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Individuare i cannibali del contenuto utilizzando SEMRush

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Il contenuto cannibale può essere un vero ostacolo; in effetti, può essere qualcosa di più: un killer silenzioso dei tuoi sforzi di marketing digitale se non affrontato.

Troppo spesso le persone si concentrano troppo su dove una parola chiave è classificata, anziché che cosa la pagina è in classifica. Se non hai sentito parlare di cannibalizzazione o non sei attualmente alla ricerca in questo momento, questo blog potrebbe valere la pena!

Cos’è il contenuto cannibale?

In poche parole, la cannibalizzazione è il tuo sito web che mangia la propria presenza all’interno della ricerca (da cui il nome), ma ancora più semplice sono le tue pagine / proprietà web in competizione tra loro. Questa concorrenza è pessima, Google si confonde su quale pagina classificare (ovvero quale è la migliore per l’utente) e invece di avere una pagina con tutto il peso del tuo sito web dietro, hai due, tre o più pagine che dividono il potenziale potere / rilevanza tra di loro. Questa perdita di potenziale può essere vista in un calo di classifica o, un effetto “soffitto di vetro”, impedendoti di superare la pagina 2 o 3 (suona familiare?).

Un nuovo rapporto nell’arsenale di SEMRush ha attirato la mia attenzione poiché è qualcosa che colma il divario delle dimensioni della cannibalizzazione all’interno della loro offerta: il rapporto sulle pagine di destinazione. Come ho detto nel mio recente discorso a BrightonSEO la prima fase per affrontare la cannibalizzazione è identificarla, e in breve è semplice come monitorare le pagine che si classificano per le tue parole chiave principali in un dato periodo di tempo. Quindi sei in posizione 8 per la tua parola chiave di destinazione, ma stai notando che il ranking della pagina cambia ogni settimana circa: c’è una forte possibilità che tu abbia un problema di cannibalizzazione!

Se hai bisogno di ulteriori informazioni in merito, ho scritto in modo più approfondito le implicazioni all’interno della SEO Qui.

Identificazione del contenuto cannibale con il rapporto sulle pagine di destinazione

Il rapporto Pagine di destinazione, se non avessi indovinato il nome, ti consente di identificare le pagine che si stanno classificando molto più facilmente di quanto avresti potuto in precedenza (supponendo che tu stia già monitorando le classifiche su SEM Rush).

A prima vista, il rapporto mostra tutte le pagine classificate per le parole chiave che stai monitorando, la quantità di parole chiave classificate per ciascuna, la loro posizione media e il volume totale stimato delle parole chiave. Queste funzionalità da sole sono piuttosto utili – accertare l’efficacia di una determinata pagina a colpo d’occhio – ma scavare un po ‘più a fondo può aiutarci a individuare i cannibali.

Ciò che lo rende più utile per noi sono le opzioni “avanzate” all’interno del rapporto, con questo possiamo perfezionare i risultati per parola chiave, qualcosa che avrai familiarità con il rapporto di classificazione principale. Tuttavia, ciò che lo rende fondamentale qui è che il filtraggio per parola chiave restituisce un elenco di pagine che si classificano per quel termine: primo rilevamento di cannibalizzazione.

Quindi, ad esempio, se perfezioniamo l’utilizzo delle opzioni avanzate per contenere una parola chiave che ci preoccupa (ovvero se l’abbiamo vista cadere di recente), il rapporto restituisce le pagine che potrebbero essere in concorrenza tra loro. Fai clic su ciascuna pagina all’interno del rapporto e ci mostra per quale parola chiave quelle pagine sono classificate:

Come puoi vedere, qui c’è una sovrapposizione, niente di troppo sostanziale o di de-stabilizzazione, ma comunque è qualcosa che vorremmo approfondire per proteggerci dai cannibali. In questo caso particolare, solo guardando l’URL immagino che il targeting per parole chiave su queste due pagine sia troppo simile (entrambi incentrati su “traslochi casa chelmsford”), quindi la prima cosa da fare sarebbe de-ottimizzare quella che non si comporta bene per il termine.

Un altro esempio di ciò, sempre cercando utilizzando le opzioni avanzate, può essere davvero potente da utilizzare per evidenziare le pagine che si stanno classificando, ma anche quelle che a un certo punto erano in classifica. Nello screenshot qui sotto puoi vedere che quattro pagine sono in conflitto, anche se una di esse numero quattro è contrassegnata con “perso”, poiché non è più classificata.

Ciò che la schermata precedente mostra anche è che non è necessario evidenziare i termini esatti, poiché il nostro focus sulle parole chiave dovrebbe concentrarsi maggiormente sui gruppi di parole chiave (piuttosto che su una sola parola chiave) e monitoriamo sempre più parole chiave, semplicemente cercando termini seed (nell’esempio precedente “raccolta”) il report restituirà tutte le pagine classificate per parole chiave che contengono il termine seed. Questo può essere particolarmente utile quando hai un grande sito web con categorie sovrapposte!

Combattere la cannibalizzazione dei contenuti

Affrontare la cannibalizzazione può essere un processo difficile e prolisso ed è meglio evitare che accada del tutto. Tuttavia, se non stai attento al problema, è probabile che sarai sempre in ritardo con esso. Il rapporto sulla pagina di destinazione qui menzionato è un ottimo modo per identificare le parole chiave e le pagine problematiche e dovrebbe servire come punto chiave per avviare ulteriori indagini.

Le fasi successive dipenderanno in ultima analisi dal problema, ma scavare nel sito e il targeting per parole chiave di ciascuna pagina sarà quasi certamente un passaggio chiave del processo. Conosci bene il tuo sito e il suo contenuto, capisci dove sono le sovrapposizioni e fai quello che puoi per vederlo come lo vede Google, ma soprattutto, non lasciare che i cannibali vincano!

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di seo.

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