Le 6 migliori idee sbagliate SEO di cui devi essere consapevole nel 2017

Le 6 migliori idee sbagliate SEO di cui devi essere consapevole nel 2017

In qualità di esperto di marketing digitale, conosci l’importanza dell’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Utilizzando la potenza della SEO, puoi aumentare le SERP organiche, indirizzare un traffico più naturale e mirato per rafforzare le conversioni e migliorare la fiducia tra clienti e clienti.

La SEO dovrebbe essere parte integrante di ogni campagna di marketing digitale. L’unico problema è che non è semplice spiegare agli imprenditori perché ne hanno bisogno.

Tutti questi link, parole chiave, tag, classifiche e algoritmi sono difficili da capire per i non professionisti del marketing. Inoltre, i metodi e le pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca si evolvono così rapidamente che a volte anche i professionisti certificati non sono all’altezza. Non c’è da stupirsi che ci siano così tante idee sbagliate sulla SEO tra gli imprenditori.

In questo articolo, analizzo i sei malintesi più comuni sull’ottimizzazione dei motori di ricerca e spiego come utilizzarli per amplificare i tuoi sforzi di marketing digitale. Immergiamoci!

Idee sbagliate pericolose sulla SEO

Idea sbagliata n. 1: la SEO è una cosa una tantum

Non so quante volte i miei clienti mi hanno chiesto: “Posso interrompere la SEO adesso?” E la mia risposta è sempre no. La SEO è un processo.

La cosa più importante con la SEO è la coerenza. Devi ottimizzare le pagine, pubblicare nuovi contenuti, attrarre link, indirizzare il traffico e migliorare la struttura del tuo sito su base regolare. Se perdi slancio, le tue SERP lo faranno inevitabilmente soffrire. I tuoi concorrenti non si prendono il tempo per riposare o sedersi in ozio, quindi non puoi permettertelo.

Anche se il tuo sito web raggiunge la prima posizione nel ranking dei motori di ricerca, non fermarti. Mi spingerò fino a dire:

Quando il tuo sito è in cima alla classifica su Google, è qui che inizia la vera battaglia. Avendo perso il primo posto, gli ex leader di rango aumenteranno sicuramente i loro budget SEO per reagire. Questa battaglia non si ferma mai.

Non c’è limite a ciò che puoi ottenere con la SEO … ma solo se sei pronto a investire tempo, denaro e risorse in esso costantemente. Questo è ciò che ogni imprenditore dovrebbe capire prima di pagare per il SEO. Se hai bisogno di risultati rapidamente (o entro un periodo di tempo limitato), è meglio scegliere gli annunci PPC come metodo di marketing digitale principale piuttosto che spiegare perché la SEO non spinge magicamente il sito di un cliente in cima.

Idea sbagliata n. 2: la SEO riguarda i link

Sebbene i collegamenti siano ancora importante, non dovresti sopravvalutare la loro influenza sulle SERP. L’algoritmo di Google è molto complesso; e, a dire il vero, non abbiamo idea di come funzioni esattamente. Quello che sappiamo è che si basa su molti fattori (come contesto, segnali sociali, contenuto, parole chiave, meta tag e link) per calcolare la SERP di un sito.

I link contano, ma la SEO no solo sui collegamenti più. Inoltre, la qualità del collegamento, non la quantità, è ciò che effettivamente fa la differenza. Un singolo backlink da un sito web autorevole è molto più apprezzato di dozzine di migliaia di link di bassa qualità.

Questo è esattamente il motivo per cui la SEO non è così semplice come una volta era. Non puoi più acquistare link e sparare ai siti all’inizio dei risultati di ricerca.

Gli imprenditori pensano ancora che la SEO garantisca risultati immediati. Fondamentalmente, la loro versione di SEO funziona in questo modo: pagano per acquistare collegamenti, fai un po ‘di magia SEO e bingo! – i loro siti web sono classificati tra i primi 10 su Google.

Niente potrebbe essere più lontano dalla verità.

I collegamenti di alta qualità sono ciò di cui ogni sito web ha bisogno. Tuttavia, indirizzare dozzine di collegamenti a un sito non si traduce magicamente in SERP migliori e più elevate se i siti mancano di contenuti utili, struttura intuitiva e non sono ottimizzati per i dispositivi mobili.

Idea sbagliata n. 3: le parole chiave significano classifiche migliori

Una volta, le parole chiave erano vitali per la SEO quanto i link. Chiunque potrebbe ottenere una posizione migliore in classifica semplicemente creando tonnellate di contenuti di bassa qualità, pieni di parole chiave. Fortunatamente, l’era di parole chiave in eccesso è passato da tempo e devi mettere a frutto il tuo cervello per arrivare al primo posto.

Non fraintendermi. L’affermazione che le parole chiave equivalgono a un posizionamento migliore è ancora vera, ma il suo significato è cambiato. Ora, per ottenere un posizionamento nella ricerca organica, non devi solo definire un processo di ricerca per parole chiave, ma anche creare contenuti di alta qualità. Devi ottimizzare quel contenuto e pubblicarlo regolarmente per avere successo. Le parole chiave ben studiate e inserite accuratamente nel testo, nei titoli, nei sottotitoli, nelle immagini, nelle descrizioni dei video e nei collegamenti sono la tua strada per il successo.

Che tipo di parole chiave sono queste? Dipende principalmente dal tuo settore, ma, fondamentalmente, devi scegliere una o due parole chiave principali per parte di contenuto e quindi cospargerle con sinonimi di parole chiave pertinenti.

