Il processo SEO in 3 fasi che ha aumentato il traffico organico del 200%

Il processo SEO in 3 fasi che ha aumentato il traffico organico del 200%

Per prima cosa, ti prometto che questo non è un altro post sull’inclusione della tua parola chiave target nei tag di intestazione.

In questo articolo, tratterò le principali tattiche che utilizzo per scrivere questo contenuto, che ha aiutato un cliente al dettaglio di e-commerce a far crescere il proprio traffico organico + 202% A / A.

Per creare contenuti soddisfacenti e completi Google sta cercando, devi impegnarti davvero. Ma può essere difficile sapere da dove cominciare.

Questo processo in 3 fasi include:

Ora vediamo come funziona ciascuno di questi passaggi.

1. Trova le tue parole chiave “Gimme”

Nel golf, un “gimme” è un tiro che altri giocatori concordano possa contare automaticamente – in pratica, una vittoria quasi garantita. Possiamo applicare una logica simile alla ricerca di parole chiave scegliendo come target le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti organici si posizionano bene, ma tu potrebbe scrivere meglio.

Ecco come creare un elenco di parole chiave “dammi” per influenzare i tuoi nuovi contenuti:

  1. Vai a SEMrush’s Competitive Research Toolkit e poi allo strumento Keyword Gap.

  2. Collega il tuo dominio principale e fai clic su Aggiungi concorrente: i tuoi 4 principali concorrenti organici verranno compilati automaticamente. Scegli il primo risultato e fai clic su “Confronta”.

  3. Per visualizzare solo le parole chiave nei primi 10 risultati, seleziona Posizione> Concorrenti> Primi 10. Puoi anche filtrare il volume per vedere solo le parole chiave sopra o sotto un volume di ricerca specifico.

  4. Scorri verso il basso fino a Tutti i dettagli delle parole chiave e seleziona “Mancante” per visualizzare l’elenco di parole chiave per le quali non sei classificato, ma il tuo concorrente è al numero 1-10.

  5. Documenta le parole chiave aggiungendole al tuo Keyword Manager o esportandole in Excel o CSV.

Completa questa analisi con molti dei tuoi concorrenti più stretti finché non hai un elenco di parole chiave di cui ti senti sicuro. Questo elenco è un ottimo punto di partenza, ma c’è un altro passaggio cruciale nel determinare una vera parola chiave “gimme”: guardare il motore di ricerca pagine dei risultati (SERP) manualmente.

Algoritmo di Google dà priorità alla pertinenza, quindi devi assicurarti che i contenuti e le competenze del tuo sito abbiano senso per ciascuna parola chiave.

Partendo dalle parole chiave con la priorità più alta, esegui una ricerca in incognito su Google su desktop (Ctrl o ⌘ + Maiusc + n) e dispositivo mobile. Puoi anche usare il fantastico di Mobile Moxie Strumento SERPerator per controllare i risultati per dispositivi mobili dal tuo desktop.

Analizza la prima pagina dei risultati rispondendo ad alcune domande:

Qual è l’intento della parola chiave?

Intento di ricerca è suddiviso in quattro diversi tipi: investigativo informativo, transazionale, di navigazione e commerciale. Prima di decidere di scegliere come target una parola chiave, assicurati che i tuoi contenuti corrispondano a ciò che gli utenti stanno cercando. Determinare l’intento nelle SERP è abbastanza semplice:

  • Informativo: Gli utenti cercano informazioni generiche su un argomento.

  • Transazionale: Gli utenti cercano categorie o prodotti.

  • Navigazione: Gli utenti cercano un sito Web specifico.

  • Commerciale indagine: Gli utenti sono nella fase di ricerca prima dell’acquisto.

A volte, i risultati possono essere intenti misti. Ad esempio, una ricerca per solo “kombucha” mostra articoli informativi, un feed di prodotto e un pacchetto di mappe locali. In questo caso, spetta a te determinare se il tuo contenuto si adatta all’intento.

Quali editori stanno classificando?

Dai un’occhiata al ranking degli editori nella prima pagina per la tua parola chiave. Il tuo sito web si adatterebbe a questi risultati?

Supponiamo che tu sia un food blogger interessato a scrivere sui “benefici del kombucha”. Attualmente, i primi 10 risultati mostrano siti come Healthline, Medical News Today e WebMD. Google sta dando la priorità a siti di salute autorevoli, non blog di cibo, per classificarsi per questa parola chiave.

