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Le più grandi rivelazioni di PubCon, SERP breadcrumb, Keyword Planner rinnovato

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E un’altra puntata del nostro riassunto di Google News è qui! Con così tante informazioni che escono dall’ultimo Pubcon in Texas e grandi annunci da Gary Illyes, abbiamo sicuramente molto di cui discutere: Mobilegeddon è proprio dietro l’angolo? E i contenuti? Oltre a Pubcon, queste ultime settimane hanno visto Google spingere ulteriormente la sua agenda AMP e, naturalmente, il grande lancio di Google su Product Hunt con Hangouts Chat, il più grande rivale di Slack per ora.

Non riesco nemmeno a riassumere tutte le novità in una sola introduzione, quindi basta allacciare le cinture di sicurezza e prepararsi per una vivace discussione sul nostro Podcast Search Marketing Scoop con JD Prater, il direttore del marketing per la crescita di AdStage e Kristine Schachinger, CEO di Sites Without Walls .:

Ascolta il nostro podcast su iOS e Android:

Certamente non potremmo coprire tutto nella nostra discussione dal vivo, quindi tuffati subito per conoscere gli ultimi aggiornamenti e notizie di Google: c’è molto da imparare!

NOTIZIE DI RICERCA GOOGLE

Allaccia le cinture di sicurezza per Mobilegeddon

Quest ‘anno PubCon ha fatto molte notizie. Gary Illyes ha condiviso alcuni aggiornamenti sul tanto atteso indice mobile-first: nelle prossime settimane vedremo sempre più siti soggetti a Mobilegeddon. L’implementazione è iniziata nell’ottobre 2017, ma solo pochi siti sono stati testati. Non è ancora chiaro quando l’intero spazio web di Google opererà sotto il banner mobile first.

Fonte: Indice di Google Mobile First in espansione nelle prossime settimane

Quando l’ordine, il posizionamento e la posizione sono importanti

Potresti pensare che sia una vecchia notizia, ma quando Gary Illyes dice qualcosa a Pubcon, vale la pena ascoltarlo. Quindi, ha ufficialmente confermato che le tue classifiche mobili potrebbero dipendere dall’ordine dei tuoi contenuti e dalla loro posizione sulla pagina. E questo non ha nulla a che fare con il tuo HTML, poiché Google può rendere il modo in cui la tua pagina appare effettivamente e rilevare se il tuo contenuto appare nella parte superiore o inferiore della pagina.

Fonte: Google afferma che l’ordine dei contenuti, il posizionamento e la posizione sono importanti

Snippet in primo piano sfaccettati per query multi-intenti

Google ha introdotto un nuovo tipo di FS – Snippet in primo piano multiforme. Questo tipo di FS viene visualizzato quando la query può implicare varie interpretazioni e, quindi, potrebbe richiedere una risposta diversa. Un FS multiforme apparirà solo quando la query potrebbe essere interpretata vagamente. Ad esempio, quando inseriamo “dolore ai denti dopo l’otturazione” nella barra di ricerca, potremmo chiederci: “Perché il dolore dopo un’otturazione non scompare?” o “Quanto dura normalmente il dolore?” Pertanto, Google mostrerà un paio di possibili interpretazioni della query, mentre la SERP mostrerà due o più snippet in primo piano, uno per ogni possibilità. Gli snippet in primo piano multiformi sono ora disponibili nella ricerca per dispositivi mobili e presto verranno visualizzati sul desktop.

Fonti: Aggiornamento della ricerca Google: snippet in primo piano per query multi-intenti; Fornire risultati più completi alle tue domande nella ricerca

Google presenta un nuovo formato SERP: breadcrumb

Google ha implementato un nuovo formato dei risultati di ricerca per desktop che non è ufficialmente chiamato Breadcrumb SERP. Un breadcrumb è un insieme di risultati nella parte superiore delle SERP che vengono visualizzati come un carosello di risultati. Viene visualizzato per domande informative, come “Chi sono i presidenti degli Stati Uniti?” Non abbiamo ricevuto alcuna conferma ufficiale da Google, quindi non è chiaro quali paesi vedranno i breadcrumb sulle SERP e se questo formato verrà utilizzato per la maggior parte dei risultati. Possiamo presumere che l’esperimento abbia principalmente a che fare con l’indice mobile-first ed è in linea con gli sforzi di ottimizzazione per dispositivi mobili di Google.

Fonte: Google presenta le SERP breadcrumb

Google presenta AMP Stories e AMP for Email

Google ha introdotto due nuovi formati per il suo progetto AMP: Stories e Gmail. Immergiamoci subito.

Storie di AMP

Sembra che il formato Stories rimanga con noi per sempre, a partire da Instagram e AMP. Storie di AMP è un nuovo formato di narrazione visiva per pubblicazioni che enfatizzano i componenti visivi: immagini e video. AMP Stories ha un set di modelli preimpostato ma flessibile con impostazioni dell’interfaccia utente standard, insieme a pulsanti di condivisione social. Le storie AMP sono disponibili in un formato a carosello.

