemi di salute del sito

Tutti gli indicatori di performance SEO di Google Search Console consentono di intravedere il rendimento di un sito di grandi dimensioni nella ricerca organica, raramente funzionano per siti di piccole dimensioni che non possono fornire dati sufficienti per trarre conclusioni attuabili. Inoltre, la maggior parte dei dati disponibili in GSC è limitata agli ultimi 90 giorni.

È importante tenere presente che mentre Google Search Console è una fonte di dati SEO indispensabile e gratuita, è tutt’altro che a prova di errore e che i dati forniti devono essere considerati con le pinze. Picchi occasionali, possono o non possono indicare un problema.

Anche Google a volte ha problemi. Allo stesso modo, le variazioni stagionali possono avere un ruolo e devono essere prese in considerazione. È importante tenere presente che qualsiasi miglioramento introdotto in un sito può far sì che le nuove tendenze diventino visibili solo settimane o addirittura mesi dopo.

Gli indicatori di prestazioni SEO di Google sopra menzionati sono tra gli obiettivi SEO comprovati che nessun sito Web di grandi dimensioni può ignorare e che consentono di trarre conclusioni utilizzabili sulla base dei dati di Google nel tempo.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di seo.

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