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Lo strumento SEO impossibile di cui abbiamo bisogno nel 2017

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Dopo dieci anni di lavoro a livello di Director, ho deciso di lasciare la vita dell’agenzia per diventare un consulente SEO freelance. E quando si tratta di strumenti SEO, probabilmente ho provato e utilizzato la maggior parte di essi negli ultimi anni e li ho usati per risolvere quei problemi man mano che si presentavano.

Sto costantemente imparando e adattandomi per assicurarmi di fornire il miglior servizio per le esigenze dei miei clienti. Ma saresti stupito dei problemi con i quali i clienti vengono da me poiché alcuni sembravano relativamente facili da risolvere (una volta individuato il problema!)

Quando stavo analizzando il CTR di un cliente recente, ho individuato un problema che richiedeva uno strumento SEO tanto necessario. Tuttavia, sembrava che uno strumento del genere non esistesse ed è apparentemente impossibile da costruire.

Il problema con le parole (chiave) comuni

Circa tre mesi fa, ho iniziato a lavorare con un nuovo cliente che ha dovuto affrontare un problema relativamente interessante: nonostante le buone classifiche, la percentuale di clic era incredibilmente scarsa! Quando ho ricercato il problema rivedendo il loro attuale elenco di parole chiave mirate, è diventato ovvio che il problema era che le parole chiave e le frasi per le quali si stavano classificando avevano più significati relativi a settori molto diversi.

Ad esempio, la parola chiave “viole” potrebbe riferirsi sia allo strumento musicale che alla pianta in fiore.

Esistono migliaia di parole chiave e frasi che hanno lo stesso scritto ma hanno significati molto diversi. Non si tratta di un problema isolato poiché altri clienti l’hanno avuto in passato! Ecco un altro paio di esempi:

  • Borse termiche – Borse alla moda o borse che mantengono le cose fresche
  • Tipi di pipistrello – L’animale o attrezzatura sportiva

La sfida delle parole chiave

In qualità di professionisti SEO, amiamo i dati e dobbiamo sapere che le parole chiave e le frasi a cui ci rivolgiamo si trasformeranno in nuovi contatti commerciali o vendite per i nostri clienti.

Usiamo l’esempio in cui il mio cliente possedeva un negozio di e-commerce che vendeva borse termiche per giorni per mantenere la birra e il cibo freschi. La mia sfida è che ho bisogno di conoscere il volume del loro pubblico di destinazione.

Segui questa sfida per capire come funziona per te e per le scelte di parole chiave del tuo cliente.

Prima parte

Prenditi un po ‘di tempo e crea un elenco dei primi 10 di due o tre frasi di parole che sono scritte esattamente nello stesso modo ma hanno significati multipli molto diversi, come quelli sopra.

Potrebbe volerci un po ‘di tempo per far fluire i succhi creativi, ma una volta che ne avrai un paio, sarai in grado di trovare pagine di frasi di parole chiave comuni. In effetti, non ho dubbi che la maggior parte delle persone che accettano questa sfida, potrebbero benissimo creare un elenco molto più lungo di appena dieci.

Seconda parte

Il prossimo passo della sfida è prendere la tua lista dei primi 10 e utilizzare qualsiasi strumento SEO che hai a tua disposizione per calcolare il volume di ricerca mensile di ogni frase sulla tua lista.

Parte terza

Poiché tutte e dieci le frasi del tuo elenco avranno più significati, la terza parte della sfida è capire quale percentuale del volume di ricerca mensile si riferisce a quale significato.

Pubblica le tue idee nei commenti qui sotto se trovi un modo per determinare queste percentuali!

I risultati della sfida

Ora esaminiamo la frase “borse termiche” come esempio. Stabilirò che questa frase riceva un volume di ricerca mensile medio nel Regno Unito di circa 2.500.

Quindi, se voglio sapere quale percentuale delle 2.500 ricerche mensili sta cercando una borsa per mantenere freschi cibi e bevande e quale percentuale sta cercando una borsa ‘cool’ alla moda, capirò l’intento di coloro che cercano quella frase chiave .

Se stabilisco che quasi tutte le persone che cercano la frase “ borse termiche ” in realtà vogliono l’articolo alla moda, sarebbe più dannoso che buono andare dopo quella frase a causa di una percentuale di clic molto bassa o inesistente che porta a una UX molto scarsa.

Cosa ne pensano i migliori esperti?

Spero abbiate trovato interessante la sfida! Volevo solo dimostrare che esiste una reale necessità di uno strumento SEO che divida il volume di ricerca in intenti.

Tornando alla storia, ho esaminato diverse ricerche di parole chiave e strumenti SEO generali, ma nessuno di loro è stato in grado di suddividere il volume di ricerca, quindi ho contattato Moz, Ahrefs e SEMrush per un commento. Ho ricevuto commenti da Rand Fishkin a Moz, Tim Soulo presso Ahrefs, e Sam Hurley, il principale professionista del marketing digitale globale.

Ecco il corpo principale del messaggio che ho inviato loro:

“Alcune parole chiave hanno molteplici significati e talvolta sono correlate a settori molto diversi. Ad esempio, ho digitato “Viole”. Ora il termine Viole si riferisce effettivamente allo “strumento musicale” e alla “pianta”. Quello che voglio sapere è quale percentuale di persone che cercano il termine “Viole” desidera uno strumento musicale e quale percentuale è correlata alla pianta “.

