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Marketing basato sui dati #semrushchat

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Salve lettori del blog SEMrush! Spero che abbiate trascorso un fine settimana piacevole e stimolante e che siate pieni di energia per applicare nuove tecniche che siamo pronti a condividere. Apri il tuo Google Analytics e tuffati nel riepilogo del marketing basato sui dati SEMrush Chat con sorprendente Annie Cushing, VP Marketing per YourTango.

Sono stati creati diversi siti Web per scopi diversi. A seconda degli obiettivi che stai cercando di raggiungere – attirare più visitatori per il tuo blog, fornire informazioni ai potenziali clienti, vendere il tuo prodotto – potresti trovare queste o quelle metriche più pertinenti.

A1 cont. Penso che questo dipenda dagli obiettivi del sito. Prima di monitorare i KPI, devi conoscere gli obiettivi #semrushchat

– Matthew Young (@MatthewAYoung) 25 marzo 2015

Le metriche più utili daranno risposte alle tue domande vitali.

@semrush #semrushchat A1) Tre metriche: 1) completamenti obiettivo (perch̩ il sito esiste), 2) pagine di destinazione (contenuto trovato) e 3) uscite (perch̩?) РTony Dimmock (@Tony_DWM) 25 marzo 2015

Indipendentemente dai tuoi obiettivi finali, vorrai sicuramente sapere quanto traffico ricevi. Questo ti fornisce informazioni sul successo della tua strategia.

A1: Ma i miei preferiti sono 1) le sessioni (perché l’idea di un visitatore unico è un residuo degli anni ’90). http://t.co/UFYNMF9RMk #semrushchat

– Annie Cushing (@AnnieCushing) 25 marzo 2015

@semrush A1. Traffico (perché vuoi un’idea generale di come stai andando), referral e tasso di conversione. #semrushchat

– DOZ (@DOZCOM) 25 marzo 2015

Conoscere il volume di traffico è importante, ma è ancora più importante sapere quanti utenti abbandonano immediatamente il tuo sito web e perché lo fanno. La frequenza di rimbalzo è una metrica che indica effettivamente quanto sia appropriato, utile o divertente il tuo sito web per i tuoi visitatori.

A1: La frequenza di rimbalzo ci fornisce dati sul fatto che il contenuto faccia il lavoro e si allinea con l’intento dell’utente #semrushchat– Salto verticale (@VerticalLeap) 25 marzo 2015

A1: Frequenza di rimbalzo, visualizzazioni di pagina e completamenti obiettivo! #SEMrushchat– Martin Kelly (@MartinKSEO) 25 marzo 2015

Ogni metrica Рvolume di traffico, tempo sulla pagina, dati demografici degli utenti Рaggiunge un altro tassello al quadro olistico della tua strategia o efficacia. Ma la misura chiave del tuo successo ̬ se raggiungi o meno i tuoi obiettivi e aumenti i tuoi profitti effettivi.

A1: 3) una sorta di metrica di conversione. Entrate e / o completamenti obiettivo. Il mio preferito ̬ $ $ $. #semrushchatРAnnie Cushing (@AnnieCushing) 25 marzo 2015

A1: entrate. Reddito. Reddito. #semrushchat– Ian Lurie (@portentint) 25 marzo 2015

Il preferito di tutti è uguale al più utile. Diamo un’occhiata all’elenco dei popolari rapporti di Google Analytics.

Un ringraziamento speciale ai seguenti partecipanti per le loro risposte utilizzate per questa lista di controllo:

Annie Cushing @AnnieCushing

Backlink automatici @AutoBacklinks

Broke Bloke @brokeblokeblogs

Emary @MReeVasquez

Kirill Ougarov @kougarov

Matthew Young @MatthewAYoung

Nitin soni @ntsoni_group

Umar Khan @MUmar_Khan

A3 – Non stabilire obiettivi. L’importo che puoi monitorare è notevole. Ma non impari nulla senza fissare obiettivi #semrushchat

– Kyle ferretti (@Ktferretti) 25 marzo 2015

Se hai intenzione di fare qualcosa, faresti meglio a farlo bene. L’errore più comune commesso dagli esperti di marketing durante l’analisi: dimenticare che i numeri stessi sono solo numeri. Hanno senso solo quando sono opportunamente mescolati (o divisi) e confrontati.

A3: Non segmentare i dati. I dati in aggregato non sono molto utilizzabili. #semrushchat– Mike Goracke (@mrgoracke) 25 marzo 2015

Diamo un’occhiata ad altri errori tipici (e atipici) che svalutano i dati.

