Il modo intelligente per aggiornare il tuo sito senza danneggiare il tuo SEO

Il modo intelligente per aggiornare il tuo sito senza danneggiare il tuo SEO

Ora che l’ultimo aggiornamento di Google è in pieno svolgimento, molti proprietari di aziende hanno aggiornato i loro siti Web per renderli ottimizzati per i dispositivi mobili o sono sulla buona strada per apportare tali modifiche. Ma cosa succede se hai bisogno di un sito completamente nuovo? Se non sei esperto di design, è probabile che tu consegni le chiavi a una terza parte, ma c’è molto di più nella creazione di un nuovo sito Web aziendale che schiaffeggiare una nuova mano di vernice.

Ci sono diverse parti in movimento dietro le quinte e, se non lo ricordi, potresti danneggiare gravemente il SEO del tuo sito e far precipitare il tuo posizionamento su Google nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

Per fortuna, non deve succedere! Finché tu (o lo sviluppatore del tuo sito web) seguirai i prossimi sei passaggi, il tuo sito sarà al sicuro da eventuali sanzioni di Google e forse sarà anche classificato meglio una volta che il sito sarà attivo. Ma prima le cose principali:

1. Segui l’esempio di Google: scansiona il tuo sito

Questo è il primo passo importante che devi compiere prima di spostare i tuoi contenuti su un nuovo sito. Perché? Perché devi sapere dove si trova tutto e come lo trova Google. Se hai già implementato correttamente la SEO, è probabile che tu abbia almeno alcune pagine che si posizionano bene nelle SERP e non vuoi danneggiare quel posizionamento quando la struttura dell’URL cambia.

Screaming Frog è uno strumento meraviglioso che può aiutarti a eseguire la scansione del tuo sito e raccogliere tutti i dati rilevanti. Una volta che hai la struttura del tuo sito attuale, puoi iniziare ad abbinare il tuo nuovo sito.

2. Rivaluta la tecnologia del tuo sito web

Scegliere la piattaforma giusta per ospitare e costruire il tuo nuovo sito web è una componente fondamentale per la SEO.

  • Stai attualmente utilizzando una piattaforma del sito Web proprietaria, HTML semplice, WordPress o qualcos’altro?
  • Sai almeno come è stato costruito il tuo sito web?
  • Quando crei il nuovo sito, rimani sulla stessa piattaforma o lo stai modificando?

Queste sono domande importanti che devi porre al tuo sviluppatore web prima di creare un nuovo sito, perché ogni piattaforma offre una miriade di opzioni. Le semplici piattaforme di GoDaddy, Wix, Weebly, SquareSpace o altre sono ottime per una facile configurazione, ma possono limitare a lungo termine i tuoi sforzi SEO. WordPress è una scelta popolare perché offre un’esperienza SEO più profonda grazie alle molte scelte di plugin di terze parti come WordPress SEO di Yoast.

SUGGERIMENTO BONUS: Assicurati che il tuo nuovo sito abbia la capacità di utilizzare i reindirizzamenti 301, che ti aiuteranno a collegare il contenuto del tuo vecchio sito al tuo nuovo sito, ma ne parleremo più avanti.

3. Traccia e mappa tutte le modifiche

Mentre crei nuove pagine e le riempi con contenuti nuovi (e vecchi), è importante tenere sotto controllo tutte le modifiche che stai apportando. Fondamentalmente, questo è il passaggio in cui dividi i fogli di calcolo! Mappa le tue pagine attuali sulle loro nuove controparti o (se alcune delle tue vecchie pagine non hanno nuove versioni) mappale sulla tua nuova home page. Tutto ciò alla fine sarà fatto con i reindirizzamenti 301 (di nuovo, ne parleremo tra poco), ma lo scopo di questo passaggio è semplicemente quello di mantenere il processo pulito e organizzato.

Eviterai di perdere contenuti quando inizierai a migrare al tuo nuovo sito web e questo ti sarà di grande aiuto.

4. Controlla i tuoi collegamenti interni ed esterni

Una cosa che non puoi dimenticare è che il tuo sito non è l’unico a essere interessato quando esegui un aggiornamento. Se hai un sacco di altri siti che si collegano ai tuoi fantastici contenuti, non appena cambi il tuo sito web (che si tratti di un nome di dominio completamente nuovo o solo di una modifica alla struttura dell’URL), improvvisamente tutti quei fantastici collegamenti vengono interrotti. Servizi come Majestic SEO o Strumenti per i Webmaster di Google possono semplificare questo processo aiutandoti a compilare un elenco di tutti i link esterni / in entrata conosciuti. Ma poi cosa?