Rand Fishkin ha detto:

“Ooph … Questo è un problema difficile! Ne parlerò con il team, ma penso che dato che anche Google spesso non sa quale intendi (tranne che per storia / personalizzazione), potrebbe essere una vera sfida per noi. Continuerò a pensarci però 🙂 La sfida è che mentre un browser ottiene una serie di risultati, altri ne ottengono di diversi e non c’è modo per noi di sapere cosa potrebbe vedere un determinato utente. Potresti vedere i fiori, mentre altri potrebbero vedere la musica in base alle ricerche che hanno fatto in passato o al luogo in cui si trovano o al loro comportamento / stato di accesso “.

Tim Soulo ha dovuto dire:

“Per il problema delle parole chiave che hanno più significati, sono abbastanza sicuro che Google stia monitorando il comportamento delle persone dopo aver fatto clic su un determinato risultato di ricerca e utilizza queste informazioni per classificare i risultati più pertinenti in cima. Quindi intendo con il tuo esempio di “Viole” – se vuoi capire qual è l’effettiva “intenzione dell’utente” dietro quella parola chiave – guarda la SERP di Google 🙂 Google darà sempre la preferenza alle pagine in cui gli utenti rimangono più a lungo. Il serpente per “Viole” sembra per la maggior parte orientato alle piante, il che significa che Google pensa che sia ciò che le persone stanno cercando. Non sono sicuro di cosa potrebbe fare Ahrefs qui 🙂 “

Dopo queste risposte, ho seguito Rand e Tim e anche dopo che hanno parlato con i loro team di sviluppo tecnico, non sembra ancora esserci un modo per realizzare questo strumento.

Sam Hurley ha detto:

“Forse si potrebbe ottenere una ripartizione percentuale approssimativa analizzando tutti i comportamenti di ricerca (e qualsiasi altro) di coloro che sono omonimi di” Google “, correlandolo con la loro probabilità di cercare particolari modelli di parole e contesti. Un’operazione piuttosto grande e pesante di dati immagino, con enfasi su “approssimativo”! “

Sembra un enorme lavoro di data mining con ciò che Sam suggerisce o è un semplice caso di: ottenere la percentuale del volume di ricerca significativa guardando i primi 10 siti in classifica?

Tornando al mio esempio originale, so già che “borse termiche” ha un volume di ricerca nel Regno Unito di 2.500. Se nella prima pagina sono presenti 7 elenchi relativi alle borse termiche per alimenti, possiamo ipotizzare che il volume di ricerca stimato delle persone che le cercano è di circa 1.750?

Possiamo anche solo ricercare quali sono tutte le frasi a coda lunga per la frase principale e dividerle in gruppi e aggiungere tutti i volumi di ricerca insieme. Ciò fornirebbe una cifra più precisa, suppongo.

So che non sostituisce dati reali quasi accurati, ma se non sembra che potremo mai mettere le mani su uno strumento che fornisce queste percentuali di volume di ricerca. Suppongo che dovremo solo trattarlo come un problema logico!

In che modo Google gestisce le parole chiave con più significati?

Sicuramente sembra che questo fosse lo strumento “impossibile da costruire”, quindi ho deciso di vedere se c’era un modo per ottenere queste informazioni manualmente. Per scoprirlo, ho fatto una chat su Twitter con John Mueller di Google.

Conversazione tra Mark Preston e John Mueller su come Google gestisce le parole chiave con più significati.

Hmm! Quindi, la personalizzazione e la cronologia delle ricerche giocano un ruolo importante qui, proprio come accade con qualsiasi ricerca. E per la non personalizzazione, Google riempie la prima pagina con una combinazione di risultati di intenti diversi. Non mi ha davvero aiutato.

Quello che la mia esperienza e opinione mi dicono

Quando si tratta di SEO, ho sempre avuto un grande successo trattando tutto e ogni situazione in modo logico. Se qualcosa non mi sembra logico, non lo faccio. Pensando logicamente a come questo strumento potrebbe essere effettivamente sviluppato, Google comprende l’intento di una pagina e sa anche su quale risultato di ricerca è stato fatto clic quando viene cercata una frase di parole chiave a più significati.

Per me, è un semplice caso di suddividere i significati in diversi gruppi che forniranno una percentuale stimata del volume di ricerca.

Se tuttavia Google fornisce solo un mix and match nella pagina dei risultati, ha senso che il significato con il CTR più alto sarebbe la percentuale più alta, il che significa che Google potrebbe anche semplicemente calcolare la percentuale del volume di ricerca significato in questo modo. (Per le migliaia di frasi che hanno pochi dati storici, c’è sempre RankBrain!)

Vediamo questo in un altro modo. Se cerco manualmente “Viole” (in incognito), in base alla pagina dei risultati, ogni risultato sulla prima pagina è relativo alla pianta del fiore. A parte un paio di immagini, lo strumento musicale non compare.

Viole è una parola chiave con molteplici significati. Quali risultati mostrano.

Da ciò, posso presumere che Google abbia già stabilito che la maggior parte delle persone che cercano “Viole” stanno effettivamente cercando un sito Web correlato alle piante. Perché altrimenti non elencano anche i negozi di musica? Questo porta ad altre domande.

Pensi che sia necessario uno strumento del genere?

So che troverei uno strumento SEO molto utile. Mi consentirebbe di portare le parole chiave e la ricerca di settore a un livello superiore e approfondire i dati per fornire una campagna di marketing digitale mirata superiore senza sprecare energie per parole chiave e frasi con più significati che hanno un CTR molto basso anche se il totale il volume di ricerca è ottimo.

Hai riscontrato problemi simili con le parole chiave? Questo sembra uno strumento utile o lo useresti, se esistesse? Mi piacerebbe sentire i tuoi pensieri di seguito.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di seo.

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