AMP per Gmail

Oltre alle storie AMP, Google ha introdotto un’altra aggiunta alla famiglia AMP: AMP per Gmail. La funzione è stata finora disponibile solo per gli sviluppatori in modalità di anteprima e sarà completamente implementata alla fine del 2018. AMP per Gmail consentirà la creazione di email interattive che consentiranno ai destinatari di interagire con il contenuto direttamente dall’email ( ad esempio, per compilare un modulo). AMP sarà disponibile su vari client di posta elettronica.

Fonti: Storie AMP: portare la narrazione visiva sul Web aperto, Crea una storia in Visual AMP, Portare la potenza di AMP in Gmail

Annunci e AMP: una combinazione realizzata in Google

Circa un anno fa, Google ha iniziato a convertire automaticamente gli annunci HTML in HTML AMP quando venivano visualizzati nelle pagine AMP. A questo punto, più di 31 milioni di domini sono passati per AMPHTML. Recentemente, Google ha anche supportato questa iniziativa con Real-Time Config per supportare Fast Fetch (un meccanismo che consente un rendering degli annunci più veloce sulle pagine AMP). Secondo Google, gli annunci HTML AMP si caricano fino a cinque secondi più velocemente di quelli non AMP e sono più sicuri. Questi annunci non sono disponibili solo per le pagine AMP, ma anche per quelle normali, quindi non è necessario creare una pagina AMP per utilizzare gli annunci HTML AMP.

Fonte: Annunci e AMP: un anno in rassegna e uno sguardo al futuro

Atterraggi AMP disponibili su Instapage

Un servizio di creazione di landing page, Instapage, è la prima piattaforma in assoluto a offrire pagine di destinazione ottimizzate per AMP. Instapage ha collaborato con Google per rendere questa funzione disponibile ai suoi utenti. Attualmente, le pagine di destinazione basate su AMP sono disponibili solo per le pagine mobili, ma la società prevede di rendere disponibile la tecnologia anche per le pagine desktop. Gli atterraggi AMP non supporteranno HTML / CSS e JavaScript, tuttavia, nonostante queste limitazioni, queste pagine saranno indistinguibili dalle pagine di destinazione tipiche.

Fonte: Breaking: stiamo collaborando con Google per creare pagine di destinazione AMP

Un nuovo tag “di tendenza” nel pannello della conoscenza

Google ha aggiunto un tag “Di tendenza” al pannello informativo per celebrità, aziende e luoghi locali sulle SERP desktop. Facendo clic sul tag, vedrai i risultati per quella particolare query.

Fonte: Sergey Alakov

Google ha aggiunto una scheda “Directory” ai pannelli informativi locali

Google ha incluso una nuova “Directory” nei pannelli informativi locali per i centri commerciali. È ora possibile scoprire quali negozi / uffici specifici si trovano in un particolare centro commerciale direttamente all’interno del Knowledge Panel. Finora, la scheda è stata individuata nelle SERP negli Stati Uniti e in Canada.

Fonte: Sergey Alakov

“Le persone cercano anche” ottiene il suo aspetto finale

Google ha rinnovato l’aspetto della sua casella “People also Search For” sul desktop. I primi test sono iniziati a luglio 2017 e ora l’aspetto finale è qui. I suggerimenti di Google si trovano ora proprio sotto lo snippet a cui si riferiscono. I suggerimenti non compaiono sempre alla ricerca iniziale, ma per attivare la nuova casella “People also Search For”, devi fare clic sul risultato della ricerca, quindi tornare alla SERP.

Ecco come appare:

Fonte: Dopo mesi di test, Google lancia People also Search for Box

Immagini multiple negli snippet in primo piano

Google ha iniziato a testare l’utilizzo di più immagini negli snippet in primo piano. Alcuni utenti dagli Stati Uniti e dal Regno Unito hanno notato la funzione. Permettimi di ricordarti che Google ha recentemente pubblicato una guida completa sugli snippet in primo piano in cui puoi trovare tutti i modi possibili in cui possono apparire su una SERP e come possono cambiare in relazione alla ricerca desktop, mobile e vocale.

Fonte: Google testa più immagini negli snippet in primo piano

Google collabora con Getty Images

Google ha stretto un accordo di licenza con Getty Images, una società di comunicazione visiva globale. La partnership segue una lite di lunga data su copyright e antitrust tra i due giganti. In base al contratto di licenza, Google può utilizzare ufficialmente i contenuti di Getty Images all’interno dei suoi servizi e prodotti. Il problema più grande era che gli utenti potevano accedere facilmente ai contenuti visivi di Getty Images tramite la ricerca di immagini di Google. E ora Google farà in modo che le dichiarazioni di non responsabilità sul copyright sulle immagini di Getty Images diventino più importanti.

