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Mobile-first e nuovi strumenti e metriche in arrivo

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Google continua a sfidarci con un panorama digitale in continua evoluzione con cui tutti dobbiamo metterci al passo. E mentre eravamo via a goderci le festività natalizie, Google ha apportato alcune modifiche e rilasciato alcune nuove funzionalità. Quindi, se ti senti come se fossi stato lasciato indietro e potresti aver perso alcuni aggiornamenti, ecco tutto ciò che devi sapere su Google News del mese precedente.

Da alcuni preparativi finali per il Mobile-First Index, che sembra essere davvero la cosa principale nell’agenda di Google, per trarre conclusioni dal 2017 e l’introduzione di nuove metriche e strumenti di test, l’ultimo mese è stato un mese impegnativo per il gigante della ricerca . Quindi, senza ulteriori indugi, entriamo e mettiamoci al lavoro.

NOTIZIE DI RICERCA GOOGLE

L’anno 2017 secondo Google

Se ti sei mai chiesto come riassumere facilmente l’anno 2017, Google è venuto in tuo aiuto e ha pubblicato un rapporto sugli eventi e gli argomenti più importanti dell’anno passato. Nella pagina Tendenze, puoi trovare le principali query, persone, film, meme, perdite, notizie, canzoni e molto altro, da “Despacito” all’iPhone 8. Puoi ottenere una vista in elicottero di tutto ciò che era di tendenza nel 2017 e vedere anche le ricerche più frequenti in un determinato paese. In breve, se gli inglesi fossero stati completamente sopraffatti da Meghan Markle, gli americani cercavano più spesso su Google l’uragano Irma.

Fonte: Un anno di ricerche 2017

Inizia il nuovo anno con una nuova Search Console

Come tutti avevamo previsto, Google aveva in programma di lanciare la nuova Search Console all’inizio del 2018. Finora, la nuova console è stata disponibile solo per un numero limitato di beta tester, ma presto sarà accessibile a tutti gli utenti. Inizialmente, la nuova console conterrà solo quattro rapporti: Prestazioni di ricerca, Copertura dell’indice, Stato AMP, e Annunci di lavoroe i rapporti della vecchia console verranno visualizzati gradualmente. Entrambe le versioni sono disponibili durante il processo di trasferimento. Nella nuova Search Console, Google sta estendendo il periodo di archiviazione dei dati. D’ora in poi, il rapporto sul rendimento che ha sostituito l’analisi delle ricerche ha il seguente intervallo di archiviazione dei dati: 7 giorni, 28 giorni, 3 mesi, 6 mesi, 12 mesi o 16 mesi.

Fonte: Presentazione della nuova Search Console

Nuova realtà SEO nella Guida introduttiva alla nuova SEO

Google ha rilasciato la sua SEO Starter Guide nel 2008. Molto è cambiato da allora, quindi è giunto il momento che il gigante della ricerca aggiorni la sua guida per i webmaster. Quindi, invece di un buon vecchio PDF, la nuova SEO Starter Guide è disponibile direttamente dal supporto di Google. La nuova guida si basa sui precedenti contenuti del PDF e della Webmaster Academy, con sezioni aggiuntive sul markup dei dati strutturati e l’ottimizzazione ottimizzata per i dispositivi mobili. La nuova guida è disponibile in nove lingue: inglese, tedesco, spagnolo, russo, francese, italiano, giapponese, portoghese e turco.

Fonte: Una guida introduttiva alla SEO rinnovata

Preparati per il mobile-first: Google Tips

Mobilegeddon si avvicina all’inizio del 2018, quindi Google ci ha ricordato cosa aspettarci e come prepararci una volta entrati tutti nell’era del mobile. Come in precedenza, Google consiglia di utilizzare un responsive web design, controllare gli attributi canonici e hreflang e assicurarsi di inserire metadati e meta descrizioni e, ovviamente, prendersi cura della velocità del sito.

Al momento, l’indice Mobile-First è ancora in fase di sperimentazione ed è in fase di test, ma una parte dei siti Web è già indicizzata, in conformità con Mobile-First. Per scoprire se il tuo sito web è uno dei pochi prescelti, tutto ciò che devi fare è controllare quale bot – mobile o desktop – sta eseguendo la scansione del tuo sito web.

