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La prossima frontiera nel SEO

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Il panorama del marketing digitale può cambiare in un attimo.

In un recente studio di Adobe, Il 76% degli esperti di marketing ha dichiarato di ritenere che il settore si sia trasformato di più negli ultimi due anni rispetto ai 50 precedenti. La tecnologia di marketing, insieme al comportamento degli acquirenti, si è trasformata drasticamente e la SEO ha cambiato rotta ancora più velocemente.

Solo negli ultimi mesi, abbiamo assistito ad alcuni importanti cambiamenti nella ricerca, tra cui il recente aggiornamento di AdWords, RankBrain e “aggiornamento dell’algoritmo principale” senza nome di gennaio, solo per citarne alcuni.

E questi sono solo gli aggiornamenti di cui siamo a conoscenza. Google è famoso per alterare regolarmente il suo algoritmo di ricerca tra 500 e 600 volte un anno per offrire una migliore esperienza utente.

All’inizio della SEO, vincere la ricerca organica era un gioco di ottimizzazione tecnica in-page e link building. Ora, nella ricerca di un’esperienza utente ottimale, i motori di ricerca si stanno muovendo verso un sistema di ranking basato sul comportamento.

Grazie all’intelligenza artificiale e all’apprendimento automatico, non c’è più modo di “ingannare il sistema”. Gli esperti di marketing devono ottimizzare i contenuti per l’intento dell’utente. Solo allora possono fornire il livello di esperienza utente necessario per acquisire classifiche di ricerca più elevate e traffico organico.

A prova di futuro la tua strategia

Sebbene i dati sul comportamento degli utenti non siano ancora il segnale di primo livello, Google continua a integrare l’apprendimento automatico e l’intelligenza artificiale nel suo algoritmo per interpretare le SERP come farebbe un essere umano.

Ha scritto Dan Petrovic di Moz, “Google ha progettato e brevettato un sistema incaricato di raccogliere ed elaborare i dati sul comportamento degli utenti”. In parole povere, poiché Google è abbastanza intelligente da sapere se agli utenti piace il tuo sito Web e i tuoi contenuti, ora ne tiene conto nelle classifiche di ricerca.

Gli esperti di marketing che cercano di rendere a prova di futuro la loro strategia di ricerca organica devono prepararsi immediatamente a questa tendenza.

Dati sul comportamento degli utenti che contano

Quindi quali metriche definiscono una buona esperienza utente? Ecco cosa stanno guardando i motori di ricerca:

· Percentuale di clic: In SEO, la percentuale di clic è il numero di utenti che fanno clic sul risultato della ricerca o il numero di utenti che hanno visualizzato il tuo sito nelle SERP. In genere, le aziende si limitano a considerare i ranghi delle parole chiave come misura del successo. Questo è un errore: anche se sei tra i primi cinque, se non ricevi clic, qual è il punto?

Una percentuale di clic elevata significa che la mappatura delle parole chiave, i titoli delle pagine e le meta descrizioni sono ben allineati con l’intento dell’utente e indirizzano efficacemente il traffico al sito.

I siti spesso utilizzano titoli di pagina e meta descrizioni per includere semplicemente istanze di parole chiave. È importante trattare questi elementi come testo pubblicitario e utilizzare un linguaggio che catturi l’attenzione di un utente e incorra in un clic.

· Frequenza di rimbalzo: La frequenza di rimbalzo indica lo stato di allineamento dei tuoi contenuti con l’intento della query di ricerca. Le pagine con una frequenza di rimbalzo elevata potrebbero indicare una cattiva corrispondenza con l’intento di ricerca del visitatore medio o una scarsa esperienza, entrambi i quali influenzeranno le tue classifiche.

· Pagine per sessione: Questo è il numero di pagine visualizzate da un utente per visita al tuo sito web. Un volume elevato di pagine per sessione indica che l’utente è coinvolto nel contenuto e sta procedendo lungo il percorso verso la conversione.

· Frequenza: Questa è la frequenza con cui un utente visita un sito web. Se l’utente fa apparizioni ripetute, il sito web è percepito come prezioso.

Come fa Google a tenerne traccia? Nessuno lo sa per certo, ma molti ipotizzano che sia tratto da ricercatori con cookie che hanno effettuato l’accesso agli account Gmail e / o dalle informazioni di Google Analytics.

Come vincere la resa dei conti della ricerca sul comportamento degli utenti

Ricorda, la SEO non riguarda più solo il posizionamento delle parole chiave; la creazione di contenuti di valore e l’allineamento del messaggio con l’intento dell’utente è fondamentale per il successo.