Fonte: Google, Getty Images entrano in una partnership di licenza globale pluriennale

Google ritira alcune funzioni dalla ricerca di immagini

È stata apportata una leggera modifica alla ricerca di immagini di Google. Non è più possibile espandere le dimensioni di un’immagine dai risultati di ricerca e anche la funzione Immagini correlate è stata ritirata. Tuttavia, il pulsante “Visita” rimane intatto, quindi puoi sempre inserire un’immagine nel contesto previsto.

Fonte: Google SearchLiaison

URL canonico ridefinito

Google ha rinnovato il capitolo della sua pagina di supporto dedicato agli URL canonici. Ha chiarito come il motore di ricerca valuta gli URL canonici. Ciò che è importante è che Google abbia ufficialmente confermato che specificare le pagine canoniche nella tua Sitemap è meno importante per Googlebot dell’attributo “rel = canonical”.

Fonte: Consolida gli URL duplicati

NOTIZIE DI GOOGLE ADS

Keyword Planner ottiene un nuovo aspetto (+ nuove funzionalità)

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave aggiornato di Google AdWords viene ora fornito con un nuovo pacchetto: un’interfaccia più user-friendly è arricchita con una ricerca per parole chiave estesa, statistiche e previsioni sull’efficienza della campagna. Informazioni più dettagliate sulle nuove funzionalità della nuova interfaccia di Keyword Planner sono disponibili sul Pagina dell’assistenza AdWords. Tuttavia, non è ancora chiaro quali paesi e quanti utenti avranno accesso anticipato per provare il nuovo Keyword Planner.

Fonte: L’aggiornamento dello Strumento di pianificazione delle parole chiave di AdWords sembra essere in fase di lancio nella nuova interfaccia

Gli annunci automatici di AdSense sono disponibili per tutti i publisher

Google AdSense ha distribuito annunci automatici a tutti i publisher. Ora ogni utente AdSense può utilizzare il machine learning per il posizionamento “intelligente” degli annunci e la monetizzazione dei contenuti. Tutto quello che devi fare è inserire il codice dell’annuncio in ogni pagina di cui intendi trarre vantaggio e il resto spetta a Google. Il gigante della ricerca analizzerà la struttura e il contenuto della tua pagina e vi inserirà un annuncio pertinente. Se ritieni che il machine learning non stia funzionando bene, puoi sempre disattivare il codice dell’annuncio con un clic sul tuo account AdSense, quindi non è necessario rimuovere il codice.

Fonti: Presentazione degli annunci automatici di AdSense; Informazioni sugli annunci automatici

NOTIZIE DI GOOGLE TOOLS

Hangouts Chat è il nuovo Slack?

Google ha lanciato un nuovo servizio di messaggistica aziendale, Hangouts Chat, per tutti gli utenti di G-suite. Come probabilmente ricorderai, Google ha diviso il suo servizio Hangouts in due servizi separati, Chat e Meet, nel marzo 2017. Hangouts Chat era concepito per lo scambio di messaggi di testo, mentre Hangouts Meet era per le videoconferenze. Per il resto dell’anno Hangouts Chat era in beta, ma ora è disponibile per tutti gli utenti nel 2018. Hangouts Chat si posiziona come il principale concorrente di Slack: puoi creare canali e utilizzare thread per qualsiasi discussione. Tra le altre cose, Hangouts Chat è alimentato da una funzionalità di ricerca estesa, opzioni di filtro della chat e, ovviamente, integrazione con altri prodotti Google, come Calendar, Drive e Hangouts Meet.

Fonte: Nuovi modi per aiutare i team a lavorare in modo più veloce e intelligente con G Suite

Nuovi strumenti per il confronto della velocità del sito e il calcolo dell’impatto

Al Mobile World Conference a Barcellona, ​​Google ha introdotto Speed ​​Scorecard – un nuovo strumento che ti permette di confrontare la velocità della pagina del tuo sito con quella di altre aziende. Speed ​​Scorecard si basa sui rapporti di Chrome User Experience, il più grande database che mostra i dati sulle interazioni degli utenti con i siti web. Inoltre, Google ha introdotto un altro utile strumento: Impact Calculator, che consente ai proprietari di siti web di vedere come i miglioramenti della velocità del sito mobile possono potenzialmente influire sulle loro entrate.

Fonte: Scheda di valutazione della velocità di Google Mobile: confronta la tua velocità con quella di altri siti

Non dimenticare di darci un grido su cosa ne pensi di tutte le ultime notizie di Google. E non perdere le preziose informazioni nel nostro prossimo scoop sul marketing di ricerca su Facebook Live che sarà disponibile tra sole due settimane!

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di ottimizzazione sui motori di ricerca.

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