Meta parole chiave: dovresti usarle?

Meta parole chiave: dovresti usarle?

Meta parole chiave: dovresti usarle? Non dovresti? Sono utili? Queste sono tutte domande che le persone pongono frequentemente e, con alcune informazioni molto più vecchie disponibili oggi sul Web, molte persone che non conoscono la SEO non sono sicure se dovrebbero utilizzare il meta tag parola chiave o meno.

Questo rapido articolo analizzerà la storia del tag meta keywords, ciò che gli esperti hanno detto di recente e i siti e motori di ricerca che ancora utilizzano meta keywords.

Cosa sono le meta parole chiave?

Le meta parole chiave sono un’opzione di tag che potrebbe essere utilizzata per fornire maggiori informazioni ai motori di ricerca sull’argomento di una pagina.

Un tag definisce quali sono i diversi tipi di metadati in un documento HTML. Questi meta tag possono essere trovati nelle pagine di origine di un sito Web, che è ciò che i crawler dei motori di ricerca scansionano per determinare di cosa tratta una pagina. La domanda è: dovresti usare il meta tag parola chiave? Dipende; scopriamo di più …

La storia delle meta parole chiave: i primi giorni del SEO

Prima che esistesse Google, l’ottimizzazione per altri motori di ricerca includeva il passaggio di avere un elemento meta keywords in HTML per le pagine. Si trattava di elementi che contenevano elenchi di parole chiave, solitamente separati da virgole. Queste parole chiave erano quelle che potresti aver ritenuto pertinenti al contenuto delle tue pagine e per le quali vorresti che la tua pagina fosse classificata.

Un elemento meta keywords è stato inserito nella sezione Head dell’HTML della tua pagina web e aveva questo aspetto:

HTML 4

In HTML 4, a meta elemento era uno che mirava a fornire “informazioni leggibili dalla macchina sui documenti HTML e altre risorse accessibili dalla rete”. Una sezione della versione HTML 4.0 ci ha parlato degli elementi Meta e dei motori di ricerca e che un uso comune di un elemento Meta era “specificare le parole chiave che un motore di ricerca può utilizzare per migliorare la qualità dei risultati di ricerca”.

Il Meta Keyword Element era popolare nei motori di ricerca come Altavista; tuttavia, la sua popolarità diminuì e divenne meno popolare.

2002 – Morte di un meta tag

Nel 2002, il seguente articolo di Danny Sullivan è apparso su Search Engine Watch: Morte di un metatag. Là Danny ci ha detto che il tag meta keywords era supportato solo da un motore di ricerca in quel momento – Inktomi.

Ci ha anche detto che i primi due motori di ricerca ad iniziare a utilizzare i tag meta keywords sono stati Infoseek e Altavista. La fine degli anni ’90 sembrava essere il momento dell’elemento meta-parola chiave, secondo Danny:

L’ascesa del tag non è durata dopo il 1997. L’esperienza con il tag ha dimostrato che è una calamita per lo spam. Alcuni proprietari di siti web inseriscono parole fuorvianti nelle loro pagine o utilizzano una ripetizione eccessiva di parole nella speranza di ingannare i crawler sulla pertinenza. Per questo motivo, Excite (che possedeva anche WebCrawler) ha resistito a un ulteriore supporto. Lycos ha abbandonato silenziosamente il supporto del tag nel 1998 ei motori di ricerca più recenti come Google e FAST non hanno mai aggiunto il supporto.

Altavista ha abbandonato il supporto per il tag nel 2001, dopo aver dichiarato di “aver riscontrato che l’elevata incidenza di ripetizioni di parole chiave e spam lo rendeva un’indicazione inaffidabile del contenuto e della qualità del sito”.

Sondaggio moderno sull’elemento Meta Keywords

Curioso di sapere come i moderni SEO potrebbero pensare al Meta Keywords Element oggi, ho deciso di fare un sondaggio chiedendo cosa ne pensassero le persone. Ho anche chiesto commenti e ne ho ricevuti di interessanti.

Utilizzi ancora tag meta keywords sulle pagine che ottimizzi?

– Bill Slawski ⚓ (@bill_slawski) 29 maggio 2020

Carrie Hill ha sottolineato che l’elemento meta keywords è stato utile quando è stato trovato sui siti della concorrenza per vedere per quali parole chiave hanno ottimizzato le pagine:

Scott Hendison ci ha ricordato che il plug-in Yoast SEO ha reso disponibile agli utenti l’elemento meta Keywords fino al 2018, quando li ha rimossi definitivamente.