A3: L’errore più grande che vedo con quasi tutti gli account è il tagging delle campagne canaglia. #semrushchat

– Annie Cushing (@AnnieCushing) 25 marzo 2015

A3: Se sbagli soprattutto il mezzo, puoi distruggere il rapporto sui canali (il mio preferito, ricordi?). #semrushchat

– Annie Cushing (@AnnieCushing) 25 marzo 2015

Per un’analisi corretta, sono necessari dati puliti e corretti. I parametri UTM sugli URL commercializzati possono aiutarti a raccogliere un tesoro di dati. Tuttavia, se sei distratto e incoerente, i tuoi dati saranno imprecisi. Per ulteriori informazioni sull’impostazione dei tag delle campagne, leggi questa guida di Annie Cushing: “La guida definitiva alla codifica delle campagne in Google Analytics“.

A3: Uso scorretto dei filtri! Non intrappolarti lontano dai dati che possono spingere le classifiche e le conversioni #semrushchat– Martin Kelly (@MartinKSEO) 25 marzo 2015

Parla di dati puliti! C’è sempre un modo per rovinare le cose. Uno di loro – non filtraggio. Perché dovresti fare affidamento su dati approssimativi, quando puoi averne uno reale?

“Non filtrare il traffico dei bot E il traffico autonomo. Le tue analisi saranno seriamente distorte se conti le tue visite al tuo sito “- Medium Blue @MediumBlueSEM.

A3: Un altro problema: non acquisire l’ID utente per i visitatori che accedono. Questi dati sono PURE GOLD. #semrushchat

– Annie Cushing (@AnnieCushing) 25 marzo 2015

Ed ecco una spiegazione del perché: “I tuoi dati ID utente / cliente da GA dovrebbero essere uniti ai tuoi dati CRM per scoprire i VIP del tuo sito. Guarda quali pagine visitano. Segmenta le tue mailing list. Offri offerte speciali ai migliori clienti. Divertiti con quei dati “ Annie Cushing @AnnieCushing.

La risposta più comune che abbiamo ricevuto a questa domanda: crea annotazioni!

A4: ̬ essenziale tenere traccia di tutte le modifiche al tuo sito con annotazioni. Spingo questi HARD. #semrushchatРAnnie Cushing (@AnnieCushing) 25 marzo 2015

Ogni singolo cambiamento che apporti può influenzare i tuoi risultati: dove c’è una causa, c’è un effetto. In un anno ti dimenticherai completamente di cose che all’epoca sembravano essere importanti; quindi, senza annotazioni, puoi diventare abbastanza confuso e persino perso nei tuoi dati.

Troverai maggiori informazioni in questo articolo di Annie Cushing РCome e perch̩ utilizzare le annotazioni in GA.

Inoltre, annota più delle modifiche avvenute senza la tua partecipazione.

A4: Li uso anche per documentare tutto ciò che potrebbe aver causato un enorme picco o un calo del traffico. #semrushchat

– Annie Cushing (@AnnieCushing) 25 marzo 2015

Bene, tutto ciò che è correlato ai cambiamenti è una priorità assoluta. Google Analytics ha una funzione fantastica: Google Intelligence Alerts, che ti avviserà di alcuni cambiamenti, così lo saprai subito.

“Analytics monitora il traffico del tuo sito web e rileva variazioni statistiche significative, quindi genera automaticamente avvisi o eventi di intelligence quando si verificano tali variazioni”. – Guide di assistenza di Google Analytics

Vuoi sapere di più? Dai un’occhiata a questo articolo – Diventa intelligente: utilizza gli avvisi di intelligenza di Google Analytics a tuo vantaggio.

Ogni cambiamento deve essere documentato: lo abbiamo già imparato, ma ricorda che anche loro devono essere condivise.

A4) oltre alle annotazioni ̬ molto importante avere un piano di progetto. La SEO non vive nel vuoto. Anche le squadre devono essere in grado di visualizzare #semrushchatРAltos (@altos) 25 marzo 2015

Un’altra chiave per un corretto monitoraggio è la regolarità. “Controlla Google Analytics quotidianamente. Monitora le tendenze, i dati demografici e il comportamento degli utenti “- Ayesha Ambreen @AyeshaAmbreen.

A4. Scansione regolare e analisi dei cambiamenti nel tempo per i più importanti fattori strutturali e sulla pagina. #semrushchat

– Himanshu Suri (@DM_Suri) 25 marzo 2015

A4: Uso anche questi fogli di monitoraggio giornalieri, combinando GA, GWT, AHREF e altri dati (esempio allegato) #semrushchat pic.twitter.com/nblQbeZIaM

– Eric Lander (@EricLanderSEO), 25 marzo 2015

L’influenza dei social media non può essere sottovalutata; è un argomento importante e ne abbiamo già discusso durante una delle nostre chat su Twitter – Social Media Impact on SEO. Diamo uno sguardo ai diversi rapporti che possono aiutarci a misurare questo impatto.