Fonte: Preparare il tuo sito per l’indicizzazione mobile-first

Test della nuova interfaccia di ricerca per cellulari

Google testa costantemente la sua interfaccia di ricerca mobile per perfezionare l’esperienza per gli utenti mobili. Il nuovo look per la SERP mobile mostra meno – due o tre – risultati, con un’opzione per premere il pulsante “Altri risultati” per (hai indovinato) vedere più risultati. Inoltre, Google sta anche testando nuovi pulsanti di perfezionamento della ricerca che appariranno direttamente negli snippet dei risultati di ricerca. La portata di questi test rimane poco chiara.

Quindi, ecco come potrebbero apparire i risultati di ricerca per dispositivi mobili nel prossimo futuro:

Fonte: Google verifica l’interfaccia di ricerca mobile “Altri risultati” e i nuovi pulsanti di perfezionamento della ricerca

La ricerca correlata è ora nei risultati della ricerca di immagini

Nella corsa per fornire la massima esperienza mobile, Google sta testando nuove funzionalità per la ricerca mobile. Alcuni utenti stanno individuando una casella di ricerca correlata all’interno delle ricerche di immagini sui dispositivi mobili. Questo è, finora, un altro test sul punto di entrare nell’indice Mobile-First. La funzione è disponibile solo negli Stati Uniti.

Fonte: I risultati della ricerca di immagini di Google verificano la nuova casella delle ricerche correlate

Linee guida sulla qualità dell’assistente rilasciato da Google

Google ha stabilito delle linee guida per valutare la qualità e il progresso della ricerca vocale abilitata dall’Assistente Google. In generale, il nuovo PDF segue la logica di un documento di linee guida simile per valutazione della qualità della ricerca. Utilizzando algoritmi linguistici espliciti e apprendimento automatico, Google garantisce che le risposte fornite dall’assistente siano concise e grammaticalmente corrette. Ma anche la valutazione umana è importante, ecco perché Google ha creato una serie di linee guida in base alle quali i valutatori possono giudicare la qualità e la posizione moderna della ricerca vocale. Puoi trovare le linee guida in questo PDF.

Fonte: Valutazione del parlato per l’Assistente Google

NOTIZIE DI GOOGLE ADS

L’esportazione dei dati AdWords tramite API è stata estesa

L’accordo antitrust di Google del 2012 con la Federal Trade Commission degli Stati Uniti è scaduto il 27 dicembre 2017. In conformità con i termini, Google ha consentito l’esportazione dei dati AdWords tramite API. Ma Google ha confermato che il gigante della ricerca non intende apportare alcuna modifica, il che significa che gli utenti potranno continuare a ricevere dati sulle campagne pubblicitarie AdWords e sulla loro efficienza tramite API.

Fonte: Estensione della disattivazione del dominio e strumenti dell’API di AdWords

Test delle immagini negli annunci di testo della rete di ricerca in AdWords

Google sta provando una nuova funzione per gli annunci di testo di ricerca sui dispositivi mobili. Alcuni utenti hanno individuato immagini che appaiono direttamente negli annunci di testo. Apparentemente, le immagini che appaiono sul lato destro dell’annuncio vengono prese dalla pagina di destinazione. Non è chiaro su quale scala e in quali paesi siano attualmente in corso i test.

Fonte: Google sta testando le immagini negli annunci di testo della rete di ricerca

Nuova aggiunta al rapporto sulle pagine di destinazione

Google AdWords ha aggiornato la sua pagina “Pagine di destinazione”. Le informazioni sull’espansione delle pagine di destinazione sono l’ultima aggiunta alla pagina. L’utente raggiunge un URL di “pagina di destinazione in espansione” dopo aver effettuato alcune sostituzioni contestuali. Ad esempio, alcuni siti web indirizzano i tuoi clic verso una determinata pagina in base a segnali come i parametri del browser o dell’URL. Se l’utente utilizza parametri o parole chiave specifici, verranno visualizzati in un’area designata all’interno del report. Pertanto, riceverai un’analisi più dettagliata di come gli utenti finiscono su una determinata pagina web.