Il passo successivo è creare un’esperienza che induca i visitatori ad abbuffarsi di contenuti di consumo. Con così tanti contenuti disponibili online, i professionisti del marketing devono creare contenuti straordinari per affascinare e coinvolgere l’utente. Dopo aver attirato la loro attenzione, utilizza collegamenti interni, inviti all’azione pertinenti e collegamenti a materiale correlato per attirare gli utenti più in basso nella canalizzazione. Nel mercato online di oggi, stai competendo per il tempo dell’utente; una volta che ce l’hai, devi trarne vantaggio e mantenere l’utente impegnato.

Quindi, come puoi rendere a prova di futuro la tua strategia di ricerca?

1. Eseguire un’analisi del rendimento della ricerca organica. Analizza il comportamento organico dei visitatori dal clic alla chiusura. Lungo la strada, poniti queste domande: la frequenza di rimbalzo è particolarmente alta per i visitatori organici? Qual è la media delle mie pagine per sessione? Come si confronta con altri canali? Quanto bene viene convertito il mio traffico organico rispetto ad altri canali?

Quindi, valuta queste metriche di ricerca organica per ciascuna pagina di destinazione. Alcuni sono notevolmente più forti o più deboli di altri? Possiamo presumere che le pagine con il rendimento migliore siano ben allineate per l’intento dell’utente, ma le pagine con rendimento scarso necessitano di maggiore ottimizzazione.

2. Fare ricerca per parole chiave. Adottate un approccio “Field of Dreams” alla creazione di contenuti digitali? Iscriversi alla teoria “se lo costruisci, verranno” semplicemente non lo taglierà.

Pensa alla pertinenza dei contenuti. In che modo gli utenti che non hanno familiarità con il tuo marchio cercheranno i tuoi prodotti o servizi? Questo è il motivo per cui trovare temi di parole chiave pertinenti è ancora un passo importante nella costruzione di un processo SEO sostenibile.

La chiave è cercare effettivamente i termini che stai prendendo in considerazione e assicurarti che i tuoi contenuti siano in linea con l’intento dell’utente. I motori di ricerca hanno dati alquanto infiniti sul comportamento umano online ei loro risultati di ricerca sono un indicatore abbastanza buono di quali dati dicono loro sull’intenzione dell’utente.

3. Rivisitare la navigazione del sito. In qualità di marketer, il tuo obiettivo è costruire un percorso di acquisto senza attriti. Quanti clic sono necessari attualmente per raggiungere ogni invito all’azione? Analizza il percorso tipico intrapreso dai visitatori organici sul tuo sito.

Ad esempio, se la maggior parte del tuo traffico organico è guidato da un blog che risiede in un sottodominio, potresti voler riorganizzare la struttura di navigazione. Una connessione fluida al tuo dominio principale migliorerà l’esperienza utente, aumenterà le pagine per sessione e ridurrà la frequenza di rimbalzo.

In un Studio HubSpot, Il 76% dei consumatori afferma che il fattore più importante nella progettazione di un sito Web è che “il sito mi consente di trovare facilmente ciò che desidero”. Quindi non chiedere ai visitatori di pensare a dove devono andare e come arrivarci. Rendilo facile: più la navigazione è complessa e travolgente, più difficile sarà per gli utenti trovare ciò di cui hanno bisogno.

4. Ottimizza per dispositivi mobili. A questo punto, questo dovrebbe essere ovvio, ma è fondamentale sviluppare un’esperienza utente senza interruzioni su tutti i dispositivi. Google favorisce esplicitamente i siti ottimizzati per i dispositivi mobili nei risultati di ricerca, quindi utilizza le metriche sopra per valutare il rendimento del tuo sito sui dispositivi mobili e il suo stato organico in base alla pagina di destinazione.

Le app vocali come Siri e OK Google hanno cambiato in modo significativo il modo in cui gli utenti eseguono ricerche tramite dispositivo mobile. Quando gli utenti fanno domande direttamente ai loro dispositivi, lascia che sia quello a guidare la struttura del contenuto della pagina.

L’esperienza utente e l’allineamento dei contenuti sono sempre stati importanti quando si tratta di un ottimo marketing, ma ora è fondamentale per le classifiche di ricerca organiche. Rimani al passo con i tempi e inizia subito a ottimizzare il tuo sito in base alle intenzioni degli utenti. Una volta fatto, sarai posizionato per vincere la prossima frontiera della ricerca.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di Search Engine Optimization.

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