Don Rhoades ha sottolineato che alcune ricerche sul sito utilizzano ancora elementi meta Keyword:

JP Sherman lo ha affermato dicendoci:

Come altri motori di ricerca gestiscono le meta parole chiave

Vediamo Google che ci dice di non utilizzare l’elemento meta keywords per la loro ricerca sul sito sul loro pagina dei metatag della guida di ricerca programmabile. Potrebbe essere possibile che alcuni altri motori di ricerca utilizzino ancora elementi meta Keywords, come mi è stato fatto notare:

Christi Olsen di Bing mi ha detto che non stavano usando l’elemento Meta Keywords e che lo escludono e lo ignorano:

Frédéric Dubut, anche a Bing, ci ha detto qualcosa di diverso. Ha spiegato in modo più dettagliato, dicendoci che non voleva negare che Bing stesse guardando l’uso di un elemento meta keywords:

Quindi, è possibile che l’elemento meta keywords venga utilizzato in Bing per vedere se qualcuno sta tentando di inviare spam a una pagina. Sulla base di questi commenti, il tag meta keywords potrebbe essere utile per alcuni motori di ricerca, ma forse non per le aziende più grandi, che molti di noi usano.

Vengono utilizzate meta parole chiave in altri luoghi

Se guardi il codice sorgente HTML su una pagina su Amazon, potresti vedere un elemento meta keywords in uso:

Le pagine di Amazon sembrano andare abbastanza bene su Google, ma è discutibile se i Meta Keywords Elements inclusi nelle pagine di Amazon abbiano qualcosa a che fare con questo. Google ha pubblicato una pagina di supporto in cui elenca i meta tag a cui prestano attenzione e l’elemento meta keywords non è uno di quelli.

Ci sono riferimenti alle parole chiave del backend di Amazon, che possono aiutare nella ricerca del sito su Amazon, ma probabilmente non sono le meta parole chiave che compaiono nell’esempio che ho fornito sopra.

Yandex e Baidu

Una pagina di supporto Yandex Meta tag che Yandex prende in considerazione ci dice che l’elemento meta keywords, “Può essere utilizzato per determinare la pertinenza della pagina per le query di ricerca”. Quella pagina di supporto ha un avviso di copyright 2020 su di essa, quindi potrebbe essere un aiuto attuale in quel motore di ricerca.

Ci dice un post sul blog del 4 luglio 2018 di un’azienda che ottimizza i siti a Baidu Perché non dovresti più usare il tag Meta Keywords per Baidu SEO.

Per chiarezza, Yandex ci dice che prestano attenzione ai Meta Keyword Elements. Non sono riuscito a trovare una pagina di Baidu né di Naver che ci dicesse che anche uno di quei motori di ricerca lo fa.

Meta parole chiave take-away

Google – Non sembra che Google utilizzi elementi meta parole chiave e Bing ci ha detto che potrebbero utilizzare l’elemento Meta parole chiave per identificare se una pagina potrebbe tentare di inviare spam.

Yandex – Le pagine del supporto Yandex ci dicono che sta ancora utilizzando l’elemento meta keywords. Non vediamo pagine simili di Baidu o Naver, ma potrebbero non avere pagine di supporto su questo argomento in inglese.

Ricerca nel sito – Alcuni programmi di ricerca sul sito possono utilizzare elementi di meta parole chiave per potenziare la ricerca sul sito. Sappiamo che la ricerca programmabile di Google non si basa su elementi di meta parole chiave. Verifica con la ricerca sul sito che decidi di utilizzare sul tuo sito per vedere se utilizza elementi di meta parole chiave.

Ricerca competitiva – Alcuni partecipanti al sondaggio che ho condotto hanno suggerito che riempire l’elemento meta keywords sulla tua pagina con le parole chiave per le quali stai ottimizzando è come evidenziare quelle parole chiave ai tuoi concorrenti. È probabile che tu stia utilizzando le parole chiave per le quali stai ottimizzando le pagine su quelle pagine stesse, quindi probabilmente stai già dicendo a tutti per cosa stai ottimizzando quelle pagine.

La mia opinione – Non ho utilizzato elementi meta keywords su nessuna pagina che ho ottimizzato per almeno 20 anni, se non di più. Non mi sono sentito come se mi mancassero.

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di ottimizzazione sui motori di ricerca.

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