Fonti: rapporti più dettagliati per gli URL della tua pagina di destinazione; Informazioni sulla pagina “Pagine di destinazione”

NOTIZIE DI GOOGLE TOOLS

Nuove metriche e rapporti in Google Analytics

Google Analytics inizia il nuovo anno con l’introduzione di nuove metriche e rapporti:

Ciò che offre il rapporto è un passaggio unico da una metrica aggregata del comportamento degli utenti – sessioni, a una metrica utente individuale – utenti. Con il nuovo rapporto “Esploratore utente”, ora sarai in grado di analizzare il comportamento dei singoli utenti. Questi dati verranno raccolti isolando gli utenti in base al loro ID cliente o ID utente. Potrai accedere ai dati dal 9 marzo 2016 e il rapporto mostrerà i primi 10.000 utenti che per lo più soddisfano i criteri di ordinamento indicati.

Ora puoi creare segmenti di pubblico personalizzati all’interno del rapporto Segmenti di pubblico, con la possibilità di esportare i segmenti in altri prodotti Google, come AdWords e DoubleClick.

Google Analytics sta introducendo una nuova metrica: Conversion Probability, che, come suggerisce il nome, mostra la probabilità di una conversione per ogni utente durante un periodo di 30 giorni. I calcoli si basano su un algoritmo di apprendimento automatico che analizza i dati degli utenti che hanno già convertito. La nuova metrica è utile quando si creano campagne di remarketing in AdWords e DoubleClick. La funzione è ora in versione beta e sarà disponibile per tutti gli utenti di Google Analytics nei prossimi mesi.

Fonte: Nuovi modi per misurare i tuoi utenti in Google Analytics

Un nuovissimo strumento di test dei risultati ricchi

La diagnosi dei dati strutturati della tua pagina web può essere un’attività impegnativa. Pertanto, quest’anno Google ha iniziato con l’introduzione di un nuovo strumento: il “test dei risultati multimediali”. Risultati multimediali è un nome che combina tutta la terminologia che usavamo prima: rich snippet, rich card e risultati avanzati. Il nuovo strumento si concentra sui tipi di dati strutturati che vengono visualizzati come risultati multimediali e consente agli utenti di controllare tutte le origini dati, inclusi JSON-LD, Microdata e RDF. Ora puoi testare lo strumento su Ricette, Lavori, Film e Corsi. Lo strumento supporterà presto anche altri tipi di dati strutturati, quindi resta sintonizzato sulle nostre notizie.

Fonte: Presentazione dei risultati multimediali e dello strumento di test dei risultati multimediali

Snippet SEO: risposte rapide da John Mueller

Sembra che quest’anno Google stia puntando molto sull’istruzione. E il lancio di una nuova serie di video che copre la SEO e affronta le preoccupazioni diffuse dei webmaster è solo un altro esempio. Snippet SEO è ospitato da John Mueller di Google. Puoi già dare un’occhiata a questi sei video su YouTube. Finora sono disponibili solo in inglese. Ogni edizione è dedicata a una domanda relativa alla SEO, come “Cosa funziona meglio: sottodomini o sottocartelle?”, “Come e quando funziona la scansione?” e così via.

Fonte: Presentazione della nuova serie di video per webmaster

Blocco degli annunci di bassa qualità su Google Chrome

Google Chrome inizierà a bloccare gli annunci non conformi Migliori standard pubblicitari a partire dal 15 febbraio 2018. La funzione di blocco degli annunci su Chrome è una delle tante aree coperte dalla “Coalition for Better Ads”. Il blocco degli annunci riguarderà quei siti web che hanno lo stato “Non superato” in Rapporto sull’esperienza pubblicitaria per più di 30 giorni.

Fonte: Un aggiornamento su Better Ads

PAROLE FINALI

Sono lieto di iniziare l’anno con un grande teaser per il nostro prossimo Google News Digest: tutto quello che posso dire è rimanete sintonizzati perché abbiamo un bel po ‘di sorprese nelle nostre maniche. Nel frattempo, assicurati di prepararti per l’era del Mobile-First, poiché possiamo anticipare i prossimi aggiornamenti e modifiche di Google che avranno in gran parte a che fare con il nuovo indice. E per assicurarti di non aver perso nessuna parte importante di Google News, leggi il nostro riassunto bisettimanale, che ti dirà tutto ciò che devi sapere su Google per rimanere competitivo nello spazio digitale.

E un’ultima cosa: ti invitiamo vivamente a lasciare un commento, che sia un suggerimento o un’idea per migliorare il nostro digest, o forse hai notato qualcosa su Google che non abbiamo ancora individuato!

Sono contento che sei arrivato fin qui, puoi tornare alla sezione di S.E.O.

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