Migliori competenze e piattaforme PPC per il 2019 [Data + Commentary from Experts]

Migliori competenze e piattaforme PPC per il 2019 [Data + Commentary from Experts]

Il settore PPC è estremamente dinamico. Nuovi posti di lavoro, così come i requisiti per i lavori esistenti, stanno emergendo a un ritmo rapido. Sia che tu stia cercando di far ripartire la tua carriera in PPC o di apprendere nuove competenze da ricercare come esperto, è importante capire quali piattaforme e tecniche saranno di tendenza in questa nicchia nel prossimo futuro.

Per guardare avanti, ci siamo rivolti a 6 esperti PPC di diversi paesi per avere un’idea di quali cambiamenti dovremmo aspettarci nel prossimo anno.

Inoltre, SEMrush Academy ha condotto uno studio completo sugli attuali requisiti di lavoro PPC. Rivela le competenze più richieste a livello globale e suddivise per regione. In breve, lo studio rivela che gli esperti cercano principalmente esperti nelle seguenti aree:

  • Analytics – statistiche di Google è elencato come un requisito in praticamente uno su tre (31%) offerte di lavoro in tutto il mondo.

  • Google Ads (precedentemente AdWords) e marketing sui motori di ricerca entrare in un pareggio virtuale. Sono entrambi requisiti elencati nel 31% dei posti di lavoro.

  • PPC non può essere efficace senza utilizzare Eccellere ecco perché è un requisito per il 30% dei posti di lavoro.

Gli specialisti PPC devono adottare le migliori pratiche aggiornate come parte vitale della costruzione di strategie di media a pagamento di successo. Per coloro che lavorano nel marketing dei media a pagamento, e in particolare nel PPC, acquisire le ultime qualifiche e competenze PPC è un must assoluto. Ma quali competenze stanno veramente cercando i datori di lavoro? Per rispondere a questa domanda abbiamo deciso di analizzare oltre 4.500 annunci di lavoro PPC …

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Vediamo come le attuali piattaforme e competenze migliori differiscono da quelle che saranno richieste nel 2019.

Samantha Noble

MD e fondatore di Biddablemoments

Competenza al top per il 2019: passione per PPC

“Nel 2019 e oltre penso che gli specialisti PPC debbano davvero iniziare a mostrare la loro passione per il ruolo; per essere bravi nel lavoro hanno bisogno di ottenere ottimi risultati per l’attività che stanno commercializzando ma per essere bravi nel lavoro devono immergersi completamente nello spazio PPC e tenersi aggiornati con le modifiche e i lanci molto frequenti dell’annuncio piattaforme; questo è ciò che distingue un buon specialista PPC da uno eccezionale.

Inoltre, sta diventando più vitale che abbiano una mentalità strategica e tattica; capire come PPC si integra con l’intero mix digitale diventerà più importante, quindi anche stare al passo con gli aggiornamenti importanti attraverso il digitale è fondamentale “.

Irene Lee

Head of Paid Media presso Canva

Abilità migliori per il 2019: padronanza di Facebook / Instagram

“Se ho qualcuno che è un esperto in SEM e qualcuno che è un esperto in Facebook / IG, dammi quest’ultimo perché è più probabile che sia in grado di spostare una persona lungo il funnel mentre lavora attivamente nello spazio della fine per esperienza dell’utente finale (dalla consapevolezza alla valutazione alla conversione).

Quello che devi imparare per essere ricercato è avere forti capacità di base; comprendere le dinamiche di consegna di un annuncio alla persona giusta, nel posto giusto, al momento giusto, con il prodotto giusto, con il messaggio giusto, il tutto in contesti diversi, indipendentemente dal fatto che un utente sia coinvolto con un annuncio su SEM, Facebook, Bing ecc. “

Dido Grigorov

SEM Expert, SEO Specialist presso Serpact Ltd. & NetPresenta Ltd.

Competenza principale per il 2019: targeting per pubblico

“Un buon specialista PPC dovrebbe essere più concentrato sul pubblico in futuro, non sulle parole chiave come prima. Le metriche sul coinvolgimento del pubblico continueranno ad essere sempre più importanti, il che è previsto e assolutamente normale. Facciamo campagne per le persone, è comprensibile valutarle in base alle metriche di coinvolgimento in via prioritaria.

Automazione: non sta arrivando, è qui, ma non molti specialisti la usano ancora. Penso che diventerà una tendenza importante nel prossimo futuro, perché l’automazione fa risparmiare molto tempo, dando allo specialista la possibilità di prendere in considerazione alcuni compiti nel suo lavoro con priorità molto più alta come modificare la strategia rendendola sempre migliore secondo ai dati analitici.

Si tratta anche di migliorare con l’attribuzione e le esperienze pubblicitarie su più canali. Molte persone lo usano già, ma dobbiamo vedere un po ‘più di coinvolgimento qui e un lavoro continuo sull’attribuzione e il lavoro sul modello cross-channel per trovare il modello migliore per ogni azienda “.