Google comprende il significato dietro questo o quel contenuto con l’aiuto di parole chiave, ma non ne ha bisogno a tonnellate. Se il tuo cliente sceglie di creare contenuti da solo, assicurati di fornire linee guida dettagliate (o almeno dare qualche consiglio) su come farlo nel modo giusto. I contenuti non ottimizzati che inviano spam alle parole chiave rappresentano un grande pericolo per il tuo marketing digitale.

Idea sbagliata n. 4: le parole chiave crittografate uccidono il SEO

Google ha iniziato a crittografare le parole chiave (nascondendole in Google Analytics) nel 2011. Il mondo SEO era scioccato.

I professionisti SEO erano abituati ad avere accesso a tutte le parole chiave e alle statistiche relative alle parole chiave in GA. Era conveniente ricercare e analizzare le parole chiave con un buon rendimento e vagliare quelle che erano in ritardo. Quindi, quando la temuta “Parola chiave (non fornita)” è apparsa in GA, tutti sono diventati un po ‘presi dal panico. Alcuni hanno persino affermato che le parole chiave crittografate hanno ucciso il SEO.

Ma, miracolosamente, la SEO è ancora viva e vegeta.

Sebbene Google Analytics abbia smesso di visualizzare le parole chiave, i SEO professionisti possono comunque accedere a tutte le pagine di un sito. Ci vuole un po ‘di analisi per raccogliere il grano dalla pula, ma non è un grosso problema. Cerchi semplicemente le pagine che si classificano meglio organicamente (argomento, parole chiave, tipo di titolo, immagini, struttura, collegamenti a ritroso, ecc.) E quindi adattare altre pagine per soddisfare quello standard.

Le parole chiave crittografate non hanno ucciso il SEO, ma i tuoi clienti potrebbero non saperlo. Se pensano che la SEO sia una moda passeggera a causa di una politica di parole chiave che non si conoscono mai, spiega come si può fare ora la ricerca di parole chiave. Potresti non avere tutti i fogli di calcolo fantasiosi in GA, ma puoi comunque fare molto (ad es. Cercare parole chiave con strumenti come Serpstat e SEMrush, utilizzare Google Predictions o semplicemente chiedere al pubblico come trovano un sito).

Idea sbagliata # 5: il guest blogging non funziona

Dopo Matt Cutts annunciato “Guest blogging is done” nel 2014, si è parlato molto dei prossimi passi di Google. Marketing digitale e SEO che hanno investito molto nel guest blogging eravamo spaventati di perdere traffico, ma si è scoperto che solo i blogger guest black-hat erano nell’elenco di Google che mi causi problemi.

È il 2017, ma il guest blogging è ancora una strategia SEO praticabile se crei e condividi costantemente contenuti di alta qualità. I siti che pubblicano contenuti inutili con link di spam sono puniti, ma quelli che aiutano le persone a risolvere i loro problemi (aka siti che Google vuole vedere nella ricerca organica), che forniscono contenuti originali, utili e pertinenti, funzionano perfettamente.

Il guest blogging può essere utilizzato anche per scopi di pubbliche relazioni.

Anche se hai paura di creare backlink con contenuti condivisi, puoi fare affidamento sul guest blogging per avviare nuove relazioni, creare fiducia e posizionare i tuoi clienti come leader di pensiero nella loro nicchia. Se uno dei tuoi obiettivi di marketing digitale è diffondere il marchio del tuo cliente, il guest blogging è ciò di cui hai bisogno. Quindi, assicurati che il tuo cliente capisca perché è importante.

Idea sbagliata # 6: il content marketing sostituisce il SEO

Al giorno d’oggi, è semplicemente impossibile attrarre, convertire, chiudere e fidelizzare i clienti senza contenuti. Siti che interrompere la pubblicazione di contenuti soffrono di enormi cali di traffico organico, lead e conversioni. Tuttavia, questo non significa che il content marketing abbia eliminato altri metodi di marketing digitale, incluso il SEO.

Ogni articolo, infografica, presentazione di diapositive e podcast deve essere ottimizzato. Con questo intendo che ogni parte di contenuto dovrebbe:

  • Incorpora diverse parole chiave selezionate correttamente (2-3 per 500 parole)
  • Presenta una parola chiave principale nel titolo, racchiusa in un tag H1
  • Parole chiave rilevanti per lo sport nei sottotitoli (con tag H2, H3), tag Alt e meta descrizioni
  • Includere collegamenti ad altre pagine del sito e collegamenti in uscita a risorse affidabili

E questo elenco potrebbe continuare all’infinito. Non c’è da stupirsi che anche i content marketer esperti abbiano bisogno dell’aiuto di professionisti SEO. Essere bravi in ​​termini di formulazione e analisi è importante, ma spesso mancano di informazioni su come i motori di ricerca indicizzano i contenuti. In quanto tali, creano post meravigliosi che nessuno legge perché le persone non possono trovarli su Google.

Ad ogni modo, se i tuoi clienti pensano che produrre contenuti senza SEO sia una grande idea, il tuo compito è cambiare idea. Il contenuto è costoso. Se continui a investire in esso senza un’adeguata ottimizzazione per i motori di ricerca, risuccherà fondi dalla tua campagna ma non restituirà alcun valore. Attenti!

Conclusione

Il marketing digitale dipende dall’ottimizzazione dei motori di ricerca e dalle aziende che la pensano diversamente limitano le proprie prestazioni nello spazio digitale. La SEO può essere un enorme vantaggio per le prestazioni dei tuoi contenuti nella ricerca, il che, a sua volta, porta a classifiche migliori.

E questo significa più traffico, lead, conversioni e entrate. Questo è ciò di cui ogni azienda ha bisogno, giusto?

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di SEO.

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