A5: Preferisco andare su Acquisizione> Tutto il traffico> Canali e poi approfondire sui social. http://t.co/dpl5rYsCrx #semrushchat

– Annie Cushing (@AnnieCushing) 25 marzo 2015

Il principio principale della misurazione dell’impatto sui social media è lo stesso di qualsiasi altra misurazione dei dati: mantenere i dati puliti e filtrati. Se utilizzi Google Analytics, “NON ottenere dati social dal rapporto Referral. I dati social spesso provengono da più fonti “Annie Cushing @AnnieCushing.

Ecco l’illustrazione della differenza tra due rapporti.

Puoi ottenere dati ancora più espliciti se applichi una segmentazione più profonda.

A5: Mi piace di nuovo il rapporto sull’acquisizione, perché puoi dividere il traffico social in piattaforme, quindi (1/2) #semrushchat– Sergio Redondo (@sergio_redondo) 25 marzo 2015

Un altro aspetto importante: l’attribuzione. Il flusso generale è importante, ma uno sguardo più attento al percorso di conversione ti fornirà informazioni molto importanti che possono influenzare la tua strategia in futuro.

A5: Mi piace guardare i rapporti sull’attribuzione per vedere se le persone hanno interagito sui social prima della conversione #semrushchat

– Chelsea Hunersen (@ChelseaLikeNY) 25 marzo 2015

Google Analytics non è l’unico aiuto che hai: ci sono molti altri strumenti che possono darti una comprensione più profonda del coinvolgimento e indicare i principali influencer, che aumentano la condivisione dei tuoi contenuti, ecc.

A5: Oltre a Google Analytics, mi piacciono anche gli approfondimenti di Twitter, @Bufferanalisi di e le nostre statistiche 🙂 #semrushchat– Menzione (@Menzione) 25 marzo 2015

A5. Utilizziamo Track Maven per monitorare il coinvolgimento e altre metriche sociali. Anche il traffico da referral ̬ fondamentale #semrushchatРMatthew Young (@MatthewAYoung) 25 marzo 2015

A5: Betedubs, enorme ringraziamento a @portentint per averci aiutato a spostare tutto il nostro monitoraggio degli eventi su Google Tag Manager. #semrushchat– Annie Cushing (@AnnieCushing) 25 marzo 2015

Ok, ora ci stiamo avvicinando all’argomento più difficile: come misurare il marketing del passaparola. È un canale vago e incerto, ma davvero importante per qualsiasi attività commerciale.

Puoi iniziare con le metriche semplici e generali.

A6. Impressioni, clic per query correlate al brand, anche il traffico diretto ̬ un buon indicatore, il traffico da referral #semrushchatРMatthew Young (@MatthewAYoung) 25 marzo 2015

Per il monitoraggio della menzione del marchio puoi utilizzare Google Alert, Moz Fresh Web Explorer o Mention.

Se le persone parlano del tuo marchio, lo cercano anche sul Web, leggendo recensioni, visitando siti Web correlati e il tuo sito Web, ovviamente. Se desideri restringere le metriche, puoi misurare l’impatto di query più specifiche. Se hai iniziato una nuova campagna o hai appena lanciato un nuovo prodotto, questo approccio può essere utile.

“Se stai misurando la risposta su una campagna molto specifica, query / URL specifici potrebbero funzionare” – Ian Lurie @portentint.

@semrush #semrushchat A6: (collegato alla promozione offline) Monitoraggio riferimento URL personalizzato, correlazione “Nuovi visitatori” alle attività offline, monitoraggio “Evento” – Tony Dimmock (@Tony_DWM) 25 marzo 2015

Puoi anche chiedere agli utenti come hanno trovato la tua azienda.

D6: Alla fine della conversione, un campo “come ci hai sentito parlare di noi” sebbene gli esperti di UX potrebbero intervenire sui moduli #semrushchat

– Emary (@MReeVasquez) 25 marzo 2015

Social media: è un altro canale di comunicazione che puoi utilizzare per avere un impatto sul passaparola.

A6: Ascoltare i tuoi canali social per le menzioni del marchio ̬ un ottimo modo per ottenere informazioni su WOM #semrushchatРSalto verticale (@VerticalLeap) 25 marzo 2015

Anche se tieni presente che tutti questi metodi hanno senso solo quando lavori con una piccola quantità di dati.

A6: Potresti avere più successo misurando il passaparola con siti più piccoli. Più grande è il sito, più cose vai avanti. #semrushchat– Annie Cushing (@AnnieCushing) 25 marzo 2015

Per oggi è tutto! Ci auguriamo di vedervi mercoledì alla stessa ora – 16:00 UK / 11:00 ET / 8:00 PT. Controlla la tua ora locale con World Time Buddy se non sei sicuro. Questo mercoledì avremo uno speciale del pesce d’aprile: non perdetelo!

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di ottimizzazione sui motori di ricerca.

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