Un elenco di link non significa nulla a meno che tu non sappia cosa farne – il che ci porta al passo che tutti stavate aspettando …

5. Reindirizzamenti, reindirizzamenti, reindirizzamenti (301, per essere esatti)

Ne ho parlato in questo articolo, perché questo è di gran lunga il modo più semplice per assicurarti che il SEO del tuo sito non venga bloccato da Google, ma rimarrai sorpreso di quanti 404 e collegamenti interrotti ho incontrato durante il mio anni facendo marketing su Internet. Quindi lascia che sia chiaro al 100% con te: non importa cosa, se tutto il resto fallisce, se segui solo un consiglio da questo post, assicurati di reindirizzare i tuoi contenuti quando ti sposti su un nuovo sito – e anche se non stai rivedendo completamente il tuo sito web, i reindirizzamenti sono ancora vitali se stai solo mescolando le cose.

Allora, come lo fai? Esistono diversi plugin di WordPress che fanno un ottimo lavoro, incluso uno chiamato “Reindirizzamento”. Rende il processo semplice e veloce. Non è necessario sapere come programmare, tutto ciò che devi fare è digitare il vecchio URL della pagina, quindi indicare al plug-in il nuovo URL a cui desideri inviare il contenuto. In questo modo, ogni volta che qualcuno fa clic su un vecchio collegamento, sia sul tuo sito che su quello di qualcun altro, arriverà nel posto giusto, ogni volta. I reindirizzamenti 301 trasmetteranno anche la maggior parte dell’autorità di collegamento che le tue vecchie pagine avevano alle loro controparti più recenti, quindi i tuoi contenuti non faranno fatica a mostrare le SERP, nonostante vivano altrove.

SUGGERIMENTO BONUS: Se il tuo sviluppatore web utilizza reindirizzamenti 302, digli di interromperlo immediatamente. Un reindirizzamento 302 significa che lo spostamento è solo temporaneo, il che confonde Google perché non sa se deve continuare a indicizzare la posizione della pagina originale o sostituirla con quella nuova. Con i 301, non hai questo problema, perché dicono a Google che le pagine sono state spostate in una nuova posizione, in modo permanente.

6. Controlla il tuo nuovo sito

Idealmente, dovresti eseguire un audit SEO prima e dopo aver spostato i tuoi contenuti su un nuovo sito – in questo modo puoi monitorare i tuoi progressi e prendere nota di eventuali modifiche positive (o negative) in futuro – ma è particolarmente importante controllare il tuo sito una volta che vi sarete sistemati nella vostra nuova posizione online. In questo modo sarai sicuro di non aver perso nulla durante il trasferimento e che i tuoi sforzi SEO in loco sono più forti che mai.

Se sai tutto ciò che comporta un audit SEO, puoi eseguirne uno da solo, ma ti consiglio di cercare un professionista che sappia esattamente cosa sta facendo e cosa cercare. È il modo più sicuro per sapere se il tuo sito sta funzionando bene e quali passaggi devi compiere per dargli quella spinta SEO in più.

Conclusione: resta sempre organizzato

Creare un nuovo sito e spostare i tuoi contenuti può essere (e spesso è) un processo stressante, ma si spera che questi sei passaggi possano aiutarti a rimanere organizzato e darti la tranquillità di sapere che i tuoi sforzi SEO non stanno ricevendo risultati inutili. E anche se sei già passato a un nuovo sito, questo processo può ancora essere applicato per assicurarti che il tuo sito sia pronto e pronto per qualsiasi cosa Google stia pianificando di scatenarci in seguito.

Hai mai spostato o rifatto il tuo sito? Quali problemi hai riscontrato in termini di SEO? Fateci sapere nei commenti.

Se desideri saperne di più su questo argomento, iscriviti al mio webinar SEMrush, “Cose organizzate in modo ordinato: come preservare le classifiche del tuo sito dopo un trasloco”, 13 maggio a mezzogiorno ET.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di Search Engine Optimization.

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