Tuttavia, cerca “ginger kombucha” e troverai una varietà di blog di cucina che dominano le SERP. Sebbene questa parola chiave abbia un volume inferiore rispetto a “vantaggi di kombucha”, avrai molte più probabilità di classificarti.

Che aspetto hanno i contenuti sulla pagina?

Infine, fai clic sui primi 3-5 risultati di ricerca per analizzare ciascuna pagina. Il segno chiave di una parola chiave “dammi” è quando i risultati migliori mostrano opportunità mancate. Di solito puoi dirlo semplicemente scorrendo:

  • La pagina manca di una struttura di intestazione ragionevole?

  • È difficile da leggere o inondato di pubblicità e pop-up?

  • Il contenuto sembra troppo scarno (o inutilmente lungo)?

Questa tecnica può comportare un po ‘più di lavoro sulle gambe sul front-end, ma eviterai di sprecare innumerevoli ore nel targeting di parole chiave irrilevanti o ad alta difficoltà.

Se hai fatto la tua ricerca per parole chiave e il panorama di ricerca sembra conquistabile, vai avanti e conquistalo.

2. 4 Strumenti gratuiti per l’analisi dei contenuti

Una volta che hai il tuo elenco di parole chiave “dammi”, il passaggio successivo è esaminare ancora più da vicino la prima pagina dei risultati per capire quale contenuto potrebbe essere utile includere.

Tuttavia, questo processo manuale può richiedere molto tempo. Questi 4 strumenti gratuiti semplificheranno la tua analisi, così potrai reinvestire quel tempo nella scrittura di ottimi contenuti:

1. Thruuu

Questo gratis Strumento di analisi SERP fornisce un modo più veloce per analizzare i contenuti di alto livello senza dover leggere ogni pagina. Questo strumento mostra i metadati e le intestazioni dei primi risultati di ricerca per una parola chiave. Puoi anche scegliere tra risultati desktop e mobili.

Presta particolare attenzione agli argomenti trattati in diverse pagine concorrenti. Se continuano a comparire sezioni specifiche, puoi presumere che dovresti coprirle anche per scrivere contenuti più approfonditi.

2. Strumento TF-IDF gratuito di Seobility

Questo gratis Strumento TF-IDF mostra i termini utilizzati più di frequente nei primi 10 risultati, il che consente di analizzare la lingua utilizzata per descrivere questo argomento. Nota: non tentare di imitare l’esatta ponderazione dei termini mostrata in questa analisi, poiché non vi è alcun vantaggio di classificazione nel farlo.

Ad esempio, puoi vedere che la fermentazione è un termine comune negli articoli “benefici del kombucha”; potrebbe valere la pena approfondire quell’argomento sulla tua pagina.

3. Strumento di estrazione delle entità di Dandelion

Questo gratis strumento di estrazione entità fornisce argomenti semantici – persone, luoghi, marchi ed eventi – a cui si fa riferimento in un documento. Basta inserire l’URL di un articolo concorrente per scoprire i concetti a cui si fa riferimento nella pagina.

Ad esempio, “tè verde” è uno dei concetti principali nella pagina della classifica numero 1 sul kombucha. Potresti considerare di includere informazioni sul kombucha a base di tè verde nel tuo articolo.

4. Google

Le funzionalità di Google – autosuggest e le caselle People also Ask – offrono un ottimo modo per vedere ciò che le persone stanno cercando in relazione al tuo argomento.

Per utilizzare i suggerimenti automatici di Google, digitare la parola chiave di destinazione in Google e vedere quali ricerche vengono visualizzate dopo il testo. Dovresti anche fare clic prima del testo per ulteriori ricerche.

Nelle caselle Le persone chiedono anche, Google condivide le domande più frequenti sulla tua parola chiave. Ciò fornisce alcune idee eccellenti per contenuti pertinenti da trattare nel tuo articolo. E quando fai clic su query diverse, Google ne aggiunge ancora di più.

Una cosa da notare: non è necessario includere tutte le informazioni che trovi nella tua ricerca sull’argomento. Come dice Google:

La quantità di contenuto necessaria affinché la pagina sia soddisfacente dipende dall’argomento e dallo scopo della pagina. Una pagina di alta qualità su un argomento ampio con molte informazioni disponibili avrà più contenuti di una pagina di alta qualità su un argomento più ristretto.

Pensa ai tuoi utenti e scrivi con raffinatezza. Bilancia gli argomenti secondari che trovi nella tua ricerca con ciò che è più importante che i tuoi lettori sappiano.