Nitin Manchanda

SEM Expert e Global Head of SEO presso Go Euro

Competenze migliori per il 2019: analisi e numeri

“Personalmente penso che uno specialista PPC dovrebbe essere un esperto di analisi dei numeri e analisi, quindi oltre a comprendere alcuni strumenti come Adwords, Google Analytics, Excel ecc., Questa persona dovrebbe essere davvero brava in capacità analitiche. Poiché amo l’automazione, vorrei anche mirare a padroneggiare alcuni strumenti di automazione relativi al PPC per risparmiare tempo su cose di natura monotona, ad esempio il reporting.

Il mio consiglio è di iniziare con Excel e il calcolo dei numeri per familiarizzare con numeri, grafici, ecc., Che avrebbero un ruolo fondamentale come esperti PPC. “

Patrick Schrodt

Esperto e fondatore di PPC presso Titan innovations

Competenza migliore per il 2019: gestione delle relazioni con i clienti

“Il mondo del machine learning e dell’automazione in Google Ads si sta evolvendo a un ritmo rapido. Google sta semplificando la visualizzazione online degli inserzionisti senza esperienza. Ciò rende il lavoro di un responsabile del marketing digitale più facile e più difficile allo stesso tempo. L’automazione rende il lavoro più facile, ma poi è più difficile da vendere a un cliente finale se la percezione è che un cliente può “autogestirsi” da solo. Quindi, in definitiva, questo significa che c’è un’altra abilità richiesta che non è proprio nell’elenco menzionato, e cioè: abilità “persone e relazioni”.

Credo che il futuro (i prossimi 5-10 anni) della gestione del PPC dipenderà più da questa abilità che dalla gestione tattica pratica dell’account. Ci sarà sempre un fattore umano nella gestione degli account PPC, ma in definitiva la gestione del rapporto con il cliente è ciò che farà sì che i clienti paghino per la consulenza di esperti “.

Sergey Matrosov

PPC Engineer presso SEMrush

Competenza migliore per il 2019: codifica

“Immagino che assisteremo a una tendenza crescente a utilizzare algoritmi di apprendimento automatico per acquistare con precisione il pubblico di destinazione appropriato per le aziende. Ecco perché l’importanza della programmazione nel marketing digitale aumenterà in modo significativo.

Con il ruolo crescente dell’automazione e dell’intelligenza artificiale nei prodotti pubblicitari di Google, è facile cadere in una trappola pensando che l’apprendimento automatico farà tutto il lavoro da asino e un manager PPC presenterà solo bei rapporti ai clienti. Ma per me è un’ingenua speranza. Penso che le capacità di codifica siano qualcosa di cui uno specialista PPC avrà sicuramente bisogno in futuro, così come un solido background nell’analisi dei dati e nella scienza dei dati “.

Pensieri finali

L’anno 2019 ci sta portando a un punto in cui molti stanno iniziando a chiedersi quale rilevanza abbiano i marketer di Internet in questo nuovo mondo di intelligenza artificiale, tecnologia e automazione.

La mia opinione è che queste persone stiano dimenticando un punto: le creatività pubblicitarie sono una componente fondamentale che creerà o distruggerà le campagne. Non importa quanto sia buono il targeting della campagna o le offerte sofisticate, e non importa quanto sia sorprendente un prodotto e la canalizzazione di vendita che guida gli utenti all’acquisto. Alla fine della giornata, è l’annuncio e la sua creatività che deve attirare il piccolo segmento degli oltre 1 miliardo di utenti Internet che porteranno gli utenti Internet fuori dal loro percorso attuale e nel tuo funnel di vendita.

L’automazione non scriverà mai annunci da vendere a persone pronte ad agire e ad acquistare. L’automazione non produrrà mai una creatività progettata appositamente per attivare un interesse, un desiderio o un’azione. Solo gli operatori di marketing su Internet che comprendono gli strumenti per indirizzare le persone con intenti diversi che possono scrivere annunci per attirarli possono farlo.

Guardando al 2019 e oltre, posso solo sottolineare questo punto: le persone comprano dalle persone, non dalle macchine. L’automazione e l’intelligenza artificiale non sostituiscono il marketing online; li integra. I migliori gestori di campagne PPC nel 2019 capiranno come utilizzare la tecnologia avanzata che ci viene data per comunicare il nostro messaggio di vendita come mai prima d’ora.

Prevedere le tendenze future è difficile con qualsiasi settore: la natura iper-dinamica del marketing online lo rende quasi impossibile. Abbiamo espresso i nostri pensieri sulle capacità e le competenze che i gestori delle campagne PPC devono adottare nel prossimo futuro.

Quali sono i tuoi?

Gli specialisti PPC devono adottare le migliori pratiche aggiornate come parte vitale della costruzione di strategie di media a pagamento di successo. Per coloro che lavorano nel marketing dei media a pagamento, e in particolare nel PPC, acquisire le ultime qualifiche e competenze PPC è un must assoluto. Ma quali competenze stanno veramente cercando i datori di lavoro? Per rispondere a questa domanda abbiamo deciso di analizzare oltre 4.500 annunci di lavoro PPC …

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