Infine, quando si parla di analisi competitiva, non è mai una cattiva idea ribadire che non bisogna mai plagiare. Pensa a questa ricerca come un’ispirazione e usa lo stile di scrittura e l’autorità del tuo marchio per renderlo unico.

E a proposito di autorità, il passaggio 3 del processo è il prossimo.

3. Fonte di input autorevole

Il termine EAT (che sta per Competenza, Autorità e Fiducia) è menzionato 135 volte nelle Linee guida per i valutatori della qualità. Inutile dire che è importante.

Google spiega che le informazioni sull’EAT elevato sono scritte da una persona o un’organizzazione con competenze adeguate. Tuttavia, lo standard di competenza dipende dalla pagina. Ecco un pratico grafico per aiutarti a visualizzare quanto EAT è importante per diversi tipi di pagine:

Fonte: Path Interactive

Se non sei un esperto dell’argomento di cui stai scrivendo, ecco alcune idee per trovare questo contenuto:

  • Esperti in materia della tua azienda (PMI). Utilizzando le informazioni dell’analisi dei contenuti, crea uno schema SEO e chiedi alle PMI della tua azienda di compilarlo. Ciò fornisce il contenuto affidabile di cui hai bisogno, pur continuando a darti il ​​controllo su come il contenuto è scritto. Le PMI possono essere chiunque, dal team del servizio clienti al fondatore dell’azienda. Se non sei sicuro, chiedi diversi ruoli diversi finché non trovi quello giusto.

  • Contatta il tuo pubblico. A volte, il tuo pubblico è la migliore autorità sull’argomento. Puoi fonte contenuto generato dall’utente dai prompt su e-mail o social media e usa le loro idee sulla tua pagina.

  • Incorporare la ricerca da siti Web autorevoli. È perfettamente accettabile includere ricerche affidabili da altri siti. Link in uscita può aiutare gli utenti a saperne di più su un argomento e consentire loro di controllare le tue fonti. Assicurati che i tuoi link siano utili per i lettori e rimandino a fonti affidabili.

Un altro aspetto della dimostrazione di EAT è mostrare chiaramente la paternità. Aggiungi la tua PMI come autore o revisore sulla tua pagina: questo dimostra agli utenti e ai motori di ricerca che il contenuto è stato approvato da un’autorità sull’argomento.

Ad esempio, la pagina bio di Joe mostra che è un dietista con un master in nutrizione e dietetica. Chiaramente, è ben qualificato per trattare questo argomento.

Suggerimento finale: Non dimenticare di monitorare le posizioni delle tue parole chiave. Ciò consente di monitorare le prestazioni nel tempo e dimostrare i progressi alle parti interessate.

La prova è nel traffico

Un rivenditore di e-commerce stava lottando per indirizzare il traffico organico al proprio sito. Le loro parole chiave transazionali e a canalizzazione ridotta erano altamente competitive, quindi abbiamo scelto come target le parole chiave a imbuto superiore e intermedio e abbiamo collegato le pagine dei prodotti da lì.

Ho utilizzato l’analisi competitiva per identificare ~ 10 parole chiave pertinenti che erano un volume decente e mostravano una bassa concorrenza nelle SERP. Quindi, ho creato schemi con le informazioni raccolte dall’analisi del contenuto e ho chiesto ai miei clienti esperti in materia di offrire input.

Ecco i risultati dei ~ 10 articoli che abbiamo creato nel 2019:

  • 202% Aumento Y / Y degli utenti organici.

  • 36% Aumento Y / Y delle visualizzazioni di pagina dei prodotti organici.

  • 68% Aumento anno su anno delle entrate organiche.

Come puoi vedere, ci sono voluti circa 6 mesi per iniziare a vedere la trazione dalla nostra creazione di contenuti in corso. Il consenso generale colloca spesso il tempo di classificazione intorno al segno di 6 mesi, quindi è prevedibile. La pazienza con la SEO paga.

Creare contenuti in questo modo richiede tempo e, onestamente, dovrebbe esserlo. Se ci aspettiamo la massima qualità dei contenuti per le nostre ricerche, allora dobbiamo essere disposti a dedicare il tempo per scriverlo.

Spero che questi 3 passaggi ti aiutino a migliorare la tua creazione di contenuti, così anche tu puoi guardare il traffico organico che inizia ad arrivare.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di seo.

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